Настройка рекламной кампании в РСЯ (Яндекс Директ) пошагово

Как настроить рекламу в «Яндекс.Директ»: пошаговая инструкция

Продвижение в «Яндекс.Директе» подходит практически любому бизнесу. Рассказываем, как запустить рекламу в этом сервисе без помощи агентства.

«Директ» — это сервис «Яндекса», с помощью которого можно создавать и настраивать контекстную и медийную рекламу разных форматов: от текстовых сообщений до видеороликов.

Объявление, размещенное через «Яндекс.Директ», отображается в самом поисковике и на сайтах-партнерах. По данным сервиса, в этом году аудитория самого «Директа» и его рекламной сети составляет около80 миллионов человек, а значит, здесь можно найти потенциальных и действующих клиентов практически любого российского бренда.

Создаем аккаунт

Работа в «Яндекс.Директе» начинается с регистрации. Можете создать отдельный логин для настройки рекламных кампаний или взять тот, под которым авторизуетесь в почте и других сервисах «Яндекса».

После входа в аккаунт будет доступен личный кабинет. На первой странице нужно выбрать страну размещения и валюту, в которой будут производиться все операции.

Важно!
Этот пункт настраивается только один раз, и изменить его нельзя. Если в будущем вы решите, к примеру, работать на рынке Белоруссии, придется создать для этого еще одну учетную запись.

В личном кабинете отображается список всех активных и прошедших рекламных кампаний, а те в свою очередь делятся на группы объявлений. В одну группу входят сообщения с общим списком ключевых слов, но разными текстами, заголовками или картинками.

Создаем рекламную кампанию

Чтобы запустить рекламу в «Яндекс.Директе», заходим в раздел «Создать кампанию» в личном кабинете или кликаем по кнопке «Запустить кампанию» на главной странице.

Шаг первый: выбрать тип кампании

«Яндекс» предлагает шесть вариантов:

  1. текстово-графические объявления;
  2. медийную кампанию;
  3. рекламу в мобильных приложениях;
  4. смарт-баннеры;
  5. баннеры в поиске;
  6. динамические объявления.

Чаще всего маркетологам и предпринимателям приходится иметь дело с первым типом объявлений, которые подходят для большинства товаров.

Шаг второй: придумать название

В первую очередь название нужно для удобства рекламодателя, пользователи его не увидят. Подписывайте кампанию так, чтобы не запутаться в куче похожих заголовков.

Шаг третий: установить даты и часы показа

По умолчанию сервис предлагает круглосуточный временной таргетинг, но при желании можно составить собственное расписание. Например, после 21:00 в вашей кондитерской действует скидка 50% на всю выпечку — значит, объявление об этом можно показывать ближе к вечеру.

Сам «Яндекс» советует показывать рекламные сообщения круглосуточно, семь дней в неделю и менять подачу: ночью и в выходные просить оставить заявку, а днем и в будни — сразу сделать заказ.

Шаг четвертый: указать географию

Кликните на кнопку «Изменить» и отметьте галочками нужную страну и регион. Сервис по умолчанию будет показывать маркетинговое сообщение жителям всех населенных пунктов, которые входят в состав субъекта. Если нужен конкретный город — снимите лишние отметки.

В этом разделе по умолчанию включен расширенный географический таргетинг. Он дает возможность показывать объявления пользователю с учетом его регулярного местоположения вне зависимости от того, где он находится прямо сейчас. Если человек из Новосибирска на пару недель уедет в Москву, он все равно будет видеть предложения, актуальные для его родного города.

Шаг пятый: выбрать стратегию

Теперь нужно определить, где именно будет транслироваться объявление. Вы можете выбрать один из трех вариантов:

  1. все площадки «Яндекс.Директа»;
  2. показы в поисковике;
  3. показы на сайтах-партнерах.

Здесь же настраивается стратегия рекламной кампании. Вы решаете, какого эффекта ждете от объявления, и определяете, какую сумму готовы потратить. Алгоритмы «Яндекса» будут автоматически анализировать ход кампании и управлять ставками.

Шаг шестой: контакты, уведомления и метрика

В этом пункте все просто: укажите адрес сайта, на который будет вести рекламное объявление, и свои контактные данные. Последние нужны для того чтобы получать ответы о ходе кампании. Если закончатся деньги или объявление не пройдет модерацию, система пришлет SMS-уведомление.

Шаг седьмой: ставим ограничения

Настройки «Яндекс.Директа» позволяют исключать из показа определенные сайты или IP конкретных пользователей.

Еще можно создать список минус-фраз, чтобы не транслировать объявление тем пользователям, которые их ввели. Допустим, вы делаете одежду на заказ: в этом случае есть смысл добавить в «черный список» слово «самостоятельно», чтобы исключить тех, кто умеет шить и просто ищет инструкцию или выкройку.

Создаем объявление

После того как мы определились с параметрами кампании, переходим к настройке самого объявления.

Шаг первый: внешнее оформление

Сначала нужно придумать простой и понятный заголовок, который будет максимально похож на запросы пользователей. Если вас будут искать, набирая «ремонт холодильников тюмень», выносите в заголовок «Ремонт холодильников в Тюмени».

Дальше идет короткий текст, в котором указывается дополнительная информация. Напишите о том, что заинтересует потенциального покупателя. Это могут быть скидки, акции, цены, быстрая доставка или богатый ассортимент. Справа от каждой строки «Директ» указывает количество знаков, в которое надо уложиться.

Ниже укажите ссылку на сайт или страницу. При желании можно дополнить рекламное сообщение картинкой или оставить физический адрес и телефон. В этом случае объявление появится на «Яндекс.Картах».

Шаг второй: подбор ключей

В разделе «Новые ключевые фразы» добавляем слова и словосочетания, по которым пользователи будут искать ваше объявление. У сервиса есть специальное окно с подсказками: фразы подбираются автоматически на основе главного запроса. Например, к запросу «туры в Сочи» появятся «горящие туры», «отели в Сочи», «билеты в Сочи» и так далее.

Можно подбирать подходящие ключевые слова самостоятельно при помощи сервиса «Подбор слов».

У «Директа» есть определенные правила по добавлению ключей. Список всех фраз не может быть больше4096 символов (включая минус-слова и пробелы). Количество фраз на группу объявлений — не более 200. Количество слов для одной ключевой фразы — не более семи.

Проходим модерацию

Перед публикацией объявления проходят модерацию. Как правило, на это требуется несколько часов. Чем больше сообщений в группе, тем дольше проходит проверка. Если вы одновременно запускаете, скажем,100 сообщений, отправляйте их частями, чтобы быстрей начать публикацию.

Читайте также:
Как раскрутить и продвинуть интернет-магазин самостоятельно

Когда вы обновляете текст, ссылку или контакты в уже размещенной рекламе, она заново попадает на модерацию. До ее окончания пользователи будут видеть старую версию.

Если вы продвигаете товары и услуги, для которых нужны лицензия, сертификат или гарантийное письмо, будьте готовы показать их сканы для прохождения модерации.

Заключение

В «Яндекс.Директе» есть масса настроек, благодаря которым можно решать самые разные маркетинговые задачи. Если вы только начали осваивать этот инструмент — не бойтесь экспериментировать. Первое время выделяйте себе небольшие бюджеты и меняйте ключевые слова, заголовки и стратегии, пока не найдете вариант, который будет работать.

Чтобы лучше разбираться в принципах работы «Яндекс.Директа», записывайтесь на практический курс по интернет-маркетингу от компании Ingate. Вы научитесь настраивать рекламные кампании, автоматизировать их, составлять медиапланы, делать прогнозы и проводить аналитику.

Пишет про дизайн и маркетинг в Skillbox. С 2011 по 2017 год писала про бизнес в деловые СМИ, соучредитель агентства копирайтинга «Абзац».

Как создать и настроить кампанию в Яндекс Директ самостоятельно. Пошаговая инструкция

Поскольку вы уже задались вопросом настройки Яндекс Директ, скорее всего вы уже знаете, что это за инструмент и почему он так популярен среди продавцов различных товаров и услуг. Возможность показывать предложение своего продукта тем пользователям, которые уже его ищут — что может быть эффективнее для построения эффективной воронки продаж и решения маркетинговых задач?

Яндекс Директ дает множество возможностей для того, чтобы конвертировать интерес пользователей в покупки на вашем сайте. Что же нужно для того, чтобы настроить Яндекс Директ самостоятельно — рассмотрим в этой статье пошаговую инструкцию.

Перед вами пошаговая инструкция создания и настройки кампании в Яндекс Директ от руководителя группы отдела контекстной рекламы Webit – Елены Егоровой.

Для начала вам нужно зарегистрировать аккаунт в Яндекс. Лучше, если это будет не ваш личный логин (Яндекс Почты или Яндекс Диска), потому что в дальнейшем перенести объявления с этого логина на другой будет невозможно.

Затем переходим на страницу Директа и нажимаем кнопку «Запустить рекламу». Откроется страница с первичными настройками рекламного аккаунта.

Поскольку за размещение рекламы необходимо будет платить, система вам предложит выбрать вашу страну, валюту и способ оплаты. Все расчеты будут производиться только в выбранной валюте. После выбора соответствующих настроек вы переходите на страницу создания первой рекламной кампании.

На странице настройки первой рекламной кампании рекомендуем выбрать самый популярный тип — Текстово-графические объявления. Такие объявления показываются только пользователям, которые уже заинтересованы в ваших товарах и услугах. Вы оплачиваете только переходы на ваш сайт или визитку с контактами.

Медийные кампании — это реклама с оплатой за показы, направленная на создание определенного образа бренда в глазах потребителей. Она выполняет задачи знакомства пользователей с брендом, привлекает к нему внимание аудитории и поддерживает имидж рекламодателя.

С помощью рекламы мобильных приложений вы можете продвигать свои приложения на IOS и Android. Такие объявления показываются на поиске и в сетях, на мобильных устройствах, с которыми совместимо приложение.

Смарт-баннеры — это динамические товарные баннеры, которые формируются автоматически на основе содержания вашего фида. Смарт-баннеры показываются только в сетях.

Баннер на поиске — это медийная реклама с оплатой за клик, однако выполняет он все те же цели (см.выше). Такой баннер отображается справа от результатов поиска и соответствует поисковому запросу.

Динамические объявления — это объявления, которые формируются на основе фида и дополняют кампании с обычными объявлениями.

В блоке Текстово-графические объявления нажмите кнопку “Создать кампанию”.

Далее необходимо дать название своей рекламной кампании. Это название будет отображаться в интерфейсе в списке кампаний вашего аккаунта. Лучше, чтобы название отображало какие-то характеристики — например, товарную линейку, которая в ней будет рекламироваться, сети размещения, географические настройки и т.д. Так вам легче будет далее ориентироваться в вашем списке кампаний.

Первая предлагаемая на странице новой кампании настройка — временной таргетинг. Здесь можно задать дату старта кампании (по умолчанию стоит сегодняшний день), ее окончания (опционально) и расписание, когда будут показываться объявления. Последнее — важная настройка, если, к примеру, ваш отдел продаж работает только 5 дней в неделю с 10:00 до 19:00. Чтобы не показывать рекламу в нерабочее время совершаем соответствующий выбор.

В этом же окне можно настроить автоматический показ рекламы в рабочие выходные и отключать рекламу в праздничные дни. Для России, Украины, Казахстана, Беларуси и Турции используются официальные нерабочие праздничные дни и переносы выходных дней по законодательству этих стран, а для других стран — по законодательству России.

Также здесь есть “Режим управления ставками”, где вы можете настроить автоматическое повышение или понижение ставки в определенные часы. Если у вас уже есть данные о том, что в разные часы работы реклама приносит разный результат, то данная корректировка поможет оптимизировать ставки для усиления ее отдачи.

Далее важная настройка — географический таргетинг. Чтобы показывать рекламу Яндекс Директ только в тех местах, где вы сможете продавать свой товар или услугу, выбирайте соответствующие регионы показа:

Галку “Расширенный географический таргетинг” следует ставить, если вы хотите, чтобы ваши объявления показывались по запросам, включающим название региона показа, даже если пользователь находится в другом регионе. Если из-за особенностей проекта показывать объявления людям из других городов нецелесообразно, выключите расширенный географический таргетинг. Также Яндекс дает возможность повысить или понизить цену клика при показе объявления пользователям в определенных регионах с помощью “Корректировки ставок” в окошке выбора региона.

Переходим к выбору стратегии показа. Это один из ключевых моментов настройки рекламной кампании. Яндекс Директ предлагает большое количество вариантов настройки стратегии для показа, применять большинство из которых следует с осторожностью. Во-первых, нужно определиться, где вы хотите показывать объявления своей рекламной кампании — на поиске или в сети. Яндекс также предлагает смешанный вариант показа (по умолчанию), но мы его применять не рекомендуем, поскольку показы на различных площадках приносят максимальную отдачу при разных настройках, которые в рамках одной кампании выполнить невозможно. Также на поиске и в сетях работают разные механизмы показа объявлений и ценообразования. Поэтому в Директе имеет смысл разделить управление рекламой на поиске и в сетях. Этот прием поможет более гибко управлять рекламным бюджетом и увеличить отдачу от размещения.

Читайте также:
Официальная реклама в Инстаграм: как разместить и сколько стоит

Для правильного выбора площадки показа проанализируйте цели, которые хотите достичь показами объявлений этой кампании, размер и паттерны поведения вашей целевой аудитории, особенности тематики. Объявления “на поиске” показываются на страницах результатов поиска Яндекса в рекламных блоках в ответ на поисковые запросы пользователей. Эти объявления имеют текстовый формат.

Объявления в сети показываются в рекламных блоках на сайтах, входящих в Рекламную Сеть Яндекс (РСЯ) тем пользователям, которые выполняли различные условия — искали определенные ключевые запросы, на которые настроена ваша кампания, либо совершили ряд целевых действий, либо по иным характеристиками попали в вашу аудиторию. Объявления в сети могут иметь текстовый (блок с текстом), графический (баннер) или текстово-графический формат (текстовое объявление с картинкой).

Если вы рекламируете услуги эвакуатора, то скорее всего ваша аудитория будет пользоваться поиском, и в такой тематике показы объявлений в сети не принесут результата. А в случае, если вы рекламируете бижутерию, то красивые объявления с фотографиями изделий в сети как раз будут приводить к вам покупателей. Итак, выбираем площадки показа объявлений и соответствующую стратегию. Для примера остановимся на поиске.

Выбираем в окошке “Стратегия показов” показывать рекламу только на поиске. Из предлагаемых слева вариантов стратегий наиболее универсальный — «Ручное управление ставками». Это значит, что все ставки на условия показа в кампании вы задаете самостоятельно. Стратегия “Средняя цена клика” позволяет получить максимальное количество кликов за неделю, при этом в среднем клик будет стоить не больше суммы, которую вы назначили. Стратегия “Средняя цена конверсии” дает возможность получить максимум целевых визитов по заданной в Яндекс.Метрике цели на сайт и приблизить среднюю цену конверсии за неделю к заданному вами значению. Стратегия “Средняя рентабельность инвестиций (ROI)” позволит получить максимальную конверсию по заданной в Яндекс Метрике цели и приблизить среднюю за неделю рентабельность инвестиций по этой цели к заданному вами значению. С помощью стратегии “Недельный бюджет” вы можете распределить затраты на рекламную кампанию в рамках заданного бюджета, а “Недельный пакет кликов” позволяет получить фиксированное количество кликов по минимальной цене.

Чтобы использовать автоматизированную стратегию, нужно более продвинуто изучить поведение собственной рекламной аудитории и то, как вы с ней взаимодействуете при помощи рекламы. Поэтому для первой настройки мы рекомендуем “Ручное управление ставками”. Выбираем эту стратегию. Тут же мы рекомендуем установить ограничение по суточному бюджету, который будет тратить кампания, чтобы случайно не потратить больше ожидаемой суммы. Режим показа может быть стандартным и распределенным. В первом случае система будет показывать рекламу непрерывно в течение заданного графика. Бюджет растягивается на весь день или на промежуток, который указан в настройках временного таргетинга. Если заданного бюджета не хватает для показов в течение всего дня, объявления будут реже принимать участие в аукционе. Если указанной суммы затрат достаточно на день показов, вы будете получать весь доступный трафик. При распределенном бюджете система распределяет средства так, чтобы рекламодатель получил как можно больше переходов на сайт за указанный бюджет, но при этом не гарантирует, что вы будете показываться всякий раз, когда пользователи будут вбивать ваш поисковый запрос. При первом запуске рекомендуем выбрать стандартный режим, чтобы получать более чистую статистику по работе кампании.

Далее можно сделать корректировки, повышающие или понижающие ставки для определенных сегментов аудитории — по устройствам, социально-демографическим характеристикам или аудиториям, созданным через Яндекс Мертику. К примеру, вы знаете, что пользователи смартфонов или пользователи младше 18 лет вам не интересны — тогда ставите понижающую корректировку для этого сегмента. Более подробные корректировки разумно ставить уже имея накопленную статистику.

Настройка и запуск рекламной кампании в РСЯ

5 мин На чтение

Настройка рекламы РСЯ из Яндекс.Директа — отличное дополнение к запуску контекстной РК на поиске. Так вы шире охватите целевую аудиторию и, как следствие, получите больше прибыли. Что такое РСЯ, как настраивать кампании под ее площадки — читайте в пошаговой инструкции.

Что такое РСЯ и как она работает

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это партнерская сеть, в которую кроме Яндекса входит множество различных популярных площадок, которые получают вознаграждение за размещение рекламы. Сайты, сервисы, приложения (мобильные и Smart TV), даже цифровые наружные медиаборды — все это может стать потенциальным местом показа ваших объявлений. Настройка РСЯ происходит через Яндекс.Директ, как и создание обычной РК в поисковой выдаче.

Реклама в РСЯ позволит вам охватить бо́льшую аудиторию. Показать ваши объявления тем, кто редко заходит в браузер Яндекса или вовсе пользуется другим поисковиком. Ваши охваты значительно вырастут — согласно Яндекс.Справке, аудиторией РСЯ являются более 65 миллионов человек. И половина из них не пересекается с аудиторией поисковой системы.

Примеры объявлений


РСЯ-реклама в статье на Яндекс.Дзен


РСЯ-реклама в окне Яндекс.Почты


РСЯ-реклама на сайте рецептов выпечки

Отличие РСЯ от контекстной рекламы

Настройка РСЯ в Директе включает поведенческий и/или тематический таргетинг. Например, человек недавно интересовался каким-либо продуктом (искал его в поиске) или читал о нем тематическую статью. Потенциально он заинтересован в покупке, но не готов совершить покупку прямо сейчас. Тут его и “догоняют” ваши объявления, чем бы он ни пользовался — сайтами, сервисами или мобильными приложениями.

Читайте также:
Как создать постоянный поток клиентов из интернета - 7 рабочих способов

Другой пример — маркетолог изучил целевую аудиторию товара и заключил, что это мужчины-программисты из Москвы в возрасте 30-35 лет. Он проводит настройку рекламной компании РСЯ — и объявления на различных площадках встречают потенциальных покупателей. Эти пользователи не такие «теплые», как те, кого приводит контекстная реклама (в случае с контекстом люди сами ищут товар / услугу в поиске в конкретный момент времени). Поэтому объявления для рекламной сети должны быть более креативными и привлекающими внимание.

Какие результаты может дать РСЯ

  1. Увеличение охватов вашей рекламы — и, как следствие, больше конверсий из пользователей в клиенты / покупатели.
  2. Создание РСЯ-кампаний может открыть для вас новый относительно недорогой источник продвижения, так как стоимость перехода во многих нишах очень низкая (гораздо ниже, чем в поиске Яндекса). Но и конверсия там тоже ниже, это важно учитывать.
  3. Увеличение целевого трафика, так как настройки РСЯ гибкие. Благодаря таргетингу легче попасть в ЦА по социально-демографическим признакам.
  4. Разнообразие форматов (графика, видео, смарт-баннеры) позволяет создавать запоминающиеся креативы и выделяться среди конкурентов.

Настройка рекламы в РСЯ: пошагово

Далее мы расскажем о самостоятельной пошаговой настройке рекламы для площадок РСЯ в Яндекс.Директе. Прежде чем перейти к инструкции, убедитесь, что на продвигаемом сайте стоит счетчик Яндекс.Метрики, а в самом сервисе конкретно настроены цели и определены KPI. При необходимости установите коллтрекинг для отслеживания и анализа звонков. В этом вам поможет К50:Трекер.

Создание кампании

Настройка РСЯ начинается с создания кампании. Делается это точно так же, как при запуске контекстной РК. Вам необходимо зайти в Яндекс.Директ, кликнуть на кнопку «+ Добавить» → «Кампанию». Затем — выбрать тип РК: текстово-графические объявления, медийная кампания, реклама мобильных приложений и так далее.


Создание рекламной кампании в Директе

Первый этап называется «Настройка кампании». Здесь нужно будет дать РК название, указать ссылку на продвигаемый сайт. Добавить счетчик Яндекс.Метрики. Указать ключевые цели. Назначить бюджетные ограничения, задать расписание показов и даты проведения РК. Здесь же можно настроить корректировки ставок и указать минус-слова для всей кампании сразу. Не забудьте указать в стратегии «Показывать рекламу только в сетях» — иначе она уйдет на поиск.


Настройка РСЯ

Подбор ключевых слов для РСЯ

При настройке рекламы РСЯ можно обойтись без подбора ключевых слов. В Яндекс.Директе есть опция автотаргетинга. При ее использовании сервис проанализирует объявление и страницу, на которую оно ведет, и сам подберет аудиторию. Рекомендуется прежде чем запустить с ней основную РК, потренируйтесь на тестовой.

Автотаргетинг включается на втором этапе создания кампании «Выбор аудитории». Просто переведите ползунок в положение «Включено».


Настройка автотаргетинга в РК для РСЯ

Если вы решили все же подобрать ключевые фразы для настройки рекламной компании РСЯ — действуйте так же, как если бы это была обычная РК. Подбирайте маски в соответствии с тематикой целевой страницы. А вот парсить множество ключей для рекламной сети не имеет смысла. Ключевики не играют там такой большой роли, как в контекстной рекламе. Поэтому можно не уделять им много времени и не составлять большое семантическое ядро.

Группировка ключей

Метрика

Здесь же, на втором шаге настройки рекламы РСЯ, подключаются аудитории для таргетинга. Сегменты ЦА можно собрать и сохранить в Яндекс.Метрике — они автоматически подтянутся в Директ. Для того чтобы включить аудитории в свою РК, нажмите на кнопку «+ Добавить условие» в разделе «Ретаргетинг и подбор аудитории». В появившемся окне «Новое условие ретаргетинга и подбора аудитории» выберите один или несколько сегментов, нажмите «Сохранить».


Подключение сегментов ЦА из Метрики

Заголовки для объявлений

Третий шаг настройки рекламной кампании для РСЯ в Директе называется «Добавление объявлений». Создание объявления начинается с выбора формата — текстово-графический, мобильный формат, картинка и видео. В первых двух требуется ввести заголовок. Он должен содержать в себе название товара / услуги, привлекать внимание (информацией о скидках, акциях и так далее) и быть кратким — не более 35 символов. Опционально можно ввести дополнительный заголовок.


Форма создания объявления в Яндекс.Директ

Текст объявления

Далее при создании РСЯ-кампании под заголовком объявления нужно указать его текст. В нем должен быть однозначно указан объект рекламы (услуга / товар). Не допускаются грубые и жаргонные выражения, контактная информация — номер телефона, почта и так далее. Лучше не использовать слова в превосходной и сравнительной степени. Объем текста — не более 81 символа. Чтобы ваше объявление прошло модерацию с первого раза, рекомендуем ознакомиться с Яндекс.Справкой по оформлению объявлений.

Контакты в объявлении

Далее идет раздел «Контакты в объявлении». Здесь можно привязать информацию о своей организации из Яндекс.Справочника к объявлению. Для этого нажмите «+ Добавить организацию» и выберите свою компанию в появившемся списке. Если это окно пустое, нажмите на кнопку «+ Создать организацию». Заполните все необходимые поля и нажмите «Сохранить». Автоматически к тексту РСЯ-рекламы будут добавлены номер телефона, адрес и ссылка на сайт компании.


Добавление организации к объявлению

Ссылка на ваш сайт

Здесь же нужно добавить URL, по которому пользователь будет переходить с объявления на целевую страницу. Не забудьте снабдить ссылку UTM-меткой. По ней можно будет отследить, сколько конверсий принесла вам эта РСЯ-реклама. Быстро сгенерировать нужное количество UTM-меток вам поможет сервис K50:Оптимизатор.

Цена товара/услуги в объявлении

Указывать ли цену на услугу / товар в объявлении при настройке рекламы в РСЯ — зависит от вашей ниши. В определенных случаях открыто указанная цена привлекает потенциальных покупателей. Также при указании стоимости продукта ваше объявление попадет в товарную галерею.

Читайте также:
Как снизить цену клика в Яндекс Директ и Google AdWords


Добавление цены при создании объявления

Назначение ставки

После настройки РСЯ-объявлений и пополнения счета аккаунта Директа можно перейти к назначению ставок. Управление ставками бывает ручным и автоматическим — при помощи сервисов-автобиддеров. Если вы хотите назначать ставки самостоятельно, откройте редактирование кампании и в разделе «Корректировки ставок» нажмите «+ Новая корректировка».


Корректировка ставок в Яндекс.Директ

При выборе ручной стратегии процессу управления ставками придется уделять много времени. Регулярно отслеживать позиции и статистику по объявлениям, заходить в настройки и самостоятельно менять ставки. Эти процессы можно автоматизировать с сервисом K50:Оптимизатор. Он будет управлять ставками в автоматическом режиме по заданным вами правилам.

Расписание показов

В режиме редактирования кампании также можно настроить расписание показов РСЯ-объявлений. Здесь можно выбрать страну, город и часовой пояс. Настроить дни и время показа. Поставить демонстрацию объявлений в рабочие, выходные, праздничные дни и прочее.


Настройка расписания показов в Директе

География

Регион показа задается на первом этапе настройки рекламы в РСЯ. Однако в любой момент его можно изменить в режиме редактирования РК — в разделе «Регионы показа».

Управление показами

Управление показами может быть ручным или автоматическим. Настроить стратегию показов, ограничения расхода бюджета, выбрать режим расхода и модель атрибуции можно в разделе «Стратегия» в режиме редактирования РК.


Управление показами РСЯ-объявлений

Уведомления

Чтобы всегда быть в курсе изменений в вашей РСЯ-кампании, настройте отправку уведомлений на номер телефона и электронную почту. Это можно сделать в разделе «Уведомления» в режиме редактирования РК.


Настройка отправки уведомлений в Директе

Специальные настройки

Минус-фразы

Минус-фразы — это ключи, по которым показ объявлений не желателен. Вы можете добавить их как на первом этапе настройки рекламы в РСЯ, так и после — в режиме редактирования РК. Однако не рекомендуется добавлять в этот список слишком много ключевых фраз — таким образом вы можете отсечь потенциальную целевую аудиторию.

Визитка

Виртуальная визитка увеличивает охваты РСЯ-рекламы. Это карточка с названием организации, данными контактного лица, номером телефона компании, электронным и физическим адресами. Автоматически появляется у всех объявлений.


Настройка виртуальной визитки в Яндекс.Директ

Остановка объявлений

Остановка объявлений в РСЯ может произойти по расписанию, по истечении рекламного бюджета или при выборе такого действия вручную. Чтобы остановить РК, нажмите на кнопку «Остановить показы» на уровне кампании.


Кнопка принудительной остановки показов объявлений

Видеообъявления

РСЯ-реклама может быть не только в текстово-графическом формате, но и в формате видеобъявления. Максимальная длина ролика 15 секунд. Доступен в кампаниях Яндекс.Директ «Текстово-графические объявления» и «Реклама мобильных приложений».

Создание группы объявлений

Внутри одной РСЯ-кампании можно создавать несколько групп объявлений (так же, как и внутри контекстной РК). Для этого на уровне кампании нажмите на кнопку «Добавить группу объявлений».


Кнопка создания группы объявлений в Директе

Оптимизатор ставок от K50

Экономьте время на управление и улучшайте результаты рекламных кампаний с помощью сервиса Оптимизатор.

  • Автоматически управляет ставками в Яндекс.Директ и Google Ads по бизнес-KPI
  • Учитывает исторические и прогнозные данные
  • Работает на данных CRM, коллтрекинга или веб-аналитической системы

Настройка кампании для Рекламной сети Директа

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) включает в себя более 40 тысяч площадок, на которых вы можете показывать рекламу. Реклама в РСЯ позволяет привлекать большие объемы трафика по цене ниже, чем на поиске. Мы подготовили руководство для начинающих, в котором разберем принципы запуска рекламы для РСЯ и расскажем о настройке кампаний.

Особенности рекламы в сетях

Реклама в сетях отличается от рекламы на поиске тем, что пользователь не ищет товар в момент показа рекламы и, скорее всего, не особо заинтересован в его покупке. Поэтому объявления для РСЯ, в отличии от поисковых, не требуют такой тщательной проработки семантики. Они должны быть яркими и привлекательными, чтобы пользователь отвлекся от того, что он делает, и обратил внимание на объявление.

Объявления в РСЯ показываются на основе нескольких технологий: тематического и/или поведенческого таргетинга. В первом случае система подбирает страницы, которые по содержанию релевантны ключевым фразам. Например, пользователь читает обзор о строительстве деревянного загородного дома, и ему на этой странице показывают объявления об этой услуге. С помощью поведенческого таргетинга Директ показывает пользователю рекламу, основанную на его интересах, связанную с его поисковыми запросами в Яндексе или посещенными ранее сайтами. Есть еще одна технология — ретаргетинг. О ней мы писали в этом материале.

Кроме того, можно настроить автотаргетинг — инструмент, который позволяет показывать объявления без добавления ключевых фраз. О нем у нас есть отдельный материал, где эксперты делятся опытом и мнениями об этом инструменте.

Подготовительный этап: что нужно сделать перед настройкой

Прежде чем приступать к настройке кампании, необходимо выполнить следующие действия:

Корректно настроить в Метрике цели. Важно, чтобы они соответствовали бизнес-целям рекламодателя.

Настроить коллтрекинг, если вам важно анализировать звонки.

Настроить электронную коммерцию, если рекламируете интернет-магазин.

Для всех продвигаемых продуктов создайте релевантные и грамотно оформленные лендинги.

Определить основные KPI, по которым будете анализировать рекламу. Рекомендуем опираться на количество конверсий, коэффициент конверсии, стоимость получения заявки.

Кроме того, если вы рекламируете продукт, который попадает под ограничения (например, медицинские товары или услуги), необходимо внимательно ознакомиться с правилами и подготовить все документы, которые потребуются для прохождения модерации.

Читайте также

Подробную информацию о каждой тематике можно найти в справочном центре Яндекса.

Работа с ключевыми фразами и минус-словами

Для рекламы в РСЯ уместно использовать высокочастотные и среднечастотные ключи, связанные с тематикой бизнеса. Для подбора ключей можно воспользоваться специальными инструментами, например, Wordstat от Яндекса.

Также если вы уже запускали поисковые кампании для этого продукта, можно взять семантическое ядро из них, но удалить из ключей низкочастотные фразы и почти все минус-слова, за исключением очевидно неподходящих фраз, например, «скачать», «контрольная», «диплом», «бесплатно», «реферат» и т. д. Если просто скопировать семантику из поисковых кампаний и не проработать ее, то у кампании в РСЯ будет небольшой охват: система попросту не сможет найти много страниц, содержащих длинные ключи (например, «купить чехол-книжку для samsung a5 2016») с учетом минус-слов.

Читайте также:
Как привлечь клиентов в кафе: способы, идеи, рекомендации

Есть еще несколько вариантов подбора ключевых фраз для рекламной кампании в сетях:

Проблемные ключевые фразы. Часто они начинаются с вопросительных слов «как», «почему», «где» (например, «как бросить курить»). Соответствующие поисковые запросы пользователь вводит, когда хочет найти решение проблемы или ответ на вопрос. При показе рекламы по таким ключам в поиске велик риск получить высокий показатель отказов, ведь рекламодатель пытается продать товар человеку, которого интересовало решение проблемы, а не товар. Для объявлений по таким запросам нужно либо создавать отдельные посадочные страницы для каждой группы запросов либо использовать сервисы динамического контента.

Околотематические ключи. К ним относятся высокочастотные фразы, которые имеют какое-то отношение к рекламируемой отрасли. Например, в рекламе носков можно использовать фразы «качественные женские колготки», «галстуки» «интернет-магазин» и т. д.

Ключи, которых нет в Wordstat. Устройте мозговой штурм и вспомните сленг специалистов из рекламируемого бизнеса: пользователи обычно не вводят такие запросы в поисковую строку, но могут использовать на форумах, где будет уместно показать рекламу.

На начальном этапе использовать минус-слова в кампаниях для Рекламной сети Яндекса нужно минимально. Большой список значительно сузит охват кампании, отминусует многие площадки и заинтересованных пользователей.

Также можно запустить автотаргетинг в РСЯ. В этом случае вам не придется работать с семантикой. Система сама подберет ключевые фразы, проанализировав содержание ваших объявлений и посадочной страницы. Настройте тестовую кампанию, проанализируйте статистику и на ее основе сделайте вывод, стоит ли работать с этим инструментом. У нас есть материал, в котором специалисты делятся опытом работы с автотаргетингом в РСЯ, рекомендуем ознакомиться

Настройки в кампании для РСЯ и внешних сетей

Создаем новую кампания с текстово-графическими объявлениями и даем ей понятное название: что рекламируем, на какой площадке (в нашем случае — РСЯ), тип таргетинга, геотаргетинг и другую дополнительную информацию.

Устанавливаем даты работы кампании: по умолчанию стоит текущая дата, значит, кампания заработает сразу после успешной модерации и пополнения баланса. Если вам необходимо начать показы в определенную дату, укажите ее. Также можно добавить дату окончания, если кампания должна остановиться в конкретный день, например, если вы продвигаете акцию, которая длится один месяц.

В поле «Расписание показов» нужно указать часовой пояс в зависимости от вашего местоположения, или местоположения клиентов, если они находятся в другом регионе (например, вы живете во Владивостоке, а рекламу нацеливаете на жителей Центрального региона), дни и часы, когда будет показываться реклама. Учтите, что реклама должна откручиваться не менее 40 часов в неделю. Здесь же можно настроить корректировки ставок по часам, если у вас выбрана стратегия «Ручное управление ставками с оптимизацией».

В поле «Счетчик Метрики» укажите номер счетчика, установленного на сайте. Его необходимо прописать, даже если Директ и Метрика на одном аккаунте, поскольку система не всегда корректно его подгружает. В одной кампании можно установить до пяти счетчиков, перечислив их номера через запятую или пробел. Включите разметку ссылок для Метрики, тогда к ссылкам из объявлений будет добавляться метка yclid с уникальным номером клика. Так вы сможете связать визит на ваш сайт с конкретным кликом.

В блоке «Ключевые цели» укажите цели, предварительно настроенные в Метрике, которые соответствуют бизнес-задачам компании. Для каждой определите ценность и запишите ее в соответствующем поле. Подробнее о ключевых целях читайте в нашем материале.

В блоке «Стратегия» необходимо указать, где вы хотите показывать рекламу: в сетях или на поиске. Выбираем показы в сетях. Если хотите показывать и поисковую рекламу, и рекламу в РСЯ, создайте отдельные кампании, смешивать эти типы рекламы в одной кампании не стоит, поскольку они работают по-разному, а оценить эффективность такого размещения будет сложно.

Далее выбираем стратегию показов. На старте кампании мы рекомендуем выбирать ручную стратегию с оптимизацией, а когда наберется достаточно статистики, можно протестировать одну из автоматических. Автоматические стратегии позволяют оптимизировать конверсии, клики и рентабельность.

В этом примере мы выбрали ручную стратегию с оптимизацией. Определите дневной бюджет и выберите режим показа: распределенный, если хотите, чтобы кампания показывалась равномерно в течение дня, или стандартный режим, чтобы объявления показывались непрерывно до тех пор, пока не иссякнет дневной бюджет.

Также нужно выбрать модель атрибуции. По умолчанию стоит модель «Последний переход из Яндекс.Директа», для большинства рекламодателей на старте кампании она подходит.

Если вы выбрали ручную стратегию с оптимизацией, в следующем блоке можно назначить корректировки ставок. Корректировки позволяют увеличивать ставки для более ценных сегментов аудитории и снижать — для пользователей, которые менее склонны к конверсии. Корректировки по целевой аудитории настраиваются с помощью целей и сегментов Метрики и Яндекс.Аудиторий. Корректировки для мобильных меняют ставки для пользователей, которые видят объявление на смартфонах. Коэффициенты ставок по полу и возрасту позволят отсечь нецелевую аудиторию, если, например, товаром или услугой не интересуются пользователи определенного пола и возраста.

Лучше всего делать корректировки тогда, когда у вас уже есть какая-то статистика, на которую вы можете опираться.

Читайте больше про управление ставками

В блоке «Контакты организации» можно настроить отображение данных из Яндекс.Справочника, если у вас есть заполненная карточка организации.

Далее в блоке «Минус-фразы» загрузите список минус-слов. Учтите, что список должен быть гораздо меньше, чем в поисковых кампаниях, чтобы обеспечить охват кампании. Добавляйте очевидно нецелевые фразы, такие как «реферат», «контрольная», «диплом», «скачать», «вакансии». Можно воспользоваться стандартными списками минус-слов, но предварительно проработать их, возможно, там окажутся целевые фразы.

Читайте также:
B2C продажи - что это, техники продаж и отличия от B2B

В дополнительных настройках можно включить расширенный геотаргетинг, если хотите показывать рекламу пользователям вне целевого региона, заполнить виртуальную визитку, добавить запрещенные внешние сети и площадки, настроить уведомления о работе кампании и отключить показы по IP-адресам (например, по адресам ваших сотрудников, если не хотите, чтобы им показывалась реклама.

Настройка группы объявлений

Будем следовать иерархии структуры аккаунта, поэтому пока пропустим создание объявлений и разберем настройку на уровне группы. В кампании для сетей нужно для каждой услуги или товара создавать отдельные группы объявлений. В одну группу можно добавлять несколько близких по теме ключевых фраз. Есть возможность задать корректировку ставок на уровне группы, и тогда она будет приоритетней той, что установлена на уровне кампаний.

Дайте понятное название группе, в нем можно указать продукт или тип ключевых фраз. Также чтобы расширить аудиторию, можно включить автотаргетинг. Затем задаем регионы показов для группы объявлений — они также будут приоритетнее региона, установленного на уровне кампании.

В следующем блоке добавьте ключевые фразы и соответствующие им минус-фразы . Используйте ключи в широком соответствии.

В блоке «Ретаргетинг и подбор аудитории» можно выбрать уже имеющуюся аудиторию или создать новое условие по сегментам Метрики, Яндекс.Аудиторий или целям Метрики. Определенную аудиторию можно как добавить, так и исключить.

Больше по теме

Настройте профиль пользователя, выбрав три набора краткосрочных интересов, чтобы показывать объявления пользователям, максимально заинтересованным в вашем предложении. Подробнее об этом таргетинге — в нашем материале.

Далее можно настроить корректировки ставок. Корректировки на уровне группы будут иметь приоритет над корректировками на уровне кампании. Рекомендуем разделять с помощью корректировок показы на мобильных и десктопах, чтобы посмотреть, насколько эффективно работает реклама на разных устройствах.

Создание и оптимизация объявлений для сетей

В Директе для РСЯ и внешних можно создать три типа объявлений:

Текстово-графическое. В таких объявлениях есть изображение и текст.

Графическое — это баннер, на котором может быть наложен текст.

Видео. Состоит из короткого рекламного ролика длительностью до 15 секунд.

Также Яндекс добавляет видеодополнения к кампаниям «Текстово-графические объявления» — короткие ролики длиной 10–15 секунд, по умолчанию они формируются автоматически из картинок и текстов ваших объявлений. Сгенерированное видео можно посмотреть на странице редактирования объявлений в блоке «Изображения и видео». Там же можно загрузить собственное видеодополнения с компьютера или создать его в конструкторе Яндекса.

Кроме того, дополнительно в группе можно создать мобильные объявления — им система будет отдавать приоритет при показе на мобильных телефонах и смартфонах.

К текстово-графическим и мобильным объявлениям можно добавить расширения: контакты из Справочника или виртуальная визитка (на выбор), цена, быстрые ссылки, уточнения.

Если у вас уже есть готовые креативы, можно загрузить их. Помните, что креативы должны соответствовать требованиям. О них можно прочитать в материале Максима Кузьминского из WebPromo и в Справке Яндекса.

Несколько советов для создания объявлений

При создании объявлений заполняйте все поля. Для текстово-графических и мобильных объявлений добавьте заголовки, цену, изображение и / или видеодополнение, ссылку на лендинг, уточнения, виртуальную визитку и быстрые ссылки.

Для графического объявления понадобится креатив и ссылка на лендинг. Картинки можно загрузить с компьютера, по ссылке из интернета или выбрать из загруженных ранее. Также можно создать баннер с помощью встроенного конструктора креативов. При работе с конструктором креативов рекомендуем использовать адаптивный шаблон, чтобы креатив корректно отображался на всех площадках.

Для видеообъявления понадобится ролик длиной до 15 секунд и ссылка на лендинг. Ролик можно сделать самостоятельно с помощью простого редактора, например, в Директе есть встроенный конструктор. Для упрощения аналитики советуем выносить видеорекламу в отдельную кампанию.

Уделите внимание подбору картинки или видео . Если она будет скучной, то, скорее всего, и на само объявление никто не обратит внимания. Лучше не использовать картинки из стоков, а самостоятельно сделать оригинальный креатив.

Проанализируйте рекламу конкурентов . Установите отдельный браузер, не авторизуйтесь ни в каких аккаунтах, введите тематические запросы и посещайте сайты конкурентов. Система воспримет вас как потенциального клиента таких фирм и будет показывать вам их объявления. Изучив рекламу, постарайтесь не использовать у себя похожих картинок.

При подборе картинки учитывайте правила Яндекса, это обеспечит успешную модерацию:

Используйте только качественные и четкие изображение.

Содержание картинок должно иметь прямое отношение к товару.

Если на картинке вы упоминаете о скидках, акциях, то информация о них должна быть на посадочной странице.

Логотип не может быть основным изображением, его можно использовать как элемент картинки.

При написании текста для объявлений в РСЯ не обязательно использовать ключевые фразы. Важнее создавать интригующие и цепляющие заголовки. В объявлениях в сетях работает акцент на проблеме и обещании ее решить, а привлечь внимание можно, задав пользователю вопросы.

Больше о создании объявлений:

Отбор площадок

Площадки заинтересованы в том, чтобы пользователи как можно чаще кликали по объявлениям, из-за этого они не всегда ведут себя честно по отношению к рекламодателям, например, размещают блоки с объявлениями так, чтобы пользователи случайно кликали. Поэтому необходимо постоянно следить, с каких площадок приходит неэффективный трафик.

Для этого используйте Мастер отчетов. В первый раз нужно создать отчет за все время работы кампании, выбрать группировку за выбранный период, отметить нужные срезы и столбцы, установить нужные фильтры.

Сформированный отчет нужно отсортировать по количеству кликов.

В нем следует обратить внимание на площадки, которые дают много кликов, но мало конверсий. Ошибкой будет минусовать площадки с низким CTR (много кликов, мало показов). Надо посмотреть эти сайты и оценить, могут ли на них быть целевая аудитория. Если площадка целевая или она привела хотя бы к одной конверсии, рекомендуем набрать больше статистики, чтобы убедиться в ее неэффективности.

Читайте также:
Что такое целевая аудитория сайта, как узнать и привлечь ЦА

Определившись с неэффективными площадками, добавьте их в параметрах кампании в блоке «Площадки, на которых запрещены показы». Подробно о том, как отсеивать неэффективные площадки, написано в материале Алены Рябицкой из WebCanape.

Больше по теме

Рекламная кампания в РСЯ и внешних сетях — отличный источник дополнительного трафика на сайт по приемлемой цене. Но на старте важно знать, как настроить кампанию, чтобы не слить бюджет, и как ее оптимизировать, чтобы повышать эффективность.

Настройка рекламы РСЯ в Яндекс.Директ 2021-2022: пошаговая инструкция

Подписывайтесь на меня в Instagram!

В этом руководстве мы разберем что такое РСЯ, где показываются объявления и как настроить РСЯ в 2021 году так, чтобы получать заявки и не слить бюджет.

  1. Что такое РСЯ?
  2. Где показываются и как выглядят объявления в РСЯ?
  3. Для кого подойдет / не подойдет реклама в РСЯ?
  4. Реклама в РСЯ подойдет
  5. Реклама в РСЯ не подойдет
  6. Настройка рекламы РСЯ в Яндекс.Директе
  7. Создание рекламной кампании
  8. Создание группы объявлений
  9. Подбор ключевых фраз для рекламы в РСЯ
  10. Создание объявления
  11. Простановка ставок для ключевых фраз
  12. Итог

Что такое РСЯ?

РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса) – сервис для размещения рекламных объявлений в интернете, использующий накопленную информацию о пользователях для показа рекламы только заинтересованной аудитории.

Где показываются и как выглядят объявления в РСЯ?

Рекламные объявления в РСЯ показываются на тысячах сайтов в интернете, из крупных площадок можно выделить: Авто.ру, Авито, Одноклассники, Мэйл.ру, Работа.ру, новостные порталы и множество других.

Объявления выглядят следующим образом, наверняка вы встречали подобные.

Кстати!

Я оказываю услуги по интернет-маркетингу.

Если интересно – кликайте по нужной кнопке снизу. Или пишите напрямую в мессенджеры. 😉

WhatsApp
Telegram

Для кого подойдет / не подойдет реклама в РСЯ?

РСЯ хороший инструмент, однако подходит не для всех ниш, ниже описано кому он подойдет, а кому нет.

Реклама в РСЯ подойдет

  • Интернет-магазинам;
  • Недвижимости;
  • Большинству услуг со средним чеком от 3-5 тысяч рублей;
  • Товарам с длинным циклом сделки (от нескольких дней до нескольких месяцев).

Реклама в РСЯ не подойдет

  • Для услуг “мгновенного” спроса: автоэвакуаторы, сантехники (срочный вызов), доставка еды (если вы не крупный сервис) – поскольку в этих случаях услуга нужна прямо сейчас (сломалась машина – заказал эвакуатор, засорился унитаз – вызвал сантехника, захотел поесть – заказал еду), и скорее всего человек найдет в поиске первую попавшуюся компанию и сделает заказ у них. Показывать ему потом рекламные объявления нет никакого смысла, потому что потребность будет закрыта;
  • Для дешевых товаров и услуг (дешевле 1000 рублей), поскольку окупиться в таком случае будет проблематично.

Настройка рекламы РСЯ в Яндекс.Директе

Перейдем к практической части и пошагово разберемся как настраивается реклама в РСЯ.

Создание рекламной кампании

Переходим на https://direct.yandex.ru/ и кликаем на “Добавить кампанию”, выбираем “Текстово-графические объявления”.

Мы перешли к настройке рекламной кампании.

  1. Название РК (рекламной кампании) – я обычно указываю в виде “Сеть / Регион / Название”, где Сеть – Поиск или РСЯ, Регион – регион показов рекламы, Название – название рекламной кампании, по которому мы сможем понять, что здесь рекламируется.
  2. Сайт – вводим адрес вашего сайта, если у вас уже установлен счетчик Метрики и есть организация в Справочнике, то по сайту они автоматически подтянутся в рекламную кампанию.
  3. Если организации в Справочнике еще нет, то рекомендую добавить её. Информация об организации показывается в некоторых типах рекламных объявлений, не во всех.

  1. Добавляем счетчик Метрики в рекламную кампанию (доступ к счетчику должен быть на вашем Яндекс аккаунте, чтобы можно было его выбрать).
  2. Проверяем, включена ли опция “Размечать ссылки для Метрики” – она необходима для связи данных Метрики и Директа с помощью метки yclid.

  1. Выбираем ключевые цели, на достижение которых будет работать автоматическая корректировка ставок. Обращаю внимание, что она работает даже со стратегией “Ручное управление ставками”, поэтому рекомендую всегда задавать здесь те цели, которые вы желаете достичь с помощью рекламы.
  2. В поле “Ценность конверсии” введите ту сумму, которую готовы заплатить за достижение цели пользователем. Чем выше сумма у какой-то цели среди остальных, тем более значимой будет эта цель.

Автоматическая корректировка ставок повышает или понижает ставку в зависимости от вероятности совершения конверсии пользователем, которому показывается реклама. Она работает на технологии машинного обучения и может привлечь на 14% больше конверсий (по исследованиям Яндекса).

Переходим к созданию группы объявлений.

Создание группы объявлений

  1. Указываем название нашей группы объявлений, чтобы было понятно, что мы рекламируем в ней.
  2. Автотаргетинг – при первоначальной настройке рекламной кампании я рекомендую отключить его, и посмотреть как группа будет работать по ключевым фразам. Параллельно вы можете создать еще одну группу, без ключевых фраз, только с автотаргетингом, и сравнить их эффективность.
  3. Регионы показа – тут выбираем страну/область/город, где мы хотим показывать рекламу.

  1. В блоке “Условия показа” мы будем использовать только “Ключевые фразы и минус-фразы”, поскольку в 99% случаев этого достаточно для настройки рекламы. Также разные условия таргетинга всегда лучше разделять по отдельным группам, так будет проще сравнивать эффективность и будет больше порядка в настройках (не будет свалки всего подряд в одной группе).

Подбор ключевых фраз для рекламы в РСЯ

В РСЯ таргетинг осущеставляется не напрямую по ключевым фразам, а по интересам и поведенческим факторам. Что это значит? Рассмотрим два примера:

Пользователь посещает различные интернет-магазины и на всех смотрит холодильники. Яндекс следит за ним и понимает, что этому пользователю интересны холодильники, Яндекс это понял по его поведению в сети.

Пользователь вводит в поиск Яндекса различные фразы с намерением покупки холодильника: “купить холодильник”, “недорогие холодильники”, “купить холодильник со скидкой” и т.п. Яндекс понимает, что этот пользователь интересуется покупкой холодильника и будет показывать ему соответствующую рекламу.

Это все к тому, что по нашим ключевым фразам Яндекс будет определять тематику, и уже на основе тематики будет показывать рекламу тем пользователям, которые интересуются этой тематикой в сети.

Перейдем к практике: как собрать ключи для РСЯ с помощью инструмента “Подбор фраз”.

Читайте также:
Как настроить Яндекс Директ правильно - пошаговая инструкция

Кликаем на “Подобрать фразы”.

Открывается окно подбора ключевых фраз. В первый столбец вводим название товара/услуги, которые мы будем рекламировать. Для примера я взял холодильник.

Во второй столбец вводим продающие добавки, так мы будем таргетироваться на тех пользователей, которые проявляли интерес к покупке, а не просто интересовались информацией.

Кликаем на “Создать комбинации” и получаем список всех подобранных фраз.

Сейчас нам нужно выбрать подходящие для рекламы фразы (кликаем на квадратик слева от фразы). Для одной группы будет достаточно от 10 до 100 фраз. После этого нажимаем на “Добавить в ключевые фразы”. И в конце кликаем на “Добавить к группе объявлений”.

Проверяем, что ключевые фразы добавились в группу.

На этом работа с группой объявлений завершена. Кликаем на “Продолжить” внизу страницы.

Переходим к созданию объявления.

Создание объявления

По умолчанию выбран тип “Текстово-графическое”, его и оставляем. Его используют практически все рекламодатели.

  1. Заголовок объявления – в 99% случаев будет отображаться только этот заголовок, поэтому важно отразить в нем суть вашего предложения.
  2. Дополнительный заголовок – в РСЯ показывается редко, поэтому особо не заморачивайтесь с ним. Можно добавить какое-то преимущество или призыв к действию.
  3. Текст объявления – как и первый заголовок показывается всегда, поэтому описываем максимально подробно ваше предложение, крайне желательно указывать конкретику, с цифрами, а не общие формулировки.

  1. Ссылка в объявлении – сюда вставляем ссылку на посадочную страницу, именно на посадочную, а не главную. Что такое посадочная страница? В данном случае это та страница, про которую говорится в объявлении. Если мы говорим в объявлении про холодильники, то ведем на страницу с холодильниками. Также добавляем к ссылке UTM-метку, в будущем может помочь с аналитикой, если будете вести на сайт трафик с разных рекламных систем. Пример универсальной метки для Яндекс.Директ я добавил чуть ниже.
  2. Отображаемая ссылка – также заполняем, дополнительный элемент привлекающий внимание пользователей, правда отображается не всегда.
  3. Организация – добавляем нашу компанию из Яндекс.Справочника, как при создании рекламной кампании.

Универсальная UTM-метка для ссылок в Яндекс.Директ:

  1. Обязательно добавляем изображение. Картинка в РСЯ это как минимум 50% успеха рекламной кампании, поскольку основное внимание пользователя будет привлекать именно картинка. Старайтесь подбирать большое изображение, без мелких деталей, поскольку их не будет видно на небольших баннерах в РСЯ. В идеале использовать 2 формата изображений: 16:9 и квадратное, для этого нужно сделать 2 объявления, в одном будет изображение 16:9, а в другом квадратное, но если вы не хотите заморачиваться, то хватит и одного квадратного, оно используется наиболее часто.

  1. Виртуальная визитка – не заполняем, поскольку ранее заполнили организацию.
  2. Цена в объявлении – если мы продаем товары, то заполняем, поскольку так будет шанс попасть в товарную галерею в поиске Яндекса.
  3. Уточнения – заполняем, тут лучше указать какие-то преимущества вашего товара/услуги или вашей компании, например бесплатная доставка, скидка 15% в июне и т.п.
  4. Быстрые ссылки – также заполняем, как минимум 4 быстрые ссылки с описаниями. Показываются они не часто, поэтому все 8 заполнять не обязательно. Тут можно привести ссылки на основные разделы товаров или основные услуги, или же описать преимущества.

В итоге получили следующее объявление в различных форматах:

Простановка ставок для ключевых фраз

После сохранения рекламного объявления вас перекинет на страницу, где нужно будет задать ставки для ключевых фраз. Я рекомендую начинать с минимальных ставок и постепенно увеличивать, если показов будет недостаточно. Начните с 3 рублей, а далее каждый день увеличивайте на 0.5 – 1 рубль, пока не добьетесь нужных показателей по показам/кликам.Таким образом вы точно не будете переплачивать за клики.

Ставку назначаем для всех ключевых фраз в группе, в этом поле.

Мы разобрались как создается рекламная кампания, группа объявлений, как собираются ключевые фразы и как создается само объявление. Обладая этими знаниями и полученными навыками вы без проблем самостоятельно сможете создать небольшую рекламную кампанию в РСЯ буквально за 30-40 минут.

Если вам нужна помощь с настройкой контекстной рекламы в Яндекс.Директ или Google Ads – обращайтесь ко мне! С радостью помогу вам с запуском рекламы в интернете.

Марюс Салангинас – интернет-маркетолог

Настройка РСЯ пошагово в 2021

Published date 30.08.2020

Настройка РСЯ для новичков или профи — подойдет всем. Создавать черновик будем в интерфейсе, а настраивать в Директ.Коммандере.

Идем в интерфейс direct.yandex.ru, выбираем сверху «Создать кампанию» — «Текстово-графические объявления».

А далее — базовые настройки кампании РСЯ в 2020 году.

Это такой чек-лист, без него в РСЯ даже не лезьте.

Собственно, название.

Пишем что угодно, например РСЯ.

Даты проведения,

если есть фиксированная дата окончания, например, какая-то акция в РСЯ для интернет-магазина. Очень удобно, ибо интернет-магазины только за счет акций и живут, поэтому акций обычно бывает много. Есть немалая вероятность забыть о том, какая кампания за какую акцию отвечает и когда она закончится. Эта настройка автоматически остановит акцию вовремя. В этой же настройке можно настроить временной таргетинг. Для начала советую выставить только то время, когда вы готовы принять звонок, то-есть в рабочее. Иначе есть риск пропустить звонки и потерять клиентов.

Регион показов ставьте свой.

Если работаете только в Москве — не подключайте область, если там нет филиалов — никто не поедет к вам из области, если вы только не андронные коллайдеры продаете, которых в области дефицит — тогда мооооожет быть приедут. Тоже самое касается и провинциальных областей — там люди еще более ленивы. Совсем грустно рекламировать сайдинг в области, когда склад в Питере, а в области навалом леруамерленов, оби и прочих касторам.

Читайте также:
Яндекс Директ или Google Adwords - что лучше и эффективнее
Статегия показов.

На старте только ручная стратегия! Не забываем ограничивать дневной бюджет (минимум 300 рублей) и выбирать стандартный режим показов.

Останавливать объявления при неработающем сайте.

Ставить галочку обязательно, ибо если сайт упадет, а эту галочку не поставить — реклама будет ломиться в никуда, клиентов, понятное дело, конечно же не будет. А бюджет просрете легко.

Адрес и телефон.

Я очень редко вижу показы части объявлений в РСЯ, где указаны адрес и телефон. Адрес разве что если вы с объектом рекламирования находитесь как максимум в 1 километр. Телефон вообще не показывается, но иногда показывается значок трубки — по клику идет вызов на номер, указанный в этой настройке. Звонок соответствует клику, деньги спишутся соответственно. Не скажу, что это обязательно, но если не заполните, сильно много не потеряете.

Счетчик Метрики.

Самая важная настройка в РСЯ. Наблюдал на собственном опыте, что Директ при подключенной Метрике и с настроенными целями подстраивает показы объявлений на аудиторию, которая наиболее вероятно совершит конверсионные действия. Отключаешь Метрику — конверсия падает нахрен. В обязательном порядке подключать Метрику и настраивать цели. Если на сайте нет действий, которые можно отследить как конверсию — в РСЯ даже не лезьте. Ну типа, если на сайте только текст картинки и номер телефона, нет форм заявки или еще какого-либо интерактива — РСЯ пользоваться не дано.

Далее попадаем в шаг 2 — Создание группы объявлений. Здесь мы создадим шаблон заготовку для будущих объявлений.

Название.

Похрену, какое. Пишите что угодно.

Мобильное объявление.

Какая-то до сих пор непонятная мне галочка. Объявления в РСЯ стандартные одинаково показываются что на десктопе, что на мобиле. Разницы никакой нет, лишняя работа. Галочку не ставим.

Текстово-графическое объявление в РСЯ.

Выбираем именно этот. Графические объявления уже давно вышли из беты, но показываются один хрен очень редко, и конверсия с них всегда ниже и дороже, чем с ТГО. Видео — это я увидел только сейчас, когда делал скрин. Пока оно видимо в бете, но скоро из него выйдет. Ранее видеодополнения были как часть ТГО, а не отдельный его вид. Заведомо неизвестным инструментом пользоваться пока что рекомендовать не могу.

Заголовок в РСЯ.

Очень важная штука. Ровно потому, что оооочень часто объявления в РСЯ показываются без изображения, текста, быстрых ссылок и всего прочего. По этим 35 символам человек должен однозначно понять, что вы продаете, и заинтересоваться. Хороший пример «Купи Canon 6D Body — объектив в подарок». Крайне хреновый пример «Выбираешь фотоаппарат?» — люди потянуться читать статьи как правильно выбрать фотоаппарат.

Второй заговок в РСЯ

показывается в 0,00001% случаев, смысловую нагрузку, без которого объявление потеряет смысл, туда пихать нельзя.

Текст объявления РСЯ.

Заполнять обязательно, раскрывать приемущества покупки именно у вас, или расписать фишки товара, желательно в числовых значениях. Еще наблюдение: текст объявления, если в нем есть вхождение ключевого слова, тоже является методом таргетинга и определения площадки. Можно указать в нем ключевое слово, а можно просто оффер — тестируйте и оставляйте то,что сработает.

Ссылка.

Должна быть релевантной. Если объявление рекламирует розовых слонов — плохо отправлять ссылкой на голубых — будет отказ.

Отображаемая ссылка в РСЯ.

Раньше иногда показывалась, сейчас нет. Не заполните — ничего не потеряете.

Быстрые ссылки

пишете выгоды товара или компании, лучше в числовых значениях. Низкие цены, индивидуальный подход и мы работаем для вас — не рабоает с 2012 года. Пишут такое все, рекомендую от этого воздержаться.

Уточнения

не отображаются. Можно опустить.

Автотаргетинг.

Система берет тексты, заголовки, ключи в объявлении и пытается на их основе сгенерировать новые ключевые фразы для определения тематики площадки для показов. Тестировал, говно, не работает. Не рекомендую.

Пока пишем «купить слона». Сюда можно подобрать ключевые слова, до 200 в каждую группу, но я рекомендую на этом этапе этого не делать, с ключами разберемся позже.

Минус фразы в РСЯ.

Использовать минус слова на РСЯ категорически не рекомендую — адски сужается охват. Минус фразы в РСЯ и на поиске работают совершенно по-разному. На поиске ключи играют первостепенную роль, а на РСЯ кючевые фразы только определяют тематику площадки для показов. Пример: минус слово -мужчина, объявление с ключем «мини-юбка», казалось бы, все логично. Но на площадке, где есть статья «Как понравиться мужчинам?» девушкам пишут про мини-юбки, а объявление уже показываться не будет, ибо слово «мужчина» занесено в минус-фразы. Потеря охвата и потенциального клиента.

Ретаргетинг в РСЯ

и подбор аудитории. Пока что не трогаем

Регионы показов в РСЯ.

Подтягиваются из настройки РСЯ из предыдущего шага.

Максимальная ставка в РСЯ. Не трогаем

Как настроить РСЯ в Яндекс Директ

Недавно я написал статью про РСЯ, что это и как работает. Теперь про то, как настроить РСЯ самостоятельно и пошагово. Данная статья представляет собой пошаговую инструкцию, как что заполнять и важные нюансы при настройке. Предыдущая статья об РСЯ здесь.

Настроить РСЯ Яндекс Директ — создание кампании

Итак, входим в Яндекс Директ — direct.yandex.ru или создаём новый аккаунт сперва в Яндекс.Почте, потом в Директе.

Жмём сверху: создать кампанию. Затем выбираем: Текстово-графические объявления.

Попадаем в параметры кампании.

Заполняем всё по порядку.

  1. Название кампании — пишите, как удобно вам. Можно добавить к названию: РСЯ.
  2. Временной таргетинг выставляем, как вы планируете показывать объявление. Если вы работаете с 8.00 до 18.00 и нужно с сайта звонки принимать, то так и ставьте: 8.00-18.00. Чтобы не было таких посетителей, которые захотят позвонить, а вы ответить не можете.
  3. Выберите свой регион для показа. Галочка «Расширенные географический таргетинг» означает, что вы показываетесь тем, кто живёт в вашем регионе, а находится в другом регионе сейчас. Нужно вам это?
  4. Стратегию выбираем: Ручное управление ставками -> Только в Сетях. Плюс заполняем дневной бюджет. В настройках, это главное отличие РСЯ от Поиска.
  5. Корректировки ставок можно не заполнять или, если сайт не адаптивный для мобильных, то на минимум для них выставляйте.
  6. Останавливать при не работающем сайте — галочку ставим. А то, когда сайт пропадёт, объявления показываться будут.
Читайте также:
Работа с возражениями в продажах: примеры, техники, методы и алгоритм

7. Заполняем визитку: свои контактные данные. Это отдельная страница и на неё можно попасть с объявления. Заполняйте с этим учётом.

8. Вводим номер счётчика Метрики. Я не рекомендую работать без Метрики, потому как настройка — пол дела, основная работа — оптимизация. А она без Метрики смысла не имеет. Ставим галочку — Размечать ссылки для Метрики.

Создание объявления в РСЯ

Открывается окно с созданием объявления.

Здесь также всё по очереди заполняем:

  • Заголовок 1
  • Заголовок 2
  • Текст объявления
  • Ссылку на рекламируемую страницу
  • Отображаемая ссылка, например Шкатулки
  • Заполняем дополнения — Изображение, Быстрые ссылки, Уточнения
  • Вбиваем ключевые фразы, предварительно собранные

Изображения

В РСЯ используется множество форматов объявлений, различных размеров и вариантов показов. Есть варианты без изображения, с заголовком и частично текст. Варианты с изображением и заголовком, изображением, заголовком и текстом. Также есть варианты, когда при наведении показывается текст и/или быстрые ссылки.

Чаще показывается изображение, заголовок и ссылка, остальные элементы, которые мы настраиваем в объявлении показываются реже.

При создании объявления можно видеть, как оно выглядит. Для этого справа от полей для заполнения объявления вместо Базовый вид, нажмите В сетях.

Изображение выполняет функцию привлечения внимания. Если внимание не привлекли, остальное всё без толку.

Так и подбираем картинку. Если человек ищет арбалет, то нужна яркая картинка с арбалетом. Потому как нам не нужны абы какие посетители. А именно те, кто ищет арбалет и глаза его настроены на него.

Изображение должно быть хорошим качеством, чтобы было чётко видно, что на нём, от 450px.

С надписями осторожнее, Яндекс может не пропустить.

В Директе есть формат Графические объявления. То есть заголовок и текст являются частью изображения. Такие объявления менее кликабельные и мало распространены.

Заголовок и текст

После того, как человек увидел изображение он читает текст, чаще это заголовок, реже добавлен текст.

Текстом мы должны заинтересовать пользователя кликнуть на объявление. И именно тот, чтобы кликнул, кто нам нужен. Для этого мы описываем выгоды и конкурентные преимущества.

Ключевые запросы

К подбору ключевых запросов есть несколько подходов.

Смысл в чём? Так как окна поиска для показа объявлений РСЯ нет, то Директ определяет тематику того, что пользователь ищет и смотрит через браузер в последнее время.

Поэтому чаще подбирают высокочастотные однословные запросы и не берут минус-слова. А отсев аудитории осуществляет само объявление. Можно сделать несколько групп объявлений по несколько ключей в каждой.

Если на поиске, человек смотрит то, что он вбил в поиске из того, что выдал ему Яндекс. То тут не важно, что конкретно человек куда вбивал, важна тематика. То есть пользователь смотрел мишки из роз, значит и показывать ему нужно мишки из роз. Не обязательно, например указывать город, который стоит указать в поиске.

Тестирование

То что в рекламе всё тестируется, многих пугает. Охота же настроил, запустил, продажа. А рекламист должен на автомате знать, где, что и как продаётся. Отнюдь. Рекламист собирает много информации для создания рекламы и всё равно, он не может знать, что заставит людей купить именно в вашем случае. И тестирование одно из правил рекламы.

Делаем несколько вариантов объявлений и тестируем, что пойдёт лучше. Довольно часто, то что нравится предпринимателю, не работает или работает плохо. Поэтому вам, например торт, а рыбе червя.

В интерфейсе создаём одно объявление, всё заполняем. Затем под этим объявлением слева жмём жёлтую кнопку +Добавить объявление, затем справа Скопировать из предыдущего объявления. И создаём второе объявление для теста. Также можно третье. Если есть варианты, делайте и четвёртое.

Тестировать можно всё: заголовок, текст, изображение. В том числе можно тестировать несколько посадочных страниц и тексты в них.

P.S.

Если вам нужен сайт и реклама в Яндексе и вы не хотите заморачиваться с сайтом и настройкой, у вас нет времени разбираться во всём, напишите мне, все контакты есть на странице Об авторе.

Вы можете самостоятельно настроить рекламную кампанию. Скачайте бесплатное Руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” . В нём пошагово раскрывается настройка Яндекс Директ без воды, чистая практика для практиков. Для тех у кого нет достаточно времени на изучение теории, а нужно сразу же внедрить и на выходе получить настроенные объявления.

Успешных рекламных кампаний!

Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа). И получи бесплатное руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” – справа красная книжная обложка.
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: