SEO оптимизация и продвижение Лендинг Пейдж самостоятельно

SEO продвижение лендинг пейдж – 8 приемов

Считается, SEO продвижение лендинг пейдж – это вещь малоэффективная, почти невозможная, и вообще – плати как все за контекстную рекламу и не выёживайся.

Однако продаваться в рабство Яндекс-Директу совсем необязательно. В этой статье я покажу вам 8 конкретных приемов, которые позволят вам успешно продвигать ваши лендинги в поисковых системах.

Содержание статьи:

И прежде чем начинать, давайте разберемся – а нужна ли вообще seo оптимизация для лендингов?

Нужно ли SEO продвижение для лендинга?

Проблема с seo продвижением лендингов в том, что этот тип сайтов задуман с целью получить максимальную конверсию. На лендинге каждый элемент работает на то, чтобы выжать из посетителя целевое действие – покупку, оформление заказа, звонок, регистрация и прочее.

А если какой-то элемент работает не на пользу конверсии – значит он работает ей во вред. И значит с лендинга такой элемент необходимо убрать. Например – длинные тексты с описаниями. А для seo-продвижения длинные тексты как раз необходимы.

Поисковые системы продвигают в ТОП те страницы, которые дают максимум ценности для пользователя. При чем ценности именно в текстовом формате. Потому что другие форматы контента поисковые роботы вообще пока не воспринимают.

Получается, что ваш сайт может быть нацелен либо на конверсию, либо на поисковое продвижение. Потому что оптимизация лендинга под поисковые системы снизит его конверсию. Но тут не все так просто.

Как работает seo продвижение лендинга

Во-первых, если ваш лендинг попадет в ТОП поисковых систем, то вам можно вообще “не париться” на счет конверсии. Пусть она будет 0,5% вместо 3% – какая разница? Все равно вы получаете трафик бесплатно.

Во-вторых, здесь я привел слишком жесткий пример. На самом деле конверсия в 6 раз не упадет. Она может даже вырасти. Потому что трафик с поисковых систем всегда теплее, чем с обычной коммерческой рекламы. Конверсия такого трафика может достигать огромных (по меркам обычного лендинга) цифр. Ниже я покажу пример одного моего такого лендинга, там конверсия в покупку составляет 7,1% при среднем чеке 2913р. (спокойно, ребят, там не все так сказочно, сейчас сами увидите = )

Еще одна сложность SEO для лендинга состоит в том, что здесь мы имеем дело с коммерческим SEO. То есть речь идет уже о деньгах. А там где деньги – там всегда все серьезно. Это вам не просто завести блок и писать статьи под информационные запросы. В коммерческих запросах конкуренция жесткая.

А еще лендинги в основном запускают для быстрых продаж. Запустили – и пошел бизнес-процесс. Но если у вас домен новый, то поисковики его в ТОП не пустят ни при каком раскладе. Сначала он полгодика полежит под фильтрами “песочниц”. Это делается для того, чтобы не создавались тысячи сайтов для “черного” seo. То есть поисковый трафик вы начнете получать в лучшем случае через полгода.

Учитывая все вышесказанное, можно решить, что seo продвижение и лендинги – это как дельфин и русалка – “не пара, не пара…”

Но окончательные выводы будем делать чуть позже. А пока предлагаю взглянуть на то, как теория работает на практике. Вот один мой лендинг в ТОПе Яндекса.

Пример моего лендинга в ТОП-5 Яндекса

Не самый крутой кейс, но лучше у меня пока нет. Я просто хочу вам показать, что продвигать лендинг пейдж в поисковиках реально. И зарабатывать с них деньги – тоже реально.

Есть у меня один проект для переводчиков. Основной продукт – это дистанционный курс обучения. Есть два варианта прохождения курса – за 2370р. и за 4960р. И есть у меня, конечно, лендинг, для продажи этого самого курса.

И если ввести в Яндекс запрос “дистанционные курсы переводчиков”, то он будет на 3-5 месте, в зависимости от различных факторов. В Гугле он пониже – на 7-8 позиции.

Это обычный страшненький лендинг, на котором я даже не применил почти никаких приемов из тех, о которых собираюсь рассказать вам ниже. Однако он есть в ТОПе по нескольким запросам. Другое дело, что запросы эти очень нечастотные. То есть мало кому нужны эти самые дистанционные курсы переводчиков.

Однако, за период с января по март, например, я получил 70 чистых переходов из поисковых систем.

И это принесло мне целых 5 продаж на сумму 14 565р. Таким образом, конверсия составила 7,1% со средним чеком 2913 рублей. Для лендинга с обычным трафиком из контекстной рекламы такие цифры практически недостижимы. Там 2-3% в заявку (не в продажу) – уже считается успехом. Вот это я и имею в виду, когда говорю, что трафик с рекламы и трафик из поиска – это совершенно разные вещи.

Понимаю, что 14 565р. за 3 месяца – это мало кого может привести в восторг. Но факт остается фактом – эти люди пришли ко мне бесплатно через SEO.

А что если сделать несколько таких лендингов? А что если “заточить” их под более популярные запросы? А что если применить к ним те приемы, про которые я буду говорить ниже? 9 – 10 лендингов с посещаемостью 300 – 500 человек в месяц, и с конверсией 7% – это уже не кажется таким смешным, не правда ли?

Если лень считать на калькуляторе, то 10х300х0,07 = 210 продаж в месяц. И что самое классное – все это бесплатно и “навсегда”. То есть вам не надо будет постоянно платить за контекстную рекламу все больше и больше, балансируя на грани самоокупаемости. И не надо будет боятся, что как только вы перестанете платить – весь ваш “бизнес” сразу пойдет ко дну.

Ну так давайте же сразу и разберем те 8 приемов, которые помогут вам продвинуть лендинг в ТОП поисковых систем.

Как продвинуть лендинг по SEO?

Перед тем, как начать – знаете, как зарабатывают SEOшники на лендингах в Америке? Они создают одностраничники по какой-то теме (например “аренда лимузинов”) и продвигают его в ТОП Гугла в каком-нибудь городе.

Читайте также:
Социальный маркетинг – что это, этапы, стратегии и примеры

А потом они просто звонят в компании по аренде лимузинов в этом городе и продают свой раскрученный лендинг за довольно большие деньги. И делают они это с помощью именно этих восьми приемов.

Прием #1 – Региональность

Не пытайтесь продвигать свой лендинг сразу по всему Рунету. Скорее всего многостраничные сайты тупо задавят вас массой (количеством контента). Лучше сделать несколько лендингов, и для каждого задать свой регион продвижения.

Делается это в инструментах Яндекс-Вебмастера . Зарегистрируйте там свой сайт, а потом перейдите в раздел “Информация о сайте – Региональность”. И там задайте конкретный город. Только не забудьте указать в контактах на этой странице адрес из этого города, а то могут не пропустить.

Прием #2 – Классическая оптимизация

При создании лендинга как правило мы не уделяем никакого внимания классическим приемам seo оптимизации страницы. А для поисковых систем это действительно важно. Корректно заполненные теги description, title, ключевые слова – все это помогает Яндексу и Гуглу понять, что и для кого написано на вашей странице.

Кроме того, обязательно используйте главное ключевое слово в тексте, в заголовке

, в описаниях к картинкам в теге . Это совсем несложно, но сразу придаст вашему сайту вес. Полный список требований для 100% оптимизации страницы можете посмотреть здесь.

Прием #3 – Главная страница

По умолчанию, главная страница сайта всегда имеет больший вес, чем внутренние страницы. Поэтому сделайте так, чтобы ваш лендинг был одной сплошной главной страницей. То есть не надо создавать один домен, а потом вешать на него десять отдельных лендингов.

Большинство людей просто удалят из адресной строки конец вашего URL и перейдут на основной домен, чтобы посмотреть, что это за сайт на самом деле (а вы думали, что только вы так делаете? = )

Поэтому лучше купите 10 отдельных доменов, и пусть ваш лендинг будет главной (и единственной) страницей на этом домене. Так вы получите дополнительное преимущество перед многостраничниками, где статьи размещаются глубоко в сайте.

Прием #4 – Правильный домен

Кстати, на счет доменов. Будет хорошо, если вы выберите такой домен, в котором будет содержаться главное ключевое слово, по которому вы продвигаетесь. Поисковики начнут ставить вас выше уже только за 100% соответствие названия сайта ключевому запросу.

Вы можете прописать ключевое слово латиницей или использовать домен с расширением .рф. Например для запроса “ремонт авто” можно использовать домен типа “remont-avto.ru” или “ремонт-авто.рф”.

Прием #5 – Ускорение и мобильность

Часто лендинги делаются в онлайн-конструкторах. Это быстро и удобно, но на таких одностраничниках всегда много лишнего кода. Этот код замедляет работу сайта. В результате люди уходят, не дождавшись того, когда же появится контент (терпения обычно хватает максимум на 3 секунды).

Соответственно, поисковики не захотят показывать ваш сайт, если люди все равно с него уйдут. Поэтому ускорьте ваш лендинг пейдж:

  • Сделайте его на отдельном чистом html шаблоне
  • Привлеките специалиста для того, чтобы он минифицировал код,
  • Расположите свой лендинг не на обычном хостинге, а на VPS
  • Уберите лишнюю графику и динамику
  • Сожмите картинки
  • Сделайте лендинг адаптивным подо все мобильные устройства

Эти “мелочи” очень сильно влияют на продвижение. Проверьте скорость загрузки лендинга через Google Page Speed .

Прием #6 – Широкий-узкий гребень

Лендинги появились и развились только благодаря появлению и развитию контекстной рекламы. У нас есть возможность узко тарегетироваться на конкретную аудиторию, с её конкретными болями, и за этот счет повышать конверсию продаж.

Например, продавая “курсы английского языка” для пенсионеров – мы будем действовать одним образом. А то же самое для бизнесменов – совсем другим образом.

При SEO продвижении лендингов можно использовать два варианта. Первый – это делать страницу сразу подо все аудитории, и прописывать все боли и решения в одном месте. Так мы соберем больше трафика, но можем проиграть в конверсии.

Другой вариант – это делать отдельные лендинги под каждую ключевую аудиторию. Так у нас конверсия конечно будет выше. Но сначала убедитесь в том, что разные ЦА действительно ищут ваши товары/услуги по-разному. Иначе ваши лендинги будут конкурировать между собой.

Прием #7 – Живые входящие ссылки

На продвижение сайтов сильно влияет то, сколько других сайтов на вас ссылается. Конечно, поисковые системы утверждают, что сейчас “ссылочное” продвижение уже не работает, и что значение имеют только поведенченские факторы.

На самом деле, ссылки все еще очень важны. Особенно для Гугла. Поэтому вам желательно получить как можно больше входящих ссылок на свои лендинги. Только делать это надо аккуратно, а то можно и под санкции поисковиков попасть.

Самый простой, мощный и “белый” способ получить много входящих ссылок на ваш лендинг – это организовать свою партнерскую программу. Ваши партнеры будут приводить вам клиентов, а вы будете им платить процент от каждой покупки.

А для того, чтобы приводить людей, ваши партнеры будут везде, где только можно, размещать свои партнерские ссылки на ваш сайт. Таким образом вы и дополнительный трафик получите, и очень сильно продвинетесь в поиске.

Прием #8 – Много-мало текста

Как я уже писал в начале статьи, для поисковых систем важен текст. А на лендингах много текста писать не принято – это снижает конверсию. Все же нам надо сохранить продающую структуру лендинга. Чтобы разрешить этот парадокс, можно просто “прятать” часть текста от посетителей.

При этом поисковые роботы этот текст будут видеть, и будут считать, что у вас очень насыщенный текстовым контентом сайт.

С технической точки зрения, делается это очень просто. Вы берете вот этот небольшой код, и вставляете текст в него. В результате мы получаем так называемый “спойлер”. То есть посетителю вашего сайта надо будет нажать на ссылку для того, чтобы текст развернулся.

Читайте также:
Как быть конкурентоспособным в любом бизнесе

Очень удобно, согласитесь? С одной стороны – много текста. С другой стороны – никакого лишнего текста нет, и ничего не угрожает конверсии вашего лендинга.

Резюме

И в конце давайте все-таки сделаем вывод, есть ли смысл занаиматься seo продвижение для лендингов или нет.

На мой взгляд, делать ставку на сео все же не стоит. По многим причинам, вы сможете гораздо быстрее начать зарабатывать с помощью контекстной рекламы. Но постепенно слезать с “контекстной иглы” можно и нужно. В конце концов, кто откажется от дополнительных “бесплатных” денег?

И вот, что вам для этого надо будет сделать:

  • Продвигайте лендинг по конкретному городу. Так у вас будет ниже конкуренция
  • Примените все приемы классической оптимизации страницы, чтобы нравится поисковым системам
  • Сделайте ваш сайт действительно одностраничным. Ваш лендинг пейдж должен быть на главной странице, даже если вам придется сделать 10 лендингов под 10 запросов.
  • Подберите домен таким образом, чтобы в его названии стоял главный ключ, по которому вы продвигаетесь
  • Позаботьтесь о том, чтобы ваш лендинг быстро загружался и был адаптирован под мобильные устройства
  • Сделайте несколько лендингов под разные целевые аудитории, чтобы повысить конверсию или предложите решения для всех ЦА на одной странице, чтобы собирать больше трафика.
  • Подключите партнерскую программу, чтобы получить много естественных входящих ссылок на ваш лендинг пейдж. Поисковики оценят ссылочную массу и поставят вас выше.
  • Напишите достаточно текста на лендинге, чтобы убедить поисковики в том, что вы действительно даете людям какую-то ценность, а не просто продаете. А чтобы не нарушать продающую структуру одностраничника – спрячьте этот текст в спойлеры.

Надеюсь, эта статья поможет вашим лендингам выйти в ТОП и победить контекстную зависимость. Сохраните её в закладки, и поделитесь с друзьями. Не забудьте скачать мою книгу «Автостопом к миллиону». Там я показываю вам самый быстрый путь с нуля до первого миллиона в интернете (выжимка из личного опыта за 10 лет = )

SEO-продвижение лендинга: инструкция + 2 кейса

Очень часто нас спрашивают про SEO продвижение landing page. И самое интересное, что все глубоко убеждены, что сделать это можно, а главное реализовать это легко, ведь “это же всего одна страница”, а не целый сайт.

Мы долго тестировали разные решения, следили за успехами наших коллег, и теперь готовы высказать свой вердикт относительно того, можно ли продвигать лендинг по seo.

И сразу предупреждаю, всё будет довольно неоднозначно, хотя все слова базируются на фактах.

Возможно ли seo для лендинга

В силу высоких конверсий, относительно обычных сайтов, предприниматели отдают предпочтения лендингам.

В этой статье мы не будем говорить об отличиях лендинга от сайта, и не будем спорить, что лучше. Мы сразу решим, что в нашей ситуации нужен одностраничный сайт.

Лендинг пейдж идеально подходит под прямой и горячий трафик, по типу контекстной рекламы. Но так как SEO-продвижение – вариант более выгодный в долгосрочной перспективе, то каждый (хорошее желание) пытается сразу убить двух зайцев – получить конверсионный сайт и вывести его в ТОП 10 поисковых систем.

Поисковая выдача

Мы долгое время отговаривали своих клиентов и доказывали, что продвинуть лендинг по сео практически невозможно, а точнее сказать, Вам это не нужно.

Но сейчас мы сдались. Вы нас одолели. И не потому что мы наконец-то научились продвижению одностраничников в поисковых системах. Мы это умели делать ранее. Дело в Вашем глубоком убеждении, что Вам это необходимо.

Важно. Если Вы настраиваете контекстную рекламу или только собираетесь это сделать, то обязательно используйте сервис Click. Он поможет сделать правильные настройки и сэкономит бюджет. К тому же в нем есть плюшки, которые помогут увеличить конверсию и привлечь больше клиентов. Кликайте и изучайте сервис -> Click

1. Это сделать невозможно (сложно)

Окей. Хотите позиции в поиске? Вы их получите. Но нужно чётко осознать, что будут они так себе.

Не надо так себе? Хотите всё лучшее и сразу, продвинуть лендинг в топ? Готовы заплатить любые деньги? Ну уж нет, дело не в деньгах, хотя они тоже пригодятся. Вся трудность в технической составляющей.

Маленький экскурс в мир “Продвижение сайта по SEO”. Ищутся и выделяются основные ключевые запросы, по которым мы хотим вывести нашу компанию в ТОП Яндекса и Гугла.

Затем все эти запросы распределяются по релевантным (подходящим по смыслу) страницам и оптимизируются по техническим моментам (не будем вдаваться в подробности, это сейчас не важно).

Ключевая мысль – каждая страница, оптимизируется под свои ключевые запросы. А у нас что в лендинге? Правильно, всего лишь одна страница. Это значит, что мы можем продвигать эту страницу лишь по одной, самой релевантной группе ключей.

Например, если Вы производитель мебели на заказ, то Вы можете взять либо “Кухни на заказ”, либо “Шкафы-купе на заказ”. Почему нельзя взять общее – “Мебель на заказ”, читайте ниже.

Априори, сайт с большим количеством страниц сильнее сайта с меньшим количеством страниц. Естественно, при одинаковом качестве, просто количеством не возьмёшь. Поэтому взять и продвинуть landing page по самым конкурентным запросам (высоко-частотные или ВЧ) практически невозможно.

Практически – потому что сейчас почти во всех сферах в интернете бешеная конкуренция, но есть исключения, и может Вам повезёт.

Повезет! Конечно повезет!

И финально. В СЕО есть такое понятие, как объём текста. Чем конкурентнее запрос, тем больше текст (если грубо).

Иногда Вы можете увидеть очень большие “простыни текста”, которые содержат более 10 000 знаков (примерно 4 страницы). Конечно, не обязательно мериться размером текста, но то, что его должно быть не мало, это точно.

Как подружить лендинг и SEO?

Что такое лендинг — сегодня знает каждый. Еще многие в курсе, что одностраничные сайты невозможно продвигать в поисковиках. Мы не будем вводить в заблуждение, и сразу отметим, что в среднем для 80% лендингов поисковая оптимизация действительно малоэффективна. Но есть исключения. О том, как понять поможет ли вашему лендингу SEO и как получать бесплатный органический трафик — рассказываем в нашем материале.

Читайте также:
База для холодных звонков: где взять, как найти и собрать самому

Что такое лендинг и почему он плохо продвигается

Landing page — это одностраничный сайт, цель которого — генерация конверсий. Стержнем посадочной страницы является одно коммерческое предложение, максимально упрощенная структура и наличие интерфейсов, позволяющих в несколько кликов выполнить конверсионное действие: купить товар, заказать услугу, оставить заявку или контактные данные. Концепция landing page способствует эффективному взаимодействию с «горячими» пользователями, но создает большие сложности в вопросах поискового продвижения.

Лендинги продвигаются за счет рекламного трафика. Целесообразность поисковой оптимизации одностраничников ставится под сомнение многими сеошниками. Отчасти их аргументы обоснованы. В лендингах отсутствует внутренняя ссылочная масса, нет возможности размещать много текста, заточенного под поисковые запросы, здесь не происходит обновления контента и низкие основные поведенческие. Казалось бы, все, что важно для поискового ранжирования, тут стремится к нулю, и с т.з. SEO лендинг неподъемен. Но мы бы не спешили ставить точку в этом вопросе, и вот почему.

Когда SEO для лендинга дает результат

Основной процент лендингов поддерживают контекстной рекламой. Поисковая оптимизация может дать результат только в том случае, если ваше коммерческое предложение одновременно соответствует четырем критериям:

  1. Предложение долгосрочно. Ни для кого не секрет, что эффект от SEO сильно отсрочен. Поэтому если продвигаемые товары или услуги не рассчитаны на долгосрочную перспективу, целесообразно сразу сосредоточиться только на рекламном трафике.
  2. Товар или услуга собирают поисковые запросы. Нулевая или крайне низкая семантика — второй повод отказаться от истории с SEO.
  3. Одностраничник продвигается по семантике с низким уровнем конкурентности. Лендинг не сможет подняться в топ, если по запросу в выдаче присутствует много сайтов.
  4. Бюджет предусматривает дополнительные траты на интернет-маркетинг. В продвижение лендинга придется немного вложиться. Речь идет о тратах на крауд-маркетинг, наращивание брендового трафика, хороший SMM и пр.

Таким образом, если ваш лендинг не ориентирован под сезонные товары или краткосрочные акции, по основным ключам есть запросы в Wordstat, а выдача по ним не перегружена информационными сайтами и крупными онлайн-магазинами — поисковая оптимизация с большой долей вероятности откроет дополнительный канал бесплатного трафика.

Эта стратегия привлекательна тем, что не требует феноменальных ресурсозатрат и является эффективным дополнением рекламе. Не лишним напомнить и тот факт, что сегодня у многих пользователей сформирован эффект т.н. «рекламной слепоты». Это явление, при котором люди подсознательно игнорируют элементы рекламного характера — не только баннеры на сайтах, но и объявления в поиске. У такой аудитории все внимание по умолчанию сосредотачивается на органической выдаче, и в этом случае ставка на SEO способна дать результат.

Проработка семантики

Небольшое количество текста на посадочной странице создает свои сложности для продвижения по широкой семантике. Ядро стандартного лендинга не должно превышать 30-40 запросов. При составлении общей семантики приоритет отдают средне- и низкочастотным запросам, с преобладанием последних. Поскольку с одностраничниками рассчитывать на случайный трафик не приходится, каждое ключевое слово и фраза прорабатываются особенно тщательно. Кластеризацию целесообразно проводить вручную, вдумчиво формируя наиболее релевантную группу ключей.

Оптимизация контента

Составление семантики — только начало. Дальше нужно максимально естественно вписать ее в контент, и здесь возникает немало сложностей.

Распространенная ошибка, когда основной ключ пытаются вписать в оффер — заглавный текст лендинга. Оффер без преувеличения наиболее важный компонент одностраничника. Это стержень всего коммерческого предложения, взглянув на который с первых секунд должно быть понятно, о чем его суть. Здесь не место компромиссам между информативностью и сеошностью. Хороший оффер всегда максимально конкретизирован, краток и понятен.

Сильный оффер — это 80% успеха лендинга, и здесь лучше воздержаться от SEO-вхождений, которые будут вредить тексту.

Заголовок H1 с вхождением основного запроса размещают под оффером. Обычно на странице сайта допускается использовать только один H1, но в случае с лендингом можно пойти на небольшую хитрость — создать для поисковых роботов иллюзию многостраничности. Текст разбивают на логические блоки, выделяя каждый из них тегом

Еще три важных совета по оптимизации контента:

Старайтесь не использовать текст в виде картинок. Веб-дизайнеры любят этот прием при создании лендингов, но с точки зрения SEO опрометчивость такого решения очевидна.

Стоимость товара или услуги также не следует размещать в виде изображения или динамического элемента. Наличие цены — важный фактор ранжирования, учитывающийся всеми поисковиками. Она должна прописываться в html-коде и быть доступной для сканирования.

Аналогичным образом поступают с надписями на конверсионных кнопках и формах: «купить», «заказать», «оформить заявку», — все это важная семантика, которая должна быть прописана в html и индексироваться поисковиками.

Заполнение метатегов

Создание Title. Сюда ставят основной запрос из семантики. При создании Title важно органично вписать ключ, сохранив читабельность и информативность. Оптимальная длина — 60-70 знаков с пробелами.

Прописывание Н1. О механике создания этих заголовков мы успели упомянуть выше. В «заглавном» H1 рекомендуют делать вхождение запроса, того же что и в Title, но в другой словоформе. Для H1 еще более критично, чтобы он был информативным, лаконичным и читабельным.

Keywords. Значимость этого тега многими ставится под сомнение, но не в случае с лендингами — здесь каждую возможность оптимизации важно использовать по максимуму.

Description. С точки зрения SEO в дескрипшн целесообразно прописывать запросы отличные от тех, которые используются в Title и H1. Саму же логику текста строят по принципу оффера. Прочитав Title и Description еще в поисковой выдаче, пользователь должен понять, что ему предложат на сайте.

Улучшение поведенческих

Две ключевые метрики, отражающие эффективность поведенческих факторов для лендинг пейдж — «Время на сайте» и «Отказы». Оптимальная продолжительность пользовательских сессий — не менее одной минуты. Доля отказов не должна превышать 10%. Если лендинг не дотягивает до этих показателей, стоит уделить внимание оптимизации поведенческих. Улучшить взаимодействие посетителя с одностраничником можно следующими способами:

  • добавление интерактивных блоков с видео и фото;
  • интеграция калькулятора услуг или фильтра;
  • подключение онлайн-консультанта.
Читайте также:
Что такое контекстная реклама: как работает, преимущества, примеры

Важно помнить, что хорошие поведенческие на 80% зависят от удобства и продуманности юзабилити. Для лучшего понимания того, как пользователи ведут себя на сайте и на каких этапах уходят с него, используйте Вебвизор и анализируйте лендинг с помощью тепловых карт. Систематизируйте полученные данные и вносите необходимые изменения. Как это делать — читайте здесь.

Оптимизация технических факторов

Можно сделать лендинг с современным дизайном, безупречным юзабилити и качественным продающим контентом, но все усилия будут сведены на нет, из-за технических ошибок. Многие из них не всегда очевидны. Итак, на что важно обратить внимание при проведении технического аудита одностраничного сайта.

Отсутствие ошибок в верстке. Поисковым роботам проще взаимодействовать с документами, верстка которых соответствует общим стандартам. Адекватность разметки можно проверить с помощью специальных онлайн-инструментов. Также еще на этапе разработки лучше отказаться от использования динамических модулей, которые любят многие создатели лендингов.

Корректный robots.txt. Важно убедиться, что директивы в служебном файле прописаны правильно и сайт доступен для индексации всеми поисковыми системами.

В URL лендинга нет заглавных букв. Эта кажущаяся формальность, которая часто возникает из-за неправильных настроек CMS, может создать сложности для SEO. Один и тот же сайт, написанный по-разному (строчными и с заглавными буквами), может восприниматься поисковиками как дубль.

Быстрая скорость загрузки сайта. Если время загрузки лендинга превышает 3-4 секунды — критично сосредоточиться на решении этой проблемы. Включите сжатие Gzip, уберите фон в виде изображений, оптимизируйте css- и js-файлы, уменьшите вес картинок без потерь в качестве, используйте кэш браузера.

Адаптация под мобайл. Лендинги по умолчанию хорошо взаимодействуют с мобильными устройствами благодаря одной полосе прокрутки, большим кнопкам и читабельным текстам. Но это не повод пренебрегать созданием мобильной версии, особенно, если вы делаете ставку на SEO. В случае с одностраничниками этот вопрос эффективно решает простой адаптивный дизайн.

Документы, мешающие SEO, закрыты от индексации. Речь идет о всевозможных PDF, DOC, XLS и других документах, часто размещаемых на сайте. Их содержимое также распознается поисковиками и попадает в индекс. Чтобы не «размывать» релевантность, эти элементы нужно закрывать от индексации. Способы как это сделать — мы подробно разбирали здесь.

Отсутствуют вирусы и вредоносные скрипты. Небезопасные сайты не только необратимо отпугивают пользователей, но и пессимизируются в поисковой выдаче.

Ссылочные стратегии для лендинга

Даже если имеются все предпосылки, чтобы продвинуть лендинг в топ, классические стратегии линкбилдинга — бесполезны. В вопросах основного трафика придется рассчитывать на платный контекст. Но роль ссылочного фактора не стоит списывать со счетов, конечно, если речь идет о долгосрочных коммерческих проектах. При продвижении лендинга целесообразно сосредоточиться на наращивании брендового трафика и накоплении естественных ссылок за счет крауд-маркетинговых стратегий. Не забывайте о размещении кнопок соцсетей — поддержка сайта сигналами из Вконтакте, Facebook и т.д. является важной составляющей внешнего продвижения. Зарегистрированным организациям следует обязательно расширить свое присутствие в поисковых системах — добавляйтесь в Яндекс.Справочник, Google Мой Бизнес и другие каталоги.

СЕО продвижение лендинг пейдж: как настроить SEO для одностраничника

Настраивая контекстную рекламу, мне редко попадаются SEO-оптимизированные одностраничные сайты, даже когда проект переходит ко мне от другого маркетолога.

Наверное, потому что считается, что СЕО для лендинга – это бесполезная вещь, но это далеко не так. Давай разбираться.

Можно ли продвигать лендинг по SEO?

Ответ – да, можно, но с разной эффективностью. По сути, лендинг это тот же сайт, к которому применяются такие же правила, как и к любому другому сайту.

Для себя я выделил несколько тезисов в продвижении одностраничных сайтов:

  1. SEO продвижение лендинга хорошо заходит под узконаправленные темы. Это может быть «Ремонт квартир под ключ», «Пряники с логотипом», «Помада Кайли Дженнер», «Бурение скважин», «Аварийное вскрытие замков», «Установка дверей». То есть такие темы, которые «не глубокие», не несут в себе обширную семантику. Примеры наоборот широких тематик, которые хуже заходят: «Розничные строительные материалы», «Ремонт квартир», «Строительство домов».
  2. Чем ниже конкуренция, тем лучше продвигается лендинг по СЕО. Капитан очевидность в деле.
  3. Покупая рекламу на сайт, – контекстную, таргеттированную или еще какую, повышается эффективность от СЕО. На сайт заходит больше людей с органической выдачи (из поиска). Почему так происходит? Тут два варианта: 1) Поисковые системы видят, что сайт посещаемый, и за счет поведенческих факторов повышают сайт в выдаче. 2) Рекламируясь в Яндекс Директе или Гугл Эдвордс, поисковые системы поощряют своих рекламодателей, повышая их в выдаче.

Примеры лендингов в топе

Данный сайт находится в ТОП-5 по установке дверей в Новосибирске. Одно время он находился даже в ТОП-3.

ТОП-5 по аварийному вскрытию замков в Новосибирске.

ТОП-5 по бурению скважин на воду в Москве.


Нюансы продвижения лендингов

Когда мы говорим о лендингах, то в 95% случаев – это коммерческая тематика. Соответственно Яндекс будет оценивать ваш сайт не только по классическим параметрам СЕО (такие как текст на странице, Title, Description, теги и т.д.), но и по коммерческим факторам ранжирования. Подробнее об этом читайте в разделе оптимизация.

Если сайт молодой и на него не идет трафик с рекламы, то лендинг не будет приносить трафик довольно долгое время (от 1 месяца), так как у поисковых систем еще нет доверия к сайту. Когда мы закупаем рекламу на сайт, посещаемость из поиска может пойти уже через неделю после оптимизации + запуска рекламы. Именно поэтому SEO оптимизация Landing Page хороша в связке с закупкой рекламы.

Давай теперь рассмотрим способы, как оптимизировать Landing Page под SEO.

Как продвинуть лендинг по SEO: делаем оптимизацию

Способ №1. Ускоряем индексацию.

В Google:

  1. Добавляем статью в Гугл Аддурилку по ссылке https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url?hl=ru :
  2. Добавляем сайт в Google Search Console и теперь нужно перейти в «Сканирование – Посмотреть как Googlebot». Здесь нажимаем «Сканировать» и потом «Запросить индексирование».
Читайте также:
Баннерная реклама Google AdWords: как создать баннер за 10 минут

Для Яндекса:

  1. Добавляем свой сайт в https://webmaster.yandex.ru/ , нужно будет ввести адрес сайта и подтвердить права одним из способов.
  2. Теперь нужно сделать переобход страницы. Идем в «Индексирование – Переобход страниц». Вбиваем адрес своего сайта и отправляем.

Способ №2. Делаем крутой Title

Тайтл – это имя страницы, которое отображается в результате поисковой выдаче и во вкладках. На некоторые тайтлы из поисковой выдачи нельзя взглянуть без боли, что уж говорить о лендингах.

Оптимальная длина заголовка до 50-51 символа.

Сейчас скажу самую простую схему составления заголовка страницы: «НАЗВАНИЕ УСЛУГИ + в МОЕМ ГОРОДЕ + : цены». Важно: для НАЗВАНИЕ УСЛУГИ следует ориентироваться на сервис Wordstat от Яндекса и выбирать ключевое слово которое хорошо описывает вашу деятельность и имеет высокую частотность.

Примеры: «Ремонт квартир под ключ в Новосибирске: цены», «Аварийное вскрытие замков в Москве: цены» и т.д. Это не самый лучший вариант, но оптимальный, по такой схеме сложно накосячить.

Если ваша услуга предполагает срочность, то в заголовке можно указать контактный телефон — тогда человек даже не переходя на сайт будет сразу вам звонить.

Более улучшенная схема: «НАЗВАНИЕ УСЛУГИ + в МОЕМ ГОРОДЕ + МОЕ ПРЕИМУЩЕСТВО». Примеры: «Ремонт квартир в Новосибирске под ключ от 1250 руб», «Ремонт квартир в Москве под ключ с гарантией 2 года», «Установка дверей в Барнауле – выезд за 30 минут»

Также если есть возможность, то можно попробовать скомбинировать «НАЗВАНИЕ УСЛУГИ + в МОЕМ ГОРОДЕ + ЦЕНА + ПРЕИМУЩЕСТВО».

Также надо просмотреть конкурентов по своему городу и по СПб + МСК – для поиска идей для своего заголовка.

Примеры хороших Тайтлов:


Способ №3. Пишем Description и ключевые слова

Сначала по поводу Keywords. Сильно о них не парься, они мало влияют, поисковые системы постепенно от них отказываются.

Тут есть два основных правила: 1 – не больше 20 ключей, иначе ПС могут посчитать переспамом ключевые слова. 2 – не повторять ключевые фразы.

Выбираем ключевые слова, которые описывают нашу деятельность, и записываем через запятую. Для ремонта квартир как бы я написал «ремонт квартир, ремонт квартир в москве, ремонт квартир в мск, ремонт квартир под ключ в москве, отделка квартир, отделочные работы квартира, ремонт кухни, ремонт ванной, ремонт санузла» и т.д. Вариант для ленивых: зайти на сайт из топ-3, скопировать ключевые слова, обрезать до 20 ключевых слов, почистить от шлака и добавить к себе на сайт.

А вот о Description можно попариться. Дескрипшн – это описание страницы, которое показывается в поиске. Яндексу по большему счету безразличен этот тег, так как он автоматически генерирует описание сайта, Гугл же наоборот – чаще берет описание именно с сайта.

Оптимальная длина Description – до 131 символа. Иначе Гугл обрежет описание в выдаче и поставит многоточие.

Как оформлять Дескрипшн? Правила тут схожи с оформлением Тайтла – нужно чтобы в Description была ключевая фраза и побольше преимуществ.

Примеры хороших Description:


Способ №4. Добавляем в Яндекс Справочник

Я отношу этот способ к обязательным способам. Он даёт нам 1-2 дополнительных строчки на поиске в Яндексе, что увеличивает кликабельность на наш сайт. Можно добавить сайт в Яндекс Справочник даже если у вас нет офиса и даже ИП/ООО. Об этом далее.

Как это выглядит (красный овал я нарисовал, если что):

Как добавить: идём по ссылке https://yandex.ru/sprav/add/ , заполняем поля – там ничего сложного. Есть нюанс: в поле адрес я рекомендую добавлять максимум информации о месторасположении (страна, город, улица, дом, метро, этаж, номер офиса).

После добавления организации, вам позвонят из тех поддержки и уточнят, там ли вы находитесь и как называется организация. Ходить и проверять никто не будет, так что дерзай.

Способ №5. Что насчет виджетов?

В 2017 году иногда на глаза попадалось такое на поиске Яндекса:

Яндекс показывает такой сниппет для сайтов, у которых есть виджет онлайн чата и которые провели определенные настройки.

Подробную инструкцию как это сделать, можно найти на сайте JivoSite по запросу «Чат на странице поиска Яндекса».

Это очень хороший способ, так как данный сниппет добавляет около двух строчек на поиске.

Способ №6. Классика SEO – текст на странице

Если текста на лендинге очень мало, то можно добавить текстовый блок. В целом, на лендинге для нормального СЕО продвижения должно быть от 1 000 знаков.

Не бойтесь, что большой объем текста отпугнет посетителя – если текст написан грамотно, то это даже добавит доверия. Текст лучше размещать пониже на странице – после важных продающих блоков. Это не очень хорошо с точки зрения СЕО, зато текстом вы не будете снижать конверсию. Главное в SEO тексте – чтобы он содержал ключевые слова и легко читался, БЕЗ ПЕРЕСПАМА КЛЮЧАМИ.

Способ №7. Быстрые ссылки

Актуально и для Яндекса, и для Гугла. Как выглядит (первая картинка Яндекс, вторая Гугл):

Быстрые ссылки появляются сами собой, если у вас будет относительно популярный сайт, то будут и быстрые ссылки. Возможно ли сделать быстрые ссылки на лендинг для одностраничного сайта – неизвестно, для Яндекса точно да.

Хорошая посещаемость сайта – это первый необходимый критерий.
Второе – поисковые системы добавляют ссылки на основе поведения пользователей (куда тыкают из ссылок, то и будет быстрой ссылкой). Соответственно быстрые ссылки должны быть на первом экране лендинга, или еще лучше – быть «плавающими» (перемещаются вместе с расположением экрана).
Третье – ссылки на сайте не должны быть в виде дроп-меню (это когда наводишь или кликаешь на пункт меню, а там показываются подпункты).

Поисковые системы могут добавить ссылки, а могут не добавить.

Способ №8. «А вы где вообще находитесь?»

Нам нужно присвоить лендингу региональность, лендинги плохо продвигаются по всем городам, если вы хотите делать продвижение по всем городам, тогда лучше сделать несколько одностраничников, и для каждого одностраничника присвоить свой регион.

Читайте также:
Выкладка товара в магазине и торговом зале: правила, виды, принципы и способы

Указать регион можно в инструментах Яндекс Вебмастера. Переходим в «Информация о сайте – Региональность» и добавляем конкретный город.


Способ №9. Входящие ссылки – повышаем авторитетность

Яндекс и Гугл учитывают то, какие сайты ссылаются на ваш сайт. Яндекс гораздо хуже относится к ссылкам, нежели Гугл. Но, тем не менее, продвижение ссылками – это актуальный метод, если пользоваться с умом. Если бездумно покупать ссылки, то будет худо.

Мой метод покупки ссылок на сайт:

Я закупаю всего одну ссылку в самом начале продвижения сайта, но эта одна ссылка должна быть качественной. Использую сервис GoGetLinks.

  • Индексация от 90%;
  • Ссылочность низкая;
  • Скорость размещения до 3 дней;
  • Тематика – близкая твоей (предлагаешь услуги по ремонту – выбери информационный сайт по ремонту) или сайт твоего региона (СМИ, региональный портал);
  • Посещаемость в сутки от 200;
  • Разница со средней ценой – чем больше процентов, тем лучше (+20% к примеру). Логика такая: если у сайта низкие цены, то у этого сайта будут много закупать ссылок – следовательно, сайт быстро будет продавать ссылки, и постепенно будет терять авторитет в глазах поисковых систем.

Нам нужно купить контекстную ссылку, текст ссылки – адреса нашего сайта или наше ключевое слово (установка дверей/установка дверей в Новосибирске). Характер страницы «Страницы не в индексе Яндекса).

Способ №10. Работаем над Ашками – H1,H2,H3

Тут всё просто: на первом экране составляем заголовок таким образом, чтобы он содержал ключевое слово и регион. Пример «Ремонт квартир в Москве под ключ – дизайн проект в подарок!». А сам заголовок делаем тегом h1

Ремонт квартир в Москве под ключ – дизайн проект в подарок!

Если на лендинге есть перечисление наших услуг, то очень хорошо будет завернуть их в заголовки h2 или h3. Часто наблюдал ситуацию, когда Яндекс подставлял эти подзаголовки в Тайтл страницы. Ищет человек монтаж водосчетчиков, у нас сайт сантехнических работ, в перечне услуг стоит

Монтаж водосчетчиков от 5 000 руб.

Способ №11. Ускоряем сайт

Тоже лёгкий способ. Возьмем наши неоптимизированные картинки, сжимаем в онлайн сервисе (таких сервисов целая куча), обратно закидываем на сайт уже оптимизированные картинки.

Не беспокойся по поводу ухудшения качества картинок, настройки можно сделать такие, что внешне качество не изменится.

Способ №12. Еще справочники

Алгоритм действий: идём в Яндекс, вводим нашу услугу и смотрим, есть ли справочники на первых двух страницах, куда можно бесплатно добавиться. Если есть возможность – добавляемся в 2 Gis.

Добавление в справочники даст нам с одной стороны хоть какую-то ссылочную массу, а с другой стороны – мы будем в этих справочниках, и люди смогут перейти на наш сайт или заказать услугу сразу со справочника.

Способ №13. Оптимизация под коммерческие факторы

Сильное влияние на поисковую выдачу Яндекса в коммерческих тематиках оказывают коммерческие факторы ранжирования. Если простыми словами, то это всё то, что направляет человека к покупке, вызывает у него доверие.

Самое важное из коммерческих факторов считаю наличие цен на сайте и широкий список товаров. Кроме самого указания цены, можно добавить калькулятор на сайте. С ценами понятно – они должны быть, а вот со списком товаров уже сложнее, особенно на лендинге.

Но, основная суть – человек должен найти, что он искал на сайте, и даже больше. Возьмем в пример тематику заборов: заборы могут быть из профнастила, 3д заборы, с кирпичными столбами, из сетки рабицы, из евроштакетника, деревянные и т.д. Соответственно это надо на сайте как-то совместить. Помимо самих заборов, люди ищут ворота, калитки, планки. Также людям интересно – с бетонированием ли столбы. А сколько доставка стоит? А какие саморезы? А ямы вы лопатой копаете или буром? Понимаешь о чем я?

Вот еще коммерческие факторы ранжирования:


Выводы

Если окончательно ответить, нужно ли SEO продвижение лендинга, то я отвечу ДА, нужно. По сути, сколько нам нужно времени и денег, чтобы оптимизировать одностраничный сайт?

Заказанный текст – до 400 руб.

Купленная ссылка – до 500 руб.

Услуги программиста чтобы внести изменения, если надо (мелкие правки) – примерно до 1 000 руб.

Итого 1 900 руб. + несколько часов времени. Если у нас средняя прибыль с одного клиента 2 000 руб., то вложения окупятся с первого клиента. Также мы можем применить лишь часть способов, тогда нам продвижение вообще ничего стоить не будет кроме времени, а польза будет. То есть за несколько вложенных часов мы можем заработать клиента – а стоит ли это того, решать тебе. Особенно хорошо СЕО продвижение лендинга сочетается с покупкой рекламы на сайт.

Надеюсь, что это статья помогла тебе. Сохрани статью в закладки, чтобы не потерять.

Как продвинуть лендинг: 7 источников трафика для одностраничников

Лендинги хорошо подходят для продажи товаров и услуг, но из поиска много трафика на них не привлечёшь. Где брать посетителей? Рассказываем об основных каналах продвижения в новой статье для начинающих интернет-маркетологов.

Не секрет, что чаще всего трафик на лендинги привлекают контекстной рекламой. Об этом даже на курсах «Бизнес молодости» рассказывают первым делом. Что отличает контекст от SEO? Во-первых, платить нужно за каждый клик по рекламному объявлению (смотри PPC), а то есть трафика получается столько, сколько есть денег. Во-вторых, посетители появляются сразу после запуска кампании: ждать их по полгода после начала продвижения не приходится, т.к. рекламные объявления сразу попадают на отдельные места поисковой выдачи в Яндекс и Google.

Видите первые четыре объявления на скриншоте ниже? Это так называемый блок премиум-показов. Он находится прямо над результатами органической выдачи и содержит до четырёх рекламных объявлений.

Если хотите, чтобы одно из объявлений было вашим, придётся потратиться: позиция показа зависит от качества объявления и вашей ставки за клик. Если последняя окажется меньше, чем у конкурентов, со значительной степенью вероятности объявление попадёт в другой блок: к «гарантированным показам» (отображаются под органической выдачей либо справа от неё) или к «динамическим показам» (находятся под результатами поиска на второй и последующих страницах выдачи).

Читайте также:
Контекстная реклама на Авито - пошаговая настройка

Чтобы не палить по воробьям из пушки, объявления можно показывать точечно — для этого в кабинетах Яндекс.Директ и Google AdWords есть настройки таргетинга по демографии и интересам аудитории. Также расход бюджета зависит от того, как вы поработаете над ключами и объявлениями. Остановимся на этом подробней и расскажем, что нужно для запуска рекламной кампании:

1. Установите веб-аналитику.

Сколь бы очевидным это ни казалось, на всякий случай напомним: перед началом работы подключите к лендингу Google Analytics, если собираетесь работать с AdWords, и Яндекс.Метрику, если выбрали Директ. Также не забудьте установить цели, чтобы затем следить за конверсией.

2. Подберите ключевые слова.

Долго работать с семантикой не придётся. Поскольку цель лендинга — продать конкретный товар, для посадочной страницы сгодится небольшой кластер ключей. Только не составляйте его из первых попавшихся высокочастотников. Лучше ориентироваться на средне- и низкочастотные транзакционные запросы, например: купить детский велосипед +в новосибирске или заказать цветы +с доставкой +в омске. Чем конкретней запрос, тем лучше. Подробней про работу с семантикой читайте здесь.

3. Задайте настройки соответствия.

Если этого не сделать, рекламные объявления в AdWords и Директе будут показываться по любым запросам, содержащим ключевые слова. Изменить это позволяют минус-слова и операторы. Работает это следующим образом:

  • По умолчанию используется широкое соответствие. Оно позволяет охватить широкую аудиторию и заодно неэффективно растратить бюджет. Есть смысл использовать в узких нишах и в тех случаях, когда статистики ещё нет, а по каким запросам будут приходить посетители — непонятно.
  • Квадратные (][) скобки позволяют зафиксировать порядок слов в поисковом запросе. Когда это может пригодиться? Например, когда вы продаёте [билеты из Москвы в Санкт-Петербург]. Без квадратных скобок объявление отобразилось бы и по запросу билеты из Санкт-Петербурга в Москву.
  • Кавычки (“”) нужны для точного соответствия. Используйте их, и объявление не будет показываться по запросам с лишними словами. Например, у запроса “купить коньки” показы будут только по этому же ключу, но не по запросам коньки хоккейные купить, купить фигурные коньки или купить роликовые коньки.
  • Зафиксировать форму слова (число, падеж и время) в Директе можно с помощью восклицательного знака (!). Когда это может пригодиться? Например, когда вы продаёте !вазу, а не ВАЗ.

И не забывайте про минус слова. Их лучше сохранять в отдельный список ещё на этапе сбора семантики в Вордстате или Планировщике ключевых слов.

4. Подготовьте объявления.

Они состоят из двух заголовков (основного и дополнительного), текста и ссылки. В одном из заголовков рекомендуем использовать ключевой запрос — это повысит релевантность объявления. Посмотреть, как объявление будет выглядеть в поисковой выдаче Яндекса можно прямо во время настройки рекламной кампании.

Помните, что конверсия зависит не только от того, насколько хорошо вы настроите объявления, ведь продаёт не контекстная реклама, а лендинг.

Помимо контекстной рекламы, в качестве источника трафика для лендингов хорошо себя зарекомендовали социальные сети: ВКонтакте, Facebook, Instagram, Одноклассники. Казалось бы, выбирай подходящий сервис и привлекай посетителей. Но не всё так просто — способов работы с социальными сетями есть несколько:

  • Таргетированные объявления. Главный конкурент контекстной рекламы, когда речь заходит о трафике для одностраничников, — это таргетированные объявления в соцсетях. Каким бы сервисом вы ни пользовались, вы наверняка не раз сталкивались с подобной рекламой.

Объявления можно размещать как в новостных лентах, так и на страницах социальных сетей — для этого предусмотрены различные форматы. Преимущества таргетированной рекламы очевидны: их можно показывать тщательно отобранной аудитории — пользователям соответствующего возраста и пола, с релевантными интересами и из нужных вам городов. Платить можно как за клики, так и за показы (смотри CPM).

  • Реклама в сообществах и на страницах пользователей. Помимо таргетированных объявлений, социальные сети предлагают и другие инструменты продвижения. Рекламу можно размещать непосредственно в группах с релевантной вашему товару тематикой. Во ВКонтакте, например, для этого даже есть отдельный сервис — маркет-платформа, — с помощью которого можно быстро размещать рекламные записи в сообществах. В Instagram достаточно обратиться напрямую к понравившемуся блогеру инфлюенсеру и договориться с ним об условиях.

Также размещать рекламу можно в собственных сообществах. Но этот вариант подойдёт тем, у кого же есть раскрученных группы или страницы в социальных сетях. В противном случае сначала придётся заняться продвижением.

Когда речь идёт об одностраничнике, основным источником посетителей SEO точно не назовёшь. Но и полностью списывать со счетов его тоже не стоит. Если тематика и регион не сильно конкурентные, сколько-то трафика со временем вы получите. Долго работать над внутренней оптимизацией и сбором семантики для этого не придётся.

Чтобы собрать небольшое ядро поисковых запросов, достаточного того же Вордстата. Дополнительного можно проверить конкурентность ключей по Мутагену. Для лендингов специалисты рекомендуют выбирать фразы со значением конкурентности меньше 12.

После того, как соберёте ключи, распределите их по блокам одностраничника, заполните мета-информацию (title, description) и alt-текст у картинок. В остальном всё ничем не отличается от продвижения любых других сайтов: заполните robots.txt и добавьте его в Яндекс.Вебмастер и Search Console, проверьте всё ли в порядке с кодом ответа сервера, убедитесь в высоком значении по PageSpeed Insights — обо всём этом и внутренней оптимизации сайта вы без труда найдёте тысячи полезных инструкций.

Следуйте рекомендациям, и вы обязательно получите посетителей. В топ по конкурентным высокочастотникам вы попадёте вряд ли, но даже небольшое количество посетителей лишним не будет.

Размещать статьи на чужих площадках имеет смысл сразу по нескольким причинам: у них есть нужный вам трафик, вы получите входящие ссылки на лендинг и вам за это ничего не придётся платить.

Какой бы товар ни продавался на вашем одностраничнике, скорее всего найти несколько релевантных тем для статей не составит труда. Продаёте продвижение в социальных сетях — напишите о последних трендах этого года, сделали лендинг для беспроводных китайских наушников — подготовьте статью-подборку «гаджетов без проводов» и т.д. Найти подходящие для такого контента площадки несложно, но перед публикацией не забудьте убедиться, что у них есть трафик.

Читайте также:
Что такое А Б тестирование сайта + инструменты сплит-тестирования

Разместить рекламу у блогеров — не всегда очевидная, но совсем незазорная идея. Вы наверняка сами не раз натыкались на «нативные интеграции»: они уже давно захватили и Telegram-, и YouTube-каналы, и сайты популярных блогеров. Как найти подходящих инфлюенсеров? Самый очевидный способ: посмотреть на подписки своей аудитории или подписчиков ваших конкурентов и найти пересечения. Получившийся список блогеров рекомендуем проверить с помощью сервисов AllSocial, TGStat и Socialblade — это позволит избежать накруток. Цены у популярных блогеров кусаются, но микроинфлюенсеры обойдутся недорого.

Получать трафик с профильных форумов можно несколькими способами. На раскрученных площадках всегда есть готовый прайс для рекламодателей — за деньги можно разместить и закреплённую в топе ветки статью, и баннер в нужном разделе. Форумы с невысокой посещаемостью, но с нужной вам аудиторией, и вовсе обойдутся в копейки: реклама на них обычно недорогая. На высокую конверсию от таких методов продвижения рассчитывать не стоит, но узнаваемость бренда среди посетителей форума повысится точно.

Помимо нативных интеграций у блогеров, крупнейший видеохостинг предлагает рекламодателям и другие возможности размещения. Во-первых, как вы наверняка знаете, на YouTube можно разместить рекламу, которая будет появляться перед видео. Способ бывает эффективным, но обычно требует солидного бюджета, т.к. CTR оставляет желать лучшего. Ещё один вариант — баннерная реклама, но деньги на неё расходуются быстро, а внимания среди бесконечных видеороликов на неё обращают не так много.

Больше трафика — больше продаж. К чему ограничивать свои возможности парой-тройкой каналов? Задействуйте как можно больше способов привлечь посетителей: и контекстную рекламу, и SEO, и таргетированную рекламу в социальных сетях и поисковых системах. Обратитесь за комплексным продвижением к профессионалам.

SEO продвижение Landing Page в Яндекс и Google за месяц

На пике востребованности высокой конверсии, генерации лидов и получении прибыли из посадочных страниц, актуально SEO продвижение. Особенно если учесть, что основной способ, приносящий клиентов – контекстная реклама, является очень дорогим и с каждым месяцем платформы RTB становятся все более и более затратными и доступным только для мамонтов бизнеса инструментом интернет-маркетинга, готовых скупать все позиции во всех рекламных площадках. Но побороться за трафик, шанс все еще имеется.

Даже если у вас достаточно свежий домен и мало средств, но есть дизайнер, грамотный менеджер проектов и SEO-оптимизатор, шансы попасть в топы поисковых машин достаточно высоки. Далее будут описаны несколько пунктов, которые по собственному опыту дали возможность экономить более чем $1500 в месяц на контекстной рекламе (около $800 Яндекс + $800 Google), при условии, что трафик и количество целевых клиентов на сайте не снизилось. Для подтверждения своих слов приложу скриншот, который подтвердит приближенную стоимость трафика по подсчетам semrush по Google.

Итак, те обстоятельства, с которыми пришлось столкнуться, перед тем, как удалось поднять Landing Page в топ:

  • Доменное имя 2-х недельной давности, релевантное виду деятельности проекта;
  • Высококонкурентная тематика по ремонту iPhone;
  • Мысль о том, делать полноценный сайт или лендинг;
  • Каким способом лучше продавать.

Итак, основные пункты, которые стояли во время старта проекта, описаны. Теперь думаю стоит описать, каким образом удалось достичь высоких показателей по ВСЧ (40 000 – 50 000 запросов в месяц) и встать на 3-7 позиции в обоих самых крупных поисковых системах рунета.

Как лодку назовешь, так она и поплывет, поэтому назвали релевантно ключевым запросам компании. Приступая к созданию лендинга, стоял вопрос — делать на Битриксе, WordPress или самописный? Имея большой опыт работы с разными CMS, выбор все-таки пал на WordPress (потом пересадил с WP на html+скрипты для загрузки сайта меньшее чем за 1 сек.) Через несколько дней получаем посадочную страницу. А теперь самые главные инсайды: многие говорят, что на одной странице не может быть больше 1 тега: . Но на самом деле речь идет о многостраничных сайтах, где у каждой страницы свой заголовок. В случае с лендингом мы получаем тот же многостраничный сайт, только с прокруткой и всем содержимым, просто без надобности перезагружать сайт, соответственно первому экрану можно присвоить тег: . Экрану услуги – второй тег: . А разделу контакты соответственно третий: . Соответственно каждому главному разделу можно добавить релевантное более подробное описание с тегами: .

Получается, что теоретически можно присваивать неограниченное количество тегов на одной странице, все должно зависеть от количества разделов меню в вашем лендинге. Яндекс и Google противоречат и точно не указывают, что нельзя использовать несколько тегов на одной странице, а если не указывают, значит можно пробовать и экспериментировать с этим, грубо говоря, найти лазейки в законе.

Самое главное условие — не злоупотреблять, так как слишком длинные теги h1 и h1 и их большое количество вместо положительной роли могут сыграть не только положительную роль в оптимизации вашего сайта.

После того, как провели оптимизацию, стоит задумать о эффективности, чтобы получить эффект от сайта, нужно пустить на него трафик. Для начала просим у качественных партнеров с тематическими ресурсами поставить ссылки на сайт и запускаем контекстную рекламу, что молодому сайту позволяет быстрее проиндексироваться по ключевым запросам и нарастить поведенческие факторы быстро, не ожидая долгого времени. Соответственно, для того, что бы пользователи, заходящие на сайт приходящие с контекста повышали рейтинг сайта, он должен быть очень удобен и конкурентоспособен на рынке. Если Яндекс и Google видят, что люди приходящие на сайт задерживаются на нем, то отдадут ему приоритет и не в платном размещении, т.е. так же продвинут его по рекламируемым поисковым запросам и в поисковой выдаче.

Читайте также:
SMM-продвижение (маркетинг) в социальных сетях: что это, как начать
Чек лист или что должно быть в вашем сайте

Все вышесказанное проверено на личном опыте и только лишь на нем. Применение данных методик на ваших продуктах вы делаете под собственную ответственность, но, надеюсь, что все сказанное поможет вам.

Как раскрутить лендинг, если ты не сеошник

Я уже писал о том, как продвигать лендинг по SEO. В этом материале более подробно остановимся на комплексном подходе в раскрутке. Будем разбирать методы получения трафика из разных каналов: бесплатного поиска, контекстной рекламы, соцсетей и тематических площадок.

Все способы можно применять самостоятельно, не обладая при этом профессиональными навыками. Следуя инструкции, каждый сможет начать продвижение landing page, и пройдя все этапы, увеличить поток целевых обращений и количество заказов.

Можно ли продвинуть лендинг по SEO?

Часто одностраничник создаётся под контекстную рекламу с преимущественно тёплым трафиком. SEO-продвижение такой страницы используют редко, тем самым упуская значительную часть пользователей. Конечно, выйти в ТОП-10 по высокочастотным запросам будет сложно, но есть отличный способ продвижения по ключевым запросам с низкой конкуренцией. Для этого нужно создать несколько лендингов, оптимизированных под каждую группу НЧ-запросов. Обычно низкочастотный запрос довольно специфичен, что позволит вам получить целевой трафик, а также охватить те группы пользователей, которые остались не замеченными конкурентами.

15 этапов раскрутки лендинг пейдж

Рассмотрим пошагово все способы продвижения. Для полноценной раскрутки понадобится семантическое ядро, эффектный дизайн с продуманным юзабилити, техническая оптимизация, знание потребностей своей целевой аудитории и запуск рекламы на разных площадках.

Подберите подходящие запросы с низкой конкуренцией

Раскрутка лендинг пейдж начинается с подбора ключевых запросов. Собрать подходящие фразы можно с помощью сервисов Keys.so и Serpstat.ru, а для расширения семантики подойдет Букварикс. Как вариант, можно сразу использовать автоматизированные программы: платный Key Collector или бесплатный Словоеб. Подробнее о том, как собирать семантическое ядро, читайте в этой статье.

Далее следуйте простой инструкции:

  1. Выполняете черновую группировку запросов с помощью сервиса Кулаков Кластеризатор.
  2. Выбираете группу с подходящими запросами и проверяете ее конкуренцию по Мутагену. Если она ниже 12 – их можно брать в работу.
  3. Копируете низкоконкурентные ключевики и прогоняете через кластеризатор Rush Analytics.
  4. Удаляете нерелевантные и информационные запросы.

В результате получится группа ключевиков для дальнейшей работы.

Выберите доменное имя с использованием основного ключа

Определите основной запрос, под который планируете оптимизировать лендинг — именно он и будет доменным именем. Если такое название занято, напишите слова слитно или через дефис. Также можно комбинировать название с разными доменными зонами, только учитывайте, что они должны соответствовать региону, под который будет продвигаться лендинг.

Добавьте одностраничник в панели вебмастеров Яндекса и Гугл

Чтобы добавить лендинг в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console, загрузите соотвествующий HTML-файл в корневой каталог сайта для подтверждения прав. После этого появится доступ к панели вебмастеров в Яндексе и Гугл, где вы будете видеть информацию о своём сайте, сообщения об ошибках и статусе индексации.

Используйте для продвижения 1 регион

Обычно одностраничник продвигается только по одному региону, который надо указать поисковикам. Так они поймут, пользователи какой страны и города вас интересуют. В Google Search Console, к сожалению, это сделать нельзя: он определяется автоматически по информации на сайте. Но регион можно указать в Яндекс.Вебмастере, для этого:

  1. Зайдите в панель управления.
  2. В левом меню найдите раздел «Информация о сайте».
  3. Выберите пункт «Региональность».

После этого откроется страница, где вы сможете указать нужный для продвижения лендинга регион.

Сделайте адаптацию под мобильные телефоны

Landing Page должен быть адаптирован для всех мобильных устройств. Во-первых, Google перешёл на индексацию mobile-first, а значит, он сначала оценивает сайт по его мобильной версии и понижает в выдаче все сайты, у которых её нет. Для Яндекса этот параметр также важен, а предупреждение об отсутствие адаптивности вы увидите в Вебмастере.

Во-вторых, если ваш сайт некорректно отображается на устройстве, пользователь скорее всего сразу закроет сайт. Для одностраничника важен каждый пользователь, и надо заранее позаботиться, чтобы сайтом было удобно пользоваться вне зависимости от разрешения экрана.

Проверить сайт на оптимизацию под мобильные телефоны можно в сервисе Google.

Ускорьте загрузку на всех устройствах

Отдельное внимание уделите скорости загрузки лендинга. Согласно статистике, большинство пользователей закрывает сайт, если он грузится дольше 3-х секунд.
Проверить скорость загрузки можно с помощью PageSpeed Insight. Он покажет среднюю оценку для компьютеров и мобильных устройств, а также основные рекомендации, которые помогут ускорить загрузку. Постарайтесь исправить максимум ошибок, чтобы добиться оценки от 90 баллов. В первую очередь оптимизируйте изображения, сократите использование внешних ресурсов и минифицируйте код.

Проведите техническую оптимизацию

Техническая оптимизация состоит из нескольких этапов: проверка внутренних ссылок, составление корректного robots.txt, заполнение тегов для изображений и подготовка микроразметки.

  • Убедитесь в отсутствии битых ссылок. Посмотрите наличие страниц с ошибкой 404 в панелях Вебмастера и Search Console или спарсите сайт с помощью программ Screaming Frog или XENU.
  • Составьте правильный robots.txt, который выглядит так:
  • Пропишите alt для картинок. Во-первых, это одно из требование поисковых систем для более успешного ранжирования вашего сайта. Во-вторых, источник дополнительного трафика из Google и Яндекс Картинок.
  • Настройте микроразметку — вывод расширенных данных в поисковой выдаче: рейтинга, цены, количества отзывов и др. Это сделает сниппет информативным и увеличит его кликабельность.

Оптимизируйте мета-теги Title, H1 и Description

Помните, что на лендинге должен быть только один заголовок H1. Если он встречается 2-3 раза или не встречается вовсе, это нужно поправить. Заголовок H1 должен быть составлен с прицелом на основную потребность или боль клиента, а также в нём должен быть использован основной запрос. Это повысит шансы на то, что пользователь заинтересуется продуктом и подробнее ознакомится с предложением.

Другие заголовки (H2, H3 и т.д.) должны идти, следуя иерархии, представлять собой названия разделов и желательно включать в себя ключевые слова в разбавленном виде.

Читайте также:
Контекстная реклама на Авито - пошаговая настройка

Title составляется по похожему принципу, но формулируется другими словами. Он отображается в поисковой выдаче, поэтому учитывайте три момента: он должен включать главный ключевой запрос, его длина должна быть 60-70 символов, и он должен гармонично сочетаться с Description. Подробнее обо всех тонкостях составления Title можете ознакомиться в статье.

Подготовьте техническое задание для копирайтера

Подготовить ТЗ для копирайтера поможет сервис ТЗ Монстр. Добавьте в него собранную группу ключей, и он сгенерирует подробное тех.задание. Затем посмотрите ТОП поисковой выдачи и выберите 5 релевантных сайтов. Скопируйте каждый текст в сервис Адвего: https://advego.com/text/seo/, сложите объём каждого текста и разделите полученное число на 5. Так вы получите оптимальный объём для вашего текста.

Подробнее о том, как составлять техническое задание на копирайтинг, и что ещё в нём можно указывать, читайте в этом руководстве.

Проверьте и разместите текст на лендинге

Не забудьте проверить текст по всем параметрам: на соответствие рекомендациям сервиса ТЗ Монстр, на уникальность и отсутствие орфографических и пунктуационных ошибок с помощью Адвего Плагиатус или Text.ru.

Кроме того, отформатируйте текст, используя списки, таблицы, вставьте картинки и инфографику.

Используйте спойлеры

Когда на лендинге используются большие фрагменты текста, он выглядит слишком длинным, и пользователи могут не долистать страницу до конца. Чтобы сделать его компактным, спрячьте текст в специальные блоки, которые раскрываются при клике.

Добавьте контактную информацию и характеристики, повышающие доверие к компании

На лендинге нужно обязательно указывать максимально подробную информацию о компании. Это значительно повышает доверие у посетителей. Добавьте полную контактную информацию: точный адрес, телефоны, почту, мессенджеры, режим работы, схему проезда. Укажите детали возврата товара, условия оплаты и доставки, разместите отзывы покупателей.

На странице должны быть кнопки соцсетей для лайков и репостов, а также ссылки на ваши сообщества.

Все эти параметры называются коммерческими факторами. О них мы подробно рассказывали в материале.

Создайте свою партнерскую программу для получения бесплатных и качественных ссылок

Собственная партнерская программа — отличный способ создания качественной ссылочной массы. Все, кто станут вашими партнерами, будут ссылаться на лендинг. Это повысит оценку вашего сайта, так как разбавит ссылочный профиль, даже если ссылки закрыты от индексации. Кроме того, получение таких ссылок бесплатно, а их качество будет высоким.

Запустите контекстную рекламу для получения целевых клиентов и улучшения поведенческих факторов

Подключить контекстную рекламу можно как в Яндекс.Директе, так и в Google Adwords. Для её запуска используйте собранную для структуры семантику, которая принесёт вам целевых клиентов. При корректной настройке, вы достигните сразу двух целей: получите клиентов с высокой конверсией и улучшите поведенческие факторы, которые важны для поискового продвижения.

Отслеживайте результаты рекламной кампании и вносите необходимые правки

После запуска кампании тщательно наблюдайте за аналитикой. Если будет много нецелевых переходов — добавляйте мусорные запросы в список минус-слов. Если большой процент отказов — проанализируйте статистику на предмет нерелевантных запросов, проверьте загрузку страницы и оцените, конкурентны ли ваши цены.

Для нахождения технических ошибок поможет панель Яндекс.Вебмастера и Google Search Console. А для аналитики поведенческих факторов — Вебвизор в Яндекс.Метрике. Вебвизор позволяет увидеть, на какие ссылки кликает пользователь и прокручивают ли они страницу до конца. С его помощью можно понять, какие элементы являются неэффективными, и заменить их на другие.

Альтернативные методы продвижения Landing Page

Помимо поискового продвижения и контекстной рекламы можно раскрутить лендинг и другими способами, которые могут не использоваться вашими конкурентными, а значит давать вам дополнительное преимущество.

Через социальные сети

Рекламируйтесь в популярных соцсетях: ВКонтакте, Facebook, Instagram, Одноклассниках, Youtube. Социальные сети позволяют запустить таргетированную рекламу и купить место в тематических сообществах.

Сотрудничайте с блогерами и заказывайте у них обзоры и упоминания. Аудитория блогеров отличается повышенной лояльностью, что обеспечит высокую конверсию.

Создавайте собственные сообщества, ведь создание и наполнение группы не требует финансовых вложений. Если у вас будут качественные посты на популярные темы, пользователи сами будут делиться ими, тем самым расширяя ваш охват, и возможный трафик на лендинг.

С использованием тизеров

Главные плюсы тизерной рекламы — низкая стоимость, высокая кликабельность и возможность настройки таргетинга. Обычно тизеры показываются на развлекательных, новостных, женских или медицинских сайтах. Специфичность тизеров заключается в их провокационности и недосказанности, заставляющей пользователя кликнуть на рекламу. Не всем товарам и услугам подойдёт этот тип продвижения, так как тизеры имеют большой охват, а значит, окупится лишь реклама товаров, интересные широкой аудитории.

Баннеры и ссылки на тематических порталах

Если провокационный формат вам не близок или товары не рассчитаны на широкую аудиторию, можно заказать баннер на конкретном сайте. В этом случае нужно договариваться с владельцами тематических площадок о размещении рекламы напрямую. Часто порталы с высокой посещаемостью уже имеют расценки на баннеры и предлагают готовые форматы. Если портал имеет сходную вашему лендингу тему, вы получите хорошую кликабельность.

Другим способом являются ссылки на сторонних ресурсах. Если подготовить под них подходящий контент и найти качественных доноров, то у этого способа будет сразу два преимущества. Во-первых, хороший линк – это всегда плюс для ссылочного профиля, что будет плюсом для поисковой оптимизации. Во-вторых, по ссылке будут переходить заинтересованные пользователи, которые могут стать вашими клиентами.

Выводы

Продвинуть лендинг и получить трафик с высокой конверсией можно самостоятельно, следуя этой инструкции. Если у сайта грамотная структура, основанная на семантическом ядре, он технически оптимизирован, адаптивен, быстро загружается и заточен под один регион — ленгдинг легко выйдёт в ТОП поисковой выдачи по ключевым запросам. А при правильной настройке контекстной рекламы, тизеров, баннеров, ссылок и социальных сетей — вы значительно увеличите целевой трафик и количество новых клиентов.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: