Реклама в интернете – ТОП-15 видов, стоимость и примеры

ТОП 15 эффективных видов рекламы в интернете.

CashGain.ru Бизнес ТОП 15 эффективных видов рекламы в интернете.

Существенное разнообразие, которое обеспечивают виды рекламы в интернете, позволяет понять, почему традиционные способы продвижения продукции становятся все менее эффективными.

Для полного анализа тенденций среди маркетологов следует обратить отдельное внимание на наиболее используемые сетевые инструменты распространения информации.

Интернет как эффективная площадка для размещения рекламы

Популяризация всемирной паутины в последние годы приобретает все большие темпы. Ранее использование рекламы в сети для продвижения товаров и услуг было не столь значимым инструментом, каким представляется сейчас. Подобные изменения обусловлены вполне адекватными причинами:

Несмотря на тот факт, что реклама в сети и обычные методы продвижения продукции обладают немалым количеством схожих черт, все же существует конкретный перечень особенностей, определенных механизмом функционирования интернета.

Так, можно отметить, что пользователь может выступать не только в качестве пассивного слушателя, но также принимать активное участие во многих процессах.

Какой вид рекламы является наиболее эффективным? Видео:

Ключевые особенности размещения рекламы в сети

Нюансы использования рекламы в интернете заключаются в следующих аспектах:

1. Интерактивность. Как уже было ранее отмечено, пользователь может воспользоваться возможностью принять участие в рекламных процессах, что попросту недоступно для традиционных инструментов.

К примеру, переход по ссылкам для ознакомления с тонкостями товара или услуги, комментирование продукта, его оценка, принятие участия в разработке новых позиций – все это способствует тому, что человек в большей степени вовлекается в ценности бренда, тем самым повышается его лояльность.

2. Постоянное увеличение количества пользователей. Аудитория интернета возрастает с каждым годом.

Подобное изобилие контингента дает большие возможности для рекламодателей.

3. возможность обеспечить целевое продвижение продукта. Доступные механизмы анализа рекламной составляющей помогают с выявлением среди всего множества потребителей именной той группы, которая проявляет интерес в отношении конкретного товара. Данный процесс знаком многим – это таргетинг.

При этом сеть позволяет подразделить пользователей не только по интересам, но также по региону проживания, возрасту, совершенным покупкам, имеющегося имущества и т. п.

Использование таргентинга помогает исключить из рекламного контекста лиц, которые не являются целевой аудиторией, что делает продвижение позиций более эффективной.

4. Доступность средств измерения показателей рекламы. Всемирная паутина выстроена таким образом, что позволяет отслеживать многие моменты из деятельности потенциального клиента.

Что примечательно, данный процесс обладает высокой оперативностью. Как итог – компания может отреагировать на полученные сведения в краткие сроки, что становится решающим обстоятельством в стремлении снизить затраты на рекламную компанию.

Какая реклама самая эффективная? Виды рекламы в интернете. Видео:

Реклама в сети: используемые категории

Узнав, в чем преимущество рекламы в интернете, многие рекламодатели постепенно перешли в сеть, в результате чего возникла здоровая конкуренция, которая стала очагом для появления новых инструментов для продвижения продукта.

Ежегодно возникают рискованные, но в то же время эффективные инициативы. Но существуют виды рекламы в интернете – их изучение является наиболее значимым, так как множество инноваций строятся именно на основе уже существующих методик.

1. Контекстная

Суть данного вида заключается в считывании поисковых запросов пользователя, фиксации и выдачи на их основе рекламных объявлений. С этим сталкивался практически каждый человек.

При этом немалую часть людей одолевали подозрения: якобы площадки наподобие Google Adwords и Яндекс.Директ наблюдают за ними даже через микрофон или видеокамеру, так как возникшая реклама целиком отвечает их устным запросам.

На самом деле используется лишь та информация, которая вбивается в поисковую строку.

Недостаток контекста достаточно очевиден – далеко не всегда человек ищет то, что он хочет приобрести. Зачастую им попросту движет любопытство или иные обстоятельства.

И все же за время своего существования именно данный вид приобрел наибольшую известность и используется до сих пор: несмотря на явный минус его результативность обладает весомыми значениями.

2. Таргетированная

Эта категория имеет схожие характеристики с предыдущим типом. Но при этом учитываются не только запросы аудитории, но также и социально-демографические показатели. То есть исправляется недостаток контекстной рекламы – используется целевой подход.

Наибольшая эффективность проявляется при использовании социальных сетей, где в личном профиле можно отследить персональную информацию отдельного потребителя, на основании которой применить ту или иную модель продвижения.

Пример: у людей от 17 до 27 лет может часто появляться информация, предоставляющая услуги юристов для законного «откоса» от армии.

Однако социальные сети в этом случае не являются единственной площадкой, ведь таргеты могут быть расставлены и по иным позициям, будь то регион, пол или возраст.

Слишком явных недостатков таргетированной рекламы нет, если рассматривать ее с позиции массовости.

Но все же стоит отметить, что ее использование в социальных сетях не всегда эффективно ввиду того, что пользователь при заходе в тот же самый ВКонтакте в первую очередь желает просто пообщаться, а не купить какую-либо вещь.

3. Баннерная

Считается одним из подтипов контекстной рекламы, так как суть продвижения продукции основывается на интересах пользователей.

Ее особенность заключается в использовании исключительно графических составляющих, оформление которых подразумевает яркость и некоторую эксцентричность для лучшего запоминания.

Подобный инструмент отлично подходит для людей, которые недавно в интернете. Так называемые «продвинутые юзеры» попросту не замечают баннеры – подразумевается развитие «баннерной слепоты», возникающей из-за их повсеместного использования, мозг же стремится разгрузиться, поэтому перестает обрабатывать отдельные элементы, пуская их «на фоне».

Среди лучших баннерных сетей можно выделить RMBN , Rotaban , advmaker .

4. Тизерная

Данный вид походит на баннерную рекламу, но ее особенность заключается не в использовании исключительно графической составляющей, а во внедрении ярких подзаголовков, зачастую провоцирующих потребителя перейти по ссылке.

Конкретный пример: «Баста оказался человеком Путина. Фанаты сказали, что он…» — таким образом достигается мотивирование пользователя на удовлетворение интереса.

Поэтому зачастую она также не учитывается – соблюдается феномен слепоты, да и в целом доверия к такому методу практически нет со стороны знающих людей.

В топ тизерных сетей общей тематики входят MarketGid , TeaserNet , Directadvert , Medianet .

5. SEO

Поисковая оптимизация в большей степени не предполагает обратной связи или каких-либо ярких мотивов, чтобы остаться в памяти. Но все же признается одним из самых эффективных инструментов продвижения продукта.

Что примечательно, реклама интернет-магазина с использованием данного варианта является одним из наиболее привлекательных и оптимальных вариантов.

Обусловлено это одной-единственной причиной: результативность функционирования любого онлайн-ресурса во многом определяется его позицией в поисковой системе.

Если он пребывает на первой странице Google или Яндекса, то может рассчитывать на явный выигрыш даже по сравнению с теми позициями, которые находятся на второй странице.

SEO-оптимизация доступна далеко не для всех рядовых рекламодателей, так как для ее нормальной работы потребуется обеспечить эффективную настройку основных показателей, поэтому для этого привлекаются люди, которые знают, как сделать рекламу в интернете.

Среди лучших компаний за 2018 год можно выделить Kokoc.com , VIPSEO , Webit .

6. Рассылки по E-mail

Зачастую у людей E-mail маркетинг ассоциируется с пресловутым спамом, поэтому не слишком осведомленные предприниматели отказываются от него. Но на деле сообщения по почте — вполне удобный и стабильный метод.

Что примечательно, данный вид рекламы обеспечен регламентом законодательства РФ, что подразумевает необходимость в соблюдении конкретных требований:

Обычно подписка оформляется на те позиции, которые интересны адресату. Но маркетологам важно учитывать два важных нюанса:

  • текст письма не должен быть слишком длинным – все же современные тенденции таковы, что не предусматривают выделения времени на ознакомление с рассылками;
  • слишком частая корреспонденция может негативно сказаться на желании клиента и дальше получать уведомления, поэтому важно знать меру.

7. Видеореклама

Такая платформа, как YouTube, сейчас является не только сервисом, где размещаются видео развлекательного характера. Она приобрела достаточную популярность и среди предпринимателей.

Более того, ее аудитория за последние три-пять лет резко повысилась. Подача информации в виде коротких роликов – один из самых удобных и любимых публикой способов: они красочные, интересные и информативные.

Читайте также:
Как отвечать на звонки клиентов - правила приема входящих

При этом не стоит путать их с традиционной рекламой по телевидению, где отведено всего несколько секунд на продукт. На YouTube одно видео занимает до нескольких минут, в течение которых может быть рассказана какая-то сюжетная история, в большей степени раскрыта полезность товара или эффективность услуги.

Развитая система оценивания и комментирования позволяет понять, насколько успешно была принята реклама аудиторией. Критика помогает уточнить, какие позиции должны быть изменены.

Основная проблема заключается в необходимости обеспечения высокого качества ролика. Если баннерная и тизерная реклама в сети интернет не обязывает маркетолога существенно тратиться на их создание, то в случае с видео подобный подход не выйдет.

Помочь раскрутке видео могут специальные сервисы: Вибум , VideoSeed , Buzzool a.

8. Нативная

Подразумевает внесение в ненавязчивой форме сообщения или какого-либо мотива в окружающий контекст.

К примеру, при изучении статей о ресурсах копирайтинга или рерайтинга может быть отмечена биржа etxt.ru . Причем необязательно лишь в положительных тонах.

Достаточно расположить ее на первой позиции в общем списке, чтобы выделить из остальных.

Но именно это можно считать проблемой – не всегда маркетологи правильно используют нативную рекламу, в результате чего скрытая цель попросту не откладывается в головах пользователей.

9. Доски объявлений

Авито, Юла, Из рук в руки по своей сути являются торговыми площадками, которые посещают немало людей. Отлично подходит для расширения клиентской базы. А вот использование для нового продукта явно не слишком эффективно.

Чтобы на позицию обратили внимание, достаточно оформить ее в выгодном свете: четкие и красочные фотографии, грамотный заголовок, доходчивое содержание – все это поможет привлечь новых потребителей.

Проблемы могут возникнуть из-за особенностей досок объявлений – некоторые предполагают необходимость в оплате, другие предъявляют специфичные требования к тексту.

10. Вирусная

Не стоит путать с вредоносным программным обеспечением.

Чтобы обеспечить наибольший обхват, зачастую применяются эксцентричные или провокационные методы.

Из недавнего: фирма Reebok провела компанию в поддержку феминизма с одним из лозунгов «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо», что стало обсуждаться по всей сети, но больше с критикой, чем с одобрением.

Ошибка маркетологов в этом случае – это игнорирование того факта, что Россия все же живет не по европейским ценностям.

Как можно уже заметить, минус вирусной рекламы в ее неоднозначности. Да, о компании теперь много говорят, она приобрела поддержку со стороны феминисток и им сочувствующих, но столь явная провокация способствовала снижению позиций среди населения России.

Размещение рекламы в интернете предполагает знание основных тенденций в сети, о чем осведомлен далеко не каждый маркетолог, деятельность которого больше основана на традиционных способах.

На самом деле, этот вид отлично подходит для новых фирм. Рискованно, но в то же время может сильно «выстрелить», поэтому при грамотном подходе можно обеспечить высокую результативность в самом начале.

11. Пресс-релизы

Распространение должно быть произведено на ресурсах с высокой посещаемостью – лишь это позволит покрыть значительные финансовые затраты. Но эффективность рекламы находится на должном уровне.

Поэтому, если есть необходимость в уведомлении большого количества людей о новой продукции, бренде, открывшемся магазине, то пресс-релиз является одним из оптимальных вариантов.

12. Реклама в социальных сетях

Помимо того, что в социальных сетях могут быть размещены баннерные, контекстные и иные типы рекламы, существует отдельный вид, актуальный именно для данной площадки – это создание тематических сообществ с привлечением как можно большего количества подписчиков.

Что немаловажно, собранной аудиторией в дальнейшем можно достаточно легко управлять, взаимодействовать с ними, уведомлять о проводимых акциях, обновлениях и т. п.

Эффективность продвижения в социальных сетях подтверждается стоимостью сообществ, где собрано несколько сотен подписчиков.

Сейчас реклама сайта в интернете или какой-либо крупной компании редко обходится без группы в ВКонтакте.

13. Push-уведомления

Такого вида рекламы возникли не так давно, но все же успели приобрести популярность во всем мире. Как можно понять из названия, push-уведомления представляют собой всплывающие окна с конкретным содержанием.

Обычно такие сообщение доносят до пользователя сведения о наличии новой продукции, обновлений в программном обеспечении мобильного устройства или компьютера, а также о новых выпусках бренда.

Конкретный пример: антивирус Avast, распространяемый на бесплатной основе. Но пользователь может приобрести более функциональный вариант за определенную сумму средств, о чем постоянно напоминает программа.

Повсеместно используют уведомления мобильные операторы, сообщая своему клиенту о полезности той или иной услуги всего за «100 рублей в день!».

14. Спам

Если раньше этот вид рекламы был очень распространен, то сейчас используется в крайних случаях.

В первую очередь он сомнителен с точки зрения этики и морали. Также стоит отметить его не слишком высокую эффективность в нынешних реалиях.

Более того, подобные методы могут лишь отвратить аудиторию. Но если уже нечего терять, клиентов нужно как-то привлекать, то рискнуть можно.

15. Всплывающие окна (Pop-Up и Pop-Under)

Еще один из нелюбимых пользователями методов донесения информации, так как отличается особой агрессивностью. Его суть заключается во всплывании окна, размеры которого могут покрывать весь экран.

Несмотря на явное недовольство со стороны потребителей, до сих пор пользуется популярностью среди рекламодателей.

Однако стоит отметить, если реализовать его добросовестно, то эта реклама может быть вполне приятным дополнением к остальным.

Но проблема в том, что данный инструмент обычно применяется с «обманкой»: обычно крестик для закрытия окна не выполняют свою функцию, а попросту перенаправляет на иной ресурс.

Заключение

Эффективная реклама в интернете – уже давно не сказки. Сейчас лишь ленивый игнорирует столь широкие возможности сети.

Но с течением времени даже закоренелые «традиционники» в конце концов обратят внимание на всемирную паутину и доступные варианты ее использования.

Виды рекламы в интернете с примерами — какие самые эффективные и в чем между ними разница?

Интернет-пространство является отличным местом для продвижения товаров и услуг. Виды рекламы в интернете многообразны, совмещают классические и инновационные методы и имеют огромный набор инструментов. Как же разобраться во всем этом людям, далеким от рекламной деятельности? Какой выбрать инструмент для продвижения собственного бизнеса? Давайте разберемся. Это поможет не просто быть подкованным, но и контролировать специалистов по найму, не сливать рекламный бюджет попусту.

Виды рекламы в интернете с примерами

Реклама в интернете может быть платной (оплата за показы или клики), условно бесплатной, когда тратятся деньги на создание контента (информационного поля) и халявной, то есть совсем без вложений.

(Это не совсем корректный пример, но для начала оставим его, а ниже разберем все подробнее)

Существует 7 основных видов платной интернет-рекламы.

  • Медийная или баннерная – размещение рекламных баннеров на различных веб-ресурсах (с качественными видеоэффектами, анимацией, привлекающими внимание картинками и рекламными слоганами) через рекламные сети РСЯ и ГуглАдс или непосредственно через веб-ресурс.
  • Контекстная реклама – представляет собой текст или текстовый графический блок, выдающийся пользователю сети в поисковиках или на площадках рекламных сетей, по запросу или с учетом его предпочтений, с оплатой за просмотр или клик.
  • SEO-продвижение – вывод сайтов на топовые позиции в поисковой выдаче, после контекстной рекламы от Яндекса или Гугла, а верней в промежутках между ней. Здесь платят сеошникам или самостоятельно занимаются продвижением сайта, так что можно сказать, это условно бесплатно.
  • SMM продвижение – реклама в социальных сетях, путем создания тематических сообществ, размещение контекстной и медийной рекламы.
  • Email-рассылки – доставление рекламных посланий по электронной почте.
  • Игровая и видеореклама – размещение рекламных сообщений в любом формате (видео, аудио, бегущая строка, баннеры) в фильмах, видеороликах и играх.
  • Реклама на специализированных сервисах — «Яндекс.Маркет» и «Гугл.Покупки» сайтах-агрегаторах, рубрикаторах, картах, досках объявлений.

Условно бесплатная реклама в интернете

Здесь денежное вознаграждение подразумевается за создание рекламных материалов – видеороликов, картинок, статей, обзоров и прочего.

  • Крауд-маркетинг, пресс-релизы или статейное продвижение – написание и размещение статей на разных форумах и площадках со ссылками на продвигаемый товар или услугу.
  • Бартер или покупка прямой или нативной рекламы у лидеров мнений.
Читайте также:
Как привлечь клиентов в кафе: способы, идеи, рекомендации

Бесплатная реклама в интернете – реальность или миф?

Возможно, удача так сопутствует вам и вашему бизнесу, что он сам себя рекламирует. В народе это называют «сарафанкой». Принцип действия основан на древнейшем приеме, передаче информации из уст в уста, «сарафанное радио».

  • Реклама от медийщиков, блогеров, публичных личностей. Допустим, вашей продукцией воспользовался крутой, весьма авторитетный чел, и она ему так зашла, что он из благих намерений рассказал о ней во всех своих аккаунтах. А подписчиков у него миллион или больше. И такое бывает! Но чаще такой пиар тоже проплаченный. Даже если ваш товар или услуга действительно умопомрачительные, то мало кто догадается сам это сделать. Да и благими намерениями сыт не будешь. Бесплатно это можно сделать при обоюдной выгоде, когда ваша реклама способствует пиару самого блогера.
  • Вирусная реклама чаще подается как бесплатный и очень мощный маркетинговый инструмент. Однако в большинстве своем ее готовит целый штат специалистов, чтобы она действительно сработала. Хотя в малых масштабах все-таки бывают исключения.
  • Ведение собственного блога или аккаунта в соцсетях – вы можете делать это самостоятельно и привлекать внимание к бизнесу или нанять специалистов.
  • Комментарии, форумы, конференции – важно засветиться в поле нужных людей и заинтересовать их.

Дополнительная информация для понимания:

Ниже я разобрал несколько вещей, которые помогут лучше понять дальнейший разбор каждого вида рекламы.

По методам воздействия реклама в интернете может быть:
1. Прямой (прямой рекламный посыл с предложением что-то сделать/купить);
2. Нативной (незаметный рекламный посыл — например, блогер невзначай упоминает какой-то бренд и хвалит его);
3. Скрытой (интеграция рекламируемого продукта или услуги в повседневную жизнь, без навязывания);
4. Вирусной (зачастую это какие-то веселые ролики/картинки, которыми хочется поделиться);
5. Агрессивной (такая реклама лезет из всех «щелей» и все время предлагает приобрести какой-то продукт).

Чуть подробнее про таргетинг и сбор данных пользователей

В интернете о каждом пользователе собирается огромное количество данных. К примеру соц. сети собирают данные, которые вы сами в них публикуете, а именно:

  • Ваш пол;
  • Ваш возраст;
  • Дату рождения;
  • В каких группах вы состоите;
  • Путешествуете или нет;
  • Какие у вас категории интересов;
  • Семейное положение;
  • Географические данные (какой у вас город страна);
  • И кучи других данных…

Также есть еще и поисковые системы, в которые мы задаем разные вопросы, а это значит, то они собирают следующую информацию:

  • Какие запросы мы вводим;
  • Язык поиска запросов;
  • Какие сайты посещаем;
  • Как мы посещаем сайты (через какие устройства);
  • И еще кучи параметров.

Обратите внимание!
Нет ничего плохого в том, что ваши данные собираются. Благодаря их сбору вы получаете релевантную рекламу (в большинстве случаев), которая может быть вам интересна в данный момент.

Например:
Если вы мужчина, имеете автомобиль и любите рыбалку, живете в собственном доме, то с малой вероятностью увидите рекламу элитного нижнего белья. Зато будете часто видеть рекламу рыболовных принадлежностей, автопринадлежностей и стройматериалов.

Плюс, если использовать в рекламе геотаргетинг, то жители определенного города/региона (например Челябинска) не увидят рекламы интернет-магазинов других городов (например Пскова).

Так вот, настройка рекламы в большинстве сервисов делается на определенный таргетинг. Таргетинг — это механизм настройки рекламы с максимально точным учетом целевой аудитории (т.е. настройка производится по тем данным, которые о вас собрал тот или иной сервис. В большинстве случаев это данные о — поле, возрасте, интересах, месте проживания и т.д.).

В принципе, если говорить честно, ничего особо сложного в интернет-маркетинге нет, если специалисты не грузят страшными спецтерминами. Однако есть некоторые нюансы разных рекламных каналов, они непонятны и требуют разъяснений. Давайте разберемся в них подробней. Кстати, хорошего специалиста по рекламе можно узнать именно по таланту, объяснять своим клиентам все очень понятным языком.

Разбираем виды рекламы в интернете поочередно

Небольшое предисловие:
Ниже я коротко разобрал виды рекламы в интернете. Я дал ровно ту информацию, которая не будет перегружать и при этом даст понимание о том, как работает рекламный канал и где можно его использовать.

Но если вам этой информации будет мало, я также оставил ссылки на отдельные статьи с разбором разных рекламных каналов. Итак, а теперь в бой.

Таргетированная реклама — что это простыми словами

Чтобы объяснить простыми словами, что такое таргетированная реклама, нужно познакомиться с некоторыми терминами. И первый из них – это целевая аудитория (ЦА), то есть люди, которым может быть полезно или интересно рекламное объявление.

Таргетинг – это процесс настройки показа рекламы с учетом поведенческих факторов, геолокации, пола, возраста или интересов людей.

Таргетированная реклама – это показ рекламного послания целевой аудитории с оплатой за клик или показ. Основная ее цель – повысить эффективность и оптимизировать расходы за счет точных целевых показов.

Главная задача таргетолога — собрать как можно больше данных о ЦА, которой будут полезны рекламируемые товары или услуги.

Дополнительно:
Обычно для настройки рекламы таргетологи используют опыт коллег по сфере и просматривают удачные «кейсы» с продвижением аналогичных или схожих продуктов. Если вы хотите продвинуть свой продукт с помощью таргетированной рекламы, советую сперва найти кейсы с продвижением этого/похожего продукта. Кейсы можно посмотреть в базе кейсов (1600+ штук)

Таргетинг используют в соцсетях, РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и КСМ (рекламная сеть Гугла), почтовых рассылках и на других сервисах, где есть возможность настроить таргетинг. С помощью таргетинга можно привлекать новых клиентов, которые пока не задумывались о покупке товара или услуги, но благодаря рекламе заинтересовались предложением, а также создать базу постоянных клиентов.

Дополнительно:
Если хотите подробнее узнать про таргетированную рекламу, очень советую почитать статью про нее тут:
Таргетированная реклама — что это такое? Подробный разбор!

Виды интернет-рекламы: инструменты для раскрутки в Сети

Чтобы сделать эффективную рекламу в интернете, недостаточно просто создать хорошее объявление или баннер и запустить показы во всевозможных каналах. Необходимо оценить преимущества и недостатки каждого инструмента, определить наиболее подходящий для вашего проекта, узнать места обитания вашей ЦА (целевой аудитории), разработать стратегию, рычаги воздействия и т. д. Для лучшего понимания особенностей различных способов продвижения рассмотрим виды интернет-рекламы.

Виды интернет-рекламы

Наиболее часто используемыми и эффективными являются:

контекстная реклама (как поиск, так и рекламные сети);

поисковая оптимизация (SEO);

реклама в социальных сетях (SMM);

Все они имеют свои тонкости взаимодействия с аудиторией. Именно понимание этих особенностей позволит вам определить наиболее оптимальный вариант для вашего проекта.

Контекстная реклама

Она показывается в соответствии с содержанием (контекстом) страницы, на которой находится пользователь. Бывает двух видов:

поисковая (показывается прямо в поисковой выдаче в соответствии с запросом пользователя);

тематическая (показывается в рекламных сетях, на сайтах-партнерах в соответствии с содержанием веб-страницы или поведенческими особенностями пользователя).

В RU-сегменте наиболее популярными сервисами контекстной рекламы являются «Яндекс.Директ» и Google AdWords, позволяющие размещать объявления в поисковых системах «Яндекс» и Google соответственно.

Поисковая реклама представляет собой текстово-графические объявления, выглядящие точно так же, как и сниппеты в выдаче: заголовок, описание и дополнительная информация (контактные данные и адрес, быстрые ссылки, уточнения, рейтинги из каталогов и т. д.), которую рекламодатель добавляет по собственному желанию.

Также он сам определяет, по каким запросам и на какой позиции будет показано его объявление. Но, как правило, за первые позиции по популярным и «горячим» запросам ведется конкурентная борьба. Каждый рекламодатель указывает свою ставку, и чем она выше, тем больше раз будет показана именно его реклама.

Поисковые системы (ПС), в свою очередь, следят за тем, чтобы показывались только релевантные объявления, соответствующие запросу пользователя. Если последний вводит «купить цветы в Москве», то показываться должны именно цветочные магазины из Москвы. ПС поощряют рекламодателей с наиболее качественными и кликабельными объявлениями, снижая для них стоимость клика.

Читайте также:
Как искать клиентов фотографу и как быть конкурентоспособным

Рекламные сети (РСЯ и КМС) — это тысячи сайтов-партнеров «Яндекса» и Google, где можно разместить медийную рекламу. Основной упор делается именно на визуальную составляющую.

В «Директе» и AdWords предлагаются различные форматы объявлений: текстово-графические, видео, только баннеры и др.

Такая реклама может показываться двумя способами:

в соответствии с тематикой площадки, на которой размещается (например, на сайте про домашних животных — реклама корма);

в зависимости от интересов и запросов пользователя (что искал в последнее время, какие сайты посещал, какими товарами интересовался и т. д.).

Наверное, каждый сталкивался с ситуацией, когда после поиска того или иного продукта повсюду начинают появляться объявления с ним. Это и есть контекстно-медийная реклама.

Кликабельность объявлений в рекламных сетях на порядок ниже, чем в поиске, так как пользователи не ищут конкретный товар или услугу, следовательно, не заинтересованы в покупке. Они просто посещают различные сайты, просматривают интересующий их контент. Но и стоимость клика в данном случае также меньше.

РСЯ и КМС зачастую используются для повышения узнаваемости бренда. Большой охват при минимальном количестве кликов (а значит и минимальном съедании рекламных средств) позволяет это делать.

Отдельно стоит отметить ретаргетинг — это возможность взаимодействия с пользователями, которые уже побывали на вашем сайте, выполнили там определенные действия, но так и не совершили покупку.

Пользователи, побывавшие на вашем сайте и выполнившие определенные условия (например, посетили страницу с оформлением заказа или положили товар в корзину), добавляются в специальную группу — аудитория ретаргетинга. Далее можно настроить отдельные показы для этих людей, создав индивидуальные торговые предложения (УТП), предложив скидку на интересующий товар и др. Ретаргетинг позволяет «догнать» ушедших посетителей и вернуть их.

Поисковая оптимизация (SEO)

В отличие от контекста данный вид интернет-рекламы не дает мгновенного результата. SEO — это долгосрочное вложение средств. Единожды правильно оптимизированная страница способна годами привлекать потенциальных клиентов без каких-либо затрат.

Именно поэтому SEO наряду с контекстом остается одним из самых востребованных способов продвижения сегодня.

Продвижение ресурса в топ может занять от пары месяцев до года-двух. Все зависит от текущего состояния сайта, возраста домена, принятых стратегий, конкурентоспособности ниши, а также компетентности и уровня профессионализма оптимизатора.

Поисковая оптимизация подразумевает выполнение множества задач. Среди них:

проработка дизайна и юзабилити,

повышение релевантности контента,

улучшение скорости загрузки страниц и производительности ресурса,

оптимизация изображений и видео,

наращивание и оптимизация внешней ссылочной массы,

улучшение поведенческих показателей и многое другое.

Всего SEO насчитывает около 200 различных факторов, которые в большей или меньшей степени влияют на позиции ресурса.

Все работы делятся:

на внутренние — проводимые непосредственно на самом сайте (например, оптимизация юзабилити и контента);

внешние — проводимые вне веб-ресурса (например, добавление обратных ссылок на сторонних площадках).

SEO — это довольно трудоемкий процесс. Заниматься им в одиночку крайне сложно и зачастую неэффективно. Поэтому многие владельцы сайтов делегируют это дело профессиональным оптимизаторам (фрилансерам, интернет-агентствам, студиям и т. д.). При качественном выполнении работ стоимость услуги отбивается за несколько месяцев, а дальше идет только прибыль.

Реклама в соцсетях (SMM)

Социальными сетями пользуется практически каждый, у кого есть смартфон, ПК или планшет. Для многих людей соцсети стали неотъемлемой частью жизни. Они сами оставляют там в анкетах информацию о себе, о своих интересах, потребностях. А хитрые маркетологи этим пользуются.

SMM — это продвижение в социальных сетях. Оно может осуществляться двумя способами:

Создание тематических сообществ или страниц компании/бренда.

Способ нацелен не только на продажи и привлечение ЦА, но и на поддержание имиджа и репутации компании, повышение доверия и лояльности аудитории. На своей официальной страничке можно делиться полезной информацией, сообщать об акциях, скидках, распродажах, отвечать на вопросы потребителей, получать обратную связь и т. д. Любое качественное взаимодействие с аудиторией повышает ее доверие. В дальнейшем это выливается в дополнительные конверсии.

Каждое такое сообщество можно дополнительно продвигать, привлекая новых потенциальных клиентов. Это необязательно должны быть люди, заинтересованные в вашем товаре или услуге. Иногда это могут быть простые пользователи, которым интересна та информация, которая публикуется на вашей странице. Например, если это фитнес-центр, можно привлекать тех, кому интересен спорт и здоровый образ жизни. Возможно, они даже не станут вашими клиентами, но им будут интересны ваши советы по поддержанию фигуры, рекомендации профессионалов, как правильно качать разные группы мышц, и т. д. Такие участники сообщества не принесут вам прямой прибыли, но смогут оказать косвенное влияние. Чем больше людей, тем популярнее паблик, тем больше репостов и тем больше шансов «всплыть» в рекомендациях. А там уже могут быть реальные клиенты.

Использование таргетированной рекламы.

Способ позволяет раскручивать свой бренд без создания публичных страниц. Таргетированная реклама позволяет нацелиться на определенный сегмент аудитории и показывать объявления именно ему. Критериев для отбора очень много:

место работы/учебы и т. д.

В некоторых соцсетях можно даже указывать конкретные сообщества, участниками которых являются необходимые пользователи. Многие рекламодатели используют данный критерий для «переманивания» клиентов конкурента.

Реклама в социальных сетях может оплачиваться как за клики, так и за показы. Форматы рекламных объявлений тоже есть разные:

рекламный пост в ленте,

реклама в сторис и др.

Набор рекламных инструментов у каждой социальной сети может отличаться. В одном только Facebook насчитывается около 15 видов таргетированной рекламы.

Баннерная реклама

Баннерной называют рекламу, состоящую только из изображения. Чаще всего она размещается на различных тематических площадках.

Договариваться о ее размещении необходимо либо напрямую с владельцем сайта, либо через посредников. Например, в контексте тоже есть баннеры (причем как в поиске, так и в рекламных сетях). В данном случае вы договариваетесь с «Яндексом» или Google, а они уже по договоренности со своими партнерами размещают на их сайтах ваши объявления. Прямое сотрудничество позволяет обойти ряд ограничений и правил. Например, можно разместить не самую честную, но зато кликбейтную рекламу. Если же работать в рекламных сетях, то каждое объявление будет проходить модерацию.

На эффективность интернет-рекламы (баннеров), а также на ее стоимость влияют два основных фактора:

сама площадка (ее посещаемость, аудитория и другие показатели);

место размещения баннера (вначале страницы, посередине или в самом конце сбоку).

Оба этих пункта определяются рекламодателем и его финансовыми возможностями. Реклама на видном месте будет стоить в разы больше, но и трафика с нее вы будете получать соответствующее количество.

Видеореклама

Видеореклама в интернете стала популярным инструментом относительно недавно. Во многом это связано с развитием видеохостинговой площадки YouTube. Именно популяризация данного ресурса привела к тому, что сегодня люди все чаще отдают предпочтение именно видеоконтенту, чем, собственно, и пользуются маркетологи. В основном видеореклама размещается именно на YouTube через сервис Google AdWords. Но справедливости ради стоит упомянуть и партнерскую видеосеть «Яндекса» (размещение осуществляется через «Директ»).

Сегодня рекламодателям доступны следующие форматы рекламы:

In-Stream — рекламный ролик, который можно пропустить спустя некоторое время;

TrueView In-Stream — более короткие видеозаписи, которые пропустить нельзя;

Pre-roll — рекламный ролик показывается перед воспроизведением основного видео;

Mid-roll — показывается в середине, прерывая просмотр контента;

Post-roll — показывается после того, как основной ролик закончился;

Pause-roll — реклама показывается при нажатии на кнопку «Пауза» (обычно это баннер);

Overlay — показ рекламного баннера поверх видео;

Rewarded Video — полноэкранная видеореклама в мобильных приложениях (используется в мобильной сети myTarget).

Все эти форматы можно использовать в сервисах AdWords и «Директ».

Также стоит выделить еще два формата:

встроенная — вы договариваетесь о размещении рекламы с автором видео напрямую. Это может быть как готовый ролик, предоставленный вами, так и проговаривание или упоминание вашего сервиса;

нативная — рекламный продукт упоминается или показывается таким образом, чтобы зритель не понял, что это реклама. Например, блогер пользуется продуктом в кадре. Главное условие — это не должно выглядеть как явное рекламирование.

Читайте также:
Маркетинговая стратегия – что это, виды, выбор и пример разработки

E-mail-маркетинг

E-mail-маркетинг — это вид интернет-маркетинга, в котором используется рассылка сообщений на почтовые адреса пользователей.

Зачастую данный способ используют неправильно — исключительно как спам-рассылку. Напротив, сообщения необходимо отправлять только заинтересованным пользователям — тем, кто хочет получать их, иначе никакого толка не будет. Обычно на сайт добавляется форма подписки на рассылку новостей и предложений. Посетители, пожелавшие получать письма от вашей компании, заполняют ее. Именно такой сегмент аудитории будет самым «горячим», и именно от них можно получать отдачу.

При использовании e-mail-маркетинга важно понимать, что люди, подписавшиеся на вашу рассылку, сделали это не ради постоянного получения рекламы, а ради полезной информации. Поэтому ее должно быть больше.

Нативная реклама

Для большей естественности натива зачастую обозначаются и минусы продукта, если контент обзорного характера. Если же это обычное упоминание или появление в кадре (при том что сама статья или видео не о продукте), тогда особого внимания заострять на нем не стоит. Иначе это будет выглядеть слишком подозрительно.

Нативная реклама появилась именно из-за «баннерной слепоты» у людей, которая из просто «баннерной» уже превратилась в полностью «рекламную». Даже контекстные поисковые объявления, мало чем отличающиеся от сниппетов естественной выдачи, игнорируются в ситуациях, когда пользователь не намерен совершать покупку.

Вирусный маркетинг

Вся сложность данного метода состоит именно в создании такого контента. И ключевое слово здесь — «контент». Вирусный маркетинг не может быть явной рекламой, а если и является ею, то должен быть слишком хорош, чтобы ею хотели делиться. Это может быть видеоролик, текст, изображение, программа, игра и даже слух о чем-либо. Зачастую компании специально «вбрасывают» тот или иной слух о самих себе, чтобы информация разлетелась по всей Сети. Иногда не очень хороший, чтобы больше зацепить аудиторию. И пусть это негативный, но все же пиар.

Хорошим примером вирусного маркетинга является агрессивная реклама компании Burger King, о которой трубили во всех пабликах социальных сетей.

Да, изначально это были офлайн-баннеры и биллборды, но реклама настолько «зацепила» людей, что те стали активно распространять эти фотографии по Сети.

Некоторые баннеры слишком агрессивные. Но ведь никто не говорил, что вирусный маркетинг — это «мягкий» способ. Если людям запоминаются вызывающие заголовки, так почему бы не использовать их (помня о законе о рекламе)?

Какой вид рекламы выбрать

Теперь, когда вы узнали обо всех видах эффективной рекламы в интернете, остается сделать выбор в пользу того или иного канала. Но как определиться новичку?

Ответ на данный вопрос во многом зависит:

от целей и задач;

финансовых возможностей и средств, которыми обладает компания;

мест обитания ЦА;

принятых стратегий и т. д.

Всегда можно обратиться за помощью к примерам более успешных брендов и компаний вашей ниши. Изучите их методы и рекламные инструменты. Подумайте, подойдут ли они вам, сможете ли вы реализовать их на должном уровне, хватит ли средств и квалификации.

Для привлечения прямых продаж всегда можно начать с контекста и рекламы в социальных сетях. Это те методы, которые позволят в короткие сроки понять, являются ли они эффективными. Если да, то параллельно с ними можно начать развивать другие каналы. Только опытным путем вы сможете выбрать для себя наиболее эффективные способы рекламирования.

Как видите, различной рекламы в интернете много. Каждый из них является отдельной сферой деятельности, в которую можно углубиться еще сильнее и изучить все более детально. Не бойтесь тестировать и экспериментировать. Это неотъемлемая часть развития любого бизнеса. Смотрите на результат, анализируйте. Не пробуя ничего нового, вы не сможете узнать о более эффективных методах и инструментах.

Виды рекламы в интернете: особенности, как ее выбрать и измерить эффективность

По мере развития цифровых технологий всё большее количество повседневных явлений приобретают продолжение в интернете или перемещаются туда совсем. Интернет-реклама уже много лет назад обогнала по охвату и эффективности другие виды рекламы.

Основное преимущество интернет-рекламы – её нацеленность на потенциального клиента. Информация о товаре или услуге не просто вбрасывается в пространство, а учитывает предпочтения и поведение каждого конкретного пользователя. Показы осуществляются только тем из них, кто наиболее вероятно воспользуется предложением.

Размещение рекламы в интернете не требует сложного и дорогостоящего технического оснащения, доступно любому желающему, владеющему хотя бы небольшим бюджетом и багажом знаний о настройке такой рекламы.

Особенности рекламы в интернете

Интернет-маркетинг характеризуется главной особенностью – потребитель не является пассивным наблюдателем. Он становится частью процесса и активно во всем участвует. Чтобы в этом разобраться, сперва стоит рассмотреть особенности интернет-рекламы.

Интерактивность

Маркетинговые акции в интернете всегда побуждают к конкретному действию. Они могут призывать к посещению страницы, регистрации в сервисе, прохождению опроса, покупке. Если обычное продвижение следует только по цепочке: показ рекламы – покупка товара, то в интернет-сфере баннеры могут иметь разное назначение. Иногда их цель заключается не в приобретении, а в наращивании лояльной аудитории, в возможности больше рассказать о продукте.

Большая аудитория

Интернет – самая большая площадка для продвижения. Безусловно, не все социальные и возрастные группы подходят к конкретному товару. Маркетологи отсеивают нецелевую аудиторию, чтобы не тратить рекламные бюджеты впустую.

Компании, которые четко понимают цели своего продвижения, стараются привлечь клиентов со всех возможных площадок (и это не только интернет).

Возможность отсеивания нецелевой аудитории

С помощью настройки рекламных систем есть возможность выделить среди пользователей именно те группы, которые потенциально заинтересованы в товаре. Речь идет о таргетинге.

Можно использовать прямой таргетинг (когда баннеры показываются только тем клиентам, которые ищут похожий продукт) и косвенный (нацелен на тех, кто может быть потенциально заинтересован в товаре).

Таргетинг-сервисы предоставляют маркетологу на выбор несколько фильтров:

  • география;
  • возраст;
  • интересы;
  • платежеспособность и др.

Система отсекает всех, кто не включен в потенциальную аудиторию рекламодателя. Это повышает конверсию и экономит бюджет.

Возможность изучения результатов

Сервисы аналитики изучают активность, время, проведенное на сайте, и даже движение курсора мыши конкретного пользователя. Для удобства рекламодателя были разработаны целые системы, которые в автоматическом режиме анализируют рекламу и предоставляют результаты.

Одно из главных преимуществ постоянного мониторинга – оперативность реагирования. Компания получает возможность моментально скорректировать процесс, отказаться от малоэффективных приемов, которые не приносят результата. Сэкономленные деньги направляются на конверсионные методики.

Правовое регулирование

Согласно ФЗ «О рекламе» от 2006 года, реклама распространяется через любые источники, в том числе и через интернет. Законодательству трудно контролировать кампании, которые продвигаются в онлайн. Большая часть таргетинга проходит через поисковые системы или социальные сети. У них есть внутренний регламент, который ограничивает баннеры (например, есть ограничения по рекламе алкоголя, запрещенных веществ и продуктов).

Плюсы и минусы интернет-рекламы

  • низкая стоимость и возможность платить только за результат;
  • таргетинг работает круглые сутки, ежегодно;
  • пользователи интернета легко адаптируются к новым продуктам;
  • огромные аналитические возможности;
  • адаптивность и способность быстрого реагирования.

Основной недостаток – высокая конкуренция. Так как количество сайтов растет, то и число объявлений увеличивается. Некоторые пользователи начинают пользоваться блокировщиками рекламы или не замечают баннеры.

Виды рекламы в интернете

Существует множество видов интернет-рекламы со своими особенностями.

Контекстная

Она же – контекст. Один из самых распространённых и популярных видов интернет-рекламы. Если вы начинаете свой путь в интернет-рекламе, скорее всего, вы познакомитесь именно с контекстной рекламой .

Контекст – это текстово-графические объявления, отображаемые в поисковой выдаче или на партнёрских площадках вашей платформы.

Самые популярные платформы для создания и управления контекстной рекламой на российском рынке – это Яндекс.Директ и Google Ads. Настраивая рекламу с их помощью, вы получаете доступ к миллионам разных площадок. Реклама, настроенная в соответствии с портретами целевой аудитории, которой вы хотите сделать предложение, будет отображаться на экранах пользователей, где бы они ни находились. В первую очередь – это поисковая выдача, если она была настроена. А также партнёрские сайты и приложения, внутри которых размещаются объявления заранее заданного формата.

Читайте также:
Реклама в интернете - 6 видов самой эффективной интернет-рекламы

Сущность контекстной рекламы – это «преследование» некоторого круга пользователей. Рекламодатель создаёт объявления, чаще всего – это короткий текст из заголовка и описания до 100 символов с изображением, а затем задаёт настройки показа. В них входит география, время (дни, часы), демографические характеристики, а также тонкие настройки, в частности, отбор похожих аудиторий посредством ремаркетинга.

Таргетированная

На одной ступени по востребованности с контекстной рекламой расположился таргетинг.

Таргетинг чаще используется в социальных сетях, так как именно в них легче фильтровать пользователей по полному спектру характеристик – вся информация изложена в профилях. Хотя если вы прибегаете к услугам DMP в контекстной и медийной рекламе или же самостоятельно собираете аудитории посредством пикселей, то полноценный таргетинг можно настроить и в любой другой кампании за пределами соцсетей.

У соцсетей имеются собственные рекламные кабинеты – например, рекламный кабинет Vk или совмещённый кабинет Facebook+Instagram. Но бывают и сервисы, которые берут на себя функцию внешнего рекламного кабинета. Так, например, MyTarget от Mail.ru сочетает в себе рекламу для Vk, Одноклассников и партнёрских площадок Mail.ru. А Aitarget является официальным реселлером Facebook.

Таргетированная реклама в соцсетях также имеет разные форматы

  • Текстово-графические объявления , выводимые в боковых панелях страницы и на партнёрских площадках.
  • Рекламные посты в ленте пользователя.
  • Рекламные блоки в Facebook Messenger.
  • Прероллы для видеороликов.

Как и для контекстной рекламы, для таргетированной предусмотрена детальная настройка аудиторий по демографическим и поведенческим характеристикам. Плюс соцсетей состоит в том, что можно таргетироваться на пользователей из конкретных сообществ, таким образом фильтруя аудиторию ещё более тщательно.

Мегафон Таргет: сервис таргетированной рекламы для бизнеса

2 000 бесплатных сообщений по базе МегаФона

Бесплатный аудит рекламных аккаунтов и расчёт окупаемости

Инструмент для автоматического запуска рекламы в интернете

3000 рублей на первый запуск Рекламной подписки

Сервис управления интернет-рекламой

Получите 3600 бонусов на рекламу в Google Ads от Aori

Система автоматизации и оптимизации рекламы

Месяц бесплатного доступа для новых пользователей

Популярный интернет-портал о ритейле

Акция «3 по цене 2»

Оплата контекстной и таргетированной рекламы может зависеть от:

  • Количества показов – CPM. Рекламодатель платит фиксированную ставку за то, какое количество просмотров пользователей предоставила платформа.
  • Количества кликов – CPC. Оплата производится за число кликов по рекламе.
  • Количества конверсий – CPA. Заранее обозначаются целевые действия, подлежащие оплате: переход на страницу, заполнение лид-формы, совершение покупки и другие.

Медийная

По большому счёту к медийной рекламе относится любой креатив, содержащий помимо текста нечто привлекающее внимание – изображение, анимацию, слайды, интерактив и многое другое. Самый яркий и широко используемый формат – баннерная реклама.

Баннеры – это статичные или динамичные графические изображения, которым отводится специальный блок определённого размера на странице, в рамках которого они показываются.

Если раньше баннер устанавливался однажды и продолжал занимать своё место, подобно наружной рекламе, сейчас преимущественно работают баннерные сети. В рамках баннерных сетей владельцы сайтов продают места на страницах, а рекламодатели покупают либо гарантированные размещения, либо торгуются за показы в формате аукциона.

Как и современные продвинутые виды интернет-рекламы, баннеры тоже умеют таргетировать аудитории по гео-, половозрастным характеристикам, интересам, модели и производителю устройства, оператору сотовой связи. Они могут быть интерактивными и содержать встроенные лид-формы.

Существуют десятки типов баннеров:

  • Native Video
  • Expandable
  • HTML-баннер (HTML5)
  • CatFish
  • Rich-media
  • ScreenGlide
  • Слайдер

И это лишь малая часть.

Так, баннер CatFish – это массивная графика внизу страницы во всю её ширину, всплывающая автоматически. Несмотря на кажущуюся несовременность, баннеры продолжают развиваться и становиться умными.

Тизерная

Тизеры во многом схожи с баннерами, но имеют свою специфику – это короткие миниатюрные объявления шокирующего или неожиданного содержания. Тизеры редко используются для продвижения серьёзных продуктов, которые дорожат репутацией. Чаще всего, это развлекательные ресурсы, созданные для того, чтобы убивать время, либо простые разовые товары вроде поддельных беспроводных наушников, копий швейцарских часов, средств для похудения и подобного.

Нативная

Одним из эффективных способов продвижения товаров и услуг является реклама, максимально напоминающая естественную подачу информации в виде заметки, статьи, сторителлинга.

Нативная реклама больше присуща соцсетям или новостным ресурсам.

Поставщик некоторого продукта, желая обеспечить ему продвижение, но не прибегая к банальной рекламе может заказать статью на тематическом портале. Повествование воспринимается людьми с большим доверием, чем обычная интернет-реклама, поэтому данный вид продвижения имеет высокую популярность. Таким образом, заказчику подготовят информационную статью, которая в нейтральном ключе будет рассказывать о преимуществах продукта, при этом давая понять, что читатель только выиграет, если тоже попробует рекламируемый товар или услугу.

В соцсетях нативную рекламу можно встретить в сообществах или на страницах блогеров. Так, довольно популярным способом продвижения косметики является размещение платного поста в инстаграме какого-либо известного бьюти-блогера. Под фотографией будет сказано, что автор попробовала новый крем и получила неожиданно хорошие результаты, после чего последует призыв проверить и убедиться в этом читательницам. Вероятно, в конце будет указан промо-код, использовав который реферальный клиент получит скидку.

Push-уведомления

Самый молодой из представленных видов интернет-рекламы.

Обычно, посещая некоторые сайты, мы получаем предложение принять или блокировать уведомления данного сайта. В случае принятия мы будем иногда получать в правой нижней части экрана небольшое уведомление в виде прямоугольного блока с картинкой и текстом. Именно это называется push-уведомлением. Оно отключается в настройках браузера, если надоедает пользователю или было подтверждено непреднамеренно.

Стоит отметить, что push-уведомления могут отображаться и при выключенном браузере даже тогда, когда пользователь не приступал или уже закончил с веб-сёрфингом.

Реклама в мобильных приложениях

Реклама в приложениях может настраиваться как напрямую, через договорённость с разработчиком, так и посредством таргетированной рекламы.

В последнем случае стандартно определяется аудитория, которой необходимо транслировать сообщение, и запускается рекламная кампания, в ходе которой рекламодатель получает просмотры, трафик, оценивает эффективность рекламы.

Особенно распространена реклама похожих приложений и игр. Зачастую это не просто статичная графика, а анимация, демонстрирующая геймплей. Вопреки не совсем понятному мнению, рекламу в мобильных приложениях можно пропускать и закрывать.

Всплывающие окна

Всплывающие окна относятся к устаревшим видам интернет-рекламы и используются реже с каждым годом. Их основная отличительная черта – это появление поверх просматриваемой страницы по клику в произвольную её часть или через запланированное время.

Бывает несколько видов всплывающих окон:

  • Pop-up . Окно, всплывающее поверх страницы, временами разворачиваясь на весь экран. При клике на рекламу, а иногда и на кнопку «закрыть», открывает новое окно поверх текущего.
  • Pop-under . Действует похожим образом, но открывает целевое окно не поверх, а позади активного.
  • Click-under . Повторяет функционал pop-under с той разницей, что открывает новое окно по клику в произвольную область активной страницы.

Трафик со всплывающих окон довольно дешёвый – подчас в десятки и сотни раз дешевле, чем контекст. Но стоит учитывать, что он и не является в полной мере целевым и подходит чаще для тестирования возможностей и гипотез.

Реклама на YouTube

YouTube предлагает множество вариантов размещения рекламы как непосредственно на хостинге, так и на партнерских сайтах. Основные форматы видеообъявлений:

  • In-Stream . Те рекламные ролики, которые мы чаще всего видим перед воспроизведением видео, в середине и в конце. Существует формат In-Stream без возможности пропуска, длиной 15-20 секунд, а также TrueView In-Stream с возможностью пропуска после 5-секундного просмотра. Рекламодатели платят за In-Stream только в случае полного досмотра (или сверх некоторой длительности, когда ролик реально большой), а также при взаимодействии пользователя с рекламой.
  • TrueView Video Discovery . Предложения видео, которые появляются в правом столбце наряду с органической выдачей похожих роликов. Средства списываются за просмотр пользователем предложенного ролика.
  • Объявления-заставки . Короткие ролики, длительностью максимум 6 секунд, служащие для увеличения охвата и повышения узнаваемости рекламируемого продукта. Пропустить их нельзя. Плата списывается за просмотр такого ролика, а точнее – за тысячу показов.
  • Out-Stream . Специальный формат рекламы для мобильных устройств. Объявления показываются на партнёрских сайтах и в приложениях. Плата за тысячу показов списывается в тех случаях, когда более половины площади ролика находилось в поле зрения пользователя 2 секунды и более.
Читайте также:
Социальный маркетинг – что это, этапы, стратегии и примеры

Вирусная реклама

Может принимать различные формы: статьи, новости, видео. Основная цель вирусной рекламы – взбудоражить общественность. В начале далеко не очевидно, что мы смотрим рекламу.

Например, отдельные фильмы перед прокатом для повышения уровня эпатажа запускали фейковые новости, которые по мере развития событий раскрывали основы сюжетной линии.

Такой формат действительно привлекает внимание и может привлечь обширную аудиторию, но главное в данном случае – не перестараться.

Виды рекламы в интернете

Для продвижения товаров и услуг на сегодняшний день недостаточно офиса или магазина в престижном районе, теперь бизнес полностью перешел в онлайн. Рост или спад продаж напрямую зависит от того, какие виды рекламы в интернете использует владелец ресурса.

Способы продвижения многообразны и дают различные результаты, в зависимости от рода деятельности предприятия и конечной цели предпринимателя. Информация в сети распространяется моментально, позволяя достигать лучших результатов, чем при использовании печатной продукции или баннеров.

Преимущества рекламы в интернете

Учитывая тот факт, что реклама любого рода является навязчивым источником информации, она вызывает негатив и отторжение у абсолютного большинства людей. Причиной тому служит частое несоответствие реальности данных, представленных в объявлении.

Старые методы продвижения постепенно теряют актуальность, уступая новшествам, способным удивить публику и привлечь внимание. Так, в последние годы видеоролики на телевидении становятся не самым популярным средством заявить о себе, все больше руководителей склоняются к размещению данных в интернете.

Рассмотрим плюсы интернет-продвижения:

  • Стоимость любого рекламного блока в сети гораздо ниже, чем на телевидении или в журнале. Такой вид информации особенно выгоден небольшим региональным фирмам, которые только начинают свой путь.
  • Анализ эффективности доступен спустя несколько часов и есть возможность корректировок объявления при негативной реакции пользователей.
  • Возможность гибких настроек позволяет отсеять миллионы лишних просмотров и вывести данные только для тех, кому они могут быть потенциально интересны.
  • Реклама в сети общедоступна, независимо от размера организации. Каждый пользователь интернета может создать и поместить объявление о продаже, желании совершить обмен или покупку.

Главным достоинством можно обозначить легкость и ненавязчивость. В отличие от привычных источников информации, интернет-рекламу легко отключить. Она демонстрируется по интересам исходя из поведенческих особенностей каждого пользователя. Несмотря на неоспоримые преимущества, есть у такого метода продвижения и слабые стороны.

Рассмотрим минусы интернет-рекламы:

  • Если товар или услуга, рекламируемые компанией, преимущественно интересны людям старшего поколения, то эффективность их будет мала. Люди в возрасте не очень доверяют интернет-сайтам и с трудом пользуются современной техникой.
  • Высокая конкуренция на просторах интернета связана с тем, что большинство предпринимателей рекламируют свои сайты, и для хорошей отдачи нужно действительно заинтересовать пользователя.

Если говорить об интернет-продвижении, то во многом недостатки для рекламодателя приносят пользу потребителю. Это происходит, потому что в условиях конкурентной борьбы производители вынуждены стремиться к лучшему качеству, снижать цены и предлагать самые выгодные для клиента условия.

Реклама в интернете и ее виды

Существует множество видов объявлений для размещения в сети. Каждый из них имеет свои достоинства и недостатки. Для того чтобы понять, какой именно метод сработает в конкретном случае, аналитики изучают информацию о компании и рекламируемом продукте.

Медийная

Представляет собой баннер, размещенный на тематической странице интернет-ресурса. На изображении может быть текст или графика. Создание рекламы подобного рода требует профессионализма, так как плохо оформленный блок не приведет к намеченной цели. Этот вид объявлений применяют для брендирования, повышения узнаваемости компании, введения новых продуктов и услуг. Для продаж он не эффективен.

Дорогостоящий вид объявлений. Необходимы расходы на саму картинку или флеш-баннер и на долгосрочное размещение. Краткосрочное не даст ожидаемого результата.

Контекстная

Выглядит как текстовый или комбинированный блок, включающий печатную информацию и изображение. На страницах веб-ресурсов отображается в виде объявлений. Распространенный и довольно навязчивый способ продвижения, особенно при использовании всплывающих окон. Как показывает практика, этот вид один из самых эффективных. При настройке рекламной кампании присутствует множество фильтров, позволяющих ограничить аудиторию, исключая случайные клики или показы. В результате рекламу видят только заинтересованные пользователи.

Лучше всего она работает для продаж и привлечения на сайт посетителей. Контекст, к сожалению, дает краткосрочные результаты и как только заканчивается демонстрация объявлений, поток прекращается.

Контекстное продвижение одно из самых дешевых. Поисковые системы Яндекс и Гугл, продающие места, держат цены на доступном для каждого желающего уровне. При низкой стоимости объявлений этот вид рекламы может давать противоречивые результаты. Учитывая, что размещается текстовая информация непосредственно в области поисковой выдачи, просматривают ее далеко не все. Кроме того, если продвигают популярную позицию, то среди многих других выделиться трудно.

Поисковая оптимизация (СЕО)

Этот вид продвижения предназначен для вывода ресурса в ТОП выдачи поисковых систем. Он больше похож на лотерею, потому что даже при идеально выполненной работе «СЕОшника» нет гарантии, что сайт продвинется к намеченной цели. Дополнительная сложность заключается в том, что условия поисковых систем постоянно меняются и угодить им всем трудно.

Оптимизация поисковых запросов позволяет охватить широкую аудиторию и привлекает на сайт только тех, кто ищет продукт, товар или услугу в сети. В рамках жесткой конкуренции, ведь топовых позиций всего 10, а претендуют на них тысячи, выдерживают гонку лишь те, кто педантично ежедневно занимается ресурсом.

СЕО признана одним из самых дорогих и трудно анализируемых видов продвижения.

Поисковая оптимизация с трудом попадает в ряд рекламных действий, скорее это работа над сайтом, улучшающая качество ресурса, контент на нем, удобство пользования и другие факторы. Поисковые системы обходят сайт, рассматривают его со всех сторон и выдают в ТОП поиска только качественные порталы.

Таргетированная реклама

Распространена в социальных сетях, демонстрируется в виде небольшого изображения с текстом. Учитывая возможности настроек, объявления видит только относительно узкий круг заинтересованных лиц. Рекламодатель, выбирая аудиторию, может ограничить не только страну, но и город, пол, возраст, социальный статус, интересы аудитории. Это универсальный продукт, позволяющий повышать узнаваемость компании, продвигать новые товары или услуги, просто распространять те или иные изделия. Недостатков у таргетированных объявлений нет, они недорогие, результативные и сохраняют эффект на некоторое время.

Таргетированная реклама популярна и дает хороший результат. Миллионы пользователей ежедневно посещают социальные сети, напрямую взаимодействуют с владельцами магазинов и компаниями, предоставляющими виды услуг. Недорогая и результативная система продвижения сегодня актуальна и широко используется и физическими, и юридическими лицами.

Тизеры

Выглядят как картинки с эффектным заголовком. Могли бы давать хороший результат, но в силу того, что многие рекламодатели экономят на создании объявлений, скорее отталкивают пользователя. Учитывая то, что размещают подобную рекламу на новостных и развлекательных порталах, раздражающий фактор увеличивается. Хотя аналитики утверждают, что правильно подобранные по тематике ресурсы дают отличные показатели.

Тизерное продвижение считается низкопробным и не используется серьезными организациями. Уже давно этот вид объявлений завоевал недоверие и некоторую брезгливость со стороны пользователей. Естественно, что цена такого продвижения мизерная, но и результатов ждать не стоит.

Всплывающие окна или Pop-Up

Объявления-агрессоры, раздражающие и закрывающие полезный контент. С ними знаком каждый пользователь сети. Самое неприятное то, что, кликнув кнопку закрытия окна, пользователь попадает на тот самый навязчивый ресурс, которого хотел избежать. Современные поисковые системы запретили данный вид продвижения, но несмотря на это объявления все равно периодически встречаются. Они считаются некачественными и в большей степени могут навредить площадке, нежели принести ей пользу.

Реклама на Ютубе

В Ютубе существует несколько вариантов размещения рекламы:

  • Видео TrueView In-Stream. Короткий ролик, который показывается перед видео, в середине или в конце. Иногда его можно пропустить (через 5 сек), иногда нет (длительность 15-20 сек). Это дорогой, но эффективный способ продвижения своего продукта или услуги. Уровень конверсии тем не менее низкий, т.е. для прямых продаж этот способ не очень эффективен. Реклама носит скорее медийный характер, помогает улучшить узнаваемость бренда, имидж компании.
  • TrueView Video Discovery. Вид контекстной рекламы, который может показываться тремя способами:
    • В результате поиска. Например, вы делаете запрос «автомобили BMW» и первым в списке роликов идет рекламное объявление, которое ведет на видеоролик. Подходит для продвижения своих роликов.
    • Оверлей. Текстовый формат, который отображается поверх ролика в самом низу, занимает 20% от всего окна. Отображается только на компьютере. Подходит для прямых продаж.
    • Медийный баннер справа от видео. Аналогично Оверлею может приводить к неплохим конверсиям.

Реклама на Ютубе относится к дорогому и надежному способу продвижения. Ее использование дает результат при грамотных настройках и правильном подходе к размещению.

Тематические сайты (crowd)

Бюджетный, а иногда бесплатный вид продвижения. Важно грамотно выбрать тему и написать объявление ненавязчивым предложением или рекомендацией, ответом на вопрос другого пользователя. Метод рабочий при правильном подходе, считается трудоемким и мало результативным. Очень часто схож с обычным спамом.

Читайте также:
Коммерческое предложение: образцы, примеры, как составить

Рассылки на электронную почту

Устаревший, но несмотря на это по-прежнему действенный метод продвижения. Можно сказать, что сейчас переживает второе рождение. Работает только в рамках компании и ее постоянных пользователей. В свое время Email рассылки настолько перешли грань допустимого настолько, что до сих пор пользователи скидывают в спам сообщения с неизвестных адресов.

Эффективность и стоимость разных видов рекламы

Если говорить о результатах рекламных кампаний в интернете, то имеет смысл рассматривать каждый случай в отдельности. Отдача зависит не только от качества контента, но и от правильной настройки объявления, популярности ниши рекламируемого товара или услуги. Также сложно рекомендовать какой-то определений вид продвижения. Пробуют все методы поэтапно, отбирают результативные и создают комплекс мероприятий, который подстраивается маркетологами под сезонность и другие аспекты, характерные данному типу продукта.

Единственный вид развития ресурса, который категорически запрещено игнорировать — это СЕО. Даже краткосрочный перерыв в работах влечет обвал сайта в поисковой выдаче.

Стоимость продвижения любого типа варьируется в цифрах в большом диапазоне. Это связано с множеством факторов. Данные приведены в таблице.

Эффективность

Эта таблица подходит для малого и среднего бизнеса. Так как для крупного, такие вещи, как баннерная реклама или видеоролики, более эффективны, они создают узнаваемость бренда. Меж тем стоимость рассылок и crowd для них, наоборот, будет очень высока, так как большая компания, заботясь о своей репутации, не может позволить себе дешевый спам. Только очень качественный и дорогой crowd.

С чего начать размещение рекламы

Как видно из вышеперечисленного, вариантов продвижения немало. При грамотном подходе можно добиться результатов даже с небольшим бюджетом. Тем предпринимателям, которые впервые собираются попробовать интернет-продвижение, рекомендуем тщательно изучить особенности формирования кампаний и не вкладывать сразу большие суммы.

Начинать рекламную деятельность в интернете нужно с изучения терминологии, которая сбивает с толку даже продвинутых пользователей.

Рассмотрим термины и их предназначение:

  • Целевая аудитория — люди, заинтересованные в предлагаемом товаре или услуге. Привлекая их, Вы увеличиваете посещаемость сайта, а вместе с тем и продажи.
  • Конверсия — целевые действия, которые выполняет пользователь на ресурсе. Например, кладет товар в корзину или заказывает звонок. Конверсионные действия или цели настраиваются при создании рекламной кампании. Эти показатели применяют для анализа ее результатов.
  • Трафик — количество посещений сайта за определенный промежуток времени. В зависимости от того, откуда пришел посетитель на сайт, подразделяется на органический и рекламный.
  • Органический трафик — посещения ресурса, вызванные базовыми элементами продвижения, то есть СЕО.
  • CPM — это модель оплаты рекламы, при которой деньги перечисляют за 1000 показов объявлений целевой аудитории. Не самый выгодный тариф, используется для брендирования.
  • CPC — дает возможность рассчитать, сколько затрачено на один клик по рекламному объявлению CPM. Учитывая, что стоимость перехода в разное время суток отличается, то средний показатель будет равен общему бюджету, поделенному на количество переходов.
  • CPA — выгодная модель оплаты рекламных услуг. Перечисление производят за действие, которое задано рекламодателем при формировании кампании.

Это малая часть слов, используемых маркетологами. На самом деле ничего страшного в них нет, важно ознакомится и запомнить азы.

Страх сделать что-то не так толкает владельцев ресурсов на заказ рекламы через посредников. Это глобальная ошибка. Такую инвестицию могут себе позволить только финансово обеспеченные организации. Поэтому важно самостоятельно изучить с нуля возможности и подобрать правильный для себя метод продвижения.

Эксперты BBQcash рекомендуют читать только те статьи и инструкции, которые вышли в текущем году. Старые издания быстро теряют актуальность, изменяется интерфейс, настройки, правила размещения объявлений.

Маркетологи со стажем советуют использовать только легальные виды продвижения. Вирусная реклама может нанести вред бизнесу. Начинать нужно с изучения информации, но ни в коем случае не с поисков методов обмана ботов.

Виды рекламы в интернете — ТОП-10 самых эффективных

Преимущества рекламы в Интернете

Распространенность виртуальной рекламы связана не только с популярностью социальных сетей, YouTube или онлайн-игр. Интернет-промоушн еще и очень удобен. Смотрите сами:

1. Продвижение в Сети требует сравнительно малых затрат. Если для того, чтобы запустить рекламный ролик на ТВ, нужно выложить кругленькую сумму, то в Интернете вполне реально найти востребованные площадки, где можно заказать продвижение по доступной цене.

2. Большой охват аудитории. Как правило, тот или иной сайт не ограничен одним регионом. Гипотетически ваше объявление может увидеть все русскоязычное население мира. К слову, этим пользуются многие интернет-магазины: обратите внимание, что они зачастую доставляют товар далеко за пределы страны-производителя.

3. Возможность быстрой обратной связи. В Сети масса способов для общения с клиентами: можно сделать страничку с отзывами, указать свой e-mail и номер телефона, попросить заказчика оставить свои данные и т. д. Наладить ежедневный контакт со всеми желающими проще простого.

4. Полноценная демонстрация товара. Представьте, что вы рекламируете магазин одежды по телевизору с помощью 30-секундного клипа. Что из него может понять зритель? Будет ли он искать ваш магазин? Перепишет ли он ваш электронный адрес, даже если вы продемонстрируете его на весь экран огромным шрифтом? Вряд ли. Зато, если человек найдет идентичный онлайн-шоп, он может сразу же кликнуть на рекламное объявление и за несколько минут просмотреть весь ассортимент. Очевидно, что магазины, у которых есть официальные сайты и налажено продвижение в Сети, более успешны, нежели их конкуренты.

5. Интернет-реклама меньше раздражает. Пятнадцатиминутные ролики, прерывающие фильм нас самом интересном месте, остались в далеком прошлом.

Пользователям Сети предлагаются краткие рекламные объявления, которые в любой момент можно закрыть. Из-за этого они больше располагают к себе и не вызывают резких негативных эмоций.

Как видите, реклама в Интернете – мощный механизм. Однако, чтобы грамотно ним воспользоваться, нужно различать типы онлайн-продвижения. Для каждой продукции подходит свой вариант. Нельзя рекламировать продажу газобетонных блоков и паблик с мемами одинаковыми путями.

Основные виды интернет-рекламы

1. Контекстная.

Вы, наверное, замечали, что, если вбить в поисковик, скажем, смартфон Meizu, телевизор LG или конфеты «Рафаэлло», информация про эти товары начинает вас буквально преследовать на каждом шагу. Это не случайность. Именно так и работает контекстная реклама.

Схема ее максимально проста. Специальные системы Google AdWords и Яндекс Директ считывают запросы каждого юзера. Интересы автоматически фиксируются и потом человеку предлагаются подходящие рекламные объявления.

По типам контекстная реклама делится на:

  • поисковую;
  • тематическую.

Первая – это ориентация на ключевые слова, которые вы гуглите. Вторая используется внутри отдельных онлайн-ресурсов. Допустим, если вы заинтересовались черным платьем в интернет-магазине одежды, в дальнейшем вам будут предлагаться похожие черные платья, либо вещи того же бренда.

Основной минус: человек необязательно ищет то, что хочет купить. Возможно, он просто пишет статью про смартфоны. Предлагать ему контекстную рекламу – выстрел вхолостую.

2. Таргетированная.

Этот тип рекламы отчасти схож на контекстную. Правда, он ориентируется не только на интересы публики, но и на социально-демографические характеристики. Его название произошло от английского слова target – цель. В этом и вся суть принципа. Маркетолог определяет целевую аудиторию продукта и точечно предлагает его каждому члену выделенной группы. Допустим, вы продвигаете ВКонтакте магазин игрушек для детей до 3 лет. Следовательно, вам нужно ориентироваться на молодых мам и пап. Вы ищете совершеннолетних людей, у которых в статусе указано «женат» или «замужем», а также «есть ребенок». Им и предлагаете баннер с плюшевым медвежонком.

Читайте также:
Социальный маркетинг – что это, этапы, стратегии и примеры

Таргетинг во ВКонтакте

Для экономии средств было придумано множество способов, как рационально использовать таргетированную рекламу. Некоторые специалисты размещают ее в определенное время суток. Другие ориентируются только на отдельный регион. Третьи

обращают внимание на пол и возраст потенциального клиента. Четвертые сочетают все эти варианты и добавляют что-то свое. Все зависит от распространенности товара и размера бюджета.

Основной минус: обычно люди заходят в соцсети, чтобы отдохнуть и пообщаться с друзьями. В такие моменты они не особо настроены на внеплановые покупки, поэтому ваше объявление рискует остаться незамеченным.

3. SEO.

Поисковую оптимизацию сложно отнести к рекламе в чистом виде. Она не отправляет аудитории яркий месседж и не вступает в обратную связь. Однако ее влияние на раскрутку проекта неоценимо.

Успех любого сайта, будь то интернет-магазин или блог известного фотографа, во многом зависит от позиции в поисковой системе. Если он находится на первой странице Google или Яндекса, то попадет в поле зрения большинства пользователей. А если он скромно ютится на сто двадцатой позиции, дай бог, чтобы до него добрались хотя бы 5% аудитории. Мало кто обладает качествами исследователя. Как правило, люди выбирают один из первых предложенных вариантов. Поэтому SEO-продвижение крайне желательно для всех.

Основной минус: в SEO есть множество тонкостей, недоступных рядовому человеку. Поэтому оптимизацию поручают специалистам, которые знают толк в семантическом анализе. Их услуги – дорогое удовольствие.

4. Баннерная.

Баннерная реклама – это одна из разновидностей контекстного продвижения. Она так же предлагается пользователям Сети по интересам. Ее особенность в том, что она полностью состоит из графических элементов.

Баннеры хороши тем, что они моментально западают человеку в душу. Яркая картинка быстрее отложится в памяти, нежели даже самый лучший текст. Есть много прецедентов, когда после запуска грамотной баннерной рекламы продажи увеличивались на 50% и больше.

Баннеры делятся на следующие типы:

  • статичные;
  • анимированные;
  • интерактивные

Последние считаются лучшим вариантом. Если простой рисунок или гифка может не впечатлить пользователя, то проигнорировать опрос из двух вариантов гораздо сложнее. А после того, как возникнет первый интерес, можно располагать к себе клиента и дальше.

Основной минус: из-за феномена баннерной слепоты люди часто не замечают картинки по бокам сайта. Баннеров настолько много, что мозг среднестатистического человека воспринимает их слабо.

5. E-mail-рассылки.

Про e-mail-маркетинг ходит дурная слава среди обывателей. Их зачастую путают со спамом, а малосведущие бизнесмены заранее отказываются от этого способа продвижения. На самом деле письма по электронной почте – давно апробированный и хорошо зарекомендовавший себя метод. Он контролируется законодательством РФ и подразумевает строгое соблюдение этических принципов. Поэтому, ни о каком сравнении с «письмами счастья» не может быть и речи.

Чтобы e-mail-рассылка соответствовала букве закона, маркетологи придерживаются следующих правил:

  1. Читатель предварительно подписывается на сообщения от того или иного сайта. Рассылать письма без предварительного согласия запрещено.
  2. Подписчик имеет право в любой момент отписаться от рассылки. Форма отписки должна быть максимально простой.
  3. Электронные адреса клиентов запрещается передавать другой компании, даже если она по тематике как две капли воды похожа на вашу.

Основной минус: адресаты часто не хотят читать послания и быстро отписываются. Чтобы этого не случилось, нужно привлекать внимание читателей заманчивыми заголовками и интересными текстами.

Как сделать кликбейт заголовок?

6. Тизерная.

«Узнайте, за что Пугачева избила Киркорова » или «Ванга предрекла конец света в 2018 году» — это ярчайшие примеры тизерной рекламы. Чтобы ее создать, используется заголовок, моментально привлекающий внимание, а также ревелейшен – основной месседж, где разъясняется громкая фраза и есть призыв к действию.

Тизерная реклама – не обязательно кликбейт с подвохом. Ее используют не только хитрецы от сетевого маркетинга, но и серьезные компании для продвижения брендовых вещей на рынок. Иногда они запускают рекламу комплексно, иногда заголовок выходит на несколько дней раньше реливейшна. Подогревая публичный интерес, авторы создают интригу.

Основной минус: из-за Пугачевы, Киркорова , Баскова, ягод Годжи и супер-средств от рака груди к тизерной рекламе мало доверия. Увы, ее обожают недобросовестные производители.

7. Видео-реклама.

Многие предприниматели знают о популярности YouTube и пробуют запускать видеорекламу. Нужно сказать, что она приносит неплохие результаты. Ролики на ура воспринимаются публикой, особенно если они интересные и информативные.

Видеореклама в Интернете – совсем не то же самое, что рекламный блок по телевидению. На пользователей Сети гораздо эффективнее действуют:

  • вирусные видео, которые можно скинуть другу или запостить себе на стену;
  • обучающие записи (этот способ презентации очень распространен у разных онлайн-школ);
  • имиджевые клипы, нацеленные на презентацию товара с лучших сторон

Видеореклама хороша также и тем, что с ее помощью реально отследить реакцию зрителей. Люди будут оценивать ролик лайками, оставлять положительные отзывы, а также критиковать. С помощью этого вы увидите, что вам удается хорошо, а что стоит исправить.

Основной минус: на хороший ролик придется потратить много денег. Как минимум, вам понадобится хорошая камера, качественный монтаж и адекватный сценарий.

8. Нативная.

Нативная реклама – это сообщение, которое ненавязчиво вписывается в окружающий контекст. Представьте, что вы читаете статью о наиболее действенных способах изучения английского языка. И, останавливаясь на каждом из них, вы замечаете ремарку о том, что такая-то школа активно использует эту технику в обучении студентов. Казалось бы, совсем нейтральные упоминания, но на самом деле они появились в тексте не просто так.

Нативная реклама по определению не может быть яркой и раздражающей. Главное в ней – это естественность. Читатель или зритель не должен ее замечать. Она возникает как должное и не вызывает отторжения.

Основной минус: ненавязчивость часто играет с нативной рекламой злую шутку. Из-за этого люди часто не замечают скрытого сообщения.

9. Доски объявлений.

Этот вариант почему-то незаслуженно забыт. Многие ассоциируют доски объявлений с продажей подержанных вещей за три копейки и думают, что эта площадка совсем не годится для продвижения современных проектов. А зря. «Авито» до сих пор посещают множество людей, и пока оно не собирается уходить в историю.

Здесь нужно сразу отметить, что доски объявлений – всего лишь один из способов увеличить клиентскую базу. Не стоит возлагать на него все надежды. Однако при грамотном подходе он может дать неплохой результат. Чтобы эффект действительно был, нужно составить продающее объявление. Четкие фотографии, максимально полный список контактов, ключевые слова в заголовке, простой и доходчивый текст – залог успеха.

Основной минус: чтобы ваше послание не опустилось в самый конец, его нужно постоянно поднимать. Это – довольно хлопотное занятие и часто не бесплатное.

10. Спам и вирусы.

Так как этот способ рекламы существует, о нем стоит вспомнить, однако мы крайне не советуем им пользоваться. Во-первых, он не чист с морально-этической точки зрения. Во-вторых, его эффективность находится под большим вопросом. Ваши потенциальные клиенты – не идиоты. Уже прошли времена, когда большинство интернет-юзеров велись на непонятные предложения и проходили по сомнительным ссылкам. Всплывающая по всему экрану вирусная реклама никак не подталкивает человека к покупке, а спам сразу же удаляется из почтового ящика. Поэтому, если вы хотите набрать аудиторию и заставить людей поверить вам, выберите другой способ продвижения.

Эффективность и стоимость рекламы в Интернете

То, что интернет-реклама полезна для товара, мы уже поняли. Также мы разобрались с тем, что ее можно осуществить множеством способов. Однако объявления в Сети не гарантируют успешные продажи. Запуск рекламы – это в любом случае риск. Очень многое зависит от настроения публики, профессионализма контент-мейкера, актуальности предложения. Можно подстраховать себя по всем фронтам, но бывают случаи, когда даже самые лучшие идеи проваливаются.

Читайте также:
Первая встреча с клиентом: как назначать и проводить + скрипт

Не спешите расстраиваться. Популяризация товара – не единичное событие, которое случается раз в жизни, а процесс, длящийся годами. Даже если ваша первоначальнаая стратегия оказалась неудачной, ее можно корректировать до тех пор, пока она не начнет работать.

Вопреки расхожему мнению, маркетологи не опираются на интуицию. У них есть четкие схемы, по которым они проверяют показатели эффективности интернет-рекламы:

1. Хит. На русском языке хит означает количество посещений ресурса. Этот показатель, в отрыве от всего остального, мало что говорит. Можно с одного компьютера переходить по ссылке хоть тысячу раз.

2. Хост. Здесь имеются в виду количество уникальных пользователей, заинтересовавшихся ресурсом. Можно сопоставить уникальные IP-адреса с хитами и обнаружить кое-какие корреляции.

3. CTR. В просторечье эту аббревиатуру называют кликабельностью. Здесь учитывается количество показов рекламного сообщения пользователю, а также процент откликов на него.

4. CTB. Это – коэффициент конверсии. Он демонстрирует число случайных посетителей, которые становятся клиентами.

5. CTI. Этот показатель отвечает за подсчет заинтересованных посетителей. Заинтересованным считается тот человек, который основательно просмотрел сайт, а также неоднократно на него вернулся.

6. ROI. Окупаемость инвестиций.

Все данные берутся из специальных счетчиков. Профессионалы, оценивающие эффективность интернет-рекламы, способны многое почерпнуть из этих цифр. По ним четко видно, как средний пользователь реагирует на предложенную ему информацию. Исходя из его поведения, можно успешно менять пиар-кампанию до тех пор, пока она не начнет работать в полную силу.

С чего начать размещение рекламы?

А теперь мы переходим от теории к практике. Раз вы читаете эту статью, то, скорее всего, у вас есть проект, который ждет продвижения. Итак, каким же должно быть ваше первое действие?

Здесь следует сразу оговориться о том, что многое зависит от суммы, которую вы рассчитываете вложить в раскрутку. Если у вас неограниченный бюджет, вы можете заказать ряд рекламных упоминаний у топ-блогеров и почивать на лаврах. Но если вы рассчитываете тратить деньги экономно, вам придется построить более сложную схему.

Недорогими, но действенными средствами онлайн-промоушна считаются:

  • таргетированная реклама;
  • тематическая контекстной рекламы (РСЯ и КМС);
  • оптимизация сайта.

Скорее всего, вам придется неоднократно попадаться на глаза пользователям. С первого раза ваши продажи вряд ли взлетят до небес. Поэтому стоит запастись финансами и какое-то время запускать рекламу регулярно.

Также немаловажный аспект – площадки для продвижения. Если вы – новичок, советуем вам начать с поисковых систем и социальных сетей. Именно здесь самая большая концентрация потенциальных клиентов. AdWords Search Network, Яндекс.Директ , ВКонтакте, Фейсбук и Инстаграм – практически беспроигрышные варианты. С них многие начинали, и большинство осталось довольно результатом. Далее вы найдете более изощренные способы рекламы, а пока выберите проверенные способы.

Заключение

В статье мы рассмотрели интернет-рекламу со всех сторон. Мы выяснили, что она из себя представляет, обозначили ее типы, узнали, как проверить ее эффективность, а также дали пару советов по запуску первых объявлений. Из всего сказанного сделаем несколько финальных выводов.

Во-первых, всегда подходите к интернет-продвижению с умом. Как вы уже поняли, есть множество способов, как грамотно раскрутить продукт в Сети, не вкладывая миллионы. Старайтесь выбирать варианты, которые с высокой вероятностью сработают. Безжалостно отбрасывайте неудачные идеи. Помните, что от этого зависит ваш доход.

Во-вторых, пользуйтесь всеми возможными путями. Не зацикливайтесь на чем-то одном, особенно если видите, что этот вариант неэффективен. Практика показывает, что лучших результатов добиваются те бизнесмены и маркетологи, которые не боятся изменений.

В-третьих, разработка пиар-кампании в Сети – не менее сложная и ответственная задача, чем запуск рекламы по ТВ. Эта статья дает только азы онлайн-маркетинга. Если вы только начинаете его постигать, вас ждет долгий и кропотливый труд. Поначалу будут ошибки, как и у всех. Главное – не опускать руки, если что-то не удалось.

Надеемся, что наш материал стал для вас полезным, и вы обязательно примените полученные знания на практике. Пускай эта статья будет первым кирпичиком в построении успешной карьеры!

Виды рекламы в интернете, ее форматы и стоимость

Под словом «виды» можно понимать как внешний вид объявлений, так и места размещения или алгоритмы показов. Но, скорее всего, тех, кто ищет ответ на этот вопрос, интересует все в комплексе. Поэтому в статье я все смешаю и постараюсь разложить по полкам, плюсом рассмотрю характеристики основных и новых способов продвижения и их примерную стоимость.

Реклама в интернете: виды и стоимость

В настоящее время любой бизнес нуждается в продвижении и продажах информации, услуг или товаров. Без размещения рекламных кампаний с целью получения посетителей на свой ресурс и дальнейшую монетизацию трафика, получать достаточные прибыли просто невозможно.

Контекстная реклама

Суть ее состоит в размещении на рекламных площадках поисковых систем (Яндекс Директ, Google Adwords, Smart Begun) объявлений в виде текстовых блоков, оптимизированных под запросы пользователей.

Показывается такая реклама в выдаче поиска в том случае, когда ключевые слова настроенных объявлений совпадают с фразой, которую человек ввел в строку браузера.

Стоимость клика этого вида рекламы на поиске зависит от множества факторов — частотности подобранных ключевиков, конкурентности ниши, настроек кампании, таргетингов по регионам, времени демонстрации и других факторов.

В связи с тем, что трафик с контекста идет самый целевой (люди сами ищут то, что Вы предлагаете), конкуренция по некоторым позициям весьма высокая, и, как следствие, стоимость размещения тоже. В самых высококонкурентных нишах цена одного перехода доходит до сотен рублей, но в среднем она намного ниже и начинается от 3 рублей за клик.

Пример из Яндекс Директ

Лучшую кликабельность дает показ объявлений на первых местах спецразмещения выдачи по запросу, то есть в первом окне браузера, соответственно ставка здесь дороже.

В апреле 2018 года Директ вводит изменения в торгах аукциона и теперь привязка идет не к местам размещения в блоке, а к объемам закупаемого трафика. Кроме этого, вводится понятие трафаретов и реклама это вида будет показываться блоками в нескольких местах страницы выдачи. Подробнее о нововведениях читайте по ссылке выше.

Кроме кампаний на поиске, в тех же системах Директ, Adwords и Begun есть сайты-партнеры (РСЯ, КМС, Smart), где размещаются текстово-графические или графические рекламные блоки.

Алгоритмы показов здесь другие — реклама демонстрируется пользователю исходя из предыдущих запросов и оценки его интересов.

Формат объявлений, на примере рекламной сети Яндекса, выглядит так

Стоимость здесь намного ниже, чем в контексте, минус в том, что кампания практически не таргетируется и попасть в целевую аудиторию труднее. Делается это путем отключения площадок с нецелевым трафиком.

Социальных сети

Вконтакте, Facebook, Одноклассники, Instagram — в каждой из них свои нюансы размещения, способы продвижения и форматы объявлений, но основные виды рекламы в соцсетях следующие:

  • Таргетированная

Само название происходит от слова targeting, то есть нацеливание на целевую аудиторию с помощью настройки различных фильтров: по половой принадлежности, региону проживания, интересам, участия в сообществах, активности и многим другим.

Такой вид рекламы позволяет, наряду с контекстной, получать самых целевых посетителей на свой ресурс, но здесь очень важен для эффективности кампании предварительный анализ аудитории, чтобы настроить нужные таргетинги, не сливать бюджет на демонстрацию объявлений незаинтересованным в предложении пользователям, и снизить стоимость целевого действия.

Формат рекламных блоков — тизеры, состоящие из заголовков, текстов и картинок, либо с одним заголовком и изображением бОльшего размера. Показываются они слева или справа от ленты на страницах аккаунтов социальных сетей.

Отдача от такого вида рекламы зависит от рекламного предложения и выбора соцсети — в каждой из них своя тусовка, свои интересы и приоритеты подписчиков.

Читайте также:
Маркетинговая стратегия – что это, виды, выбор и пример разработки

О том, сколько стоит кампания в таргете ВК есть подробный обзор на сайте, повторяться не буду, в других социальных сетях цены отличаются ненамного, в каждой все зависит от настроек и охвата аудитории.

  • Реклама в лентах новостей

В новостных лентах можно публиковать рекламные посты, отличающиеся от сообщений пользователей лишь пометкой и чередующиеся с ними через определенное количество. Такой вид интернет рекламы, при грамотном составлении объявлений, не воспринимается пользователями, как назойливое втюхивание чего-то, он читается наравне с другими постами и имеет неплохую кликабельность.

Формат объявлений практически ничем не ограничен, текст может быть большой, картинки любые, разрешается публикация видео. Настройки также, как и в предыдущем описании, имеют таргетинги, и цены на размещение кампании аналогичны таргетированным, но в каждой сети есть свои особенности и нюансы. Стоимость этого вида рекламы в интернете формируется аналогично таргетированной.

  • Сообщества соцсетей.

Группы, где собираются аудитории по интересам — еще один эффективный источник целевого трафика. При правильном выборе сообщества под свое предложение, анализе его динамики и активности подписчиков, можно получать много целевых посетителей и хорошую конверсию в продажу.

Чтобы опубликовать свое предложение в подходящей группе, есть два пути — через биржу ВК и напрямую через администратора или другое ответственное лицо. В первом случает объявления проходят модерацию ВК, во втором все на усмотрение представителя сообщества.

Пост размещается вверху ленты группы, обычно находится там один час и начинает движение вниз по мере добавления других сообщений. Формат рекламного блока не строгий, пишете тексты, вставляете картинки.

Стоимость размещения такого вида рекламы зависит от количества участников и от амбиций руководства сообщества, начинается в районе 130-150 рублей за одно размещение.

YouTube и другие видеохостинги

Чем интересен этот вид рекламного формата? Видео гораздо лучше воспринимается человеком, чем чтение текста или слушание аудио записей. Грамотно снятые креативные рекламные ролики дают высочайший отклик в виде целевых действий — регистраций, скачивания, продаж и других.

Мало того, это неплохой способ вирусной рекламы, когда тысячи и миллионы просмотров приносят такие же доходы с многими нулями. Вспомните видео с говорящим хомяком — ссылка, находящаяся в описании к ролику дала множество переходов и конверсий.

Само размещение своего видеоролика на YouTube не стоит ничего, надо лишь иметь там свой аккаунт. Можно снимать обзоры сервисов, товаров, делать в видео кликабельные кнопки или текстовые строчки.

Если Вы просто хотите настроить рекламу на видеохостинге, используйте следующие типы объявлений.

  • Медийный (баннерный).

Демонстрируется справа вверху на самих страницах (кроме главной).

Возможно размещения различных кликабельных форматов в чужих видео.

  • Оверлеи.

  • TrueView In-Stream.

Вставка рекламного видео в начало или конец основного. Длительность не ограничена, возможность пользователю отключить демонстрацию через 5 сек (как правило), засчитывается и оплачивается просмотр более 30 сек.

  • In-Stream.

Похожий на предыдущий формат, вставляется и вначале, и в середине и в конце ролика, длительность 15-25 сек. Отличие еще и в том, что остановить просмотр нельзя, поэтому такие вставки дают лучшую отдачу от размещения. Стоимость, как и в TrueView In-Stream считается по количеству просмотров.

Медийный вид рекламы

Это один из первых форматов интернет продвижения и подразумевает размещение баннеров — картинок с изображениями и наложенными текстами в форматах png, jpeg, gif и других. Картинки могут быть анимированными для повышения привлечения внимания.

В последнее время баннеры несколько потеряли свою популярность, но маркетологами разрабатываются все новые креативные способы размещения и повышения конверсии, и тема продолжает жить.

Среди сервисов, через которые настраиваются кампании с медийными объявлениями, наиболее известный — Popunder, где, кроме прочего, есть возможность настройки таргетингов показа:

  • по выбранной тематике;
  • географии входящего трафика;
  • по браузерам и устройствам;
  • по ключевым фразам (!).

Стоимость 1000 показов зависит от конкуренции на данный момент в выбранной тематике. Если Вы выставите в настройке низкую ставку, охват аудитории снижается, соответственно, показов и кликов будет меньше. Но в целом, баннерный вид рекламы один из самых дешевых.

Тизерные сети

Этот вид рекламы представляет собой показ тизеров — ярких кричащих завлекалок, состоящих из картинок и текстов. Демонстрируются объявления на витринах самих сетей и на сайтах-партнерах. Главная задача маркетолога — привлечь любым способом (даже серым) внимание пользователя и заинтриговать его для последующего клика по объявлению.

Из плюсов таких источников трафика — довольно низкая цена перехода, большой поток посетителей, отсутствие строгой модерации и возможность рекламирования практически чего угодно.

Из минусов — много ботов, скликивающих объявления, отсутствие фильтров для таргетинга и как итог — крайне нецелевая аудитория. Для старта на площадках нужно иметь хороший начальный бюджет, чтобы отсечь боты и оптимизировать кампанию, но в результате можно получать очень много конверсий на сайте при низкой стоимости, и тизерный трафик очень востребован среди вебмастеров.

Емейл-рассылки

Для рассылок сообщений на почтовые адреса нужно вначале собрать базу лояльных подписчиков — это известная истина. Но рекламные письма можно запустить по чужой базе релевантной тематики, договорившись с ее обладателем и закупив рассылку.

Если база живая, подписчики активны и открываемость писем достаточная — с одного письма можно неплохо зарабатывать. Но в последнее время люди устали от потока спама на свои ящики, почту стали просматривать стали реже и воспринимать предложения чего бы то ни было настороже, что повлияло и на отдачу от такого вида рекламы.

Опытные бизнесмены, имеющие актив в сотни тысяч адресов, поддерживают подписчиков постоянными интересными и полезными новостями, и по ней запуститься будет выгодно, но стоимость рассылки у них стоит довольно дорого, и не каждому они пойдут навстречу.

Не так давно стали появляться сервисы с возможностью отправки рекламных сообщений по гарантированно релевантным предложению спискам адресов и в любом количестве.

Тематические площадки

К ним относятся форумы, блоги, доски объявлений и другие.

На форумах можно оставлять комментарии с ссылками на свои ресурсы, можно при регистрации указать адрес своего сайта и Ваш логин будет активным. То же самое касается блогов — в комментариях к статьям многие оставляют ссылки, лишь бы это не выглядело рекламой и вписывалось в контекст.

Доски объявлений есть платные и бесплатные, как пример Авито. Я знаю, ребят, которые с объявлений на этой доске имеют пусть не такой большой, но стабильный доход на продаже партнерских товаров.

Новые форматы

Есть еще много разных типов объявлений и их размещения — попап (всплывающие окна), кликандер (при клике по любому элементу блока открывается новое окно с рекламными предложениями), Push-уведомления и другие.

Но пользователей утомило это засилие и навязчивое надоедание всякими бросающимися в глаза картинками, анимациями, перемещающимися элементами и прочим. На смену все этой «братии» приходят новые виды интернет рекламы — нативная, витальная.

Про нативную есть отдельная статья на сайте, повторять обзор не буду, вкратце скажу — такой формат должен быть вписан в контекст страницы и ничем не выделяться из общей тематики и контента. То есть пользователь должен воспринимать его как часть общей информации.

Стоимость витального вида рекламы равна нулю, если делать все своими руками. Она представляет из себя отзывы, описания объекта, рекомендации, размещенные в местах тусовки пользователей. Но в ней не должно быть ссылок и призывов к переходу, а, например, домен сайта «7zet» или название «Заработки в CPA» для идентификации поисковыми системами. Такой вид «объявления» никого не раздражает, выглядит естественно, а заинтересовавшиеся в продукте люди ищут его или указанный в рекомендациях сайт через поиск.

Я рассмотрел основные виды и стоимость рекламы в интернете. По каждому источнику трафика есть подробные материалы на сайте, смотрите меню «Рубрики», изучайте.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: