Официальная реклама в Инстаграм: как разместить и сколько стоит

Реклама в Инстаграм: как настроить и запустить, сколько стоит

Вся официальная таргетированая реклама в Инстаграм идёт через Фэйсбук. При этом даже не обязательно иметь аккаунт в Инстаграм, но аккаунт в Фэйсбук и официальную страницу для вашего бизнеса — обязательно.

В этой статье вы узнаете, как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм (через фэйсбук и в приложении) и сколько она стоит. Мы разберём тонкости и проблемы, которые появляются, когда вы хотите сделать и запустить рекламу. Настроим показ не только в ленте Инстаграм, но и в Историях.

Если вам нужно сделать рекламу в Инстаграм самостоятельно — читайте нашу инструкцию ниже.

Виды рекламы в Инстаграм

  • таргетированная реклама (через приложение Инстаграм или через Фэйсбук): в ленте Инстаграм, в Историях
  • у блогеров или в пабликах

У обоих видов рекламы есть свои плюсы и минусы. У блогеров есть лояльная «тёплая» аудитория, а таргетинг — быстрее запустить и проще контролировать.

Как правильно настроить и запустить официальную таргетированную рекламу в Инстаграм и сколько это стоит?

Таргетированная реклама в Интернете (на сайтах, в соцсетях и т.д.) — это такая, где вы можете выбирать, какой аудитории будете её показывать. Пол, возраст, место проживания, интересы — все эти параметры можно настраивать в таргетированной рекламе.

Основные плюсы таргетированной рекламы:

  • можно быстро настроить и запустить (не нужно тратить время на переговоры с блогером)
  • нет «человеческого фактора» (блогер может плохо сделать свою работу или обмануть и не опубликовать рекламный пост совсем)
  • гибкая настройка аудитории, которая будет видеть рекламный пост (вся информация о пользователях подтягивается с их профилей на Фэйсбук)
  • полный контроль сроков показа и того, сколько будет стоить реклама в Инстаграм
  • подробная статистика (сколько человек увидели рекламу, сколько перешли по ссылке и т.д.)

Правила таргетированной рекламы в Инстаграм

Самые частые проблемы, которые появляются, когда вы хотите разместить рекламу в Инстаграм:

  • страница не переведена в бизнес-профиль;
  • вы не являетесь администратором страницы на Фэйсбук (или у вас задолженность по рекламе на Фейсбук), к которой привязан аккаунт Инстаграм — в этом случае появляется сообщение «Вы не можете создавать рекламу для Страницы Facebook, подключенной к этому аккаунту Instagram»;
  • фото неподходящего размера (картинку можно сделать с помощью специальных программ и сервисов для Инстаграм);
  • текст длиннее 300 символов;
  • вашу страницу на Фэйсбук заблокировали (например, если вы создали «фэйк» под эти цели).

Полный список правил:

1. Продвигать посты и делать рекламу в Инстаграм через Фэйсбук можно только сделав аккаунт автора или бизнес-аккаунт в Инстаграм.

2. Вы должны быть администратором страницы Фэйсбук, к которой привязан аккаунт Инстаграм.

3. Текст: до 300 символов

4. Размер Картинки:

  • квадрат — минимум 600*600 пикселей, максимум 1936*1936 пикселей
  • прямоугольник (альбомная ориентация)- мин. 600*315, макс. 1936*1936
  • прямоугольник (книжная ориентация)- мин. 600*750, макс. 1936*1936

5. Раньше запрещалось на картинку добавлять слишком много текста (больше 20%). В 2020 это правило отменили, текста можно сколько угодно.

5. Видео: максимум 4Гб

6. Соотношение сторон картинки/видео

  • Квадрат — 1:1
  • Альбомная ориентация — 1,91:1
  • Книжная ориентация — 4:5

6. Запрещённые материалы: лекарства, табак, товары для взрослых, изображения «до» и «после» и др. Полный список: https://www.facebook.com/policies/ads.

Сколько стоит реклама в Инстаграм?

Стоимость официальной рекламы вы устанавливаете сами, когда настраиваете таргетинг (см. ниже). В любом случае, больше установленного бюджета вы не потратите. Минимальный бюджет — 20 рублей.

Когда вы настроите таргетинг аудитории (возраст, интересы, место проживания), Фэйсбук вам предложит два варианта рекламного охвата (больше и дороже, меньше и дешевле). Либо вы сможете предложить свой бюджет. Если у вас «богатая» аудитория (например, женщины за 30 с интересами «люксовая косметика»), но при этом вы поставите маленький общий бюджет, то вашу рекламу увидят мало людей. Поэтому для максимального охвата ставьте цены в диапазоне тех, что предлагает Фэйсбук при настройке таргетинга. Не волнуйтесь, сразу после запуска рекламы все деньги не спишутся. На Фэйсбук работает система постоплаты — сначала реклама откручивается, потом списываются деньги с карты.

Конечно, хочется заранее прикинуть, сколько будет стоить реклама. Но в каждом конкретном случае стоимость рекламы в ленте Инстаграм будет разной, и узнать бюджет можно, даже не вводя данные карты для оплаты. Т.е. узнать стоимость вам ничего не будет стоить. Настройте таргетинг и увидите примерную цену. Общее правило — чем богаче аудитория (возраст, интересы, место проживания — Москва самый дорогой регион для таргетинга), тем дороже реклама. Также чем больше конкурентов, тем дороже. Если нужно сэкономить, при этом получив максимальный охват, а место проживания не важно — исключайте из таргетинга Москву и Санкт-Петербург.

Как настроить и запустить рекламу в Инстаграм

Продвижение поста в приложении Инстаграм

Самый простой способ сделать таргетированную рекламу в ленте. Но и настроек аудитории здесь будет меньше, чем если настраивать через Фэйсбук. Для «попробовать» подойдёт, но дальше нужно пользоваться рекламным кабинетом на Фэйсбук (инструкция ниже).

  1. Переведите аккаунт в «бизнес«, привяжите к странице на Facebook (если такой страницы нет, то создайте публичную страницу для вашего бизнеса — не путать с вашей личной страницей).
  2. Под постами должна появиться синяя кнопка «Продвигать». Если она неактивна, значит ваш пост не соответствует правилам рекламы (см. выше). Отредактируйте его или сделайте новый по правилам.
  3. Нажимаете «Продвигать» и настраиваете таргетинг, стоимость рекламы и продолжительность (👉 подробная инструкция, как настороить рекламу в ленте Инстаграм по шагам).
  4. Чтобы удалить рекламу — нажмите «посмотреть продвижение», потом три точки вверху и «удалить».
Читайте также:
Лучший курс по настройке Google AdWords с высокой конверсией

Таргетированная реклама в Инстаграм через Фэйсбук 2021

  1. Создаём рекламный аккаунт в Ads Manager https://www.facebook.com/adsmanager/manage/
  2. Выберите цель. Для Инстаграм это может быть: узнаваемость бренда, охват, трафик (клики на сайт или на страницу приложения в магазине), установки приложения, вовлеченность (только для публикаций), просмотры видео, конверсии (на сайте или в приложении), генерация лидов. Цель определяет, за что вы будете платить (показы, клики на сайт, установки приложения и т.д.)
  3. Настройте таргетинг аудитории (места, возраст, пол, интересы).
  4. Виды плейсмента: выберите Instagram — Лента.
  5. Установите бюджет и график показа рекламы в Инстаграм.
  6. Выберите страницу Facebook, связанную с продвигаемым бизнес-аккаунтом.
  7. Загрузите изображение или видео. Можно загружать слайдшоу из фото или видео. Если по размеру не подойдёт, Facebook вам покажет уведомление и рекомендуемый размер (1 200 x 628 пикселей ).
  8. Добавьте рекламную ссылку и выберите текст для кнопки (призыв к действию).
  9. Добавьте рекламный текст (до 300 символов).
  10. Нажимаете «разместить заказ» и ждёте, когда реклама пройдёт модерацию на Фэйсбук.

Реклама в Инстаграм Историях

Официально рекламу в Историях пока что можно запустить только через Ads Manager на Facebook.

  1. Зайдите в Ads Manager https://www.facebook.com/adsmanager/manage/.
  2. Кликните «Создать рекламу».
  3. Цель — Охват
  4. Прокрутите вниз до раздела « Виды плейсмента«
  5. Нажмите «Редактировать плейсменты», платформы — Instagram — Истории
  6. Всё остальное — как в обычной рекламе в ленте Инстаграм (охват, бюджет, график) — см. видео выше
  7. Загрузите вертикальное фото или видео на 15 секунд и с соотношением сторон 9:16.

Неофициально рекламу в Историях Инстаграм можно купить всё у тех же блогеров, договариваясь с каждым лично. Причём цены на такую рекламу ниже, чем на пост в ленте. Поэтому если у вас недорогой товар или маленький бюджет на раскрутку аккаунта, то реклама в Историях подойдёт отлично. Небольшие блогеры ставят цену 500-1000руб. за такую рекламу. Обязательно попросите блогера поставить упоминание вашего аккаунта (@имяаккаунта) на рекламное фото, это сильно поднимет конверсию.

После того, как сделаете рекламу в Инстаграм, обязательно следите за статистикой. Можно опубликовать два похожих объявления сразу, смотреть, какое фото/текст даёт бОльшую конверсию и оставить только его, а менее эффективное удалить.

Пошаговый гид по запуску рекламы в Инстаграме для новичков

Подготовка

Реклама в Инстаграме таргетированная. Это значит, что вы описываете целевую аудиторию — её интересы, географию проживания, демографические характеристики — а социальная сеть ищет таких и пользователей и показывает рекламу именно им, а не всем подряд.

У нас есть пошаговое руководство по работе с Инстаграмом для бизнеса. Повторим ключевые шаги, которые нужно сделать, чтобы подготовить аккаунт к запуску рекламы.

Бизнес-профиль — это коммерческий аккаунт в Инстаграме, который привязан к странице компании в Фейсбуке. От обычного он отличается набором дополнительных возможностей:

  • Можно смотреть статистику публикаций и историй, подробную информацию по подписчикам аккаунта: их географию и демографию, количество подписок и отписок за последнюю неделю.
  • Можно добавить информацию о компании: часы работы, адрес, номер телефона.
  • Можно добавить кнопку для связи: при клике на неё пользователь увидит вашу почту или сможет сразу позвонить.

Сравните, как выглядит обычный профиль и бизнес-профиль со стороны владельца аккаунта:

Инстаграм уточнит, к какой категории вы относитесь: «Автор» или «Бизнес». Первый вариант подойдёт, если вы блогер и развиваете личный бренд. Если у вас компания или магазин — используйте второй.

Укажите, к какой категории относятся ваши товары и услуги, уточните контактную информацию. Затем привяжите свой аккаунт в Фейсбуке и укажите бизнес-страницу, с которой будет связан ваш профиль в Инстаграме. Если такой нет, вы сможете здесь же создать её.

Наполнение бизнес-страницы на работу рекламы не повлияет. Стоит обратить внимание на два момента:

  • При создании страницы в Фейсбуке, укажите правильную категорию своего бизнеса, Инстаграм будет использовать для бизнес-профиля именно её.
  • Если вы будете запускать рекламу через кабинет Фейсбука без аккаунта в Инстаграме, то система будет использовать в ленте обложку и название этой бизнес-страницы, так что лучше подобрать удачный аватар и имя.

Рекламу можно запустить и из пустого профиля, но если пользователь заинтересуется объявлением и откроет страничку, на которой ничего не будет, он может потерять интерес и уйти. Поэтому рекомендуем заполнить информацию о себе — добавить аватар, имя и описание профиля.

Обратите внимание на аватар и название — это то, что пользователь сразу увидит в ленте публикаций и историй. Рекомендуем подобрать такие, которые будут отражать суть вашего бизнеса, при этом будут достаточно простыми. Например:

Добавьте описание аккаунта, оно может состоять из 150 символов. Расскажите, чем вы занимаетесь, добавьте информацию об акциях и специальных предложениях, если нужно — укажите часы работы или точный адрес.

Удачное описание поможет развивать и аккаунт бизнеса, и отдельного автора. Аккаунт сети Keep Looking выводится одним из первых по запросу «Салон красоты». А основатель онлайн-школы «Поколение Z» развивает личный бренд и рассказывает, почему на него стоит подписаться.

Если у вас новый аккаунт, то до запуска рекламной кампании разместите на пару скроллов посты с подробной информацией о товарах или услугах, условиях доставки, ценах, преимуществах. Покажите товар с разных сторон, поделитесь отзывами клиентов.

Эти публикации нужны, чтобы убедить пользователя, который перешёл в ваш профиль из рекламы, купить ваш товар, записаться на услугу или заказать сервис. Так что обратите внимание на изображения, видео и текст, который будете использовать.

Помимо постов, можете также сразу разместить несколько историй и добавить их в Highlights — ленту сохранённых историй. Истории можно разбить на группы, например: информация о товарах, информация о доставке, отзывы. Или отдельная группа на каждую категорию товаров или услуг.

Читайте также:
B2B продажи - что это, техника и система, отличия от рынка B2C

Для большинства товаров и услуг стоит иметь в виду: чем проще пользователю получить дополнительную информацию о вашем предложении, тем, скорее всего, лучше сработает реклама. Оформление профиля в этом плане работает как хороший дизайн посадочной страницы — не убеждает само по себе, но помогает посетителю принять решение в вашу пользу.

Если у вас есть физический товар, как у Додо-пиццы или мебельной студии Boca, расскажите в ленте о нём. Если у вас услуги, поделитесь кейсами, принципами работы или историями сотрудников, как агентство Huge:

Запускаем рекламу через приложение Инстаграм

Каждый пост Иван продвигает от трёх до шести дней. Он считает так: меньше трёх дней — слишком мало, алгоритм может не найти нужную аудиторию. Больше шести дней — долго, одним и тем же людям может несколько раз попасться один и тот же пост. А в диапазоне от трёх до шести — оптимально: даже если алгоритм будет показывать кампании одним и тем же людям, они будут постоянно видеть разный контент.

Бывают исключения: если у Ивана выходит очень важный и виральный пост, или он анонсирует новый продукт или мероприятие, то крутит рекламу дольше, вплоть до 14 дней. В этом случае ему важен охват, а за повторные показы он не переживает.

Кампания готова к запуску. Можете нажать «Предварительный просмотр продвижения» и посмотреть, как пользователи будут видеть ваше объявление в ленте, в историях и в разделе «Интересное».

Добавьте карту или аккаунт PayPal, с которого будете оплачивать рекламу. Нажмите «Оплата», выберите страну и укажите платёжные реквизиты. Если запускаете рекламу из России, то имейте в виду, что система дополнительно спишет НДС — 20% от расходов на рекламу. То есть, если общий бюджет кампании 10 000₽, то по факту вы заплатите 12 000₽.

Нажмите «Создать промоакцию». Объявление уйдёт на модерацию.

Продвижение истории работает по тому же принципу — выбираем одну из опубликованных историй, указываем площадку, на которую хотим вести клиентов, описываем аудиторию, задаём бюджет и отправляем на модерацию.

Продвигать можно историю, которую вы опубликовали в течение последних 24 часов, которая сохранена в ваших Instagram Highlights или лежит в архиве. Откройте историю, нажмите на три точки в правом нижнем углу и нажмите «Продвигать».

При продвижении истории есть несколько ограничений:

  • Нельзя продвигать истории с кликабельными элементами: хэштегами, опросами, отметками пользователей.
  • Нельзя продвигать истории, которые могут нарушать чужие права, например, содержать гифки или маски из коллекции Инстаграма.
  • Нельзя продвигать истории, которые были опубликованы слишком давно, граница давности — около двух лет.

Запускаем рекламу через кабинет Фейсбука

«Узнаваемость» подойдёт, если вы просто хотите рассказать о новом продукте. Например, Coca-Cola может так анонсировать новый вкус газировки: им не столько нужно, чтобы пользователь перешёл на сайт, сколько чтобы он запомнил новую этикетку и вспомнил про неё в магазине.

«Рассмотрение» подойдёт, если вы хотите, чтобы пользователь заинтересовался продуктом и как-то взаимодействовал с рекламой: посмотрел видео, перешёл на сайт, поставил лайк, установил приложение, которое вы продвигаете.

«Конверсии» подойдёт, если вы хотите, чтобы пользователи совершили конкретное действие на сайте: зарегистрировались на мероприятие, положили товар в корзину, оставили заявку. Чтобы объявления работали эффективно, нужно будет настроить передачу событий с вашего сайта в ваш рекламный кабинет.

От цели, которую вы выберете, зависит логика алгоритм — каким пользователь он будет показывать рекламу. Например, если выбрать цель «Трафик», то алгоритм будет показывать объявление тем пользователям, которые с большей вероятностью нажмут на кнопку или ссылку. Это работает так: система покажет рекламу первой группе пользователей и отметит тех, кто совершит нужное действие. А потом по разным параметрам будет искать других, которые похожи на них по профилю и поведению и тоже с высокой вероятностью перейдут по ссылке.

Отметьте, будете ли проводить в рамках кампании А/Б-тест. Если да, то вам предложат создать разные группы объявлений, которые могут отличаться оформлением, местами размещения, аудиториями.

Укажите, как планируете управлять бюджетом: на уровне всей кампании или каждой отдельной группы объявлений в этой кампании. То есть, поставьте общее ограничение сразу для всех групп или отдельное ограничение для каждой группы. Если выберете оптимизацию бюджета всей кампании, то укажите дневной или общий бюджет кампании и стратегию ставок, которую хотите использовать.

Укажите название группы объявлений. Выберите, куда планируете направить трафик: на сайт, на страницу приложения или в переписку в Мессенджере или в WhatsApp.

Можете отметить пункт «Динамические креативы», если у вас несколько вариантов изображений и сопроводительного текста. Рекламная система покажет пользователям разные варианты и сама определит самые эффективные.

Укажите параметры аудитории, которой вы хотите показать рекламу: их гео-, демографические характеристики. Нажмите «Изменить» у пункта «Детальный таргетинг», чтобы указать дополнительные параметры: интересы, уровень образования, семейное положение, используемые устройства и другие. В блоке справа система покажет, какой размер аудитории вы потенциально сможете охватить.

Если вы указали аккаунт в Инстаграме, то можете выбрать одну из существующих в нём публикаций или создать новую. Если вы создадите новую запись, она не отразится в вашем аккаунте — это удобно, если вы не хотите показывать рекламные посты в ленте профиля.

Можете использовать формат «Кольцевая галерея», который состоит из нескольких объектов и подписей, или «Одно изображение или видео».

Загрузите медиаобъекты: картинки и видео. Нажмите «Добавить медиафайлы» и выберите из уже загруженных медиа или добавьте новые. Если планируете размещать рекламу в историях, загрузите для этого отдельное изображение с соотношением сторон 9:16.

Читайте также:
Как сделать рекламу на YouTube, продвигать видео и канал

Добавьте текст объявления, укажите ссылку, выберите призыв к действию, который отобразится в рекламе. Если вы выбрали формат «Кольцевая галерея», то добавьте их для каждой карточки.

Обратите внимание: если в галерее будет две или три карточки, то при продвижении в историях пользователь увидит их все. А если карточек больше, то пользователь увидит первые три, а в интерфейсе появится кнопка «Раскрыть историю». Человек увидит остальные карточки, только если нажмёт на неё. Ссылка незаметная, так что часть пользователей могут не увидеть остальные креативы.

Реклама в Instagram руководство для начинающего

На данный момент в России Инстаграм как инструмент рекламы всё ещё используется довольно редко, поэтому мы в наших переодических публикациях не могли пропустить интересную статью на эту тему, надеюсь она принесёт вам пользу.

С уважением команда фулуилмент оператора «Ямбокс»
(Ямбокс — вся логистика для вашего интернет магазина по цене которую вы предлогаете сами.)

На данный момент социальной сетью Инстаграм пользуется более 400 млн человек, и это действительно огромная аудитория. Для сравнения, Твиттер насчитывает всего лишь 320 миллионов активных пользователей.Но не количество пользователей делает Инстаграм столь заманчивым маркетинговым каналом для ритейлеров, а возможность полного погружения в какой-либо бренд при помощи этой платформы.
Если вы хотя бы раз размещали информацию о небольшом бренде в какой-либо социальной сети, вы имеете представление, что иногда складывается ощущение, будто, говоришь в пустоту. Ни одного отклика! Ни лайков, ни комментариев, ни ретвитов.
Но в Инстаграме все совершенно по-другому. Неважно, насколько маленькая или большая у вас аудиотрия, ваш пост в Инстаграм в любом случае получит хотя бы небольшое количество лайков и комментариев – особенно если вы используете релевантные хэштеги – так называемые метки, слова или фразы, которым предшествует символ #, и с помощью которых пользователи могут объединять группу сообщений по общей теме.
Согласно независимым американским исследованиям, Инстаграм стимулирует и побуждает пользователя к большему участию и интересу, нежели какая-либо другая крупнейшая социальная сеть, например, Фейсбук, Твиттер, Пинтерест, Гугл+ или Линкедин.
Но это исследование заставляет вас задуматься, почему же до сих пор еще не все бренды перешли в Инстаграм, не так ли?

Проблема с ссылками

Всегда большой проблемой маркетинга в Инстаграм была сложность заставить подписчиков перейти из приложения на ваш сайт. Так как невозможно поместить кликабельные ссылки в пост, бренды вынуждены направлять подписчиков в ссылку, находящуюся в, так называемом, BIO — пространстве, где каждый пользователь может очень коротко написать о себе. И как только бренд публикует информацию о новых продуктах, приходится постоянно менять эту ссылку для сохранения ее актуальности.
Но хоть это и не идеальный способ, Инстаграм все равно является важнейшим источником траффика и продаж для многих компаний.
Ну а теперь просто замечательная новость! Теперь вы можете публиковать ссылки на ваш веб-сайт в постах Инстаграм, если вы что-либо рекламируете. В примере ниже кнопка «Learn More Читать далее» сразу же отправляет читателя непосредственно на веб-страницу регистрации в вебинаре. Только один этот инструмент – прекрасное основание начать рекламировать в Инстаграм!

Введение в Инстарекламу

Реклама в Инстаграме – это еще совсем новое веяние. Но до недавнего времени у ритейлеров был обходной путь: спонсорские посты.
Раньше, если вы хотели разместить рекламу в Инстаграм, приходилось с другими пользователями, чтобы они прорекламировали ваш продукт в их профиле. Хотя это и было эффективно для привлечения большого траффика и продаж, все же имело свои минусы:
• Часто это дорогое удовольствие, так как за каждый пост у популярного инстаграмщика приходится платить
• Необходимость ведения переговоров и всевозможных компромиссов
• Отсутствие карательных мер в случае если этот пользователь обещал сделать рекламу в своем профиле, но не сделал, или нарушил другие договоренности
• Охват ограниченной части целевой аудитории
На данный момент спонсорские посты не исчезли окончательно из «окошка» Инстаграма. Прося популярного пользователя продвинуть ваш продукт, вы получаете большие преимущества: часто люди доверяют известным блоггерам ну и, конечно же, готовы охотнее купить что-то, что первым купил и опробовал на себе их любимец, плюс, пока вы не имеете большого контроля над авторитетной аудиторией, вам не придется принимать какие-либо решения относительно того, на какую ее часть вам стоит нацелиться.
Спонсорские посты – все еще отличный способ охватить аудиторию, особенно если вы продаете какой-то продукт. Тем не менее, теперь существует и новый способ.

Как работает реклама в Инстаграм

Теперь любой желающий может создавать рекламные объявления в Инстаграм через самообслуживаемую рекламную площадку на Фейсбуке. С ее помощью вы имеете полный контроль над вашими объявлениями, каким образом они появляются и кто их просматривает. И в отличие от спонсорских постов, ваша реклама публикуется непосредственно из вашего аккаунта. Преимущества нового метода включают в себя:
• Гибкое ценообразование
• Самообслуживание, мгновенная публикация в удобное для вас время
• Надежная система отчетности – вы все контролируете сами
• Тщательно отобранная целевая аудитория
Более того, совсем недавно разработчики Инстаграм сообщили, что собираются уходить от хронологического порядка размещения постов и вводить новый порядок, при котором публикации будут располагаться хаотично. Это означает, что нет никакой гарантии в том, что пользователи увидят ваши посты в будущем.

Задачи рекламы в Инстаграм

Реклама в Инстаграм предлагает несколько целей для достижения. Это те потенциальные задачи, которые вы можете выбрать из подготовленного списка. Не пренебрегайте этим выбором – это повлияет на то, каким образом ваши рекламные объявления будут оптимизированы и сколько вы за это заплатите. Например, если ваша цель – получить больше подписчиков, вас, вероятно, вряд ли волнует, каким образом и зачем люди нажимают на вашу ссылку и попадают в результате на сайт. Здесь главное для вас, чтобы как можно больше человек подписалось на ваш аккаунт в ИГ.
Возможно, вы уже знакомы с подобными задачами из списков на ФБ, но не все они доступны на Фейсбуке, в отличие от Инстаграма. В Инстаграме вы можете выбрать следующее:

Читайте также:
Что такое фирменный стиль: разработка, элементы, примеры
Перейти на Веб сайт

– Направляет человека на ключевые страницы вашего сайта

Конверсии веб-сайта

– Заставляет людей предпринимать определенные действия на вашем сайте.

Установка мобильного приложения

– Заставляет подписчиков скачать ваше мобильное приложение

Привлечение внимания и вовлечение в мобильное приложение

– Заставляет проявлять пользователей большую активность в мобильном приложении

Видео обзоры

– Короткое видео, рассказывающее о вашем продукте

Охват и частота

— Достижение прогнозируемого охвата аудитории и дальнейший контроль за ней с помощью отслеживания частоты оставленных комментариев

Привлечение внимания к опубликованному посту
Давайте рассмотрим несколько сценариев:


1. Если у вас есть бизнесс в электронной торговле и вы хотите использовать Инстаграм для привлечения большего количества клиентов, вы можете использовать цель из списка под названием Конверсии веб-сайта.

2. Если вы еще не начали свой бизнес, но уже хотите создать свое сообщество, вы могли бы использовать цель Привлечение внимания к опубликованному посту и привлечь к вашему Инстаграму и будущему продукту большое количество пользователей.

3. Если у вас есть продукт, который нуждается в объяснении, например, услуга или курс обучения, вы можете создать видео-объяснение и использовать видео обзоры с целью побудить людей просмотреть ваши видеоролики и вашу страницу.

Варианты Таргетинга

Рекламные объявления в Инстаграм имеют те же параметры таргетинга, как и такие же объявления в Фейсбуке. Они включают в себя таргетинг на основе местоположения, демографических показателей, интересов, поведения и многого другого.
Еще лучше, если у вас уже есть своя целевая аудитория пользователей, в этом случае вы можете привлечь их внимание к своей странице в Инстаграм. Целевая аудитория – это группы людей, которые уже посетили ваш сайт или уже поделились своими контактными данными с вами-и рекламные объявления, ориентированные на эти группы, как правило, получают хороший отклик.

Как создать ваше первое рекламное объявление в Инстаграме
Шаг 1 – связать ваш аккаунт в Инстаграме с вашей страничкой на Фейсбуке

Первый шаг к созданию рекламного объявления в Инстаграме – это привязка аккаунта к вашей станице на Фейсбуке. Это необходимо сделать один единственный раз. Давайте углубимся в вопрос, каким же образом вы можете создать свое первое объявление в Инстаграме. Посетите настройки для вашей страницы на Фейсбуке и нажмите на кнопку «Instagram Ads/ Рекламные объявления в Инстаграме». Ниже виден принтскрин американской версии страницы Фейсбука:

Затем нажмите кнопку ” Add an Account /Добавить учетную запись” и заполните учетные данные для входа Инстаграм. Если у вас еще нет аккаунта в Инстаграме, вы можете создать его прямо сейчас. Когда вы введете все данные — нажмите кнопку «Confirm/Подтвердить».

Шаг 2 – создание рекламной кампании

Теперь, когда вы привязали ваш аккаунт в Инстаграм со страничкой в Фейсбуке, самое время зайти в раздел Ads Manager / Управление рекламой на вашей странице в Фейсбуке и создать свое первое рекламное объявление. Если для вас предпочтительнее использовать инструмент Power Editor, тоже находящийся на Фейсбуке, то так же можете создать рекламу в нем. В разделе Ads Manager / Управление рекламой нажмите на кнопку “+ Create Campaign/Создать рекламное объявление” в левом верхнем углу экрана.

Затем выберите цель вашей рекламы. Помните, что не все перечисленные рекламные цели доступны в Инстаграме. Если заинтересовавшая вас цель доступна, при наведении на нее будет появляться всплывающее окно.

Цель «Увеличение конверсии на вашем сайте» это отличный выбор для электронной торговли, если вы хотите увеличить объем продаж. Обратите внимание, что для того, чтобы использовать эту цель, вам необходимо иметь установленный пиксель отслеживания конверсий на вашем сайте. Если он пока не установлен, вы получите сообщение, уведомляющее вас об этом.

Шаг 3 – создать собственный набор объявлений

После того как вы выбрали цель, настало время создать собственный набор объявлений. Здесь вы определяете, кому вы хотите показать вашу рекламу и сколько денег вы хотите потратить на это. Все те же варианты таргетинга доступны для рекламы в Инстаграм, что и на Фейсбуке.

Как выяснить, сколько вы хотите потратить? Рекомендуется начинать с меньшей суммы – вы всегда сможете увеличить бюджет позже, если вам понравится, как работает данный механизм по продвижению вашего бизнеса.

Когда вы закончили с выбором целевой аудитории и с бюджетом, нажмите кнопку «Choose Ad Creative/Выбрать создание рекламного объявления” в правом нижнем углу.
На следующем экране вы увидите варианты для выбора: хотите ли вы использовать одно изображение или видео в вашем объявлении или несколько (так называемая, «карусельная» реклама). Определились? Прокрутите вниз для загрузки фото или видео.

После загрузки визуальных элементов, прокрутите вниз и вы увидите слева опцию для добавления текста к вашему объявлению. В Инстаграме этот текст будет проявляться в виде надписи к опубликованному посту.
Если вы выбираете «Переправить на мой веб-сайт» или «увеличить количество переходов на мой веб-сайт» в качестве своей цели, вы также будете иметь возможность сделать текст кликабельной ссылкой.

Читайте также:
Реклама интернет-магазина или как раскрутить интернет-магазин

количество переходов на мой веб-сайт” в качестве своей цели, вы также будете иметь возможность сделать текст кликабельной ссылкой.

Наконец, справа от текстового редактора, вы сможете посмотреть, как ваше объявление будет выглядеть в Инстаграме. Вот как будет выглядеть мое объявление, если я загружу фото нашего пса. Вы также можете увидеть, как ваше объявление будет выглядеть в других форматах, представленных ниже.

Вы можете запустить рекламу и на Фейсбуке, и в Инстаграме, но если вы хотите видеть ее только в Инстаграме, убедитесь, что другие варианты распределений были удалены.
После того, как все нужные опции были выбраны, а изображения загружены, нажмите кнопку «Разместить заказ». В противном случае, вернитесь назад и внесите изменения.

Шаг 4 – повторите все заново! :-)

Создать первое рекламное объявление – это самое трудное, но однажды сделав это, второй раз будет намного проще. В то же время, не забывайте использовать «Управление рекламными объявлениями», чтобы отслеживать, как выполняется ваше первое.

Подписывайтесь на наш блог, будет ещё много интересного. :-)
(«Ямбокс» — первый фулфилмент-оператор который работает с вами по вашей цене. )

Стоимость рекламы в Инстаграм

Инстаграм – популярная социальная сеть на территории России. Сегодня каждый 15 житель нашей страны имеет свой профиль в этой сети.

Реклама на данной платформе начала развиваться не так давно, поэтому некоторые виды не пользуются должной популярностью ввиду немногочисленных знаний об этом ресурсе. Тем не менее, сейчас на просторах Инстаграма каждый второй пост в ленте – маркетинговый.

Чаще всего маркетинговые посты можно встретить на странице звезд, известных блогеров или общественных деятелей с большим числом подписчиков. Рекламодателями могут быть кто угодно: владельцы ресторанов, магазинов, мастера, предоставляющие услуги красоты, кондитеры, работающие на дому и т.д.

Тема маркетинговых объявлений в Инстаграме является актуальной на сегодняшний день, сейчас данный вопрос находится на пике изучения, но некоторые виды публикаций для пиара используются до сих пор довольно редко.

  1. Как работает реклама в Инстаграме
  2. Виды рекламы в Инстаграм
  3. Тонкости размещения официальной рекламы в Instagram
  4. Как разместить рекламу
  5. Оптимизация показа рекламы в Инстаграме
  6. Стоимость запуска рекламы
  7. Сколько стоит реклама в Инстаграме при размещении у блогеров
  8. Сколько стоит таргетированная реклама в Инстаграм
  9. Стоимость рекламной кампании через биржи

Как работает реклама в Инстаграме

Маркетинговые объявления в истории и посты в ленте сегодня может создавать и публиковать любой желающий. Активный менеджер сети Фейсбук – этот инструмент позволяет самостоятельно настраивать и выкладывать публикации в Инстаграме. С помощью аккаунта в Фейсбуке можно контролировать число и рост просмотров, аудиторию.

В данном случае маркетинговый пост публикуется непосредственно в разделе истории или в ленте личного или бизнес аккаунта рекламодателя в Инстаграме.

Плюсы самостоятельного управления:

  • полный контроль маркетинговой кампании;
  • гибкие способы оплаты показов, варианты есть для любого бюджета;
  • быстрые сроки публикации (мгновенные);
  • индивидуальный выбор круга людей для показа;
  • отчетная статистика.

Спонсорские посты (показ продвигающего объявления у блогеров или звезд на странице) отличаются риском человеческой недобросовестности.

Виды рекламы в Инстаграм

Существующие виды рекламы в Инстаграм:

  • появление продвигающих объявлений в пабликах и лентах других популярных личностей – отличается своей высокой стоимостью, к тому же объявление показывается не выбранной аудитории, а подписчикам того паблика, где оно появится;
  • таргетированный маркетинг – официальное размещение рекламы, управлять которой можно самостоятельно через аккаунт Фейсбук. Объявление появляется мгновенно в ленте пользователя и демонстрируется выбранной целевой аудитории;
  • запуск промо кампании через биржу – существуют специальные биржи, где собираются люди, которые нуждаются в раскрутке своего аккаунта. Биржа помогает найти правильную площадку для публикации маркетингового поста.

Все виды рекламы не имеют фиксированной стоимости, все зависит от выбранной частотности показов или от расценок блогеров, которые будут размещать у себя объявление.

Тонкости размещения официальной рекламы в Instagram

Некоторые особенности размещения маркетинговых объявлений в Instagram:

  • важно выбирать аккаунты и паблики для обнародования рекламы, которые смежные по тематике, так как пользователи, просматривающие контент, в данном случае будут заранее заинтересованы и близки; соответственно, откликов на кампанию будет значительно больше;
  • начинать запуск кампании необходимо с меньших цифр оплаты и показов, необходимо изучить аудиторию и статистику для того, чтобы понять, как правильнее и выгоднее воспользоваться сервисом для привлечения клиентов;
  • оформление публикации необходимо сделать адаптированным под сервис и креативным для того, чтобы вызывать какие-то эмоции у целевой аудитории;
  • полезно включать акции и скидки в маркетинговых постах для привлечения большого числа пользователей.

Искать и выбирать аккаунты для запуска своей кампании можно через поиск Инстаграма, где необходимо ввести тематический запрос. Необходимо обращать внимание на количество просмотров ленты, число живых подписчиков и активность пользователя.

Как разместить рекламу

Таргетированная публикация, которая показывается в ленте владельца странички и отличается от остальных постов подписью «реклама» в углу, размещается через социальную сеть Фейсбук.

Важным нюансом такой публикации является то, что видят данные посты только пользователи, у которых есть привязка аккаунта Фейсбука к странице Инстаграма. Для оплаты необходимо привязать банковскую карту к профилю в Фейсбуке.

Рекламные биржи позволяют облегчить поиск пабликов для запуска кампании, данные сервисы, являются платными и с каждым днем все более распространяются.

Показ постов у популярных пользователей – довольно недешевое удовольствие, но в некотором смысле действенное, так как у знаменитостей большой круг подписчиков и почитателей, которые доверяют их выбору.

Стоимость рекламы в Инстаграм может варьироваться от 200 рублей до многих сотен тысяч.

Важно! Инстаграм сервисы толкают пользователей и рекламодателей на активные привязки сервисов, из которых потом берут информацию о владельцах аккаунтов, о том, какие паблики они посещают, их возраст, интересы и т.д.

Оптимизация показа рекламы в Инстаграме

Популярные рычаги оптимизации рекламной кампании на площадке Инстаграм:

  • количество показов и выбор аудитории – рекламное объявление увидит максимальное число заинтересованной аудитории, не выходя за рамки бюджета, рассчитанного на кампанию;
  • конверсия – при выборе оптимизации через конверсии сервис будет показывать рекламное объявление наибольшему количеству пользователей, которые потенциально готовы для совершения конверсии на сайте владельца аккаунта;
  • ссылка – переход по ссылке на профиль рекламодателя будет происходить с помощью активных ссылок, и заинтересованной аудитории будет показываться реклама в сервисе;
  • вовлеченность – данная опция позволяет просматривать рекламу тем пользователям, которые наиболее готовы для комментирования, «лайкания» и «репоста» записи;
  • охват уникальных пользователей – показ дневных объявлений не более одного раза в день. Данный способ позволяет полностью контролировать частоту показа объявления;
  • узнаваемость бренда – показ объявления людям, заинтересованным в продукте именно этого бренда.
Читайте также:
B2C продажи - что это, техники продаж и отличия от B2B

Стоимость запуска рекламы

Нельзя заранее назвать точную стоимость маркетинговой кампании в Инстаграме, все зависит от выбора вида публикаций, частотности показа, от расценок блогеров и бирж.

Сколько стоит реклама в Инстаграме при размещении у блогеров

Как правило, показ рекламного объявления у популярных пользователей сети стоит дорого, все зависит от количества подписчиков и личных расценок, например, бизнес леди Айза Анохина берет за размещение одного рекламного поста 50 000 рублей, а Ксения Бородина – 150 000 рублей.

Цена за запуск одного поста зависит от активности пользователей, количества подписчиков и контента аккаунта. Если не брать в расчет звезд шоу-бизнеса, то в обычных пабликах стоимость размещения одного объявления начинается от 240 до 4000 рублей.

Важно! Перед тем, как договориться с пользователем о размещении публикации в его ленте, необходимо тщательно изучить активность его аккаунта, количество живых подписчиков, комментариев и т.д.

Если страница имеет большое количество подписчиков, но малое количество публикаций, значит, большинство его аудитории – это накрученные боты. Размещение постов на такой странице не принесет положительных результатов.

От чего зависит стоимость размещения публикации в ленте или историях платформы:

  • количество живых подписчиков, лайков и комментариев;
  • интересный контент, частотность публикаций;
  • периодичность выхода на связь с подписчиками;
  • смежность тематики и аудитории.

Ставка цены на размещение зависит от желаемого результата, можно найти размещение под любой бюджет, отпущенный на кампанию.

Сколько стоит таргетированная реклама в Инстаграм

Таргетированный маркетинг является единственным видом официальной рекламы в Инстаграме. Маркетинговые посты появляются в ленте владельца страницы, он может четко следить за бюджетом, количеством показов и аудиторией.

В любой момент можно изменить настройки и подстраиваться под статистику, что удобно для начинающих бизнесменов. Средняя цена на отклик сегодня составляет 35 центов. Чем больше денег человек потратит на отклик, тем больший охват аудитории он получит.

Стоимость рекламной кампании через биржи

С развитием сервиса промоушена в социальных сетях появилось множество платных бирж, готовых помочь в выборе и размещении неопытным пользователям за денежное вознаграждение.

Среди таких бирж самыми популярными на данный момент являются Epicstars и Instach. Стоимость размещения через биржу варьируется от 200 рублей до 5000 рублей, все зависит от вида публикации и выбора аудитории.

Как настроить рекламу в Инстаграм через Фейсбук и родной интерфейс

7 минут на чтение

Эта статья поможет разобраться с рекламой в Инстаграме: какая бывает, как работает и как настраивается. Узнаете про ограничения по контенту и про два способа настраивать рекламу — через приложение Instagram и через Facebook Ads Manager.

Виды рекламы в Инстаграм

Реклама в Инстаграме различается по плейсментам — местам расположения. Объявление можно разместить в сторис, пользовательской ленте и разделе «Интересное». Покажу на примерах, а также расскажу о требованиях к каждому формату.

Реклама в сторис показывается между пользовательскими историями. Можно опубликовать одно или несколько видео или фото а к ним добавить CTA кнопку. Кнопка может вести на сайт, в профиль или в личные сообщения профиля.

Реклама в Инстаграм сторис

Характеристики контента для рекламы в инстаграм-сторис:

  • До 10 элементов в одной рекламе (показывается максимум три с возможностью развернуть и посмотреть остальные).
  • Рекомендуемый размер 1080 на 1920 пикселей, соотношение 9:16 по вертикали.
  • Длина одного видео — максимум 15 секунд, для всей карусели — максимум 120 секунд.
  • Если в истории есть текст, то его рекомендуется уместить в 125 знаков, чтобы он не скрывался.
  • 14% высоты от нижнего и верхнего края лучше оставить свободными от текста и элементов — здесь располагаются элементы интерфейса Instagram.

Реклама в лентах выглядит одинаково и в пользовательской ленте, и в разделе «Интересное» — как пост с пометкой «Реклама» и CTA кнопкой внизу. Формат поста — одно или несколько фото и видео с кнопкой.

Рекламный пост в ленте у пользователя

Единственное отличие — у рекламы в «Интересном» будет кнопка «Подписаться» около названия профиля.

Рекламный пост в ленте «Интересное»

Пользователи могут лайкать, комментировать такие посты, отправлять их друзьям в директ и сохранять себе в избранное.

Для товарных бизнесов доступен также формат подборки. Пост-подборка состоит из изображения-обложки, под которым расположены небольшие изображения товаров. Когда пользователь кликает на такой пост, он раскрывается в полноценную страничку с товарами.

Характеристики контента для рекламы в инстаграм-лентах

  • До 10 элементов в одной рекламе.
  • Рекомендуемый размер от 1080 на 1080 пикселей. Для видео рекомендуется соотношение 4:5, для галереи фото — 1:1. Можно также использовать файлы с соотношением 1,9:1.
  • Общая длина видео до 120 секунд.
Читайте также:
Почему контекстная реклама скоро станет невыгодной и как с этим жить?

В качестве шпаргалки можете сохранить себе таблицу по форматам, которые подходят для постов в лентах и для сторис.

Допустимые форматы для плейсмента отмечены галочкой, предпочтительные — заливкой

Простой, но мощный конструктор лендингов

Создайте мобильный лендинг, интернет-магазин или мультиссылку для Instagram и продвигайте ее через чат-боты в мессенджерах, email и SMS — все это на одной платформе!

Требования к инстаграм-рекламе

Инстаграм придерживается политики равенства, инклюзивности, принятия и честности. Отсюда и свод правил, по которым бренды и обычные пользователи должны уважать друг друга и вести аккаунты и бизнес честно.

Правила соцсети, а также контент под запретом и с ограничениями подробно описаны в «Руководстве сообщества Инстаграм» и «Правилах рекламной деятельности».

Согласно правилам, нельзя рекламировать заведомо ложный результат услуги, например, «Потеряете 10 килограммов за 10 дней!». Не стоит вызывать у людей чувство неловкости и недовольства собой, чтобы манипулировать решением о покупке — «Эта машина слишком хороша для тебя». Не нужно упоминать какие-то личные особенности пользователя, строить рекламу на агрессии, разжигать неприязнь к каким-то социальным группам.

Кроме того, здесь запрещено публиковать обнаженное тело, в том числе детей, даже грудного возраста. Однако запрет не распространяется, если публикация в контексте искусства и живописи, восстановления здоровья, материнства и родов, или сделана как акт протеста.

Запрещена реклама алкоголя и наркотиков, рецептурных препаратов и оружия. Ограничена реклама азартных игр — чтобы публиковать контент на эту тему, нужно предварительно получить письменное разрешение Инстаграм.

Не рекомендуется использовать механизмы, при которых пользователю нужно лайкнуть, подписаться или оставить комментарий за подарок или участие в розыгрыше. Хотя конкурсы с такими механизмами по-прежнему проводят, и довольно часто.

Сколько стоит реклама в Инстаграм

Бюджет зависит от возможностей и необходимости. Если нужно привлекать специалистов, то кроме бюджета придется платить и за услуги, специалиста можно найти от 10 тысяч рублей. Если нужно не только рекламировать аккаунт, но и запускать кампании по ассортименту — понадобится больше денег.

В среднем компания может тратить 10-15 тысяч рублей в месяц на бюджет рекламы в Инстаграме. На один пост может уходить от 200 рублей до бесконечности в зависимости от ваших целей.

Как поэтапно сделать рекламу в Инстаграм

Ставим цель, определяем бюджет и гипотезы, создаем креативы, запускаем и корректируем рекламу.

Для начала определитесь с целью — для чего вы запускаете рекламу. От этого будет зависеть, какие объявления понадобится запустить. Цели можно разделить на три группы:

  • Набор подписчиков — трафик направляется в аккаунт.
  • Прямая продажа — трафик направляется на конкретные товары на сайте.
  • Сбор лидов — с помощью форм вы собираете контактные данные пользователей, чтобы прогревать их в других каналах.

Если отправляете людей в аккаунт, не забудьте настроить мультиссылку — небольшой лендинг, где можно собрать самую важную информацию для ваших подписчиков. Поставьте ссылку на него в профиль и при необходимости перенаправляйте людей туда.

Бюджет

Теперь определяемся с бюджетом. Вам нужно понять цифры месячного бюджета, чтобы определить границы дневного. Например, вы планируете запускать рекламу только по будним дням, а бюджет на месяц составляет 20 тысяч рублей. Если в месяце будет 22 рабочих дня, то дневной бюджет составит примерно 910 рублей.

Если заранее рассчитаете дневной бюджет, то не окажетесь в ситуации, когда деньги кончились, а месяц — еще нет. Это особенно важно, если ваш бизнес получает стабильный поток лидов или конверсий с инстаграм-рекламы. Закончится реклама — закончатся и лиды.

Определение гипотез для тестирования

После бюджета нужно сформулировать гипотезы: определить, почему каждый сегмент аудитории выполнит нужное целевое действие. Например:

  • Кондитерская: мамы с детьми от 3 лет купят наши пряники на день рождения ребенку. Молодые люди выберут пряник в качестве подарка родителям или друзьям.
  • Афиша по Москве: люди 25-30 лет, живущие в Москве, подпишутся на аккаунт, чтобы выбирать мероприятия на вечер. Люди 30-40 лет подпишутся, чтобы узнавать о местах для отдыха с детьми.

Создание креативов

Дальше под сформулированные гипотезы нужно создать креативы и тексты. В зависимости от бюджета лучше отработать побольше гипотез, чтобы выбрать в итоге самые эффективные. Конечно, на старте тогда потратите чуть больше денег, но это окупится потом.

Ниже собрала для вас официальные требования и рекомендации по оформлению разных форматов рекламы в Instagram.

Запуск и корректировка

Когда гипотезы, креативы и текст готовы, можно запускать объявления. Для каждой гипотезы запускаем свое объявление, назначаем целевую аудиторию, указываем бюджет и отправляем на согласование. Затем корректируем объявления, которые не прошли модерацию из-за нарушения правил, и постепенно отключаем неээфективные.

Дальше подробно разберемся, как запускать рекламу из собственного интерфейса Instagram, а также через Facebook.

Как настроить рекламу в Инстаграм через Facebook

Чтобы запускать рекламу в Instagram, понадобится перевести профиль из личного в профессиональный, а также связать профиль Instagram со страницей на Facebook.

Переключить профиль можно в настройках. Перейдите в свой профиль, нажмите на три полоски в верхнем правом углу. В открывшейся панели откройте раздел «Настройки» — «Аккаунт», и в самом низу будет опция «Переключиться на профессиональный аккаунт». Вы можете выбрать аккаунт бизнеса или автора — тот, который больше вам подходит.

Опция переключения на профессиональный аккаунт находится в настройках

Подробно о настройках инстаграм-аккаунта для бизнеса и способах продвижения мы писали в статье «Продвижение бизнеса в Instagram для магазинов: подробная инструкция».

Читайте также:
Реклама в газете и на билбордах (щитах) - как сделать эффективно

В процессе смены профиля Instagram предложит вам привязать к нему бизнес-страницу на Facebook — выбрать существующую или создать новую. Когда завершите процесс, переходите на Facebook и логиньтесь в аккаунт, с которого можно управлять только что привязанной страницей. После этого переходите в Ads Manager и приступайте к созданию рекламной кампании.

Как настраивать рекламу в Ads Manager, мы подробно описали в статье «Настройка таргетированной рекламы в Facebook для новичков». Вы можете полностью следовать инструкции в ней, только изменить плейсменты — указать нужные именно в Instagram. И не забудьте заглянуть в наши советы по эффективной таргетированной рекламе в Facebook Ads.

Выбор плейсментов в Ads Manager

Как настроить рекламу через интерфейс Инстаграм

Если запускать рекламу через интерфейс приложения Instagram, доступно только продвижение постов из профиля. Зато не нужно разбираться со сложным кабинетом Ads Manager и его настройками. При этом все требования к размерам и содержанию контента остаются такими же.

Чтобы настроить рекламу через приложение, тоже нужен аккаунт автора или бизнеса и привязанная к нему страница на Facebook. Процесс такой же, как описан в предыдущем разделе. После того, как переключитесь на один из них, в профиле появится кнопка «Продвижение».

После переключения на профессиональный аккаунт появилась возможность продвигать посты

Нажмите кнопку «Продвижение», выберите нужную публикацию и настройте:

  • Цель — сообщения, трафик в аккаунт или на сайт.
  • Целевая аудитория — можно выбрать look alike на ваших существующих подписчиков или настроить подробнее.
  • Бюджет продвижения — дневной и общий. Для него придется привязать карту, если она еще не привязана на подключенной странице Facebook.

На последнем шаге проверьте, все ли правильно указали, и запустите продвижение.

Поэтапная настройка рекламы через приложение Instagram

Реклама в Инстаграм: что стоит запомнить

Для рекламы в Инстаграм есть пользовательские ленты, лента «Интересное» и раздел сторис. Для сторис лучше всего подойдут вертикальные фото или видео формата 9:16, а в лентах можно продвигать контент разных форматов, горизонтальный, квадратный и вертикальный.

Не нарушайте правила Инстаграма. В рекламу могут не пропустить алкоголь и сигареты, медикаменты, обнаженное тело, креатив с оскорбительными намеками на личные качества пользователей. Не обещайте в рекламе того, чего не сможете выполнить.

Запускать рекламу можно либо из приложения Instagram, либо через Ads Manager привязанной страницы Facebook. В обоих случаях нужно будет перевести личный аккаунт в авторский или для бизнеса, а также связать его со страницей компании на Facebook. Учтите, что через приложение можно только продвигать посты из аккаунта, а вот через Ads Manager можно запускать разные креативы и гибко настраивать места размещения.

Регистрируйтесь в SendPulse, чтобы создать красивую и адаптивную мультиссылку для своего профиля. Используйте все инструменты продвижения и добивайтесь лучших результатов!

Рассказываю, как делать по-настоящему крутые email рассылки. Помогаю найти баланс между заботой о клиенте и успешными продажами.

Как разместить рекламу в Инстаграмм

Инстаграм служит ярким примером успешного проекта: появился как стартап, стремительно пробился на вершину Олимпа в весьма конкурентном мире социальный сетей, был куплен Facebook. А сейчас он стал еще и одной из самых эффективных рекламных площадок. И неудивительно – в нем есть огромная аудитория, набор форматов позволяет разносторонне представлять продукты и услуги, а возможные способы запуска компании подойдут и новичку, и профессионалу. Так что сегодня в фокусе маркетинг: для такого предмета как реклама в Инстаграмме, как разместить объявление, сколько это будет стоить и какие могут быть трудности в процессе.

Виды рекламы в Инстаграм

Прежде чем с головой погружаться в тему, как сделать рекламу в Инстаграмме, разберемся в возможных видах. На сегодня официальный вариант (через саму соцсеть или ее владельца FB) предлагает следующие форматы:

  • классическое фото – квадратное или прямоугольное статичное изображение;
  • видеоролик – до 1 минуты видео, в котором продукт или услугу можно представить в динамике и со звуковым сопровождением;
  • комбинированная галерея – несколько мультимедийных материалов (можно смешивать фото и видео), прокручиваемых по кругу.

Несколько особняком стоит реклама в сториз. В ней ваш ролик, по сути, показывается на весь экран, а не в обрезанном окне плеера. Этот формат активно набирает популярность – интересный материал может буквально приковать к себе внимание пользователя. Но учтите, что конкуренция также нарастает.

Есть и неофициальный подход – реклама у блогеров в Instagram. В этом случае сотрудничество ведется с конкретными людьми или компаниями, чтобы они в своих постах/профилях/историях тем или иным способом донесли до своей аудитории информацию о вас. Недостаток у этого метода в том, что можно наткнуться на блогера-мошенника, который и результата не даст, и средства присвоит. Зато если договоритесь о бартере (услуга за услугу), то возможна даже бесплатная реклама на страницах Инстаграмма.

Как настроить и разместить рекламу в Инстаграм

Официальные советы по запуску рекламы (https://goo.gl/3naJor) называют только три способа, как создать и как запустить свою кампанию:

  • прямо из поста Instagram;
  • через встроенный в Facebook продвинутый менеджер рекламы;
  • путем заказа у партнеров.

Вариант с приложением самый простой: откройте желаемую публикацию и нажмите под ней специальную кнопку для продвижения. Имейте в виду, что если аккаунт у вас совсем новый и в нем не установлено фото профиля, то действие будет недоступно.

А вот если минимальная подготовка уже выполнена и аккаунт оформлен, то будет отображаться приглашение дать рекламу в Instagam как способ продвинуть компанию.

Дальше нужно будет выбрать цель раскрутки, указать формат и настроить аудиторию, задать бюджет и опубликовать рекламу. Но вот незадача: до того, как делать последующие шаги, потребуется настроить связь с учетной записью на Фейсбуке.

Читайте также:
Как составить скрипт продаж - инструкция, примеры и виды скриптов

Скорее всего, вам будет удобнее создавать объявления непосредственно через инструменты Facebook. Этот вариант мы подробно рассмотрим далее.

Что касается третьего пути – через партнера – то он позволяет как настроить рекламу в Инстаграмме, так и подобрать специалиста для ведения сообщества, общения с клиентами или иных задач. Кандидатов можно фильтровать по странам, языкам, бюджету и т.д.

Этот функционал доступен по ссылке https://goo.gl/yQurbZ.

Как настроить и запустить таргетированную рекламу в Инстаграм через Фэйсбук

Переходим к тому, что обычно и подразумевают под рекламой в Инстаграмме – создание полноценной таргетированной кампании (с подбором целевой аудитории) через рекламный менеджер Facebook. Весь процесс похож на прохождение теста, в котором нужно ответить на различные вопросы, чтобы сложные внутренние механизмы социальной сети сработали оптимальным образом и самостоятельно нашли для вас подходящих клиентов. Начинается все со страницы http://facebook.com/ads/create.

Обратите внимание, что для корректной работы рекламного кабинета соцсеть рекомендует отключить блокировщики (такие как AdBlock) – они могут помешать на отдельных этапах создания рекламы в Инстаграмме.

Весь процесс можно условно разделить на три этапа, их прохождение отображается слева. На первом шаге вам необходимо будет дать название рекламной кампании (или использовать существующую), а также указать ее цель.

На втором начинается работа непосредственно над кампанией – например, подбирается целевая аудитория.

Третий этап отвечает за конкретные детали объявления – на нем нужно будет выбрать пост для продвижения или указать картинку/видео, вписать ссылку для переходов и настроить другие детали.

Рассмотрим этапы подробнее.

Создание кампании

На этапе создания кампании возможные цели разделены на группы, которые соответствуют решаемым задачам. Можно продвигать рекламу в Инстаграмме как средство для повышения узнаваемости, можно сфокусироваться на получении лидов (потенциальных клиентов), а можно основной целью поставить максимальную конверсию в закрытые сделки.

Нужно выбрать подходящую группу и только один пункт из нее. Ниже будет отображаться краткое описание выбранного варианта.

Обратите внимание, что не все форматы подходят для сториз – если вы выберете сообщения, продажи по каталогу или посещение точек, то будет доступно исключительно размещение в ленте.

Также здесь есть тонкий момент: ниже формы для выбора цели расположена неприметная ссылка на установку лимитов кампании. Если у вас ограниченный бюджет, кликните на нее и введите предельную сумму.

Настройки показа объявлений

Самая интересная часть, которая критически влияет на то, сколько стоит реклама в Инстаграмме. Набор параметров зависит от вашего выбора на предыдущем этапе.

Например, для получения трафика необходимо будет указать сайт, либо активировать перенаправление заинтересовавшихся людей в приложение, Messenger или в WhatsApp.

Две интересных опции нацелены на оптимизацию работы и сокращение усилий рекламодателя – это автоматический перебор комбинаций отдельных элементов для выбора того, на который аудитория среагирует лучше всего (динамические креативы) и возможность сохранения предложения с целью получать напоминания о нем (предложения). По умолчанию обе они отключены.

Дальше идет то, что позволяет очень существенно снизить цену конечного клиента при подаче рекламы в Инстаграмме – это подбор целевой аудитории.

Чем лучше и точнее вы укажете параметры аудитории, тем меньшему количеству людей будет показываться реклама. Зато эффективность вырастет, ведь вы будете обращаться только к тем, кто действительно нуждается в продукте/услуге. Здесь крайне важно хорошо изучить ЦА или провести предварительные тесты на небольшом бюджете.

Укажите географические параметры. Можно прописывать как страну, так и отдельные города или даже область на определенном удалении от нужной точки. Затем определите возрастные критерии, отметьте пол. Если потребуется, впишите язык, на котором общаются ваши покупатели.

Подраздел детального таргетинга имеет не меньшее влияние на стоимость, чем выбор страны и вида рекламы в Инстаграмме. В нем можно указывать интересы, демографические данные и т.д.

В выпадающем списке автоматически будут подгружаться подходящие варианты. Для них можно просмотреть размер аудитории и краткое описание.

Подраздел настройки связей позволяет выбрать или исключить тех, кто уже поставил лайк странице, добавить пользователей вашего приложения, посетителей мероприятий. Можно настраивать достаточно сложные комбинации, чтобы максимально точно адресовать рекламное послание.

Для выбранных параметров справа будет автоматически пересчитываться примерный размер аудитории.

Предварительный прогноз по результатам дается исходя из указанной ЦА, мест для размещения и бюджета. Обратите особое внимание на места: именно здесь вы решаете, где будет отображаться объявление. Если вам нужна исключительно реклама в Instagram, отключите все другие опции. Также решите, нужны вам сториз, лента или то и другое вместе.

Прочие опции включают выбор типа устройства, дополнительную кастомизацию объявлений, показ для определенных ОС и даже фильтр по типу подключения к сети (чтобы не заставлять пользователей мобильного интернета ожидать загрузки вашего ролика, например).

Для завершения этапа нужно указать опции бюджета. Здесь можно отталкиваться от двух вариантов. Во-первых, доступен расчет с ориентиром на день.

Во-вторых, можно указать затраты на все время кампании.

Затем настройте остальные параметры бюджета – нужна ли оптимизация и по какому параметру, какой стратегии ставок (цены за показ/клик/конверсию) придерживаться, как будет происходить оплата (те самые показы или их результаты), расписание показа и т.д.

Параметры рекламы

Остается создать само рекламное объявление. Указанные здесь данные о виде и иных настройках рекламы в Инстаграмме существенно влияют на стоимость, поскольку напрямую определяют, понравится ли пост/видео аудитории.

Для начала нужно указать от имени какого аккаунта будет вестись реклама. Если у вас нет учетной записи в Instagram, то для разовой кампании его можно и не создавать.

Читайте также:
Как сделать рекламу на YouTube, продвигать видео и канал

Далее нужно скорректировать формат.

И загрузить все необходимые для него медиафайлы – графику или видеоматериалы. Справа показываются детальные требования к файлам, например, их размер, тип или допустимое соотношение сторон.

Обратите внимание на кнопку с бесплатным стоком – там можно найти профессиональные фото с сайтов-партнеров.

Последний блок отвечает за оформление итогового вида. Здесь можно вписать целевую ссылку, изменить фоновый цвет и т.д.

Справа будет показываться внешний вид рекламного объявления.

Как убрать рекламу в Инстаграме

Если вы запускали рекламу через FB – остановите ее в рекламном кабинете. Если через блогера – обратитесь к нему напрямую, если хотите завершить совместную акцию до оговоренного срока. При запуске через партнеров диалог нужно вести непосредственно с компанией, которая осуществляет ведение рекламной кампании.

Где еще можно заказать рекламу

Если описанные варианты вас не устраивают (например, вам нужна реклама сразу в нескольких пабликах Инстаграмм), можно обратиться к биржам рекламы Инстаграмм. На них можно как найти подходящие по тематике аккаунты, так и отсортировать их по размеру аудитории и иным параметрам. Однако не забывайте, в таком случае проверять возможные места размещения на накрутку, иначе просто потратите средства впустую.

Официальная реклама в Инстаграм: как настроить и сколько стоит + видео-урок

Здравствуйте! Сегодня поговорим про официальную рекламу в Инстаграм через Фейсбук. Эту статью и видео-урок для вас подготовил Роман Колесников. Автор крутого курса «Продажа товаров с одностраничников с наставником» . В данной статье Роман покажет, как настроить рекламу в Инстаграм так, как это делает сам для продажи своих товаров. Итак, предаю слово Роману.

Для каких товаров вообще нужна реклама в Instagram?

Во-первых — это все женские товары, они заходят очень хорошо. Во-вторых — это такие товары, которые визуально достаточно красивые.

Содержание

  • Что нужно для настройки рекламы в Instagram через Facebook
  • Как сделать и разместить рекламу в Инстаграм: видео-урок и советы
  • Сколько стоит реклама в Инстаграм
  • Классная фишка — «Похожие аудитории»

Что нужно для настройки рекламы в Instagram через Facebook

Для того чтобы запустить рекламную кампанию в Инстаграме, Вам потребуется:

  • Профиль в Facebook;
  • Дебетовая карта;
  • Желательно аккаунт в Инстаграм;
  • Сайт, который обязательно адаптирован под мобильные устройства;
  • Красивые фото Вашего товара.

Как сделать и разместить рекламу в Инстаграм: видео-урок и советы

Сама настройка рекламы в Instagram показана в видео-уроке:

С учениками курса мы также разбираем рекламу в Инстаграме и через нее неплохо получается продавать.

Основные моменты такие:

  1. Я советую использовать оплату за клики, а не за показы, как например в том же таргете в ВКонтакте. Ставку ставить автоматическую. Фэйсбук адекватно считает цену клика. У меня она обычно в районе 10 рублей.
  2. Обязательно разделять рекламные кампании в Фэйсбуке и Инстаграме. Это нужно для удобства дальнейшей аналитики и гораздо выгоднее, чем если бы они работали вместе.
  3. Посмотрите, как выглядит Ваш сайт на телефоне, если он не адаптирован под мобильные устройства, обязательно исправьте этот момент.
  4. Конечную ссылку в объявлении опять же указывайте такую, которая ведёт сразу на мобильную версию сайта. Чтобы не было различных редиректов и т.п. Опять же для удобства аналитики.
  5. Обязательно выставлять дневные ограничения бюджета на рекламные кампании или на весь аккаунт.
  6. Не зацикливайтесь на объявлении с одной картинкой. Делайте несколько типов объявлений с разными форматами, для того, чтобы посмотреть отдачу от каждого и определить наиболее лучший вариант.
  7. Обязательно сделайте рекламу на основе базы ретаргетинга. Она очень эффективна и может приносить клиентов за 20-50 рублей. Кто не знает, ретаргетинговая реклама позволяет показывать объявление только тем людям, которые уже были на Вашем сайте.

Сколько стоит реклама в Инстаграм

Бюджеты вы определяете самостоятельно. Все зависит от вас. Если говорить о цене клика, то у меня примерно такие показатели. В среднем клик стоит 8-10 рублей, если по похожим аудиториям. По базе ретаргета клик стоит 3-5 рублей. Я сейчас рекламируюсь там только по базе ретаргета. В среднем я думаю в день минимум 300 рублей нужно, чтобы хоть какие-то результаты от рекламы получать.

Классная фишка — «Похожие аудитории»

Допустим, у Вас есть база покупателей Вашего товара. Можно эту базу загрузить в Фэйсбук, и с помощью инструмента «похожие аудитории», система подберёт такую аудиторию, которая будет максимальна похожа на уже существующих покупателей. Будет учитываться возраст, пол, интересы и т.п. Данный инструмент существенно облегчает работу, по поиску именно Вашей аудитории.

Кроме того, этот инструмент можно использовать не только на основе уже существующих покупателей, но и на той базе людей, которую Вы можете собрать с помощью пикселя Фэйсбук.

Если у Вас нет базы, которая могла бы послужить основой для «похожих аудиторий», то прежде чем запускать рекламу в Инстаграм, я советую подумать над целевой аудиторией Вашего товара. В фэйсбук достаточно хорошо продумана система детального таргетинга, что позволяет подобрать именно ту аудиторию, которой нужен ваш товар.

На этом всё, сама настройка показана в видео-уроке выше. Надеюсь урок был для Вас полезным!

Задавайте свои вопросы в комментариях, а также можете прочитайте про продвижение в Инстаграм (все способы).

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: