Яндекс Директ или Google Adwords – что лучше и эффективнее

Яндекс Директ или Google Ads – что лучше?

Каждый владелец бизнеса сталкивается с необходимостью рекламы своего товара или услуги. Поисковая оптимизация сайта занимает месяцы, и даже годы, в зависимости от плотности конкурентной среды.

Яндекс Директ и Google Ads позволяют за считанные минуты выйти в верхние строчки поисковых запросов и начать получать прибыль. Но есть одно НО. Такая реклама требует немалых денежных вливаний, что затрудняет одновременное использование обеих систем для продвижения.

Поэтому многие предприниматели задаются вопросом, что эффективнее – Яндекс Директ или Google Ads? В этой статье мы разберем этот вопрос на примерах и сделаем логические выводы из них.

От каких факторов важно отталкиваться при выборе поисковой системы для рекламы?

– от количества аудитории, то есть потенциальных клиентов, обитающих в той или иной системе;

– от цены за клик;

– от дополнительных опций Яндекс и Google.

Разберем каждый из этих факторов подробнее.

Логично, что искать клиентов лучше там, где больше аудитория. Эффективность рекламы зависит не только от стоимости кликов, но и от их количества. Если переходов недостаточно, реклама будет бессмысленна. Конверсия сайтов в В2С сегменте составляет 2-4%, а в В2В она еще ниже. Если вы хотите совершить 10 сделок в месяц, при конверсии 2% необходимо набрать не менее 500 кликов за обозначенный период времени.

С какой же поисковой системы больше переходов – с Google или Яндекс?

По статистике Liveinternetза ноябрь 2020 года доля Google составляет около 60%, а Яндекс – около 40%. (Интернет-магазин холодного оружия)

Таким образом, большее количество потенциальных клиентов обитает в Google. Причем, тенденция к росту Google продолжает сохраняться. Если посмотреть на результаты двухлетней давности, мы увидим, что доли обеих систем были почти равны.

Отчасти это происходит из-за стремительного роста мобильного интернета по отношению к десктопному (интернету с обычных компьютеров). На мобильных смартфонах по умолчанию установлена поисковая система Google. Поэтому темпы роста доли Google вполне закономерны.

Теперь разберемся, где цена за клик ниже – в Яндекс Директ или Google Ads.

Чтобы получить прогнозы цены кликов и бюджета в целом за определенный период, необходимо быть зарегистрированным в обеих системах и войти в них под своим логином.

В Яндекс Директ, чтобы получить доступ к инструменту Прогноз бюджета, нужно создать тестовую кампанию с любой ссылкой и любым ключом.

Затем откроется необходимый функционал.

Далее при переходе на вкладку Прогноз бюджета указываем регион показов будущей рекламы и вводим ключевой запрос, например, заказать окна пвх.

Нажимаем «Посчитать», и Яндекс Директ формирует прогноз.

Из таблицы видно, что списываемая сумма, то есть цена за клик, равна 85.30 руб. при объеме трафика 85. При попытке охватить 100 процентов трафика списываемая сумма поднимется до 101.30 руб.

Нет смысла увеличивать списываемую сумму, пытаясь охватить весь трафик. В этом случае цена за клик чрезвычайно высокая, и рекламная кампания зачастую не окупается. Гораздо эффективнее добрать нужное количество кликов другими ключевыми запросами, но с меньшим охватом трафика, и, соответственно, меньшей ценой за клик.

Теперь рассмотрим стоимость клика в Google Ads при тех же вводных.

Заходим в Планировщик ключевых слов и вводим такой же ключевой запрос: заказать окна пвх.

Нажимаем «Начать» и получаем прогноз.

Во вкладке Местоположение выбираем тот же регион показов, что и в Яндекс Директ. Из таблицы видно, что цена за клик составляет 18 руб. Но количество кликов всего 27. То есть объем трафика при данной ставке минимальный. Для анализа результатов необходимо привести количество кликов и, соответственно, объем трафика, к показателям в Яндекс Директ. Для этого нажимаем на значение максимальной цены за клик (30 руб.) и переходим на симулятор ставок.

Передвигая ползунок на графике, доводим количество кликов до того же значения, что и в Яндекс Директ, и смотрим на получившуюся цену за клик. Теперь, при таком же объеме трафика, как в Яндекс Директ, цена за клик в Google равна 78 руб, что на 7 руб. ниже, чем в Яндекс.

Рекламная кампания в Яндекс будет стоить немного дороже, чем в Google. Но это небольшое отличие, если учитывать, что прогноз в любом случае приблизительный, и в реальной кампании цена за клик может колебаться как в меньшую, так и в большую сторону.

Рекламную кампанию можно осуществлять не только в поисковой выдаче. В Яндексе есть рекламная сеть Яндекса (РСЯ), а в Google – контекстно-медийная сеть (КМС). То есть рекламу можно размещать и на внешних партнерских площадках (сайтах) Яндекса и Google. При этом, цену за клик можно назначить самостоятельно и тестировать эффективность, изменяя стоимость и настраивая дополнительные параметры.

Сравним плюсы и минусы обеих систем по ключевым показателям:

В контекстно-медийной сети Google (КМС) можно выбрать конкретные сайты и показывать рекламу только на них. Например, сайты «Ведомости», «Коммерсант», электронные бизнес-журналы, коммерческие сайты. То есть, система Google дает возможность получать качественную аудиторию с определенных сайтов. Причем заказ рекламы напрямую у владельцев сайтов обходится значительно дороже, чем через КМС. К тому же, с помощью Google Ads оплата идет только за клики, а не за показы. Улучшить эффективность рекламы на выбранных сайтах можно при помощи настройки таргетинга, когда рекламу показывают только целевой аудитории – нужного пола, возраста, геоположения.

Читайте также:
Видеомаркетинг – что это, принципы, как привлечь клиентов

В обеих системах можно смотреть отчеты и фильтровать менее эффективные площадки, где высокие отказы, менее целевая аудитория или более дорогие конверсии.

В Рекламной сети Яндекса (РСЯ) есть возможность указывать точные дома и показывать рекламу только для определенных жилых объектов, ресторанов или бизнес-центров, что очень удобно. В контекстно-медийной сети Google (КМС) указание идет с заложенным радиусом, а не по точным объектам. При этом минимальный радиус составляет 500 метров.

Исходя из проведенного анализа, можно сделать следующее заключение. При ограниченном бюджете начинать рекламную кампанию лучше в Google Ads, где более высокий трафик и ниже цена за клик.

Но однозначно эффективность той или иной системы можно оценить лишь после тестирования рекламных кампаний и в Google Ads, и в Яндекс Директ. Многое решает специфика бизнеса. Например, для одной сферы деятельности приоритетным является точная геолокация, а для другой – возможность размещаться на конкретных сайтах. Не менее важно и то, в каком сегменте ведется предпринимательство – В2В или В2С. Потребительское поведение в этих сферах существенно различается, что также может повлиять на выбор сервиса.

Ни одна система не даст положительного результата без грамотной оптимизации рекламной кампании. Важно задать оптимальное соотношение цены клика и количества кликов по разным ключевым запросам. При высокой стоимости рекламная кампания приведет большой трафик, но с большой вероятностью будет убыточной, а при чрезмерно низкой цене за клик кампания станет неэффективной из-за малого количества переходов. И в Google Ads, и в Яндекс Директ на основе прогноза бюджета можно быстро и легко посчитать эффективность рекламы исходя из количества кликов, цены за клик и конверсии вашего сайта.

Яндекс.Директ или Google Ads: что выбрать?

Пожалуй, это второй по популярности вопрос после «Быть или не быть». В статье мы попытались разобраться с особенностями каждого сервиса, а также понять, какой из них подойдет под конкретную ситуацию.

Google Ads и Яндекс.Директ – системы для создания и размещения контекстной и медийной рекламы. Каждая из них позволяет в одном месте запустить сразу несколько рекламных кампаний на различных площадках и с разными видами креативов (текст, изображения, видео, аудио).
Большая часть функционала у Директа и Google Ads совпадает. Но все же некоторые различия у них есть.

Сравнение систем

Интерфейс

Так выглядит новый интерфейс Яндекс.Директа. Для него даже разработан специальный гид:

В Google Рекламе кабинет выглядит следующим образом:

Создание и запуск кампаний

В Google Ads можно довольно быстро (за пять шагов) создать рекламную кампанию. На первом этапе вы выбираете цель:

Далее – определение географии ваших клиентов. Здесь вы указываете, в каких городах и странах живет ваша потенциальная аудитория.

После этого идет выбор ключевых слов, которые можно ввести или самостоятельно, или с помощью вариантов, которые предлагает сам Google Ads.

Следующий этап – это создание самого рекламного объявления. Необходимо добавить три заголовка, два описания, а также ссылку на сайт. После этого вы выставляете ограничение бюджета, проверяете еще раз настройки кампании, само объявление и настраиваете платежный аккаунт. Как только аккаунт будет подключен, то можно будет запустить кампанию. Это экспресс-вариант создания объявлений для контекстной рекламы в Google Поиске и на Картах.

Если вы профессиональный маркетолог, то Google предлагает выбрать режим эксперта. Здесь отличается не только интерфейс, но и список целей. Можно указать следующие:

  • продажи;
  • потенциальные клиенты;
  • трафик сайта;
  • интерес к бренду и товарам;
  • узнаваемость бренда и охват;
  • реклама приложения.

Также можно создать кампанию, не указывая цель. Далее – выбор типа кампании:

После этого необходимо указать местоположение, ставки, бюджет, расписание показов, определить аудиторию, ее интересы и демографию. Для объявлений в Поисковой сети обязательно стоит добавить расширения: адрес, телефоны, дополнительные ссылки и так далее. Как указано в самом кабинете Google Ads, с помощью этой информации можно повысить CTR объявлений на 15%.

Следующим этапом будет создание объявлений. Помимо стандартных вариантов, когда загружаются готовые креативы, в Google Ads есть возможность выбрать адаптивные объявления (для медийных кампаний) и динамические объявления (для рекламы на Поиске). Для создания адаптивных медийных объявлений вы добавляете объекты (изображения, заголовки, логотипы, видео и описания), а Google самостоятельно создает из них объявления для показа в своей КМС.

Динамические поисковые объявления показываются по запросам в Google и зависят от содержания вашего сайта. Google Ads самостоятельно выбирает целевую страницу и создает объявление, используя заголовки и наиболее частые фразы с вашего сайта. Например, если пользователь указал в поиске интересующий его город (и в этом городе есть филиал вашей компании), то название города появится в заголовке объявления.

Читайте также:
Продвижение в Вконтакте: особенности, кейсы, актуальные советы

После того, как объявления созданы, необходимо настроить оплату, и можно запускать кампанию.

Для создания рекламной кампании в новом интерфейсе Директа необходимо нажать на плюс и выбрать, что вы хотите добавить: кампанию, группу, объявление или ключевые фразы. При выборе кампании нужно определить тип, который вам лучше всего подойдет:

Далее – настройка основных параметров: бюджет, расписание, стратегия, ключевые слова, аудитория, ее интересы, демография и так далее. При создании наиболее универсальных текстово-графических объявлений вы можете выбрать один из четырех типов объявлений: текстово-графическое, графическое, видео или мобильное. В одну группу можно добавить до 50 различных объявлений.

В Директе можно воспользоваться конструктором креативов и создать их на основе шаблонов или с помощью инструмента «Идеи креативов». Для этого укажите URL страницы сайта, и конструктор сгенерирует идеи креативов на основе ее содержимого.

Чтобы запустить созданную кампанию, необходимо отправить ее на модерацию и пополнить счет в рекламном кабинете.

Управление кампаниями

Помимо создания, запуска и отслеживания результатов кампаний в самом Директе Яндекс предлагает еще несколько сервисов. С помощью API Яндекс.Директа можно создавать приложения для управления рекламными кампаниями. Например, вы сможете использовать собственные алгоритмы управления ставками. Также есть Директ.Коммандер. Он хорошо подойдет для управления масштабными кампаниями при запуске контекстной рекламы. В Коммандере легко работать с большим объёмом данных.

У Google есть Редактор рекламы, в котором можно вносить массовые изменения в кампании. Это бесплатное приложение, в котором работать можно офлайн. Также в стадии бета-тестирования сейчас находится Google Ads API, который позволяет разработчикам создавать приложения для управления кампаниями.

Оформление объявлений

И в Директе, и в Рекламе доступны различные варианты и форматы объявлений: текст, видео, аудио, изображение. Если говорить о контекстной рекламе, то обе площадки предлагают добавлять в объявление различные дополнения, которые могут привлечь целевую аудиторию и дать более подробную информацию о вашей компании. Например, в Директе можно заполнить виртуальную визитку компании, и уже оттуда «подтянутся» данные: адрес, часы работы, телефон и так далее. Если у компании есть страница на Маркете, то в объявлении можно указывать рейтинг.

В Google Рекламе тоже доступны расширения для контекстных объявлений. Можно добавить дополнительные ссылки, номера телефонов, адреса, рейтинг магазина и так далее. В идеале – создать страницу компании на Google Мой бизнес и связать ее с рекламным аккаунтом.

Ключевые слова

От того, насколько правильно подобраны ключевые слова, во многом зависит результативность рекламной кампании. Особенно, если говорить о размещении на Поиске и Картах.

В Директе в разделе «Инструменты» можно найти известный всем Яндекс.Вордстат. Он показывает, сколько пользователей Яндекса в месяц ищут ту или иную фразу, и запросы, похожие по смыслу на ваши ключевые слова. Большой плюс этого сервиса в том, что он работает автономно. То есть необязательно заходить в аккаунт Директа, чтобы пользоваться Вордстатом.

Внутри Google Ads есть похожий инструмент – Планировщик ключевых слов. Воспользоваться им можно при условии, что в аккаунте включен режим эксперта, а сам процесс создания аккаунта должен быть завершен (указаны платежные данные, подготовлены кампании). Планировщик предлагает новые варианты ключевых слов для кампаний в поисковой сети, которые релевантны вашим товарам, услугам и целевой аудитории. Также здесь можно получить варианты ключевых слов на основе содержания всего сайта.

Виды объявлений

В зависимости от целей кампании, обе рекламные площадки предлагают различные форматы объявлений.

В Яндекс.Директ при создании кампании можно выбрать следующие типы:

  • текстово-графические объявления (только текст, текс + изображение, текст + видеодополнение, текстовые объявления с приоритетным размещением на мобильных устройствах);
  • медийные (баннеры, видео, аудиообъявления, цифровая наружная реклама, реклама в помещениях);
  • реклама мобильных приложений (только текст, текст + изображение, текст + видеодополнение);
  • смарт-баннер (объявление с предложением для конкретного пользователя. Например, с товаром, который он посмотрел на вашем сайте);
  • динамические (создаются автоматические под каждый товар с сайта или из фида);
  • баннер на поиске (большой баннер слева от результатов на странице поиска Яндекса);
  • медийная кампания на Главной (премиальный баннер на Главной странице Яндекса);
  • продвижение контента (доступно для Яндекс.Коллекций и Яндекс.Видео).

В Google Рекламе можно выбрать:

  • текстовое объявление;
  • графическое объявление;
  • объявление для рекламы приложения;
  • товарное объявление;
  • динамическое поисковое объявление;
  • видеообъявление;
  • объявление только с номером телефона.

  • Аналитика

    Обе площадки имеют как встроенные инструменты для аналитики, так и дополнительные сервисы. У Яндекса это Метрика, а у Google – Аналитика.

    Настроенная Метрика позволит собрать данные об аудитории сайта. Данные об аудитории помогут более точно нацеливать рекламу, понять интересы пользователей, составлять более привлекательные объявления. Также в Метрике можно настроить цели и переключиться на одну из автоматических стратегий для повышения отдачи от рекламы. Кроме того, в Метрике есть инструмент Вебвизор, который записывает действия посетителей на сайте.

    Связав ресурс Google Аналитики с аккаунтом Google Рекламы, вы также сможете проанализировать поведение пользователей на вашем сайте, когда они переходят на него после просмотра рекламы или клика по объявлению.

    Таргетинги

    В Директе, помимо настройки по ключевым словам, можно выбрать автотаргетинг. Алгоритмы сами проанализируют информацию в объявлении и на странице перехода, которую вы указали. Далее они определят, соответствуют ли объявления поисковому запросу (для рекламы на поиске), интересам пользователя или тематике площадки (для рекламы в КМС). Также можно настроить ретаргетинг и подбор аудитории, условия нацеливания (для динамических объявлений) и фильтры (обозначить, какие товары из фида использовать при создании смарт-баннера, а какие – исключить). В текстово-графических объявлениях можно настроить показ по краткосрочным интересам, а для медийных кампаний – создать профиль пользователей, указав их интересы, социально-демографические характеристики и так далее.

    В Справке Директа есть таблица с описанием доступных условия показа для каждого типа кампаний:

    В Google Ads есть несколько типов таргетинга:

    • по целевой аудитории. Здесь можно указать необходимые социально-демографические данные, интересы. Также можно создавать и нацеливаться на похожие аудитории, аудитории заинтересованных покупателей и особые аудитории по намерениям. Для пользователей, которые уже были на сайте или взаимодействовали с рекламным объявлением, можно настроить ретаргетинг;
    • в контекстно-медийной сети. Настроить таргетинг можно, исходя из темы объявлений, чтобы выбрать наиболее подходящие площадки для показов. Также можно указать необходимы места размещения и ключевые слова в контенте (те слова, которые описывают ваши товары и услуги, и которые пользователи вводили в Поиск);
    • по устройству. Здесь можно указать компьютеры, мобильные устройства, планшеты, ТВ.

    • Рекламные сети

      И Яндекс, и Google имеют собственные рекламные сети. То есть, помимо поиска и собственных сервисов, они предлагают размещение объявлений на сторонних площадках-партнерах. Площадки подбираются на основе тематического или поведенческого таргетинга:

      • если настроить таргетинг на определенные типы пользователей, то объявления будут демонстрироваться определенной аудитории (например, тем, кто посетил ваш сайт), вне зависимости от тематики площадки;
      • если в настройках таргетинга указать нужные темы или ключевые слова, то тогда объявления будет появляться рядом с тематическим контентом или на определенных сайтах (например, реклама мебельного магазина на сайте об интерьере и обустройстве квартиры).

      В Рекламной Сети Яндекса (РСЯ) более чем 40 000 площадок: сайты, мобильные приложения, приложения Smart TV, а также поверхности операторов цифровой наружной рекламы. Среднесуточная аудитория площадок Рекламной сети – более 65 млн пользователей. И, как отмечает Яндекс, более 50% посетителей не пересекаются с аудиторией поиска и других сервисов Яндекса.

      Среди партнеров РСЯ:

      Контекстно-медийная сеть Google (КМС) – это более 2 млн сайтов. Кроме того, реклама, запущенная в КМС, может демонстрироваться в мобильных приложениях, видео (например, на YouTube), а также в Gmail.

      Преимущества и недостатки Яндекс.Директ

      Из плюсов Директа можно выделить следующие:

      • Совокупная аудитория Директа в России – 85 млн пользователей.
      • Строгий отбор площадок в РСЯ. Это позволяет получить более качественные переходы при запуске медийных кампаний.
      • Интуитивно понятный интерфейс и Справка.

      Из минусов:

      • В некоторых категориях более высокая стоимость клика по сравнению с Google Ads.
      • Не подойдет для продвижения на зарубежных рынках.

      Преимущества и недостатки Google Ads

      Из плюсов можно отметить следующее:

      • Контекстно-медийная сеть Google охватывает более 90% всех пользователей Интернета. Если вам необходимо продвижение товаров и услуг за рубежом, то стоит запускать кампании в Google Ads.
      • В КМС входит YouTube – одна из наиболее популярных площадок для видеорекламы.
      • Для продвижения приложений также лучше подойдет Google Ads, так как позволяет настроить автоматические универсальные кампании, запустить рекламу в Play Market, а также внутри приложений.

      Из минусов:

      • Не всегда качественные сайты-партнеры в КМС.
      • В последние годы Google сосредоточен на максимальной автоматизации при создании и запуске рекламных кампаний. С одной стороны, это может быть плюсом, но с другой – усложнять управление этими кампаниями.

      Что в итоге выбрать?

      Контекстная реклама в Яндекс.Директе станет идеальным вариантом для продвижения услуг и товаров тех компаний, которые сосредоточены на аудитории из России и стран СНГ. Если ваша задача – познакомить аудиторию с новым брендом или с новым продуктом, то хорошим решением станет медийная кампания в Рекламной сети Яндекса. Если же ваши потенциальные клиенты находятся за пределами РФ и СНГ или вам нужно продвинуть мобильное приложение, то советуем использовать рекламу в Google Ads. Также многое будет зависеть и от интересов целевой аудитории. Например, если в ней есть активные пользователи YouTube, а вы собираетесь запустить видеокампанию, то выбор будет в пользу Google Ads. В целом, несмотря на схожие черты, сервисы довольно разные: у каждого есть свои «фишки» и особенности. Они отлично дополняют друг друга, поэтому если у вас есть возможность, то попробуйте запустить рекламу на обеих площадках.

      Что выбрать: Яндекс Директ или Гугл Адвордс

      Google Ads и Яндекс.Директ — системы для создания контекстной и таргетированной рекламы в интернете. Они берут на себя подавляющую часть всего поискового трафика, а следовательно, и контекста в российском сегменте интернета.

      Каждая из этих поисковых систем и платформ контекстной рекламы имеет свои особенности:

      • Интерфейс;
      • Настройки аудитории;
      • Подбор ключей;
      • Прогноз бюджета;
      • Геотаргетинг;
      • И прочее.

      В то же время их задача едина — показывать пользователям рекламу, соответствующую их поисковым запросам с учётом дополнительных параметров тематики и самих пользователей.

      Общие черты Яндекс.Директ и Google Ads

      Обе системы предлагают пользователям для настройки и запуска два типа рекламных кампаний:

      • Непосредственно контекстная реклама;
      • Реклама в партнёрской сети.

      В обоих случаях контекст — это объявления, размещаемые на поиске. Это значит, что на страницах поисковой выдачи отображаются сниппеты страниц вашего сайта, внешне идентичных стандартным сниппетам в выдаче.

      Часто такая реклама неотличима от органической выдачи и положительно воспринимается пользователями. Эти сниппеты располагаются в самом верху экрана и обладают самым высоким CR.

      Партнёрские сети имеют особые наименования в Директе и Google Ads:

      • Рекламная Сеть Яндекса (РСЯ);
      • Контекстно-Медийная Сеть Google (КМС).

      РСЯ и КМС предназначены для показа объявлений на миллионах партнёрских площадок за пределами поиска. Настраивая аудитории и другие элементы объявлений, вы получаете возможность широкого охвата и дешёвых кликов.

      Обычно реклама в сетях обходится дешевле по кликам, но на следующем этапе — конвертации в лида — возникают трудности, так как аудитория на поверку менее тёплая. В результате сети и поиск примерно равны по издержкам.

      В Директе и Google Ads примерно одинаковый набор функций, но есть различия, о которых важно упомянуть.

      Эффективность Яндекс.Директ и Google Ads

      Самый важный и самый сложный вопрос.

      Именно параметрами эффективности определяется решение об использовании одной из двух этих систем. Каждый рекламодатель хочет знать: в какой из них он получит больше клиентов за меньшие деньги.

      Здесь лишь можно констатировать, что все случаи индивидуальны.

      Раньше существовали различия между аудиториями Яндекс и Google, но теперь они смешались почти до идентичности.

      Почти отсутствует разница между ставками и ценообразованием. В сухом остатке, запуская контекст в Яндексе и Google, вы вероятнее всего получите одинаковый результат.

      Не удивительно, что большинство игроков на рынке пренебрегают мучительным выбором и запускаются в обеих системах.

      Всё, что можно сделать — провести исследование по заданным тематикам с помощью сервисов поисковой аналитики для определения частоты запросов в каждой системе

      • Google Trends ;
      • Яндекс.Вордстат ;
      • Semrush;
      • Serpstat;
      • pr-cy;
      • Key Collector.

      Интерфейс

      Google Ads

      Главная страница кабинета Google Ads представлена обзорной панелью, на которую выведена статистика всех кампаний:

      • Клики;
      • Число показов;
      • Средняя цена за клик;
      • Стоимость.

      Дашборд можно отредактировать, а также применить фильтры для отображения более важных для пользователя метрик, как CTR, взаимодействия и не только.

      Ниже отображены блоки со сводной статистикой по:

      • Кампаниям;
      • Объявлениям на поиске;
      • Объявлениям в медийной сети.

      Меню представлено боковой панелью, из которой можно перейти к кампаниям, а также вспомогательное боковое меню с полным набором разделов: от кампаний и объявлений до ключевых слов, мест размещения и настроек.

      С главной страницы Google Ads можно попасть в любой раздел без погружения в промежуточные подразделы.

      Яндекс.Директ

      В 2019 Яндекс открыл новый личный кабинет с улучшенным интерфейсом, по крайней мере, по мнению создателей. В нём стартовый экран содержит список кампаний с кратким описанием их параметров.

      Есть два меню — верхнее и боковое, которые дублируют друг друга.

      • Добавить — жёлтая кнопка в боковом меню, с помощью которой создаются главные сущности: кампании, группы, объявления, ключевые фразы.
      • Рекомендации отражают советы по повышению эффективности кампаний. Их вы можете найти после того, как по кампаниям наберётся достаточно данных.
      • Библиотека представляет собой склад того, что не поместилось в другие смысловые категории. Здесь вы можете перейти в раздел настроек ретаргетинга и аудиторий; фидов; креативов для смарт-баннеров; трубо-страниц; мобильных приложений; минус-фраз.
      • Инструменты — список полезных фич для эффективного ведения кампаний: от прогноза бюджета и подбора слов до создания турбо-страниц, API и управления через Excel.
      • В разделе Информация содержатся полезные сведения, которые помогут управлять кампаниями, в том числе, контакты поддержки, центр обучения и кейсы.

      Подбор ключей

      Запуск рекламы начинается с подбора ключевых слов — то есть, составления семантического ядра кампании. Сбор статистики по ключевика необходим.

      • Во-первых, статистика поможет понять, разумно ли в принципе использовать данную поисковую систему;
      • Во-вторых, если да, то по каким ключевым слова продвигать рекламу.

      Google Ads

      Для составления семантического ядра в Google применяется планировщик ключевых слов.

      Его вы найдете в меню Инструменты -> Планирование -> Планировщик ключевых слов .

      В нём есть две опции:

      • Найти ключевые слова;
      • Посмотреть количество запросов и прогнозы.

      Укажите до трёх поисковых запросов, либо категорию продвигаемого продукта, либо URL сайта.

      Вам предложат ключевые слова с указанием объёма запросов, уровня конкуренции и ставок.

      В меню доступны фильтры, позволяющие исключить нерелевантные ключевые слова. Например, по уровню конкуренции и содержимому.

      Ключевые слова можно добавлять прямо из списка предложенных.

      Яндекс.Директ

      Подбор слов осуществляется в Яндекс.Вордстат.

      В интерфейсе сервиса есть поисковая строка, режимы поиска и таблица результатов.

      Начните с интересующего вас запроса. Вы получите список наиболее популярных смежных запросов, содержащих искомый, и похожих.

      В первой строке таблицы выводится суммарное количество показов в месяц. Это значит, для данного запроса и всех запросов, содержащих ключевые слова, введённые пользователем, в общей сложности имело место данное количество показов.

      Благодаря Вордстат можно составить начальный список ключей и в дальнейшем расширить его.

      Прогноз бюджета

      Google Ads

      В Google Ads это работает так: необходимо перейти в раздел Количество запросов и прогнозы в планировщике, загрузить файл с ключами или скопировать их.

      На основе анализа слов система предварительно определит параметры медиаплана:

      • Объёмы размещения (клики);
      • Количество показов;
      • Бюджет;
      • Средний CTR;
      • Средняя цена за клик;
      • Средняя позиция.

      Яндекс.Директ

      В главном меню Директа вы можете видеть вкладку Прогноз бюджета . Для расчёта следует заполнить ряд пунктов:

      • Выбрать регион;
      • Период кампании;
      • Площадки;
      • Валюта;
      • Ключевые фразы.

      Этим инструментом есть смысл воспользоваться, не прибегая к Вордстат. Система определит похожие слова и предложит дополнить ваше ядро ими.

      Помимо этого доступна автоматическая корректировка минус-словами и фиксация стоп-слов.

      Запуск кампаний

      Google Ads

      Чтобы создать кампанию в Google Ads, необходимо перейти в раздел Кампании вспомогательного бокового меню и начать на синий круг со знаком плюса под графиком слева.

      Начать создание рекламы можно сразу с добавления объявлений или их групп в соответствующих разделах таким же методом, но вам так или иначе придётся выбрать существующую кампанию или создать новую.

      Во время создания кампании система предложит несколько целей:

      • Продажи;
      • Привлечение потенциальных клиентов;
      • Привлечение трафика на сайт;
      • Усиление интереса к бренду и товарам;
      • Повышение узнаваемости бренда и охвата;
      • Реклама приложения;
      • Без указания цели.

      Затем идёт этап настройки типа кампани:

      • В поиске;
      • В сетях;
      • Торговая;
      • Видео.

      Следующие шаги посвящены настройкам кампании:

      • Расписание;
      • Геотаргетинг;
      • Аудитории;
      • Бюджет;
      • Стратегия ставок;
      • Расширения.

      В настройке групп объявлений вам следует добавить ключевые слова с использованием приведённых инструментов и объявления, состоящие из креатива, заголовков, описаний и дополнительных параметров.

      Яндекс.Директ

      В Директе создать кампанию можно, нажав кнопку Добавить или выбрав вкладку Создать кампанию .

      Аналогично Google, создание группы или объявления доступно только при выборе существующей кампании.

      Среди доступных вариантов кампаний:

      • Текстово-графические объявления;
      • Медийная кампания;
      • Реклама мобильных приложений;
      • Смарт-баннеры;
      • Баннер на поиске;
      • Динамические объявления.

      Подробнее с каждым типом кампаний можно ознакомиться в нашей статье о видах рекламы в Директе .

      Здесь Яндекс идёт от формата, в то время, как Google — от целей, в чём последний похож, в частности, на Facebook.

      Настройки кампании включают:

      • Расписание;
      • Геотаргетинг;
      • Стратегию ставок;
      • Добавление счётчиков;
      • Управление площадками;
      • Дополнительные настройки.

      Управление аудиториями происходит на этапе редактирования групп объявлений.

      В этом разделе вам доступны глубокие настройки аудиторий.

      • Автотаргетинг — инструмент, с помощью которого объявления отображаются автоматически для оптимальной аудитории. Добавлять ключевые слова не нужно.
      • Ретаргетинг и подбор аудитории . В этом пункте настраиваются условия показа объявлений по целям метрики или заданным сегментам аудитории. В свою очередь, настраивать аудитории следует в инструменте Яндекс.Аудитории .

      Объявление состоит из ряда элементов:

      • Заголовок до 35 знаков;
      • Дополнительный заголовок до 30 знаков;
      • Текст до 81 знака;
      • Изображения и видео для рекламных сетей;
      • Контактная информация;
      • Страница перехода — в том числе, турбо-страница;
      • Дополнения, такие как цена в объявлении, уточнения; быстрые ссылки.

      Анализ эффективности

      Обе платформы имеют мощную встроенную аналитику, но, конечно, эти инструменты не пересекаются. У вас есть возможность отслеживать каждый из них в отдельности.

      Чтобы управлять кампаниями и повышать их эффективность в режиме одного окна, рекомендуется установить сквозную аналитику. Она поддерживает тот же уровень детализации по источникам трафика, его характеристикам, стоимости привлечённых клиентов и сотням других метрик.

      Что выбрать: Яндекс.Директ или Google AdWords?

      Помогаю с выбором сервисов. Большой опыт в маркетинге и аналитике. Работаю как с заказчиками, так и агентствами. Вырос с помощника обычного SEO-специалиста .

      Яндекс.Директ и Google AdWords – это главные сервисы контекстной и поисковой рекламы, среди которых делают выбор миллионы рекламодателей. А некоторые из них выбирают обе системы. Кто из них прав и что лучше? Попробуем разобраться.

      Возможности

      Яндекс.Директ – система контекстной рекламы от компании Яндекс, а Google AdWords – от компании Google. Технически, последнюю правильнее называть Google Ads (или Google Реклама – в России) после сравнительно недавнего ребрендинга, но многие пользователи привыкли к старому наименованию. Каждая из них представляет широкий инструментарий для создания эффективных рекламных сообщений, где главную роль играют те площадки, которыми потенциально пользуется Ваша целевая аудитория.

      Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ

      Увеличьте прибыльность и избавьтесь от рутины:

      • Вся реклама — на одном экране.
      • Следите за статистикой и расходами по аккаунтам в Яндекс.Директе, Google Ads, VK, myTarget, Facebook (Instagram), TikTok – все в едином интерфейсе.
      • Удобный документооборот, рай для бухгалтерии.
      • Сохраните полный контроль над аккаунтами. Управляйте рекламой, используя привычные инструменты — так же, как до Click.ru.
      • Партнерское вознаграждение до 18% от расходов на рекламу через Click.ru.

      Успех любой рекламной кампании определяет правильный подбор ключевых слов. В Google AdWords есть специальный инструмент, позволяющий создавать семантическое ядро. Например, вы можете запустить поиск по сайту, система проанализирует его и подберет наиболее подходящие слова для запуска рекламы. Также вы можете проанализировать ключевые слова, выбрать тип соответствия и пр.

      В Яндекс.Директ сбор семантического ядра производится через специальный инструмент, работающий через Вордстат. Здесь можно работать по высокочастотным, среднечастотным и низкочастотным запросам, а также пользоваться операторами.

      Отличия между двумя сервисами состоят в том, что в Google нужно правильно указывать соответствия и учитывать словоформы, а в Яндекс – всего лишь определиться с частотностью. С другой стороны, в Ads можно искать ключи по сайту и категориям, а в Директ – нет.

      Другая важная составляющая в системах контекстной рекламы – сами объявления. В AdWords доступно 3 заголовка (по 30 знаков) и 2 описания (по 90 знаков). Система проводит А/В-тестирование, по которому показывает наиболее «кликабельный» вариант. Также здесь много расширений – например, ссылки, адреса, телефоны и пр. Эти возможности позволяют создать максимально информативное объявление. В Яндекс.Директ 2 заголовка (35 и 30 знаков) и описание (81 знак). Функционал расширений по сравнению с Ads более скромный – можно добавлять ссылки и описания, уточнения и пр. В этом аспекте Google однозначно выигрывает.

      Теперь поговорим о показах объявления, а точнее о геотаргетинге. Более точная настройка дает больше целевых посетителей. В AdWords есть настройка по районам города, однако она действует только для крупных населенных пунктов. В небольших система не разделяет местность на районы. Вы можете исключать районы, задавать показы для носителей конкретного языка и пр. В Яндекс.Директ геотаргетинг производится только по населенному пункту, но вы можете показывать объявления и тем, кто находится в других городах, но упоминает в запросе выбранный город.

      Настройка показов в Google более точная – календарь позволяет задавать показ объявлений по дням и по часам. В Директе нельзя настраивать показы менее 40 часов в рабочие дни, зато можно отключать рекламу по выходным и праздникам автоматически.

      В этом вопросе Яндекс не позволяет экономить бюджет, но более удобен в российских реалиях. Также настройку Google Рекламы можно производить при помощи умных кампаний – достаточно определить цель рекламы, а система сама учтет все пожелания и задаст необходимые параметры.

      Интеграции

      Интеграции с сервисами контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google AdWords имеют многие сторонние сервисы и приложения. В первую очередь, это CRM-системы, системы сквозной аналитики, сервисы коллтрекинга и многое другое. Также для анализа рекламных кампаний можно использовать собственные инструменты обеих систем – Яндекс.Метрику и Google Analytics соответственно.

      Мобильные приложения

      Для упрощения работы с обеими системами контекстной рекламы разработаны мобильные приложения для Android и iOS.

      Рекламная кампания в Яндекс.Директ запускается в веб-интерфейсе. Мобильное приложение используется для того, чтобы оперативно следить за ней. По всем важным событиям в кампании отправляются push-уведомления, Вы можете назначать ставки, пополнять счет, смотреть статистику и многое другое.

      Скачать приложения можно в магазинах Google Play и App Store. Рейтинг приложения на Android – 4,6/5 (на основе 4,7 тыс. оценок), на iOS – 4,7/5 (на основе 4,9 тыс. оценок). Основные замечания пользователей касаются некорректного отображения статистики, различных багов и так далее.

      Приложение Google Реклама используется для управления рекламными кампаниями – можно отслеживать статистику по ним, управлять бюджетом/ставками, получать оповещения в реальном времени, использовать рекомендации для оптимизации кампаний и многое другое.

      Приложения скачиваются из магазинов Google Play и App Store. Рейтинг для Android – 4,5/5 (на основе 60 тыс. оценок), для iOS – 4,6 (на основе менее 100 оценок). Пользователи критикуют ошибки в работе приложения, неудобную работу с ключевыми словами и пр.

      Топ-20 ошибок в контекстной рекламе Яндекс.Директ и Goolge Ads

      Любой интернет-маркетолог в своей практике хотя бы один раз сталкивался с проблемой слабой отдачи рекламной кампании. Нет переходов, низкая конверсия и CTR при больших затратах. Чаще всего причина – в неправильных настройках «Яндекс.Директ» и Google Ads.

      Для оплаты рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google AdWords используется модель СРС – оплата за клики. Ваш рекламный бюджет списывается при каждом клике пользователи по объявлению. Минимальная цена клика в Яндекс.Директ – 0,3 руб. (если в объявлении используется изображение – 1 руб.), в Google AdWords – 0,01 USD.

      С одной стороны, кажется, что Яндекс.Директ намного выгоднее из-за текущего курса валют. Но в действительности стоимость клика зависит от множества параметров, поэтому в среднем рекламодатели платят примерно одинаковые суммы на продвижение в обеих системах.

      Сильные и слабые стороны

      Сильные стороны Яндекс.Директ: простая настройка для новичков; трансляция объявлений на другие поисковые системы (например, Mail.ru); более качественная работа с запросами на русском языке (система лучше воспринимает словоформы).

      Слабые стороны Яндекс.Директ: система практически неэффективна за пределами РФ, даже в странах СНГ пользователей Google намного больше, чем Яндекс.

      Сильные стороны Google AdWords: поисковая система Google используется большим числом пользователей как на ПК, так и на мобильных устройствах – это касается не только всего мира, но и РФ; точный геотаргетинг, настройка расписания показов и пр.

      Слабые стороны Google AdWords: более сложная настройка рекламной кампании (особенно для новичков – здесь больше рычагов управления, чем в Яндекс.Директ); сложность с геотаргетингом в некоторых локациях (например, Крым).

      Таблица сравнения

      Яндекс.Директ Google AdWords
      Возможности Показ объявления в системе Яндекс
      Инструменты для составления семантического ядра
      Настройка рекламных объявлений
      Таргетинг
      Настройка показов
      Показ объявления в системе Google
      Инструменты для составления семантического ядра
      Настройка рекламных объявлений
      Таргетинг
      Настройка показов
      Интеграции С множеством сторонних приложений и сервисов С множеством сторонних приложений и сервисов
      Приложения Для Android и iOS Для Android и iOS
      Бесплатный тариф Нет Нет
      Цены От 0,3 руб./клик От 0,01 USD/клик
      Интерфейс Русский Русский, English
      Оценки Здесь Здесь
      Кто пользуется Диван.ру, Флорист.ру, Бельмарко, SkyScanner, ЛитРес, Wargaming, Аскона и другие TexTerra, Феникс Центр, Nikon и другие
      Оценка редакции 9 9

      Выводы

      Что лучше – Яндекс.Директ или Google AdWords? Однозначно сказать нельзя. В первую очередь, все зависит от того, какие цели Вы ставите перед собой и с какой аудиторией работаете.

      Безусловно, для увеличения потока трафика рекомендуется использовать обе системы одновременно. Но если Вы новичок, то, скорее всего, самостоятельно запустить рекламную кампанию окажется проще в Яндекс.Директ. С другой стороны, профессионалы имеют гораздо больше полезных инструментов для работы с Google AdWords.

      Google Ads и Яндекс.Директ в 2020: сравнение и рекомендации по использованию

      15 минут на чтение

      Оглавление

      Основные типы рекламы Google Ads и Яндекс.Директ

      Google Ads и Яндекс.Директ — две «домашние» рекламные системы, встроенные соответственно в поисковики Google и Яндекс. Принцип работы у них схожий: анализируя действия интернет-пользователей, они подбирают релевантную рекламу.

      Основным методом рекламного продвижения являются, очевидно, поисковики. Однако и Google, и Яндекс предлагает дополнительные методы — через партнерские сети. Обычно это баннерная реклама, которую демонстрируют преимущественно на информационных сайтах с высоким трафиком (СМИ и пр.) и в мобильных приложениях. У Google такая услуга называется Контекстно-медийная сеть (КМС), у Яндекса — Рекламная сеть Яндекс (РСЯ).

      Можно также упомянуть объявления, которые оба интернет-гиганта «доставляют» в почтовые аккаунты Gmail и Яндекс.Почта. Превью объявления в почтовом ящике выглядит, как имя отправителя и тема письма. При клике на объявление открывается баннер, при клике на который пользователь попадает на целевую страницу.

      Американский поисковик имеет еще один эффективный метод продвижения — реклама на YouTube. Это короткие видеоролики, которые чаще всего демонстрируют перед показом видео, открытого пользователем. В рекламное видео встроены кнопки, которые перенаправляют пользователя на сайт рекламодателя. У рекламы на YouTube имеется характерная особенность — пользователь не может её пролистать или отключить сразу после запуска. Он обязан её просмотреть в диапазоне от 5 до 15 секунд, и только после этого откроется запрошенный ролик на YouTube.

      Где запускать рекламу: в Google или в Яндекс?

      Вопрос о преимуществах рекламы в Google и Яндекс остается предметом спора многие годы. Российские маркетологи приблизительно в равной степени делятся на три категории: сторонников одной из указанных систем и приверженцев использовать обе площадки. У каждой партии существуют свои веские доказательства, почему предложенная ими стратегия оптимальна.

      К сожалению, установить объективную картину интернет-действительности крайне затруднительно. Даже статистика использования поисковиков в России буквально зависит от того, кто считает. Например, по данным LiveInternet, за осень 2020 года в России доля Google среди поисковиков составила около 60%, а Яндекса — около 40%. Однако в рунете можно найти иные данные, согласно которым популярность двух поисковых гигантов приблизительно равна.

      Следует учитывать, что Google является поисковиком по умолчанию в веб-браузере Chrome и на Android-смартфонах. В Яндекс. Браузере также по умолчанию установлен родной поиск, однако по статистике Яндекс, на российском рынке доля Chrome — около 40%, а Яндекс. Браузера — около 20%. Можно предполагать, что аудитория Google всё же больше.

      Более веский довод – цена клика и цена лида. Что касается цены, то при создании текстового объявления в Яндекс средняя стоимость обычно превышает таковую в Google. Впрочем, стоимость клика зависит от многих факторов, начиная с конкуренции и заканчивая точностью ключевого запроса. Среднюю стоимость клика всегда можно снизить, если использовать редкочастотные запросы. При запуске рекламы в партнерской сети стоимость клика ниже, однако и лиды менее теплые, поэтому стоимость привлечения клиента может быть существенно выше, чем при запуске текстового объявления.

      Правда в том, что точный ответ на вопрос об эффективности двух рекламных платформ можно получить только опытным путем. Конвертация лида в клиента – это долгий путь. Например, нельзя исключать тот факт, что в первый раз пользователь перешел по рекламе в Google с Android-смартфона, во второй раз – с десктопного Яндекс.Браузера, а покупку совершил после просмотра рекламного ролика на YouTube.

      Чтобы установить оптимальные условия продвижения для конкретного продукта, можно использовать одинаковые ключевые слова для настройки рекламных кампаний на двух платформах. Начиная с небольшим бюджетом, протестировать возможности Google и Яндекс. Затем отобрать эффективные запросы в обоих системах и постепенно увеличивать бюджет рекламный кампаний.

      Настройка рекламы в Google Ads и Яндекс.Директ

      Принцип запуска рекламных кампаний на двух платформах в настоящее время практически идентичен. В прошлом Яндекс предлагал рекламодателям варианты исключительного преимущества при показе рекламного объявления: т.н. спецразмещение, гарантированные показы и пр. К настоящему времени российская компания отказалась от такой практики, хотя ввела ряд новшеств, о которых мы скажем ниже.

      Чтобы выполнить настройку рекламной кампании в Google Ads и Яндекс.Директ, необходимо указать основные параметры:

      • Тип объявления;
      • Параметры аудитории;
      • Ключевые запросы;
      • Прогноз бюджета;
      • Геотаргетинг.

      Рассмотрим правила подробнее, в зависимости от платформы.

      Контекстная реклама Яндекс Директ или Google Adwords, что выгодней и лучше?

      Привет всем! Меня иногда спрашивают, где лучше запускать контекстную рекламу: Яндекс Директ или Google Adwords. Если честно, то я пользуюсь и тем и другим инструментом, потому что оба они эффективны и по разному интересны. Давайте в этой статья я немного расскажу о плюсах и минусах этих площадок и вы уже сами решите, где вам настраивать рекламу.

      Содержание

      • Территориальное и национальное предпочтение систем поиска
      • Четкость таргетинга
      • Удобство использования
      • Во что обойдется сотрудничество с системой контекстной рекламы
      • Google или Яндекс, кто лучше

      Россия и страны СНГ активно пользуются системой Яндекс, и вебмастера соответственно большее предпочтение отдают контекстной рекламе именно в этой системе поиска, а Google в данной ситуации прочно закрепился на второй позиции, но правильно ли поступают специалисты по продвижению? Давайте взвесим эти две мощные системы рекламы и рассудим, кто из них наиболее актуален на сегодняшний момент в рекламной индустрии и может привести компанию к росту.

      Территориальное и национальное предпочтение систем поиска

      Количество пользователей – это основной критерий определения главенства той или иной системы, а в данной ситуации дела таковы, что лидером по странам СНГ и естественно России является Яндекс, однако в мировом масштабе Яндекс довольно мал и 75 процентов пользователей пользуются именно системой Google, которая и не собирается сдавать позиции.

      Яндексу же отведена первая позиция в постсоветском пространстве, однако все же он начинает и тут терять своих клиентов, что связано не только с действиями системы Google, которая неплохо локализует свои дополнения и приложения, акупируя тем самым занятую территорию, но и действия самого Яндекса, постоянно экспериментирующего и отпугивающего пользователей.

      Из вышеописанного следует, что бизнесменам, которые охватывают заграничный рынок или хотят выйти за рубеж, в обязательном порядке следует использовать Google, так как он охватывает всех пользователей мира. А вот те предприятия, которые специализируются на местном рынке, Россия или другие страны СНГ должны больше ориентироваться на Яндекс, а Google может быть дополнением, которое в совместной работе только улучшит результаты и увеличит скорость роста компании.

      Четкость таргетинга

      Таргетирование аудитории позволяет отобрать именно того пользователя, который может стать потенциальным клиентом за счет сортировки его запросов к поисковику и последующему подбору рекламных объявлений, способные привлечь внимание посетителя.

      Таргетирование системы Google имеет настолько большое преимущество, что Яндекс не просто находится на второй позиции — он на скамье запасных. Плюсы у конкурента Яндекса заключаются в трех дополнительных фильтрах: демографический (по возрасту пользователей), языковой и по типу устройства клиента поисковой системы (компьютер, планшет или мобильный телефон). Такая система фильтров является огромным плюсом не только для крупных предпринимателей, но и для малого бизнеса, так как позволяет точно определиться с типом посетителя и показать рекламу именно тому, кто может стать клиентом рекламодателя.

      Удобство использования

      Следующее преимущество Google заключено в аккаунте, где система сортировки и группировки объявлений позволяет отсортировать объявления таким образом, что они будут показаны по группам, а внутри групп созданы категории, по которым работает объявление.

      Пример можно составить на автомобилях, где система Google позволяет сортировать марки по категориям. Далее, внутри каждой марки, объявления сортируются по подкатегориям (кузов, двигатель, трансмиссия), и уже от этих критериев будет отобран посетитель, который увидит рекламу бизнесмена. Такой подход при грамотном использовании может позволить не тратить деньги впустую и каждого посетителя, который пришел на сайт, сделать клиентом компании.

      Напоследок об удобстве использования следует заметить, что у Яндекса есть возможности сортировки, которые основываются на одинаковых ключевых запросах рекламных объявлений, однако Google все же дает большую компетентность, нежели подобие сортировки у системы Яндекса.

      Во что обойдется сотрудничество с системой контекстной рекламы

      Тут поисковая система Google безусловно прочно стоит на первом месте за счет стоимости одного клика.

      Низкая стоимость — это хорошо, однако есть другой плюс – QS, в дословном переводе это качественный показатель, который и позволяет понижать стоимость кликов в системе контекстной рекламы. Работает эта система следующим образом: когда пользователи интересуются Вашим объявлением и переходят на сайт, QS подсчитывает CTR, смотрит на релевантность объявления страницы, на которую оно ссылается, затем просматривает эффективность работы аккаунта пользователя по всей системе контекстной рекламы и только после этого постепенно снижает стоимость каждого клика.

      Следующий плюс – это ограничение бюджета на неделю и на один день, то есть возможно установить максимальную затрату на рекламу, например в 500 рублей в сутки. Однако перед такими приемами следует провести эксперименты и посчитать рентабельность ограничений по бюджету. Дело в том, что следует высчитать сколько клиентов Вы получаете, например со 100 рублей, и сколько вообще Вы можете осилить, так как бывают случаи, что бизнесмен не укладывается в количество клиентов или же наоборот, накладывает ограничения на бюджет и имеет недостаток в клиентах.

      Google или Яндекс, кто лучше

      Для крупных предпринимателей, которые работают не только в России, но и за рубежом, обязательно следует использовать систему Google, а Яндекс использовать исключительно для поддержания работы по России, а вот для малого бизнеса, наоборот, лучше ориентироваться именно на Яндекс, а Google использовать как второстепенную систему контекстной рекламы. Но не следует расстраиваться и принять во внимание тот факт, что среди системы Google малая конкуренция среди небольших предприятий и небольшая стоимость клика, что позволяет повысить продажи, однако помните факт, что систему Google используют небольшое количество жителей России и стран СНГ, что является его минусом.

      Как я уже и говорил, что пользуюсь обеими системами контекстной рекламы и вам советую. Важным моментов напоследок хочу выделить то, что нужно опираться на вашу аудиторию. Лично я пользуюсь во время поиска Google, а не Яндекс и считаю, что ищет он лучше. С Android и Iphone люди тоже чаще пользуются Гуглом, потому что он ищет там по умолчанию, соответственно для мобильной аудитории лучше делать рекламу именно в Adwords. Но самое главное, что для России первоочередным все же остается Яндекс Директ.

      А вы какому инструменты отдаете предпочтение и почему? Напишите в комментариях! А также вам будет интересна статья о том, как настроить Яндекс Директ.

      Директ от Яндекс и Адвордс Google: сравнение сервисов

      Не теряйте клиентов, перезванивайте по заявкам с сайта за одну минуту

      При раскрутке коммерческих сайтов, наряду с другими методами, активно применяется реклама Яндекс Директ и Google Adwords. О пользе грамотного применения контекстной рекламы написано много, однако «за бортом» практически всегда остается очень важный вопрос: что лучше – Яндекс Директ или Google Adwords? Какой из них выгоднее, эффективнее? Мы расскажем об этом и даже больше. Рассмотрим, есть ли смысл применения двух сервисов одновременно и как при этом не переплатить.

      Почему выбирают Яндекс.Директ?

      Обычно сравнение Яндекс Директ и Google Adwords начинается с показателей статистики. Так, по данным известного во всем мире сервиса Alexa, контекстная реклама Яндекс по популярности – на 22 месте в общемировом рейтинге и на 1 месте в Рунете. Отсюда напрашивается вывод, что в Рунете на Яндекс приходится большее число запросов коммерческой направленности в сравнении с аналогичными рекламными объявлениями от Гугл.

      На практике эти сведения означают следующее: с одной стороны, по сравнению с Google Adwords, Яндекс Директ с высокой вероятностью даст большее число целевых посетителей. Естественно, при одинаковых настройках показов. С другой стороны, для любой контекстной рекламы работает правило: «чем выше популярность запроса, тем дороже будет стоить переход (клик)». А потому и цена рекламной кампании в Яндекс будет выше, чем в Гугл.

      При этом совсем не факт, что ваш товар большинство людей будет искать именно через Яндекс. Для того, чтобы проверить количество запросов, связанных с конкретной тематикой, воспользуйтесь сервисом https://wordstat.yandex.ru/.

      Еще одно важное отличие Директа от Adwords – это простота работы с сервисом от Яндекс. Практика показывает, что большинству пользователей намного проще самостоятельно разобраться с тем, как настроить Яндекс. Адвордс – система более запутанная и ориентированная больше на профессионалов.

      В Яндекс.Директ имеется очень много инструментов настройки показа рекламных объявлений. Здесь можно выбрать автоматические стратегии или подбирать фразы и распределять показы по ним вручную. Сервис позволяет настроить бюджет на 1 день, на неделю, уточнить разрешенные места показов, максимальную цену клика и многое другое.

      Также преимуществом считается удобная и простая настройка стоп-слов, т.е. тех поисковых фраз, по которым ваши объявления не будут показываться, даже если в них содержится ваша ключевая фраза. Например, ваше направление – продажа обуви для мужчин. При этом по фразе «купить обувь» ваше объявление будет демонстрироваться пользователям. Но если фраза примет вид «купить обувь для женщин» – не будет.

      Для этого достаточно указать просто перечень слов, а все их падежи и склонения система добавит сама, так работает русскоязычный сервис Яндекс. Adwords Google пока еще не реализовал подобную возможность. А потому там придется указывать все возможные формы для каждого стоп-слова.

      О преимуществах Google Adwords

      Одно из наиболее очевидных преимуществ Google Adwords, который, кстати, нередко называют ошибочно «Гугл Директ Adwords», — это невысокая в сравнении с Яндексом цена клика для конкурентных запросов. При этом популярность самого поисковика растет с каждым днем. Причем, в Google уходит все большее число обычных пользователей, т.е. конечных потребителей, так как выдача Яндекса нередко оказывается даже излишне коммерческой, в то время как Гугл изначально ориентирован на интересный и полезный контент.

      Кроме того, число русскоязычных посетителей Google массово пополняют пользователи мобильных устройств. А потому, если вы решили сместить акцент с Яндекс Директ на Гугл Эдвордс, стоит своевременно озаботиться качественной мобильной версией сайта или адаптивным дизайном.

      Посмотреть статистику поисковых запросов в Google также возможно, но для этого нужно пройти регистрацию или авторизоваться под своим аккаунтом Google. Этот сервис доступен по ссылке: https://adwords.google.com/o/KeywordTool.

      С одной стороны, в отличии от Яндекс Директ Google Adwords с нуля настроить несколько сложнее, так как обилие возможностей, различных меню и вариантов настройки создают некоторую путаницу для новичков в этой системе. Но если вы не поленитесь и потратите совсем немного времени на то, чтобы понять эту систему, дальнейшая работа в ней окажется даже проще, чем с Яндекс.

      Вы можете настроить свою рекламную кампанию таким образом, что через определенный промежуток времени гугл-сервис, основываясь на статистике показов и переходов, будет самостоятельно выбирать, какие объявления нужно показывать больше, какие – меньше, а какие – вообще отключить. Это позволяет избавиться от утомительного ручного анализа статистики и подбора самых эффективных объявлений. Гугл готов выполнить эту работу вместо вас, и он в этом вполне эффективен.

      Также для многих владельцев коммерческих проектов, которые выбирают, куда вложить деньги – в Adwords или Директ, может оказаться важной возможность выбора аудитории с учетом пола. В Яндексе она не реализована, в то время как в Google вы сможете настроить показ объявлений только женщинам или только мужчинам. Например, при введении такого ограничения на рекламу декоративной косметики, конверсия (процент продаж) значительно повышается.

      В сравнении с Яндекс Директ Google Adwords – система с высокой степенью автоматизации всех процессов. Вам достаточно один раз настроить рекламную кампанию, а потом нужно просто контролировать и, по мере необходимости, вносить коррективы в процесс. Причем система сама подсказывает вам возможные решения и дает советы по повышению эффективности рекламы. Мы настоятельно рекомендуем обращать внимание на эти советы, так как они действительно помогают оптимизировать бюджет, подобрать новые ключевые фразы, решить многие другие не менее важные задачи.

      Что лучше: Директ или Адвордс?

      В принципе, основные отличия яндекс директ и google adwords мы с вами уже рассмотрели. А сейчас стоит подвести краткие итоги:

      1. Реклама в Яндекс по конкурентным запросам заметно дороже, чем в Google. При этом конверсия (процент переходов, завершившихся продажей) не всегда выше. Очень важно внимательно изучить статистику по вашей тематике в каждой системе.
      2. Пользователи мобильного интернета наоборот, предпочитают Google. А потому, если ваши покупатели активно пользуются мобильными устройствами, без Адвордс вам не обойтись.
      3. Настройка рекламной кампании проще всего в Яндекс Директ, Гугл Адвордс на первом этапе покажется вам значительно сложнее. Зато потом реклама в Google требует намного меньше внимания, чем в Яндекс. Автоматические настройки и «умная» корректировка показов без участия пользователя экономят значительное количество сил и времени.

      Потому для краткосрочных рекламных кампаний, например, связанных с предпраздничными скидками или продажами горящих туров, стоит выбирать поисковую систему по двум основных параметрам: количество показов по вашей тематике и цена переходов.

      Например, выбираем Директ или Адвордс для продаж смартфонов в «черную пятницу»:

      1. Количество показов по региону выше в Яндекс в 2 раза.
      2. Цена одного целевого перехода в Яндекс выше в 1,5 раза.

      Очевидно, что в этом случае Яндекс будет выгоднее. А если вы проведете аналогичный анализ (Adwords или Директ) для продажи мобильных приложений или аксессуаров, вероятнее всего, Гугл окажется не только дешевле, но и эффективнее за счет мобильного трафика.

      А если вам требуется реклама на длительный период, которая будет помогать и в получении покупателей, и в продвижении сайта в поисковых системах, лучше всего не выбирать одно из двух, а использовать оба сервиса. В зависимости от сезона и тематики меняйте стратегию, повышайте и понижайте число показов то в одном, то в другом поисковике. Да, такое «жонглирование» требует опыта и определенных навыков, но всему этому можно научиться на практике. Конечно, первый опыт – это всегда ошибки и финансовые потери, связанные с ними. А потому, если цена ошибок может оказаться высокой для вашего бизнеса, стоит обратиться к профессионалам – сео-специалистам и агентствам.

      И пусть любая ваша реклама – Яндекс.Директ, Адвордс от Гугл, размещение баннеров и объявлений в других рекламных сетях – будет всегда эффективной и приносит максимум прибыли!

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: