Реклама в газете и на билбордах (щитах) – как сделать эффективно

Что такое билборд и как разместить на нем рекламу

Обновлено 7 ноября 2021

Рекламный билборд (англ. billboard «доска объявлений») представляет собой щит большого размера с металлическим каркасом и стойкой, размещаемый на оживленных трассах и дорогах, крышах, торцах и фасадах зданий. Экран (каркас) билборда изготавливается из оцинкованных или фанерных листов, покрываемых химическим составом.

Наиболее эффективно билборды реализуют себя при задании большого изображения со слоганом либо контактными данными. Это условие не усложняет восприятие рекламы, аудитория быстро запоминает входящую информацию.

При желании на билборде размещается видеоролик с применением различных спецэффектов (голография, интерактив и т. д.).

Первые билборды и история их появления

Большие рекламные вывески использовались еще в Древнем Египте. При их помощи размещали объявления о поимке беглых рабов за вознаграждение.

С появлением литографии (1794) стали использовать плакаты, ставшие «прародителями» билбордов. Чаще всего, они информировали жителей о выступлениях в театрах и цирках.

Сам термин billboard появился в США в начале XX века, когда развитие автомобильной промышленности повлекло за собой создание сети городских дорог. Большинство крупных компаний пришли к выводу об эффективности рекламы «на дороге».

Первый билборд был сконструирован в 1889 г. для Парижской экспозиции. Он состоял из 24 приклеенных между собой больших листов (плакатов).

В период конца XIX в. — начала XX в. активно развивались компании и даже целые ассоциации, помогающие продвигать товары при помощи первых билбордов (Америка, Европа, Япония).

Простейший механизированный билборд появился в Японии (Осака) в 1960 г. Его конструкция предусматривала название Kani Doraku и подвижный элемент в виде краба. В России рекламный билборд стали использовать только в начале XXI в.

Основные преимущества, недостатки и особенности билбордов

Преимущества

Основным преимуществом билбордов является доступность и наглядность рекламы. Благодаря внушительным размерам и яркому дизайну участники дорожного движения имеют возможность запомнить необходимую информацию на ходу, не создав при этом помех другим водителям. С этим учетом компании выкупают «золотые» номера у операторов сотовой связи. Комбинацию из одинаковых цифр легко запомнить и это не требует полной остановки.

Дополнительным плюсом билбордов является низкая стоимость аренды по сравнению с другими рекламными кампаниями. При правильно подобранном расположении и других нюансах, потребитель, как минимум, запишет номер.

Главными преимуществами при использовании билборда является его ненавязчивость, локальность, широкозахватность. За счет этих факторов компания воспринимается как престижная, не использующая «базарных» приемов.

Недостатки

Стоимость годового обслуживания такой рекламы очень высока. Поэтому арендуют билборд с некоторой периодичностью и в случае положительной отдачи. Этот недостаток дополняет перенасыщенность рекламы подобного формата. Компании из разных отраслей, в том числе, конкуренты, также заказывают билборды. Это перегружает восприятие городской среды. И чтобы как-то выделиться, требуются дополнительные траты на разработку собственного дизайна (форма, подсветка).

К другим минусам рекламных билбордов относятся их ограниченные возможности. Рекламой подобного рода не могут воспользоваться компании, производящие продукцию на импорт, а также участники коммерции B2B, которые никак не связаны с конечным потребителем на территории.

Особенности

  • являются ассоциативным типом рекламы (напоминающим);
  • размещаются в местах массового скопления народа или на территориях с большой проходимостью;
  • рекламная информация обращена на пассажиров, водителей и пешеходов;
  • дизайн лаконичен и акцентирован;
  • вариация форматов, шрифтов надписей зависит от месторасположения и конкретной аудитории;
  • монтируются на открытых пространствах (без деревьев и т. д.).

Виды рекламных билбордов

По принципу работы билборды бывают:

  • статичные;
  • динамичные (поворотные).

Динамичный билборд.

По количеству щитов на основе (типу конструкции):

  • односторонние;
  • многосторонние (2–4);
  • фигурные.

Фигурный трехсторонний билборд.

По размерам рекламного поля:

  • стандартный (3х6 м);
  • суперборд (3х12, 4х12 м);
  • суперсайт (5х15, 6х15 м);
  • крупноформатные (6х18 м и более);
  • ситиборды и пиллары (2,7х3,7 м);
  • ситиформат (1,2х1,8 м).

По форме (расположению плоскостей относительно друг друга):

  • плоские;
  • V- образные;
  • треугольные (призмаборд, тривижн, призматрон).

По степени освещенности:

  • без подсветки;
  • с подсветкой (внутренней, внешней).

По типу и способу установки:

  • разборные;
  • трансформеры;
  • неразборные;
  • на ЖБИ основании (для дорог);
  • на армированном каркасе (для зданий);
  • автобилборд (автоафиша, брендмобиль).

С помощью каких методов можно нанести изображение

Натяжку для билбордов изготавливают в типографиях из плотной бумаги или ткани.

Изображение наносится при помощи различных методов.

  • Полиграфический метод (офсет, шелкография) использует широкоформатную печать на плотной бумаге, виниловом полотне, наклейках и баннерной ткани. Является наиболее распространенным и самым дешевым методом нанесения картинки, т. к. картинка печатается струйным или электростатическим методом.
    Срок службы такого холста зависит от нанесения на него ламинирующего покрытия, которое защищает изображение от выцветания. Картинка большой площади получается методом подгона листов меньшего формата.
  • Когда требуется создать уникальный творческий билборд, прибегают к дизайнерской росписи красками. При этом могут использоваться различные трафареты, аппликации и шаблоны. Метод наиболее дорогостоящий и занимает более длительное время, а также не подходит для заказа партии холстов. Кроме того, они являются недолговечными больше подходят для сухого климата.
  • Аппликации в основном наносится на виниловое и самоклеющееся полотно. Они покрываются специальным слоем (термо-, влагозащита) и могут прослужить до 5 лет. Метод является наиболее доступным и популярным.

В качестве дополнительных возможностей используют 3D графику, неоновые и светящиеся краски для эффекта самоподсвечивания, эффект бегущей строки, наложение разноплоскостных изображений друг на друга (голограмма). Некоторые билборды обладают возможностью смены изображения с определенной периодичностью (зависит от конструкции).

Размеры билбордов

  • Билборд формата 6х3 м является самым распространенным. Помогают на оживленных дорогах и трассах, вдали от исторических мест и памятников.
  • Суперсайты, бигборды и мегаборды встречаются реже. Могут располагаться вдоль разноуровневых дорог, на больших мостах, а также вдоль автомагистралей. Также часто располагаются вблизи больших торговых центров и супермаркетов.
  • Среди больших форматов выделяются разнообразные призматроны. Они устанавливаются на регулируемых перекрестках и способны вращаться вокруг своей оси. Так, реклама на каждой из плоскости призмы, может быть замечена любым участником дорожного движения. Даже, если человек передвигается постоянно одним и тем же маршрутом.
  • Сити-формат, пилон и пиллар схожи по конструкции и представляют собой светящийся бокс небольших размеров, подходящих для города (места остановок, бульвары, скверы, станции метро). Часто в своей конструкции такие форматы предполагают наличие дополнительных элементов — козырьков и перил.
  • Отдельно выделяются скроллеры и пиллары, имеющие возможность показывать прокручивающую рекламу (5–8 изображений).
  • Ситиборды, чаще всего, размещаются на окружных дорогах и подъездах к городу. Они более компактные, чем стандартный билборд или создана специально для городской среды.
Читайте также:
Контекстная реклама на Авито - пошаговая настройка

Любой формат билборда можно оснастить дополнительной подсветкой или фигурным элементом, привлекающим особое внимание аудитории.

От чего зависит стоимость рекламы на билбордах

Стоимость обслуживания билборда (аренда места) рассчитывается индивидуально, исходя из следующих параметров:

  • конкретный город;
  • конкретное месторасположение (локация);
  • размеры рекламной площади;
  • период размещения;
  • количество сторон для баннера;
  • тип рекламы (коммерческая, политическая, социальная реклама).

Средняя стоимость изготовления личного щита составляет порядка 200 тыс. руб. (стандарт). При установке стоит учитывать необходимость согласования монтажа такого формата с местными властями, а также все нюансы законодательства о рекламе и рекламной деятельности.

Аренда билборда является более дорогостоящей при долгосрочной перспективе. Поэтому, целесообразнее приобретать билборды и размещать их в выгодной для компании локации.

В остальном, стоимость холста для билборда будет зависеть от метода нанесения краски и типа носителя информации. В отдельную строку расходов помещают установку и монтаж, стоимость которых зависит от сложности работ на местности.

Как разместить билборд

Заказ билбордов, а также их монтаж и установку осуществляют в специализированных фирмах. Основным из условий предзаказа является наличие разрешительной документации на установку билборда. Для ее получения необходимо согласовать проект с городской администрацией (макет, текст, локация) или получить собственное рекламное место (по привязке) через муниципальный конкурс, если такие проводятся.

Также разработку и установку билборда можно реализовать по отдельности, сделав заказ в полиграфии и оплатив подряд на монтаж, что повлечет за собой дополнительные траты на перевозку. Целесообразнее всего сделать заказ в рекламном агенстве.

Где лучше размещать билборды

Любая реклама предполагает привлечение широкой аудитории. Билборды, ввиду своей себестоимости, должны оправдывать вложенные средства.

Их предпочтительные размещать на следующих территориях:

  • На транспортных развязках и узлах — аэропорт, вокзал, регулируемые перекрестки, вход в метро.
  • В местах массового скопления людей — парк, пешеходная зона, торговые центры и территории рядом с ними.
  • На дорогах с загруженным трафиком — выезд из города, широкополосные дороги.
  • На открытых территориях без деревьев и строений.
  • На определенном расстоянии от билборда конкурентов.

Как привлечь внимание к рекламе на билборде

Чтобы билборд стал эффективным средством наружной рекламы, необходимо следовать определенным правилам.

  • Наличие запоминающегося дизайна, не перегружающего восприятие, откладывающегося в памяти человека.
  • Текстовая информация должна состоять не более, чем из 6 слов, доносящих основную мысль рекламного предложения.
  • На полотне должны присутствовать большое изображение и хорошо читаемые буквы.
  • Нанесение контактной информации допускается, если ее запоминание не вызывает затруднений.
  • Макет полотна при наличии фирменного стиля выполняется по «образу» (ассоциативная связь).
  • Уличная реклама устанавливается в непосредственной близости от фирмы, иногда с указателем (эффективно для магазинов, баз, кафе и ресторанов).
  • Больший зрительный эффект от рекламы наблюдается при использовании нестандартных форм билборда (фигурное изображение).

Эффективность рекламных билбордов

Эффективность применения рекламы на билбордах проявляется по многим направлениям:

  • Повышается узнаваемость бренда.
  • Увеличивается приток покупателей.
  • Создается положительный имидж компании.
  • Налаживаются долгосрочные торговые связи.
  • Появляется возможность масштабной рекламы акций.

Пример расчета эффективности

Прирост обращение по такому виды рекламы составляет примерно 1,5% (на радио и ТВ — 3-5%). Например, если в день поток оценивается цифрой в 1000 автомобилей, то 15 из них гарантированно обратятся в компанию (при прочих равных условиях: категория автовладельцев должна учитываться при размещении билборда).

При среднем чеке в 1000 р. дневная выручка от новых клиентов составит 15 тыс. руб. Месячная выручка составит порядка полумиллиона, но из этой суммы придется вычесть затраты на рекламу. Разница между выручкой и расходами и будет являться эффективностью билборда, измеренной в стоимостном выражении.

Бизнес на рекламных билбордах

Бизнес по производству и установке билбордов является прибыльным и рентабельным. Окупаемость бизнес-плана составляет в среднем 1 год. Для организации деятельности такого предприятия необходимо обладать достаточной базой знаний в области законодательства, градостроительства и технических работ. В небольших городах такой бизнес не имеет конкурентов.

Инициатор услуг должен поддерживать хорошие отношения с властями, иметь примерный план для размещения установок. Он должен позаботиться о взаимодействии с полиграфией или о закупке собственного оборудования для печати. Штат работников должен быть укомплектован по всем направлениям работ — офисные, транспортные, монтажные, электросварочные и т. д.

Компания должна обладать достаточным капиталом для строительства (хранения) или закупки билбордов. Основным недостатком данного бизнеса является его пассивный характер, требующий поиска клиентов, нуждающихся в рекламе именно на билбордах. На перспективу этот вид деятельности подойдет для конкурентоспособных предприятий, ориентированных на регион.

Реклама в газете и на билбордах (щитах) — как сделать банальное эффективным

Доброго времени суток, уважаемые читатели блога. Сегодня вновь поговорим об эффективной рекламе, а именно хочу рассмотреть два наиболее популярных оффлайновых способа рекламы: реклама в газетах и рекламные щиты (билборды), здесь же рассмотрим перетяги.

Сперва расскажу про некоторые главные особенности рекламы в оффлайне:

  • Она должна сразу же бросаться в глаза. Если кругом все серое, то делайте рекламу яркой. Это сделает рекламой более заметной.
  • Предлагайте один товар или одну услугу. Это золотое правило действует для всех видов рекламы, но почему-то многие об этом забывают. Если вы продаете 1000 наименований продукции, то выделите 5-10 самых ходовых и рекламируйте чаще их. Причем рекламировать на разных площадках по одному товару, а не все сразу. Иначе теряется внимание, и эффективность рекламы понижается.
  • Не перегружайте информацией. Очень часто наблюдаю, что рекламодатели пытаются запихать в рекламу весь их бизнес за последние 100 лет, то есть прописывают много лишнего. Не делайте так. Всегда давайте только суть: заголовок, сам оффер, дедлайн с призывом к действию и контакты – этого достаточно, чтобы вашу рекламу заметили и прочитали всю. Если нужен пример, то обратите внимание на рекламные щиты МедиМаркта или Мерседеса.

Это основные пункты, на которые стоит обратить внимание при запуске рекламы в оффлайне. Далее будут индивидуальные особенности.

Реклама в газете

Это один из самых популярных видов рекламы. Причем сюда можно отнести не только газеты, но и различные журналы, правда, в журналах рекламы гораздо меньше и эффективность выше. Но бывают исключения. Газеты же бывают как общей направленности, так и тематические, например, по работе или автомобильные. Разумеется, рекламироваться нужно везде, так как ваша целевая аудитория читает не только тематические газеты, но и обычные. Если кто-то из вас уже использовал для рекламы газеты и не получил никакого эффекта, то у меня к вам несколько вопросов:

  • Правильно ли вы делали рекламные заметки?
  • Отслеживали ли вы реальную статистику от рекламы в газетах?
Читайте также:
Интернет-маркетинг: что это, суть и методы эффективного маркетинга

Отвечу на эти 2 вопроса сперва я, все остальные можете написать свои ответы в комментариях. Итак, если рекламу размещать «как все», то, разумеется, ни кто не заметит вас. Вы хоть раз видели свою рекламу в газете? В качестве примера покажу такую картинку. На данном примере ярко видна вся прелесть конкуренции. Это пример тематической газеты, где каждый рекламируется в своем разделе.

Как думаете, какая будет эффективность? Сколько денег нужно потратить, чтобы реклама себя оправдала?

Лично я считаю, что толку именно от такой рекламы, как я привел в пример, будет крайне мало. Поэтому не рекомендую покупать рекламу в черно-белых изданиях, так как выделиться очень тяжело, все однотонно. Если газета с бесплатными объявлениями, то конечно размещайтесь. В таком случае нужно либо баннер затемнять, чтобы он сразу в глаза бросался, либо покупать баннер больших размеров и туда внедрять какую-нибудь картинку.

Если спросите, в каком месте лучше размещать, то таких исследований никто не делал. Единственное, могу сказать, что по личным наблюдениям взор сперва стремится в середину страницы, а потом уже осматривает остальные части. И высоко не желательно размещать. Чем ближе к глазам, тем лучше.

Но иногда взгляд бросается в середину страницы, видит, что все объявления одинаковые и человек начинает читать с самого первого в поисках выгодного. Для того, чтобы проверить эффективность, попробуйте разместиться сначала ближе к центру, а потом в самом начале, если газета даст вам право выбора.

Чтобы сделать объявление более «выгодным», можно написать цену ОТ. Тем самым вы заинтересуете клиента. Когда есть цена, люди позвонят охотнее. Но, как я уже и говорил, все нужно тестировать.

Покупайте лучше рекламу в цветных изданиях, так как там можно выделить объявление любым цветом, каким только пожелаете, а значит, на себя можно привлечь больше внимания. Помимо этого выбирайте места подальше от своих конкурентов и не в специализированных разделах. Хотя как вариант, для большего эффекта, в спец разделе можете разместить небольшой баннер на тот случай, чтобы позиционировать себя как можно в больших местах и получить широкий охват целевой аудитории.

Еще в качестве рекомендации могу сказать, чтобы прежде чем выбрать газету для рекламы, изучите ее: как выглядит, как распространяется (платная, бесплатная или заказная), какой объем и что внутри. Благодаря подробному изучению, вы сможете понять, где именно вам лучше размещать свой баннер и что именно размещать. Также смотрите по цене за рекламу: расценивайте всего по соотношению цена-качество.

Реклама на билбордах

Это еще один из очень популярных видов рекламы. Подобные рекламные щиты находятся повсюду. И порой глядя на эти щиты, возникает ощущение, что рекламу размещают люди, которые не владеют даже банальными пониманиями того, как должна выглядеть качественная реклама. О правильной рекламе я написал в самом начале 3 основных пункта.

Итак, если вы решили разместить рекламу на щитах (или же на перетягах), то сперва нужно определиться с местом, где расположен этот рекламный щит. От места зависит многое. Поэтому выбирайте места массового скопления людей, например, рядом с парками или торговыми центрами. Также хорошее место на перекрестках, так как автомобилисты в ожидании обязательно прочтут ваше объявление.

Помимо этого можете размещать на тех баннерах, которые стоят вдоль дорог, на которых «вечные» пробки – из-за скуки вашу рекламу перечитают ни один раз. Будет дополнительным плюсом, если вы находитесь рядом с этими рекламными щитами, так как люди, прочитав адрес, могут по пути заехать к вам. Но не стоит размещать рекламу на тех баннерах, которые размещены в безлюдных местах и вдоль скоростных дорог – на вашу рекламу вообще никто не обратит внимания, так как все сосредоточены на другом и просто некогда читать рекламу. То же самое относится и к перетягам. Поэтому выбирайте места правильно. Банально? Согласен! Но посмотрите на рекламу в своем городе и увидите кучу не эффективных мест, на которых также висят баннеры.

После того как определились с местом, необходимо подготовить сам баннер. Помимо основных 3-х пунктов, которые я описал в самом начале статьи, нужно обязательно размещать картинку, так как визуально информация осваивается лучше, и обязательно указывайте контактную информацию с адресом, так люди должны знать, кому звонить и куда ехать.

Читайте также:
Воронка продаж - что это, этапы воронки, примеры и анализ

Как разработать эффективную рекламу в газете и на билбордах?

Отличительной особенностью рекламы в оффлайне от рекламы в онлайне отличается то, что после запуска рекламы вы не можете внести какие-либо изменения. Это большой минус. И если что-то получилось не так, как вы хотели, то вам придется либо снимать баннер (если это перетяги или щит), либо смириться (если это печатное издание, так как тираж уже выпущен). Как снизить риск такого негативного последствия? Вам в этом поможет интернет и ваш офис или магазин. Начнем по порядку.

  1. Благодаря интернету вы можете отобрать наиболее популярные запросы по вашей рекламе. В этом вам поможет Яндекс Вордстат. С помощью сервиса сможете выявить то, что чаще всего ищет ваша целевая аудитория, и заголовок с текстом можете составить на основе этих запросов.
  2. Также можете запустить на 1000-1500 рублей рекламу в Яндекс.Директ на тематических площадках в режиме А/Б тест и протестировать тексты и заголовки, которые планируете разместить в газетах или на щитах. Объявления с наилучшими показателями запускайте в оффлайн рекламу. Реклама на тематических площадках (на сайтах партнеров Яндекса) хороша для теста заголовков. Ведь если из всего содержания сайта партнера человек выбрал ваш заголовок и кликнул, это о многом говорит.
  3. Создайте несколько небольших баннеров и разместите у себя в магазине или в офисе. Пускай такая реклама повисит дней 5-7 и пускай все критикуют и предлагают свои идеи (желательно спрашивать и у клиентов вашей компании). В таком случае сможете создать именно то, что будет привлекать внимание.

Заключение

Подводя итог данной статьи, хочу сказать, что если ко всему подходить с правильной стороны, то эффективность будет на высоком уровне. И если вы заказываете рекламу в агентствах, то узнайте их процесс и проработку рекламной информации. Обязательно скажите, чтобы без согласования с вами ничего не размещали. Будет лучше, если вы придете уже с готовой рекламой, а у них купите место или создание баннера. По практике знаю, что лучше владельца, бизнес не знает никто.

Обязательно отслеживайте статистику путем спрашивания ваших клиентов, откуда они узнали о вас. Часто менеджеры этого не делают, а вы сливаете бюджет на не эффективную рекламу. Поэтому держите на контроле все этапы. Это ваш бизнес и ваши деньги.

Дизайн наружной рекламы: билборд, баннер

Реклама способна создать у целевой аудитории первое впечатление о бренде. С ее помощью потенциальные клиенты смогут узнать о направлении работы компании и предоставляемых услугах.

В настоящее время существует несколько видов рекламы: в СМИ, в интернете, в качестве печатной продукции, событийная и наружная реклама. Подробнее поговорим о последней.

Создайте свой логотип онлайн. Более 50 тысяч брендов по всему миру уже используют логотипы от Турболого.

Для чего нужна наружная реклама, и как сделать ее самостоятельно? Об этом расскажем в данной статье.

Что такое наружная реклама

Такой вид рекламы отличается местом ее размещения: преимущественно снаружи зданий. Размещение инфоблоков для привлечения клиентов стало естественной потребностью современного бизнеса. Дизайн наружной рекламы напрямую зависит от выбранного размера, формата, назначения и индивидуальных пожеланий. При наличии базовых знаний и необходимого программного обеспечения можно самостоятельно разработать лайтбоксы, объемные надписи, брендмауэры и другие конструкции.

Виды наружной рекламы

В целом всю наружную рекламу можно разделить на 2 типа: временную и постоянную. Первая размещается снаружи зданий на какое-то ограниченное время: в период акций, особых предложений и т.д. В то время как второй тип отличается стационарностью (то есть, остается надолго).

При этом различают несколько основных видов наружной рекламы по внешнему виду и сфере применения.

Билборд

Представляет собой рекламный щит, который располагается обычно вдоль улиц. Цель использования билбордов — привлечение внимания проезжающих мимо водителей и пассажиров, сообщение им краткой информации о предложениях фирмы. Обычно такой вид рекламы является временным.

Призмаборд

Отличается от билборда наличием сменяющихся панелей. Таким образом, на одном призмаборде может размещаться 3 различных изображения, которые появляются один за других. Достаточно новый вид рекламы. Преимущество призмаборда заключается в экономии места и привлечении внимания потенциальных клиентов.

Баннер

Является одним из самых распространенных видов наружной рекламы. Баннером называют графическое рекламное изображение. Размещается чаще всего возле дорог и недалеко от магазинов. Главная задача баннера — привлечь внимание прохожих, повысить узнаваемость компании.

Ситилайт

Название не зря состоит из двух слов, которые в переводе означают «город» и «свет». Такой вид наружной рекламы действительно располагается в городах (преимущественно в центре), а изнутри имеет подсветку. Обычно ситилайт используется для рекламы компаний, точки которых расположены неподалеку. Основное преимущество — удобное расположение (на уровне человеческих глаз).

Вывески

Это рекламные щиты или доски различного вида, которые содержат название компании. Прикрепляются на фасады зданий и торговые центры, где расположена точка торговли бренда. Главная задача вывески — привлечь внимание потенциальных клиентов и подтолкнуть их к посещению магазина.

Реклама на автомобилях

Достаточно нестандартный вид наружной рекламы, но при этом довольно эффективный. Чаще всего используется в больших городах. Продвижение компаний происходит за счет размещения рекламных наклеек на автомобилях и на общественном транспорте. Таким образом, повышается узнаваемость компании и, как следствие, формируется доверие к бренду.

Дизайн наружной рекламы: этапы разработки

Процедура создания дизайна баннера достаточно простая, поэтому справиться с задачей сможет даже новичок. Состоит процесс разработки из следующих шагов:

  1. Исследование рынка среди конкурентов, изучаются наиболее эффективные методы
  2. Выбор из нескольких типов рекламных конструкций различного формата
  3. Подбор места для размещения вывески, билборда, баннера и т.д.
  4. Создается макет рекламного изображения в приложении (выполняется в векторных редакторах Adobe Illustrator, Figma, Corel Draw)
  5. Передается на печать в типографию с указанием точных параметров
  6. Выбираются кронштейны и другие крепежные элементы, способные выдержать изготавливаемую конструкцию
Читайте также:
Кросс-продажи - что это, виды, эффективность и способы применения

Дальше остается забрать подготовленные материалы и на их основе сделать перетяжку, скроллер, рекламный щит или иную конструкцию.

Рекомендации по созданию дизайна

Разрабатывая дизайн билборда или других рекламных материалов, необходимо придерживаться ряда простейших правил:

  • Никаких длинных надписей (не больше 5 слов);
  • Выбор шрифтов безграничен от Arial и Simon до самостоятельно придуманных, но необходимо придерживаться общей концепции;
  • Броская картинка, читабельный текст;
  • Контактные данные простые и разборчивые, QR код приветствуется;
  • Покажите клиентам преимущества товара, услуги или вашей компании в целом.

Даже опытные специалисты по рекламе не могут быть уверены в результате разработанной идеи на 100%, поэтому перед запуском печати необходимо провести оценку на целевой аудитории. Для этого достаточно разослать проект 20-30 знакомым и попросить оценить его максимально нейтрально «Представь, что ты увидел баннер на улице, когда спешишь на работу. Позвонишь по оставленному номеру?». Если 80% опрошенных ответят положительно, значит подготовленная реклама с большой вероятностью будет эффективной.

Когда лучше использовать широкоформатную рекламу

Разработка дизайна билборда и других типов наружной рекламы необходима еще до запуска бизнеса. А в процессе ведения деятельности оптимально использовать ее для привлечения новых клиентов и увеличения продаж. В зависимости от масштаба организации, используются различные типы объявлений:

  • Штендеры преимущественно для ИП, небольших организаций и филиалов;
  • Лайтбоксы и перетяжки универсальны для всех компаний (от начинающих рекламных агентств на 2 человека до сетевых гипермаркетов);
  • Монтаж призматронов имеет смысл для фирм с крупным оборотом, желающих привлечь еще больше клиентов.

Срок разработки рекламного блока зависит от навыков и предъявляемых требований к качеству. Последующая печать изображений, производство коробов, поддерживающих элементов и выполнение других процедур осуществляется оперативно в специализированных фирмах.

Эффективность наружной рекламы

Начинающие предприниматели как никто другой заинтересованы в продвижении услуг и товаров компании. Тут им на помощь приходит наружная реклама. Данный вид популяризации бренда отличается своей универсальностью и результативностью. Но в чем же преимущества использования наружной рекламы?

  1. Экономия бюджета компании (данный вид рекламы стоит относительно немного);
  2. Разнообразие (существует множество видов рекламы, которые можно чередовать);
  3. Удобство (потенциальным клиентам ничего не требуется делать, чтобы увидеть предложения компании);
  4. Увеличение узнаваемости (наружная реклама часто попадается на глаза, поэтому имя бренда становится знакомым и ассоциируется с определенными товарами и услугами);
  5. Привлекательность (современные технологии позволяют создавать по-настоящему интересные продукты для привлечения клиентов).

Подходящий дизайн наружной рекламы помогает не только сделать компанию узнаваемой, но и сформировать имидж бренда в целом. А использование действительно уникального продукта положительно повлияет на восприятие фирмы целевой аудиторией.

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

Как разместить рекламу на билбордах и рекламных щитах

Рекламный щит, билборд − широкоформатная конструкция, устанавливаемая за пределами помещений. Она становится эффективным маркетинговым инструментом, который может обеспечить успешное продвижение вашей продукции или услуг. Большие размеры, яркость, использование подсветки и других способов привлечения внимания потенциальной целевой аудитории − всё это позволяет донести информацию о вашем предложении большому количеству людей.

Реклама на щитах: по страницам истории

Первые вывески рекламного характера появились несколько тысячелетий назад на территории Древнего Египта. Изначально они создавались с целью информирования населения о получении вознаграждения за поимку беглых рабов. Конечно, это не было рекламой на билбордах в прямом смысле, но, по сути, объявления стали прародителями современных маркетинговых материалов.

С появлением литографии в 1794 году начался новый виток развития рекламы. Освоение технологии печати позволило профильным организациям создавать информационные плакаты. Чаще всего они сообщали о грядущих цирковых или театральных выступлениях и играли роль афиш.

Само же понятие «билборд» возникло в США примерно в начале XX столетия. Активное развитие автопрома обусловило появление широкой сети дорог. Крупные компании быстро поняли, что реклама на щитах вдоль трасс приносит хорошие плоды.

Что же касается первой широкоформатной конструкции для наружного использования, то она была создана раньше − в 1889 году для Парижской экспозиции было подготовлено полотно, склеенное из 24 больших плакатов.

Активное использование рекламных щитов продемонстрировали Япония, США и Европа. Уже в 1960 году конструкция была механизирована (японская разработка) за счёт применения подвижного элемента-краба. А вот до России билборды добрались позже, только в XXI веке, что было связано с особенностями экономики и отсутствием развитой рекламной сферы.

Преимущества и недостатки рекламы на щитах

Стабильно высокая популярность рекламных билбордов объясняется наличием у них ряда важных для предпринимателей достоинств:

  • Заметность. Конструкции хорошо видны издалека, поэтому информация, размещённая на них, доступна и пешеходам, и водителям, и пассажирам общественного транспорта. Зрительного контакта длительностью в несколько секунд со сведениями на рекламном щите достаточно, чтобы человек запомнил маркетинговый посыл.
  • Универсальность. На билбордах можно разместить практически любую информацию. Они дают возможность рекламировать товары, услуги, сообщать потенциальным клиентам о специальных предложениях, акциях, запланированных мероприятиях.
  • Таргетированность. Вы можете выбрать место установки рекламного щита в зависимости от практической необходимости. При проведении масштабной маркетинговой кампании конструкции можно разместить по всему городу. Если сведения адресованы жителям конкретного района, монтаж билбордов выполняется на определённой территории.
  • Эффективность. Современные рекламные щиты дополняются подсветкой. За счёт этого наклеенные на их поверхность плакаты хорошо видны даже в тумане, при пасмурной погоде или в ночное время. Реклама на билбордах работает на вас в режиме 24/7, за счёт чего вложения в покупку или аренду конструкций окупаются в сжатые сроки.
  • Ценовая доступность. Стоимость размещения рекламы на билбордах невысока. Кроме того, вам необязательно арендовать конструкцию на протяжении всего года. Если предложения горящие, носят сезонный характер, то использовать щиты можно периодически, а не на постоянной основе.
Читайте также:
Баннерная реклама Google AdWords: как создать баннер за 10 минут

Недостатки у таких конструкций тоже есть, но их не очень много. К минусам рекламы на билбордах относятся:

  • необходимость периодического обновления полотен, пострадавших от негативных атмосферных воздействий; вероятность порчи плакатов городскими вандалами; неактуальность использования конструкций для рекламирования продукции, которая будет экспортироваться.

Особенности размещения рекламы на щитах

Чтобы рекламирование товаров и услуг оказалось эффективным, необходимо тщательно продумать, какой именно должна быть наружная конструкция. Щиты различаются между собой по таким параметрам:

  • по принципу работы − билборды могут быть статичными и динамичными, в первом случае картинка не изменяется, во втором они оснащаются поворотными ламелями, изображения сменяют друг друга;
  • по типу конструкции − щиты бывают односторонними, многосторонними и фигурными, задействуется одна или несколько поверхностей;
  • по размеру − параметры рекламного поля могут быть стандартными (3х6 м) и крупноформатными (6х18 м и больше);
  • по форме − представлены плоскими, треугольными или V-образными конструкциями;
  • по оснащённости − рекламные щиты могут дополняться подсветкой или быть без неё;
  • по монтажу − используются разборные билборды, трансформеры, неразборные щиты.

Также нужно учитывать направление вашей бизнес-деятельности. Наибольшей эффективности при использовании таких наружных конструкций можно добиться, если вы являетесь владельцем торгового центра, салона, развлекательного заведения, предоставляете популярные услуги (юридическая помощь, стоматология, сфера образования).

Производственным предприятиям, экспортёрам и небольшим фирмам с маленьким оборотом лучше отказаться от использования рекламных щитов и прибегнуть к другим способам продвижения своих предложений.

Если вы приняли решение об использовании билборда в рамках рекламной кампании и определились с видом конструкции, пора переходить к подготовке натяжки. Она может быть бумажной или тканевой. Изображение на основу наносится одним из таких способов:

  • Полиграфический. В этом случае речь идёт о широкоформатной печати − офсетной или шелкографической. В качестве основы может выступать плотная бумага, винил, баннерная ткань. Такой вариант является наиболее экономичным. Защитить изображение от выгорания и воздействия влаги можно путём ламинирования. Картинка складывается из больших плакатов методом подгонки.
  • Дизайнерская роспись. Применяется в том случае, если вам нужно получить эксклюзивный материал. Для нанесения изображения используются трафареты, шаблоны, могут создаваться аппликации. Этот метод достаточно затратный − как по деньгам, так и по времени. Также нужно учитывать, что полотна с дизайнерской росписью могут пострадать от дождя и снега. Применять такой способ переноса картинки на основу стоит только в регионах с сухим климатом.
  • Аппликации. Создаются на базе винила или самоклейки. Для обеспечения высокого уровня термо- и влагозащиты полотно покрывается специальным составом. Эта технология подойдёт для долгосрочной рекламы на билбордах.

Эффективность использования конструкций также во многом зависит от специфики подачи информации. Оформление полотна должно легко восприниматься, ничто не должно мешать процессу осознания информации представителями целевой аудитории. При этом решения нужно сделать запоминающимися.

Что касается текстовой составляющей, то её нужно свести к минимуму. Посыл из пяти-шести слов − оптимальный вариант. Рекламное предложение должно быть коротким и чётко сформулированным. Контактные данные допускаются, но только при условии, что они легко запоминаются (например, красивый номер телефона).

Важным моментом является выбор места установки билборда. Задачей каждого предпринимателя является привлечение внимания как можно большего количества потенциальных клиентов. В связи с этим оптимальными местами для размещения наружной рекламы станут:

  • транспортные узлы и развязки − автобусные и железнодорожные вокзалы, аэропорты, входы на станции метро и т. д.;
  • активно используемые зоны, в которых наблюдается массовое скопление людей, − парки, скверы, площади, популярные ТРЦ;
  • дороги с загруженным трафиком − развязки на выезде/въезде в город, широкополосные магистрали;
  • открытые площадки без растительности и высотных построек.

Как выполнить установку билборда?

Изготовление рекламных щитов, их монтаж и обслуживание необходимо доверять специалистам профильных организаций. Важная задача − получение разрешения на установку конструкций в уполномоченных инстанциях. В некоторых случаях действуют серьёзные ограничения на использование щитов. Чаще всего это касается их размещения в исторической части города.

Предварительно нужно разработать проект конструкции и согласовать его в местной администрации. Это может потребовать значительных временных затрат. Лучше, если процедурой займутся профессионалы, которые знакомы с тонкостями подготовки документации.

Альтернативное решение − взять уже установленную рекламную площадь в аренду. В этом случае запустить маркетинговую кампанию можно достаточно быстро. Нужно будет только дождаться печати плакатов и их нанесения на конструкцию.

Чтобы установка рекламных щитов была успешной, стоит обратиться в специализированное агентство полного цикла. Выбирая компанию, которая займётся рекламой на билбордах, необходимо обращать внимание на следующие моменты:

  • репутация организации − лучше сотрудничать с фирмами, имеющими большой опыт в области подготовки рекламных конструкций и значительное количество положительных отзывов;
  • оснащённость − надёжные компании располагают собственной материально-технической базой для изготовления самих щитов, а также печати полотен, в некоторых случаях организация может привлекать к процессу сотрудников полиграфии, главное, чтобы производство билбордов обеспечивалось под ключ;
  • наличие хороших взаимоотношений с властями − отсутствие конфликтов с представителями уполномоченных инстанций, а также подготовленный план возможного размещения конструкций − залог того, что с монтажом щитов не возникнет проблем.

Если вы найдёте надёжного исполнителя, то можете ожидать отличных результатов от размещения рекламы на билбордах. Речь идёт о повышении узнаваемости вашего бренда, расширении клиентской базы, формировании положительного имиджа компании, укреплении долгосрочных связей с партнёрами.

Читайте также:
Видео уроки по Яндекс Директ - уроки по настройке контекстной рекламы

Предоставить услуги по созданию и установке рекламных щитов готовы специалисты РА «Регион Медиа Групп». Для уточнения условий сотрудничества и оформления заказа на производство наружных конструкций свяжитесь с нашими менеджерами удобным для вас способом.

Рекламные щиты — концепция, преимущества, виды, стоимость, советы

Рекламные щиты — это когда рекламные щиты позиционируются таким образом, чтобы привлечь к рекламе максимальное количество людей . Их обычно выставляют на дорогах, где собирается разная публика.

Это один из самых простых, но самых эффективных способов рекламы. Это помогает их видеть большему количеству людей и, таким образом, лучше распространять информацию.

Рекламные щиты также являются одним из лучших маркетинговых инструментов, которые компании используют для увеличения своего присутствия на рынке . Наружная реклама на рекламных щитах невероятно хороша для оптимизации присутствия любого бренда в целевой нише.

В рекламных щитах используются привлекательные и интригующие изображения огромных размеров вместе с броскими лозунгами, поэтому прохожие или прохожие не могут их не заметить или проигнорировать. Эта форма рекламы была убедительным методом для передачи вашего сообщения и создания эффективного бренда перед основной массой населения.

Вложение ресурсов в рекламные щиты — это удивительный метод рекламы, который также является рентабельным для продвижения любого продукта , услуги или бизнеса. В этом посте мы углубимся в мир рекламы на рекламных щитах, чтобы понять, как это работает и какие различные типы рекламных щитов могут подойти для вашего бизнеса. Итак, приступим прямо сейчас —

Зачем использовать рекламные щиты?

Печатная реклама популярна из-за ее низкой стоимости и большей эффективности . Среди различных типов печатной рекламы, такой как объявления в газетах и ​​журналах, есть также рекламные щиты.

Рекламные щиты — это огромные печатные конструкции, которые устанавливаются на дорогах или в общественных местах.

У этого может быть много преимуществ, например, привлечение большего количества аудитории, и в основном обычных людей.

Во многих опросах и исследованиях было замечено, что рекламные щиты имеют наибольшее количество аудиторий и показов.

Они достигли отличных результатов по многим продуктам и услугам. Предприятия динамично процветают после внедрения правильных методов рекламы на рекламных щитах.

Какие факторы влияют на стоимость билборда?

Стоимость рекламы Billboard зависит от трех основных факторов, которые необходимо учитывать:

1. Круговорот движения в районе.

Рекламные щиты должны располагаться в месте с максимальной циркуляцией трафика. Этот трафик сформирует аудитории, на которые нацелена реклама.

Информацию о дорожном движении в этом районе можно узнать у местных властей и у местных жителей, проживающих в этом районе. Чем больше трафика вокруг билборда, тем больше стоимость рекламы на билбордах.

2. Демография трафика

Демографию можно определить как исследование населения и его характеристик. Эти атрибуты могут включать возраст, пол, род занятий и уровень дохода этого населения. Эти данные могут быть использованы для создания информации о целевой аудитории. Стоимость билборда также зависит от демографии местности.

3. Впечатления от билборда.

Впечатление — это термин, используемый для обозначения количества людей, наткнувшихся на рекламу. Он может быть аккредитован по демографии трафика и размеру рекламного щита.

Креативность, использованная при разработке рекламного щита, также способствует усилению его впечатления. Естественно, если вы хотите запустить креативную кампанию, стоимость рекламы Billboard может возрасти еще больше.

Так сколько стоит рекламный щит?

Как обсуждалось выше, стоимость аренды рекламного щита может варьироваться в зависимости от 3 различных факторов, и любой из 3 факторов может влиять на стоимость. Фактически, вы можете увидеть эту ветку Quora, если хотите увидеть расходы на Billboard в Нью-Йорке. Если мы хотим усреднить их по США, вот средние значения.

  • Цифровые рекламные щиты — от 2000 до 9000 долларов в месяц.
  • Большие рекламные щиты или бюллетени — от 400 до 1600 долларов в месяц.
  • Средние рекламные щиты или плакаты — от 600 до 3500 долларов в месяц.
  • Маленькие рекламные щиты или детские плакаты — от 400 до 900 долларов в месяц.

Типы рекламных щитов

Рекламные щиты — популярный метод рекламы. Аудитория, на которую нацелена реклама на рекламных щитах, огромна, и, следовательно, ее влияние также огромно. Существует два основных типа рекламных щитов в зависимости от их основных характеристик.

1) Физические рекламные щиты

Эти рекламные щиты физически окрашены или напечатаны. У них есть много подтипов, таких как традиционные рекламные щиты, рекламные щиты в виде плакатов и виниловые рекламные щиты. Они яркие и имеют глянцевый вид.

Существуют традиционные способы рекламы вашей услуги или продукта с помощью физического рекламного щита.

2) Динамические рекламные щиты

С развитием технологий физические рекламные щиты превратились в динамические рекламные щиты. У них есть картинки и зарисовки, которые находятся в движении. Они оказывают лучшее и продолжительное влияние на аудиторию. Кроме того, один рекламный щит можно использовать по-разному для множества рекламных объявлений, изменив графику на них. Следовательно, они в основном многоразовые.

В настоящее время, с изменением тенденций, все большее распространение получают электронные рекламные щиты и мобильная реклама. Давайте пройдемся и через это —

3) Электронные рекламные щиты

Электронная реклама на рекламных щитах в наши дни очень популярна. Вы, наверное, обратили внимание на привлекательные светодиодные рекламные щиты на крупных городских рынках .

Яркость и превосходная креативность этих рекламных щитов могут поразить любого, и, следовательно, они не позволяют людям сосредоточиться на стационарных рекламных щитах. Что самое замечательное в электронной рекламе на щитах, так это то, что сообщение можно изменить в любое время в соответствии с требованиями.

Движущиеся изображения, первоклассное качество и захватывающие визуальные эффекты делают такие рекламные щиты весьма подходящими для продвижения товаров или услуг. Самым значительным преимуществом электронного бюллетеня является то, что вы можете изменять свое сообщение снова и снова.

Читайте также:
Какие email рассылки делать вашему бизнесу

Более того, когда вам нужно изменить или переделать свою рекламу, вы можете сделать это, просто сидя перед компьютером, и вам не нужно будет посылать команду на доску для этого.

Где можно использовать электронные рекламные щиты?

Компании могут внедрить свою электронную доску за пределами супермаркета, улицы с едой, парка, центрального рынка, огромных зданий и т. Д.

Такое использование электронных рекламных щитов делает их мощным местным рекламным носителем.

Таймс-сквер — одно из таких мест, где можно увидеть множество электронных рекламных щитов, работающих одновременно. Куда бы вы ни пошли, вы можете увидеть эти сверкающие, блестящие и оживленные электронные рекламные щиты. В разных городах есть разные виды электронных рекламных щитов, которые вы найдете в Калифорнии, а в Лас-Вегасе все будет по-другому.

Советы по рекламе на электронных щитах

  • В свои рекламные щиты вы можете включать различные события , распродажи, продукты или услуги. Вы должны с умом вкладывать свои деньги в такую ​​рекламу, и именно поэтому здесь жизненно важно выбрать подходящее рекламное агентство.
  • Вы также можете поместить простой код токена на свой электронный рекламный щит, и после этого вы увидите положительный ответ. Жетоны, которые выдаются с рекламой на рекламных щитах, на самом деле являются просто мотивирующей силой для потенциального клиента купить этот товар.
  • С вашими электронными рекламными щитами вы должны изложить свою историю прямо, а реклама должна быть короткой, приятной и безопасной. Вы также должны сделать свое объявление ярким и ориентированным на местоположение, чтобы оно было полезным.

4) Мобильные рекламные щиты

Этот вид рекламы на рекламных щитах является новейшим и одним из лучших методов в мире маркетинга и рекламы. Многие предприниматели и спонсоры придумали такие творческие подходы для жизнеспособного донесения своих идей до населения. Они используют автомобили, например грузовики, для эффективной мобильной рекламы своего бренда, продукта или услуги.

Рекламные щиты на мобильных устройствах обычно отображаются на платформах трейлеров или грузовиков, которые собираются совершить поездку по ключевым местам, чтобы обеспечить наиболее всеобъемлющую презентацию конкретных предметов или организаций.

Фактически, наряду со статическими рекламными рекламными щитами на виниловых мобильных щитах, которые мы видим на платформах грузовиков, многие компании дополнительно используют гигантские светодиодные рекламные щиты, которые показывают различные изображения в течение 5–10 секунд.

Давайте посмотрим на преимущества мобильной светодиодной рекламы на рекламных щитах.

Особенности мобильных светодиодных рекламных щитов

  • С мобильными светодиодными рекламными щитами практически невозможно игнорировать эту привлекательную рекламу. Такая реклама составляет эффективную прямую стратегию, которая ловко привлекает покупателей.
  • Мобильные светодиодные рекламные щиты производят на покупателей более продолжительное впечатление, потому что мобильные рекламные тележки имеют заранее определенные курсы (предприятия выбирают их), которые они снова и снова проходят в течение 5 дней или 40 часов в неделю. Однако это расписание может отличаться в зависимости от компании.
  • Ваша целевая аудитория никогда не будет уставать или скучать, глядя на вашу рекламу. С такой рекламой вы дадите своим клиентам реальную возможность внедрить некоторые обычные улучшения или улучшения, чтобы обновить и заинтересовать их.
  • Мобильная светодиодная реклама на рекламных щитах дешевле, чем многие другие виды рекламных средств, такие как рекламные ролики, бумажная реклама или радиореклама. С умелым менеджментом и отличными переговорами вы можете делать рентабельную рекламу с помощью рекламных щитов.

Преимущества рекламы на билбордах

Печатная реклама играет важную роль в маркетинговой схеме любой компании. Физические и динамические рекламные щиты имеют много преимуществ. Некоторые из них перечислены ниже.

1. Дешевле, чем другие методы рекламы:

Реклама, которую показывают по телевидению, стоит огромных сумм. Рекламы на рекламных щитах дешевле. Кроме того, физические рекламные щиты стоят дешевле динамических рекламных щитов.

2. Более развитая инвентаризация и инфраструктура:

Рекламные щиты присутствуют на рынке давно. Следовательно, у людей есть большой опыт работы в этой области. Они знают, как создать идеальный рекламный щит для нужных продуктов и услуг наилучшим образом.

3. Физические билборды не имеют глюков:

В рекламе на телевидении и радио есть технические сбои. Также у динамических рекламных щитов есть недостатки в виде повреждения или неисправности светодиодов (LED). Но на физических рекламных щитах таких глюков и изъянов нет.

4. Гибкость содержания динамических рекламных щитов:

Динамические рекламные щиты очень продвинуты с точки зрения используемых там технологий. Изменить контент, отображаемый на этих рекламных щитах, несложно. Кроме того, один рекламный щит можно эффективно использовать для множества рекламных объявлений, изменяя их содержание.

Советы по созданию эффективных эффективных рекламных щитов

Существуют конкретные советы, которые помогут определить успех рекламы на рекламном щите. Ниже приведены некоторые из этих советов.

1. Расположение играет важную роль

Следует принять во внимание место, где будут размещены рекламные щиты, поскольку оно играет огромную роль в успехе рекламного щита.

Реклама на рекламном щите должна отражать окружающую среду и место, где она расположена.

2. Сделайте это простым, но смелым

Рекламный щит должен быть броским и жирным. Он должен привлекать прохожих и оказывать на них влияние. Тем не менее, в нем не должно быть недостатка в простоте. Слишком яркие или гламурные рекламные щиты отвлекают и отвлекают.

Следовательно, смелость и простота должны быть в правильной пропорции в рекламном щите.

3. Сделайте контент запоминающимся.

Когда человек смотрит на рекламный щит, он / она должны уметь помнить и не забывать об этом. Контент или дизайн должны быть настолько запоминающимися, чтобы их было сложно забыть.

Читайте также:
Кросс-продажи - что это, виды, эффективность и способы применения

Здесь творчество может взять на себя львиную долю. Креативный и красиво оформленный рекламный щит сразу привлекает внимание, а контент становится запоминающимся.

4. Сохраняйте интерактивность содержания.

Каждому зрителю нравится интерактивный контент. Если кто-то может заставить задуматься и отреагировать на контент, реклама на рекламных щитах вовлекает аудиторию.

Содержание должно заставлять задуматься.

5. Размер логотипа важен.

Когда компания продвигает свой продукт среди людей, она хочет, чтобы зрители знали о компании. Одним из идентифицируемых элементов любой компании является ее логотип. Размер логотипа должен быть таким, чтобы его можно было быстро заметить, но при этом он не должен быть громоздким и занимать много места.

6. Содержание не более семи слов.

Человеку, который едет за рулем или просто проходит мимо, некогда остановиться и прочитать целый абзац или массивный блок текста. Таким образом, опросы показали, что только семь или меньшее количество слов можно прочитать одним взглядом, который длится 5-10 секунд.

7. Не отвлекайте зрителя.

У проходящих по этой дороге зрителей очень мало времени. Следовательно, рекламный щит должен быть заметен даже с большого расстояния. Однако при этом не должно отвлекаться внимание водителей или даже пешеходов. Это может привести к незначительным или серьезным неудачам, а это нежелательно.

Последние мысли о рекламных щитах для бизнеса!

Рекламные объявления являются решающим моментом в маркетинге любого продукта или услуги, предлагаемых компанией. Рекламные щиты являются вирусными и успешными. В приведенном выше тексте есть типы, преимущества и советы по созданию рекламного щита.

Рекламные стратегии действительно перешли на совершенно другой уровень воображения — новое поле маркетинга и рекламы действительно сегодня находится на бульварах и городских улицах.

Так что, если вы не рассматриваете новые идеи и не мыслите нестандартно при использовании рекламы на рекламных щитах, вы в конечном итоге будете есть пыль других игроков рынка. В этой связи, хотя еще рано, постарайтесь максимально использовать рекламные щиты для получения более благоприятных результатов.

Что вы считаете самым удивительным преимуществом рекламы на рекламных щитах?

Правила создания эффективного билборда

Здравствуйте, уважаемые читатели. Мы с вами знаем, что подача рекламного контента на билборде должна отличаться от таковой в интернете или газете. Что все рекламные носители рассчитаны на конкретную аудиторию и оказывают разное действие. Да, мы с вами знаем. И заказчики рекламы на билбордах это знают (в теории). Но тем не менее, мы все время с вами натыкаемся на совершенно бездарные конструкции, которые не дают четкого понимания, что именно хочет продемонстрировать конкретная компания. Я не поленился, и составил для вас основные принципы размещения контента на билбордах. Определил, что именно должен учитывать заказчик на этапах создания макета билборда. А также подобрал лучшие примеры размещения рекламы на этих конструкциях. Приступим?

Этапы создания дизайна

Владелец кафе, магазина или строительного гипермаркета должен сам понять, как именно привлечь нового клиента воспользоваться услугами или купить товар. Для этого важно определиться с дизайном будущей рекламы, понять, что нужно сказать потенциальному клиенту, чтобы заинтересовать его. Итак, давайте выясним следующее:

    Вам точно нужен билборд?

К примеру, ваша целевая аудитория – строители. Не исключено, что логичнее будет воспользоваться специализированными изданиями, которые те постоянно просматривают. Но если ваш билборд будет висеть недалеко от новых высоток, смело используйте этот вариант рекламоносителя.

Где нужно устанавливать билборд?

Подумайте, что может сделать ваш потенциальный клиент, когда увидит вашу рекламу: позвонит, напишет на e-mail, заедет по дороге, зайдет на сайт?

Кто наш потенциальный клиент?

Продумайте, кто именно станет вашей целевой аудиторией. Нарисуйте портрет своего клиента: возраст, пол, увлечения, достаток, частота покупок, семейное положение. Можете найти на просторах интернета своего идеального клиента и даже описать его жизнь.

Макет и идея учитывают ваши потребности?

Тщательно продумайте все элементы будущего дизайна. Объектов на билборде должно быть не много, чтобы не рассеивать внимание потребителя. Они также должны быть крупными и понятными. Главные составляющие успешного макета: крупный шрифт, яркое изображение, контраст рекламоносителя к окружающему пространству (улице, природе в целом, времени года).

Итак, дизайнер создал для вас макет будущего билборда. Расположите макет в двух метрах от себя и внимательно его изучите. Вот главные вопросы, на которые вы должны получить удовлетворяющие вас ответы:

  • Реклама действительно будет понятной вашей целевой аудитории?
  • С первого ли раза вы понимаете, какой именно продукт рекламируется?
  • Ваш клиент поверит, что услуга или товар ему будут полезны и обладают необходимым качеством? Этого, кстати, можно легко добиться при помощи грамотного дизайна.
  • Нужно ли напрягаться, чтобы увидеть название компании, сайт, телефон или адрес?
  • Легко ли считать рекламный призыв, проезжая в автомобиле на высокой скорости?
  • Не сливается ли билборд с окружающей средой? Будет ли ваш билборд контрастировать с другими рекламоносителями?
  • Не переборщили ли вы с картинками и текстом?

Правила эффективного билборда

  1. Минимум текста

Чем лаконичнее вы выразите основной посыл, тем лучше. Короткий слоган, емкая фраза, несколько прилагательных – и вас текст сможет передать суть рекламного месседжа. Тщательно выбирайте шрифт, он должен легко читаться с больших расстояний.

Контекст рекламного предложения и цветовая палитра билборда должны совпадать. В идеале, чтобы цвет не отвлекал от сути, а подчеркивал ее.

Все образы должны быть понятны прохожим и водителям

Это замечательно, когда рекламодатель размещает на билборде иллюстрации. Но важно, чтобы все они были понятны потенциальному покупателю. Убедитесь, что изображение ассоциируется с рекламируемым товаром или услугой. Все картинки должны быть четкими и понятными.

Помните, что креативный подход в журнале и на наружной рекламе – кардинально разные вещи. Если на страницах глянца вы можете позволить себе разместить рекламу с обилием сложных принтов, то на билбордах все это будет лишним. Буквально 4-5 секунд нужно человеку, чтобы понять, что вы хотели сказать. Особенно это важно, чтобы картинка была без сложных подтекстов, с максимально понятной идеей.

Читайте также:
Интернет-маркетинг: что это, суть и методы эффективного маркетинга

Если вы хотите разместить на билборде объемные элементы, то я вас очень понимаю и даже хвалю. Объем добавит оригинальности, но воплотить идею в жизнь, как правило, довольно сложно. Если вы договоритесь с дизайнером, который сделает удобную и интересную конструкцию, то сможете сделать действительно хорошую рекламу.

Где размещать билборд? Ну конечно же в местах, с наибольшим скоплением вашей целевой аудитории. Каким бы замечательным ни был макет, если вы не учтете этот фактор, все деньги на маркетинг будут потрачены зря.

Когда креатив оправдан или Лучшие идеи рекламы на билбордах

Оригинальные завтраки от McDonald’s. С первыми лучами солнца это огромное яйцо раскрывается, демонстрируя водителям, что они могут отведать сытный завтрак в сети быстрого питания.

А это один из примеров, кого, как могла бы выглядеть реклама, приносящая пользу людям. Согласитесь, однообразные и надоедливые конструкции уже всех утомили. Но если рекламодатель преследует не только свои цели, но и помогает жителям, это достойно одобрения. Билборды IBM – яркий пример полезности рекламы.



Билборд, который умеет производить воду из воздуха? А почему бы и нет? Первый в мире билборд, который генерирует влагу (около 95 литров в сутки) из окружающей среды, создали перуанские ученые вместе с агентством draftDCB. Вода, собранная из воздуха, собирается в специальные бочки, и местные жители могут без труда ее брать. Это отличная альтернатива загрязненным колодцам той местности.


    • Весь каталог
    • Однородные ленты
    • Сотовые ленты
    • Алмазные ленты
    • Желто-черная лента
    • Красно-белая лента
    • Красно-желтая лента
    • Ленты на одежду
    • Светонакопительные
    • Противоскользящие
    • Заказ нестандартных лент
    • Весь каталог
    • Коммерческие пленки
    • Инженерные пленки
    • Микропризматические пленки
    • Солнцезащитные пленки
    • Энергосберегающие пленки
    • Матовые пленки
    • Защитные пленки
    • Атермальные пленки

  • Главная
  • Каталог продукции
  • Цены
  • Для бизнеса
  • Статьи
  • Доставка
  • Видео
  • Новости
  • Контакты

РегАрт. Все права защищены © 2001-2020

Информация на сайте не является публичной офертой.
Использование сайта возможно только при принятии Пользовательского соглашения

Все о рекламе на билбордах и рекламных щитах

Рекламные щиты (билборды) – высокие конструкции с яркими изображениями и завлекающими лозунгами, уже давно стали неизменным атрибутом улиц всех городов. Они используются для продвижения товаров, услуг, торговых точек, брендов, социальных мероприятий и многого другого. Однако действительно этот популярный элемент рекламы является эффективным и универсальным? В данной статье мы постараемся дать ответ на этот вопрос, детально проанализировав все преимущества и недостатки билбордов, их актуальность для того или иного вида бизнеса и другие особенности этого инструмента наружного продвижения.

Что представляет собой рекламный щит

Рекламный щит (чаще всего билборд) – это наружная конструкция, основной функцией которой является продвижение любых услуг или товаров. Как правило, такие щиты устанавливаются в непосредственной близости от оживленных магистралей и дорог, так как такое размещение позволяет привлекать внимание водителей и пассажиров транспортного средства, а также прохожих, которые могут с легкостью видеть билборд.

Если говорить о автомобилистах, у них, как правило, есть от 10 до 15 секунд, в течение которых они могут заметить и прочитать информацию на рекламном щите. Именно поэтому постеры должны быть максимально лаконичными, яркими и завлекающими. Иными словами, за этот короткий промежуток времени информация должна быть замечена, распознана и отложена в памяти. Последнее же возможно, только если рекламный плакат вызвал интерес у увидевшего его человека. В противном случае (если билборд «не цепляет») средства рекламодателя окажутся потраченными зря.

Плюсы и минусы размещения на рекламных щитах

К основным преимуществам билбордов можно отнести следующее:

  • Благодаря своим размерам и использованию сильных визуальных образов, щиты привлекают больше внимания, чем многие другие инструменты наружной рекламы;
  • Такие конструкции можно использовать для целевого влияния на определенную локальную группу – жителей конкретного района;
  • Щиты нельзя отнести к той рекламе, которую потребитель видит лишь единожды. Проходя по улице несколько раз в день, неделю или месяц, человек заметит такую рекламу соответствующее количество раз. Тот же эффект (многократного появления) достигается за счет размещения билбордов в разных точках города.
  • Несмотря на то, что стоимость аренды щита может варьироваться от 10 до 60 тысяч рублей в месяц, такой способ продвижения остается относительно недорогим, особенно если сравнивать его с рекламой на радио или телевидении.
  • Билборды устанавливаются на самых оживленных трассах, следовательно, ежедневно их видит огромное количество людей.
  • При достаточном количестве размещенных по городу щитов можно охватить практически всех потребителей и добиться высокой частоты контакта с потенциальными клиентами.

Однако рекламные щиты имеют и недостатки, среди которых:

  • «Творчество» городских вандалов, после которого требуется длительное время для восстановления рекламного щита;
  • Подверженность влиянию неблагоприятных природных условий – снега, дождя, сильного ветра и так далее;
  • Наличие более чем серьезной визуальной конкуренции, к которой можно отнести другие рекламные установки, конструкции, транспорт и даже людей;
  • Дефицит хороших мест для размещения рекламного щита;
  • Длительность изготовления и установки билборда.

Эффективность рекламных щитов с учетом профиля предприятия

Реклама на рекламных щитах принесет существенную пользу следующим типам предприятий, фирм и торговых точек:

  • Большим торговым центрам, центрам досуга, розничным магазинам, различным салонам, в том числе и салонам красоты;
  • Кинотеатрам, молодежным ночным клубам;
  • Автомобильным салонам и производителям авто;
  • Стоматологическим центрам, частным больницам и медицинским центрам;
  • Нотариальным и адвокатским фирмам;
  • Частным образовательным учреждениям – детским садам, центрам, различным курсам;
  • Фитнес-клубам и другим спортивным центрам;
  • Автосервисам, мойкам, станциям технического обслуживания;
  • Точкам общепита – ресторанам, кафе, сетям фаст-фудов.
Читайте также:
Какие email рассылки делать вашему бизнесу

Однако билборды не будут эффективными для следующих видов предприятий:

  • производственных предприятий;
  • предприятий, профилем которых является производство продукции на импорт;
  • любых маленьких фирм, торговых точек, учреждений с небольшим рекламным бюджетом.

Виды рекламных щитов и их различия

Существует множество разновидностей рекламных щитов, которые можно выделить по определенным признакам.

  • Билборды – 3×6 м;
  • Суперборды – 4×14 м;
  • Суперсайты – 5×15 м;
  • Ситиборды (скроллеры) – 2,7×3,7 м;
  • Пиллары – 2,7×3,7 м;
  • Ситиформаты – 1,2×1,8 м.

Последние три вида рекламных щитов нередко используются в тех городах, где размещение больших рекламных конструкций запрещено законом.

  • Обычные, квадратные или прямоугольные щиты;
  • Фигурные щиты;
  • Щиты с элементами 3D, которые выступают за пределы стандартного квадрата или прямоугольника.
  • Нацеленные на автолюбителей. Как уже было сказано ранее, чаще всего рекламные щиты, в частности, билборды, ориентированы на водителей и пассажиров авто.
  • Нацеленные на пешеходов. Такие щиты могут размещаться и на тротуарах (это могут быть конструкции меньшего размера, чем билборды, а именно ситиборды, пиллары, ситиформаты).

По количеству сторон;

  • Односторонние;
  • Двухсторонние;
  • Трехсторонние.

* следует также подчеркнуть, что не все стороны многосторонних щитов являются равноценными. Та из них, которая расположена перпендикулярно по отношению к трассе или пешеходному потоку, является основной, так как она просматривается лучше других.

Цены на размещение рекламного носителя

Определить среднюю цену на размещение рекламы на щите крайне сложно, так как она варьируется в зависимости от многих факторов и, прежде всего, от города, где проводится маркетинговая кампания. Так, в целом, наружная реклама на самом распространенном типе щитов – билбордах, варьируется от 10 до 150 тысяч рублей. Разумеется, подобный разрыв пугает и вызывает недоумение. Однако ниже представлены наиболее актуальные цены на подобную рекламу в разных населенных пунктах, которые смогут прояснить ситуацию с прайсом на услугу.

Стоимость размещения на билбордах (тысяч рублей в месяц);

  • Москва – около 60;
  • Санкт-Петербург – около 40;
  • Новгород, Новосибирск, Екатеринбург – 20-25;
  • Регионы – от 10 до 30.

Цена на размещение в ситиформатах:

  • Москва – 20;
  • Санкт-Петербург – 10-15;
  • Екатеринбург – около 8.

Обратите внимание на то, что в перечне цен взяты наиболее популярные форматы рекламных щитов. Стоимость суперсайта в Москве или Питере может быть в несколько раз выше.

Также следует подчеркнуть, что на цену размещения рекламы на билборде или другом рекламном щите влияют следующие факторы:

  • Вид конструкции (одно-, двух- или трехсторонняя);
  • Размер и вид рекламного щита (билборды, суперсайты и т.д.)
  • Срок аренды;
  • Срок размещения (если вы хотите начать рекламировать товар или услугу на щитах срочно, цена будет выше);
  • Оживленность и выгодность месторасположения носителя.

Как привлечь внимание к рекламе на щите?

  1. Используйте целевое сообщение. Ни водитель, ни пешеход не будут рассматривать ваш щит долго. Вам же необходимо чтобы ваше сообщение зацепило человека сразу, пообещало удовлетворить именно ту потребность, которая у него есть. И помните, об этой потребности, мечте или желании он мог даже не подозревать, разумеется, пока не увидел ваш щит.
  2. Дизайн. Помните, изображение значит больше, чем слова. Постарайтесь сделать так, чтобы сообщение и картинка играли в одной команде.
  3. Краткость – сестра таланта. Как уже было сказано ранее, у вас есть всего лишь 10-15 секунд, чтобы запомниться. Не используйте длинных предложений и пространных описаний. В идеале вам нужно вложиться в 5-7 слов.
  4. Яркость. Черные буквы на белом фоне и нейтральное изображение вряд ли привлекут внимание. Старайтесь сделать картинку максимально сочной и привлекательной.
  5. Юмор и/или эпатаж. Хороший юмор и даже шутки «на грани фола» могут сослужить хорошую службу. Если реклама будет просто забавной и остроумной, она запомнится. Если реклама будет эпатировать публику, произойдет то же самое.

Рекламный щит: арендовать или устанавливать самостоятельно

На этот вопрос нельзя ответить однозначно. Все будет зависеть от того, как планируется ваша рекламная кампания. Если вы собираетесь рекламировать свою товар или услугу через билборды только в период акций и скидок, а также во время роста сезонных продаж, установка щита себя не оправдает. Но если вы даете такую рекламу постоянно, стоит все же поставить его самому, ведь он окупит себя приблизительно через полгода после установки.

Процесс установки собственного щита

Установка собственного рекламного щита имеет множество преимуществ. Во-первых, вам не нужно будет выплачивать арендную ставку. Во-вторых, вы можете размещать рекламу с обеих сторон, не согласовывая этот вопрос со сторонней рекламной организацией. В-третьих, вы сможете менять баннер, когда это будет необходимо вам.

Для того, чтобы установить собственный щит необходимо:

  • Согласовать вопрос установки с владельцем объекта или участка. Эта мера необходима, если вы хотите разместить билборд на территории, которая не находится у вас в собственности. Если же щит находится у дороги, вопрос нужно согласовать в ФСО и ГИБДД.
  • Изготовить щит можно самому, или же сделать заказ в специализированной организации. Такие компании, как правило, взимают за это около 250-300 тысяч рублей.
  • Печать баннера. Заказать рекламный постер вы можете у рекламной компании или же в типографии. Стоимость печати будет составлять около 200-300 рублей за 1 кв.м.

Примеры размещения рекламы на билбордах

Чтобы увидеть примеры размещения рекламы по интересующему вас бизнесу вы можете вопользоваться формой поиска:

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: