Лучший курс по настройке Google AdWords с высокой конверсией

10 курсов по Google AdWords

  • Как заработать?
  • Интернет-Маркетинг
  • 50 лучших курсов по СММ
  • Курсы по таргетингу
  • Курсы по Яндекс.Дзен
  • Курсы по YouTube
  • Курсы по подкастам
  • Курсы по Тик Ток
  • Курсы по instagram
  • 200 курсов по программированию
  • Курсы по Python
  • Курсы по PHP
  • Курсы по java
  • Курсы по 1C
  • Курсы по C++ и C#
  • Курсы для школьников
  • Курсы по созданию сайтов
  • Курсы по Frontend разработке
  • Курсы по Data Science
  • Для тестировщиков и QA инженеров
  • Курсы по Big Data
  • Курсы по искусственному интеллекту (ИИ)
  • Курсы по BI аналитике и Power BI
  • Курсы по SQL и таблицам
  • Курсы для Системных Администраторов
  • Курсы для DevOps инженеров
  • Курсы по создания приложений
  • Курсы по Android
  • Курсы по iOS
  • Курсы по UX и UI дизайну
  • Курсы по WEB дизайну

Google AdWords – мультиплатформенная система контекстной рекламы от Американского поискового гиганта, подарившего миру слово “загуглить” и покорившего большую часть смартфонов и умов на земле.

Суть работы: примерно таже, что и при настройке Яндекс.Директ. В основе своей специалист по контекстной рекламе должен владеть обоими направлениями. Тут всё так же: Настраивать, бюджетировать и корректировать рекламные объявления, заливая полезным трафиком сайт клиента.

ВАЖНО: при знании английского или иных языков – вариант такого заработка будет интереснее иных вариантов. Google Ads актуален во всём мире (кроме Китая. У них там свои “гуглы” с терияки и Вичатами)

Мы рассмотрели бесплатные и платные варианты обучения Google AdWords как для профи, так и для новичков, что осваивают это направление с самого нуля.

1. Курс:Мастер контекстной рекламы
Курс для тех кто хочет всё и сразу. Начинается от “ничего вообще непонятно”, а заканчивается курс “Гугл? Яндекс? Аналитика? – Всё умею, всё могу”. Начнём с рассмотрения этого варианта, так как в нём есть всё, но при этом он один из самых недорогих.
Что выгодно выделяет этот курс? В нём есть два блока посвященные началу работы: как устроиться в компанию и как начать работать из дома на фрилансе (а ведь именно этому посвящён Блог).
Если конкретнее, то в курс входит всё необходимое:

  • Основы интернет-маркетинг
  • Составление медиаплана
  • Семантика, минус-слова и ключевые запросы
  • Рекламные объявления
  • Настройка Яндекс-Директ
  • Настройка Гугл Эдвордз
  • Аналитика эффективности рекламы
  • Автоматизация рекламы
  • Как найти и выбрать компанию для работы
  • Как выйти на фриланс

ДИПЛОМНАЯ РАБОТА
Бонусом: Создание лендингов
Курс для тех, кто хочет пройти курс и начать работать контекстологом.
Ссылка на курс:Мастер контекстной рекламы

2. Курс:Специалист по контекстной рекламе
А закончив этот курс, без преувеличения, Вы сможете начать работать. Тем более с этим Вам помогут. И всё это начиная с того, что изначально знаний ноль.
ВАЖНО: после окончания этого курса – Вы участвуете в Программе помощи в трудоустройстве
На самом курсе научат всему необходимому:

  • Формировать и определять рекламные бюджеты
  • Правильно настраивать рекламу в Google
  • Правильно настраивать рекламу в Яндексе
  • Оптимизировать рекламу
  • Автоматизировать работу
  • Работать с электронной коммерцией Анализировать ведомые кампании

А если рассматривать подробнее:

  • Основы, медиаплан, стратегии и семантика
  • Реклама в Яндексе.Директ
  • Реклама в Google AdWords
  • Реклама в Яндекс.Маркете
  • Реклама в Google Покупках
  • Геосервисы Яндекса
  • Геосервисы Google
  • Медийные форматы в Google и в Яндексе
  • YouTube реклама
  • Рекламирование мобильных приложений
  • Анализ конкурентов
  • Сторонние сервисы автоматизации рекламы

Идеальный курс, чтобы начать работать и при этом получить больше знаний в интернет-маркетинге (а с ним и ЗП побольше).
Ссылка на курс:Специалист по контекстной рекламе

3. Курс:Профессия Менеджер по контекстной рекламе
Курс не менее полный в сравнении с первыми двумя. Также для тех кто пришёл “ни с чем” и хочет выйти с навыками для работы контекстологом.
Из преимуществ Курса:

  • Помогут с трудоустройством
  • Научат делать сайты на конструкторе Тильда

В целом научат всему необходимому:

  • Настраивать и запускать контекстную рекламу
  • Анализировать трафик
  • Проводить юзабилити и А/Б тесты
  • Выстраивать KPI для бизнеса
  • Работать с веб-аналитикой

Бонусом к занятиям:

  • научитесь делать сайты (Landing Page) на Тильде
  • гарантия трудоустройства

Ссылка на курс:Профессия Менеджер по контекстной рекламе

Уже научились контекстной рекламе? Или есть минимальный базис?
Ниже перечислим курсы для тех, кто хочет зарабатывать больше и расширить свои компетенции.

4. Курс:Факультет интернет-маркетинга
Один из самых полных курсов по интернет-маркетингу.
За 14 месяцев научат всему, что можно только придумать в русле интернет-маркетинга и digital-продвижения.
Из преимуществ курса:

  • Помощь в трудоустройстве
  • Подготовка к сертификации
  • ВСЁ что необходимо – есть в самом курсе

Что входит в полный курс:

  • Основы интернет-маркетинга
  • digital-продвижение
  • Сайты (аудит, конверсия UX-дизайн и всё в чём задействован интернет-маркетолог)
  • Аналитика трафика
  • SEO-продвижение
  • Реклама в Гугл Эдвордз
  • Реклама в Яндекс. Директ
  • Реклама в YouTube
  • СРА и медийная реклама
  • Таргетированная реклама
  • Контент-маркетинг
  • SMM
  • E-mail-маркетинг
  • Digital PR
  • Базовый курс HTML/CSS
  • Видеомаркетинг
  • Мессенджер-маркетинг
  • Дипломная работа
  • Подготовка к сертификации
  • Подготовка к собеседованию

Полнее курс по интернет-маркетингу и контекстной рекламе представить сложно. Курс для большего заработка.
Ссылка на курс:Курс: Факультет интернет-маркетинга

5. Курс:Контекстная реклама PRO
Научились настраивать рекламу ? Тогда пора узнать чуть больше!
Отличный курс для тех, кому “полный фарш не нужен” или для тех, кому не нужен “базис”. Только прокачка существующего скилла.
Из преимуществ курса:

  • Подходит для тех, кто что-то уже умеет
  • Курс без воды и для роста существующих навыков
  • Хороший блок с углублённой аналитикой.
Читайте также:
Эффективная реклама салона красоты, парикмахерской и маникюра

В курсе два блока
Первый блок:
Теория: 12 часов // Практика: 22 часа

  • Углублённые функции Google Analytics
  • Атрибуции, многоканальные последовательности и ассоциированные конверсии
  • Оптимизация.
  • Методика, правила и стратегии
  • Глубокая аналитика кампаний Яндекс.Директ и Google Ads
  • Глубокий анализ аудитории и скрытые точки роста
  • Глубокий анализ сайта и скрытые точки роста
  • Сквозная аналитика

Второй блок:
Теория: 13,5 часов // Практика: 32 часа

  • Электронная торговля. Анализ данных
  • Сквозная аналитика в электронной торговле
  • Performance-стратегия интернет-магазина
  • Яндекс Маркет и работа с PriceLabs
  • Google Merchant Center
  • Торговые кампании Google на базе Фидов данных
  • Инструменты Яндекс и Google для интернет-магазинов.
  • Работа с ремаркетингом
  • Ремаркетинг в социалке и другие инструменты для ecommerce
  • Поэтапной маркетинговый план раскрутки магазина

Хороший курс для тех, кто хочет прокачать свой скилл в сторону аналитики и расширения навыков в интернет-маркетинге.
Ссылка на курс:Контекстная реклама PRO

6. Курс: Профессия: интернет-маркетолог
Не суть важно умеете ли Вы уже настраивать рекламу в Эдвордз, но тут научат делать это лучше, а бонусом к тому Вы можете выбрать те направления, что нужны именно Вам

В курс входит:
Интернет-маркетолог с нуля

  • Продвижение в интернете
  • Продвигаем Instagram
  • Создание квиз
  • Внедрение и работа с Яндекс.Метрикой
  • Настройка РК во ВКонтакте
  • Настройка РК в фесбук и инсте
  • Продвижение с помощью сообществ: ВК и Facebook
  • Запуск Landing Page на Tilda
  • Настройка и работа с Google Analytics
  • SEO продвижение
  • Настройка РК в Яндекс.Директ
  • Настройка РК в Google Ads
  • Аналитика с Google Analytics
  • Медиаплан
  • Поиск клиентов на услуги интернет-аркетолога

Дополнительные опции и специализации на выбор:

  • Таргетолог
  • Контекстная реклама
  • SEO-специализация
  • SMM-специализация
  • Повышение квалификации
  • Веб-аналитик с нуля до Junior
  • Интернет-маркетолог PRO

Бонусом у тому курсы:

  • Photoshop
  • Дизайнер сайтов на Тильде

Исчерпывающий курс для получения профессии с гарантией в трудоустройстве.
Ссылка на курс:Профессия: интернет-маркетолог

7. Курс:Веб-аналитика для маркетолога
Чему научит этот курс:

  • Правильно настраивать и применять все возможности систем отслеживания
  • Размещать на сайте конверсионные цели и коды партнеров
  • Анализировать входящий трафик и верно трактовать и применять выводы на практике
  • Строить систему сквозной аналитики
  • Визуализировать данные в Google Data Studio
  • Наглядно показывать в Google Data Studio динамику изменения данных
  • Запускать А/В-тесты

Добротный курс со всем необходимым для прокачки навыкрв по ВЕБ аналитике.
Ссылка на курс:Веб-аналитика для маркетолога

8. Курс:Google Tag Manager
Хороший дополнительный курс по изучению тэг менеджера от гугла и правильной работой с ним.
Курс Вас научит:

  • Устанавливать теги на сайт
  • Настраивать теги ремаркетинга и ретаргетинга
  • Составлять грамотное ТЗ для программистов
  • Проводить A/B‑тестирование
  • Отслеживать историю событий в браузере с помощью GTM
  • Устанавливать коды Яндекс.Метрики и Google Analytics в GTM

Подойдёт для тех, кто уже разобрался с яндекс.метрикой и/или Google Analytics. Без этих знаний – курс для Вас не имеет смысла.
Ссылка на курс: Google Tag Manager

9. Курс:Аналитика для начинающих интернет-маркетологов
Бесплатно!
Бесплатный курс с предоставлений основных навыков к пониманию ВЕБ-аналитики.
В короткий но ёмкий курс входит

  • Задачи веб-аналитики
  • Данные для веб-аналитики
  • Метрики и бизнес-показатели в веб-аналитике
  • Веб-аналитика в кейсах
  • Практические задания с ответами
  • Алгоритм анализа данных

Ссылка на курс:Аналитика для начинающих интернет-маркетологов

10. Курс:WEB аналитика
Исчерпывающий курс по аналитики трафика.
Ну и надо понимать, что без хорошей аналитики смысла в рекламе нет никакого.
В курс входит:

  • Введение в веб-аналитику и сбор данных
  • Обработка данных. Google
  • Обработка данных. Яндекс.Метрика
  • Анализ данных систем веб-аналитики
  • Обогащение данных
  • Визуализация данных
  • Продвинутые возможности для веб-аналитики

БОНУС: Курс в подарок «Энциклопедия GTM: от простого к сложному»
Ссылка на курс:WEB аналитика

Дополнительно. Курсы по Яндекс Директ. Где Гугл там и Яндекс – это, думаю, очевидно.

11. Курс:Основы контекстной рекламы
Кому ещё халявы? – Бесплатный курс который (тем более уже разбираясь в Гугл Адвордз) будет более чем полезен, если нужно разобраться что и как там с Директом
А если точнее, то расскажут и покажут Вам вот это:

  • Основы контекстной рекламы
  • Сбор ключевых слов для поисковой рекламы
  • Создание объявлений
  • Создание кампании на поиске
  • Рекламная Сеть Яндекса
  • Знакомство с Яндекс.Метрикой

Ссылка на курс:Основы контекстной рекламы

11 обучающих курсов по Google Ads

Куда пойти учиться, чтобы прокачать знания в Google Ads

Согласно поисковым результатам HeadHunter на 10.10.2021, около 3 400 вакансий упоминают Яндекс.Директ, но только 1 400 при этом не включают в описание Google Ads (AdWords). По этим данным получается, что 60% работодателей ожидают, что у соискателя будут навыки работы с обеими рекламными системами. Значит, чтобы быть востребованным и универсальным, специалисту по контекстной рекламе важно уметь работать и с Яндекс.Директом, и с Google Рекламой.

Мы подготовили для вас подборку курсов, которые помогут разобраться с Google Ads.

«Google Реклама» на Skillshop

Стоимость: бесплатно.

Продолжительность: 5–10 часов на один курс.

Формат: видео, текст, тесты.

Один из уроков интерактивного курса на платформе Skillshop

В каталоге Skillshop (Academy for Ads) десять онлайн-курсов по Google Рекламе из первых рук.

Читайте также:
Телефонные продажи - что это, виды, технологии + скрипты

Авторы проекта приглашают улучшить навыки работы с поисковыми, мобильными, медийными, товарными и видеокампаниями. Они подчеркивают, что все рекомендации основаны на реальных примерах и бизнес-кейсах. Здесь можно подготовиться к сертификации и сдать экзамены.

На платформе также есть обучающие курсы по другим продуктам, в том числе Google Analytics и YouTube.

«Контекстная реклама» от CyberMarketing

Стоимость: бесплатно.

Продолжительность: 6 занятий (190 минут).

Формат: видео, тесты.

Преподаватель: Дмитрий Климчуков – сертифицированный специалист по контекстной рекламе и веб-аналитике.

Первый урок курса – «Что такое контекстная реклама»

Вводный онлайн-курс для начинающих специалистов и представителей бизнеса. Рассказывает про обе рекламные системы: и Google Ads, и Яндекс.Директ. Узнайте, что такое CTR, как работать с «Прогнозом бюджета», добавлять минус-фразы и многое другое.

Плюс в CyberMarketing есть и другие образовательные программы, в том числе по таргету, SEO, арбитражу.

«Бесплатный курс по контекстной рекламе в Google Ads» от Livepage

Стоимость: бесплатно.

Продолжительность: 19 уроков (4 часа).

Формат: видеолекции.

Преподаватели: Павел Хазов – руководитель отдела контекстной рекламы в Livepage, сертифицированный специалист Google AdWords.

Так выглядит первый экран лендинга курса на сайте Livepage

Видеокурс для самостоятельного изучения Google Ads. В программе:

  • прогноз результатов;
  • форматы объявлений;
  • сбор ключевых и минус-слов;
  • расширения;
  • настройка расписания и другие темы.

УТП – «понятным человеческим языком даем максимум информации за минимальное количество времени».

«Контекстная реклама в Google Ads» от «Нетологии»

Стоимость: 790 рублей.

Продолжительность: 1 час.

Формат: видео, тест.

Преподаватель: Полина Аверина – руководитель отдела контекстной рекламы сервиса 1PS.

Почти две тысячи студентов уже прошли этот видеокурс и оценивают его на 5 баллов

Видеокурс по Google Ads обещает ответить на следующие вопросы:

  • почему реклама в Google дешевле, чем в Яндексе;
  • как привлечь целевой трафик на сайт и при этом сэкономить бюджет;
  • на что ориентироваться при разработке рекламной кампании с нуля.

А также научить базовым навыкам: составлению эффективных объявлений, подбору семантики и т. п.

«Google Ads: практический курс эффективной контекстной рекламы» от «Специалист» при МГТУ им. Н. Э. Баумана

Стоимость: от 17 990 руб. (если индивидуальное обучение, то минимум 41 200 руб.).

Продолжительность: 24 академических часа.

Формат: очные занятия / вебинары, практические задания, тесты.

Информация об обучении на сайте specialist.ru

Целевая аудитория курса – начинающие специалисты, директологи, не имеющие опыта работы с Google Рекламой, руководители. Программа охватывает все аспекты, включая:

  • создание аккаунта и простого объявления;
  • настройку таргетингов;
  • разбор цены на клик и других показателей;
  • мобильную рекламу;
  • работу с Google Ads Editor;
  • анализ данных и оптимизацию.

По окончании курса можно получить сертификат международного образца и удостоверение о повышении квалификации.

«Google Ads. Практический курс по контекстной рекламе» от «В Практике»

Стоимость: 11 900 руб.

Продолжительность: 28 академических часов.

Формат: очные занятия / онлайн-обучение.

Преподаватели: Курский Михаил Юрьевич – специалист по digital-маркетингу, член Гильдии Маркетологов, преподаватель МГТУ им. Н. Э. Баумана.

Информация о курсе на сайте Центра повышения квалификации Российской Академии предпринимательства

Программа курса разделяется на восемь модулей, которые включают:

  • маркетинг в поисковых системах (роль контекстной рекламы, способы оплаты и проч.);
  • возможности рекламы в Google Ads (языковой и геотаргетинг, подбор ключевых слов, составление объявлений и так далее);
  • оптимизацию рекламной кампании (оценку показателей качества, исключение определенных сайтов и их категорий, отчетность и т. п.) и многое другое.

По окончании обучения можно получить сертификат Google и удостоверение о повышении квалификации.

«Контекстная реклама 360» от Осипенкова

Стоимость: 25 000 руб.

Продолжительность: 2 месяца.

Формат: видео, презентации, дополнительные материалы, домашние задания.

Преподаватели: Яков Осипенков – практикующий специалист по платной рекламе, популяризатор веб-аналитики, основатель coobiQ.com и AdPlanner.io. Александр Еськов – отвечает за performance-маркетинг и аналитику в Dyson, раньше работал в Convert Monster.

На курсе разбирают и Ads, и Директ, и работу фрилансера и агентства, и нюансы маленьких и больших бюджетов

Авторы разбирают все составляющие: медиапланирование, веб-аналитику, оптимизацию, отчетность, автоматизацию и другие. Рассказывают о том, как подготовиться, правильно запустить рекламу и проанализировать ее эффективность, а также о том, где найти первые заказы и по какой схеме лучше сотрудничать.

Программа рассчитана и на новичков, и на более опытных пользователей рекламных систем.

«Специалист по Google Ads» от PPC.World

Стоимость: 25 000 руб. (+ 3 000 руб. понадобится на практику).

Продолжительность: 99 лекций плюс практика (около полугода).

Формат: видео, лонгриды, тесты, обратная связь.

Преподаватели: Ксения Ревзина – Head of PPC в компании VBI, Оксана Дементьева – руководитель отдела контекстной рекламы Artics Internet Solutions, и другие.

Первый экран на странице курса

Онлайн-курс может быть интересен владельцам и руководителям бизнеса, junior- и middle-маркетологам. В программе:

  • анализ и сегментация аудитории;
  • принципы аукциона и ценообразования;
  • настройка поискового ремаркетинга;
  • подготовка семантики для КМС;
  • использование Brand Lift в видеорекламе;
  • Google Ads Editor для автоматизации и не только.

То есть преподаватели PPC.World обещают научить и настраивать рекламу, и анализировать результаты, и повышать эффективность.

Максимизировать эффективность и минимизировать затраты также поможет Click.ru: мы разработали набор профессиональных инструментов для планирования, запуска и оптимизации рекламы в Яндекс.Директе и Google Ads, Facebook и Instagram, VK и TikTok. Партнерская программа нашего маркетплейса рекламных систем поможет сэкономить до 18% от рекламного оборота.

Читайте также:
СПИН-продажи - что это, методики и техники, где можно применять

«PPC-специалист» от WebPromoExperts

Стоимость: от 395 долларов.

Продолжительность: 14 недель.

Формат: видеолекции, вебинары, скринкасты, презентации.

Преподаватели: Максим Дорогих – РРС Team Lead в агентстве Webpromo, Олег Поддубный – независимый эксперт и аудитор Google Ads, Вадим Литвиненко – Senior PPC specialist UAMASTER Digital Agency, и другие.

Схема работы с проектом на курсе

Курс Академии интернет-маркетинга WebPromoExperts помогает освоить востребованную digital-профессию, научиться настраивать и оптимизировать рекламу, контролировать подрядчиков и работать с бюджетом. Программа охватывает следующие вопросы:

  • введение в PPC и подготовку к запуску рекламы;
  • семантическое ядро и настройку Google Ads;
  • работу с Google Ads Editor, Tag Manager и Analytics;
  • нюансы контекстно-медийной сети;
  • ремаркетинг, Google Shopping, видеорекламу;
  • визуализацию данных через MS Excel и Google Data Studio;
  • таргетированную рекламу Facebook & Instagram.

Курс предназначен для начинающих специалистов, действующих интернет-маркетологов, которые хотят углубить знания и навыки в PPC, а также для предпринимателей.

«Google Ads 2.0» от Yagla

Стоимость: 60 000 руб. без скидки.

Продолжительность: 1,5 месяца.

Формат: видеолекции, скринкасты, тесты, дополнительные материалы (чек-листы, шаблоны и проч.), общение с кураторами и спикерами.

Преподаватели: Оксана Настенко – Head of PPC в Omelyanenko.pro, Ольга Шарина – Middle PPC Specialist в Netpeak, и другие.

Что обещают после прохождения курса

Авторы курса делают акцент на методе гиперсегментации, а также на практическом десятилетнем опыте спикеров, сотнях запущенных рекламных кампаний и десятках успешных кейсов. Программа включает такие темы, как:

  • модерация аккаунта;
  • анализ покупателей и конкурентов;
  • сбор максимально полного семантического ядра;
  • оптимизация кампаний для контекстно-медийной сети;
  • автоматизация однотипных задач и так далее.

В качестве бонусов – интенсив по Директу и подарки от партнеров, в числе которых Serpstat, Jivosite, Envybox.

«Контекстная реклама в Google Ads. PRO» от LVL80

Стоимость: от 3 000 грн (проверка д/з оплачивается дополнительно).

Продолжительность: 12 лекций.

Формат: видео и домашние задания.

Преподаватели: Антон Липский – сооснователь школы LVL80, Дмитрий Тонких – специалист по контекстной рекламе в ЛУН.ua, Дмитрий Мелинишин – Performance Media Head в агентстве Performics.

Целевая аудитория видеокурса от LVL80

На этом онлайн-курсе обещают, что вы научитесь запускать контекстную рекламу в Google максимально эффективно. В программе:

  • создание стратегии размещения;
  • типы рекламных кампаний;
  • расширения объявлений и их тестирование;
  • динамические кампании;
  • продвижение видеороликов на YouTube;
  • массовое редактирование через Редактор Google Рекламы и т. д.

Авторы утверждают, что курс дает не просто знания об инструменте, а понимание принципов его работы с разными типами проектов.

Обучение Google Adwords: ТОП-8 самых лучших онлайн-курсов

Правильная настройка контекстной рекламы – важная составляющая часть современного бизнеса. Она помогает эффективно продвигать свои товары и услуги, также грамотно расходовать рекламный бюджет. Спрос на менеджеров по контекстной рекламе очень высок. Такие специалисты работают в известных агентствах и крупных компаниях, выполняют заказы удаленно и имеют хороший доход. Пройти обучение Google Adwords и стать настоящим профессионалом вы сможете в онлайн-школах для начинающих. Я отобрала популярные и проверенные курсы, которые помогут прокачать ваши навыки и получить качественное образование.

Нетология. Контекстная реклама

Описание. Ищете, где научиться настройке рекламы и привлечению новых клиентов с минимальными затратами? Тогда курс “Контекстная реклама” от Нетологии подойдет именно вам. В нем подробно изложен учебный материал для начинающих. Вы не потеряетесь в незнакомых словах и инструментах.

Если возникнут вопросы, вы всегда можете задать их кураторам. Они помогут исправить ошибки и подскажут, как улучшить работу. Через 3 месяца вы освоите новую профессию, станете получать больше прибыли и легко будете справляться даже с самыми креативными задачами.

Обучение в Нетологии также подойдет специалистам по рекламе и интернет-маркетологам. На уроках вы будете работать над реальными проектами, сможете потренироваться в решении практических задач и кейсов, улучшите свое портфолио. Вам предоставят доступ к закрытому чату, в котором вы сможете общаться с другими учениками, обмениваться опытом, лайфхаками и задавать вопросы экспертам.

Если вы уже работаете над собственным проектом, но не знаете, как правильно запустить рекламу, записывайтесь на курс в Нетологию. Команда кураторов и экспертов поможет разобраться со всеми сложностями и нюансами, научит эффективно расходовать рекламный бюджет и подскажет, как увеличить число клиентов.

Обучение включает 3 этапа.

  1. Теоретический. Вы смотрите видеоуроки и изучаете дополнительный материал в удобное время.
  2. Вебинары и домашняя работа. Вы активно участвуете в вебинарах и выполняете практические задания. Их в обязательном порядке проверяют кураторы, указывают на ошибки и дают полезные рекомендации.
  3. По окончании курса вы получаете диплом, грамотно составленное резюме и возможность работать в престижной компании.

Предлагаю вам посмотреть видеоролик с ответами на вопросы начинающих.

Стоимость: 27 900 рублей. При оплате частями ежемесячно необходимо вносить от 2 492 рублей.

Skillbox. Профессия Performance-маркетолог

Описание. Хотите освоить новую профессию и получить гарантированное трудоустройство после обучения? Тогда выбирайте курс “Профессия Performance-маркетолог” от онлайн-университета Skillbox. Первые 6 месяцев вы сможете обучаться бесплатно.

Всего курс рассчитан на 24 месяца. Он подходит не только новичкам в сфере рекламы, но и in-house маркетологам, а также маркетологам из агентств. Вы получите актуальную информацию от экспертов рынка, углубленно изучите основы performance-маркетинга, научитесь создавать новые услуги и увеличивать собственную прибыль.

Читайте также:
Геймификация в социальных сетях - продвижение с помощью игр

В Skillbox вы приобретете такие профессиональные навыки:

  • работа с ключевыми клиентами;
  • сегментация целевой аудитории и определение уникального торгового предложения;
  • составление Customer Journey Map;
  • аналитика;
  • знание основ digital-маркетинга;
  • принципы проектного менеджмента;
  • составление отчетов для руководства.

В подарок к основному курсу вы получите курс “Сквозная аналитика” в подарок. По окончании обучения вам выдадут диплом, который в дальнейшем понадобится при трудоустройстве.

Авторы: Николай Смирнов, Дарья Коняхина, Виктор Соловьев, Егор Ленчик.

Стоимость: – 152 786 рублей. Первоначальная стоимость – 305 572 рубля. Рассрочка без первого взноса составляет 4 929 рублей.

EMPO. Курс по контекстной рекламе в Google Adwords

Описание. Надоело сливать бюджет за некачественную настройку контекстной рекламы? Рекомендую записаться на практический курс для предпринимателей от школы интернет-маркетинга EMPO. Он позволит не только получить знания и навыки, но и закрепить их. Стоимость клика в среднем снизится минимум на 25 % при выполнении всех рекомендаций кураторов.

Каждый студент получает в подарок сертификат от Google номиналом 5 100 р. Вы сможете их использовать для настройки и тестирования рекламных кампаний.

На курсе вы изучите принципы работы поисковых движков Google, сможете эффективно использовать рекламный бюджет, при этом увеличив аудиторию для своего товара.

Длительность обучения – 2 месяца. Доступ к урокам предоставляется на 6 месяцев. Формат обучения – вебинары, после которых вам выдаются домашние задания. Вы сможете задавать вопросы экспертам в закрытой группе курса в Facebook или по электронной почте. Все домашние задания проверяет куратор, комментирует ошибки и подробно объясняет, как правильно выполнить работу.

Автор: Юлия Якименко.

Стоимость курсов:

  • базовый – 300 долларов.
  • продвинутый – 450 долларов.

Если вы выберете продвинутый курс, то получите дополнительный материал по редактору Google Adwords Editor, контекстно-медийной сети Google Adwords, стратегиям и настройке ремаркетинга.

Нетология. Бесплатный курс по Google Ads

Описание. Решили сделать первый шаг к освоению новой профессии? Тогда бесплатный курс по Google Ads предназначен именно для вас! Он поможет освоить работу с продвинутыми инструментами контекстной рекламы в Google, получить знания в области семантики и контекстно-медийной сети.

По окончании обучения вы пройдете финальное тестирование, получите сертификат по Гугл Адвордс и пополните свое резюме новыми навыками.

Если вы захотите освежить в памяти лекции, то всегда сможете зайти в личный кабинет и пересмотреть материал. Все интересующие вопросы можно задавать преподавателю в закрытой группе на Facebook.

Автор: Александра Смирнова.

Стоимость. Вы сможете пройти обучение абсолютно бесплатно. Период обучения: с 28 февраля по 13 марта.

WebPromoExperts. РРС-специалист

Описание. Академия интернет-маркетинга WebPromoExperts предлагает вам пройти дистанционный курс по подготовке PPC-специалиста. Он отлично подойдет новичкам, маркетологам и собственникам бизнеса.

Вы получите новую востребованную специальность, сможете развиваться и получать достойную заработную плату. Здесь вас научат собирать семантическое ядро, проводить анализ конкурентов, выявлять преимущества, составлять рекламные объявления и настраивать контекстную рекламу.

Формат обучения: лекции в режиме онлайн. Вы сможете подключиться из любого удобного места, где есть интернет. После каждого урока для закрепления учебного материала выдается домашнее задание. Его проверяет куратор, развернуто отвечает на все вопросы и дает рекомендации.

Кроме лекций, вы также получите обучающие видео, презентации, чек-листы, ссылки на полезную тематическую литературу. По итогам обучения вы сдаете экзамен и получаете сертификат, который подтверждает его прохождение.

Авторы: Антон Воронюк, Владимир Курий, Людмила Беглоян, Ярослав Зинченко, Дмитрий Фоя, Влад Сиднев, Иван Бурач, Илья Сандырев, Максим Гапчук, Юрий Сотник.

Стоимость: 38 256 руб. Обучение рассчитано на 10 недель.

Coursera. Контекстная реклама

Описание. Не знаете, с чего начать изучение настройки контекстной рекламы? Рекомендую записаться на бесплатный курс по контекстной рекламе в Google Adwords от образовательной компании coursera. Вы узнаете об основных принципах работы площадки, научитесь размещать рекламу, изучите все типы рекламных кампаний, сможете работать с основными и продвинутыми инструментами настройки.

По окончании изучения теории вы сдадите экзамен и получите статус сертифицированного специалиста. В программу входят видеоуроки и материалы для самостоятельного изучения.

Авторы: Иван Акимов, Анастасия Можаева, Александр Ярощук, Елена Пикунова, Юрий Берченко, Илья Сидоров, Юрий Долженко.

Стоимость. Пройти обучение вы сможете абсолютно бесплатно. Предполагаемая нагрузка – 4 недели, по 3-4 часа в неделю.

ConvertMonster. Курс Google Adwords 3.0

Описание. Хотите быстро и недорого научиться самостоятельно настраивать рекламу в Google Ads? Обратите внимание на курс “Google Adwords 3.0” от обучающего центра интернет-маркетинга Convert Monster. Он включает в себя 11 практических уроков по 2, 5 часа.

Во время обучения вы узнаете ключевые определения и термины в Google Ads, рекламные возможности данной площадки, как настроить счетчик Google Analytics, как происходит сбор семантического ядра и многое другое.

Авторы: Антон Петроченков, Евгений Новиков.

Стоимость курсов:

  • Start – 9 900 рублей;
  • Standart – 16 900 рублей;
  • VIP – 37 400 рублей.

Выбрав курс формата Start, вы прослушаете 6 лекций по Google Adwords. В пакете Standart предусмотрены 11 лекций и дополнительно 13 документов с шаблонами, инструкциями и чек-листами. Записавшись на пакет VIP, вы получите не только теоретический материал, но и домашние задания, которые будет проверять куратор.

Elama. Специалист по Google AdWords

Описание. Решили стать специалистом по Google Adwords? Скорее записывайтесь на бесплатный курс, в котором вас ждут 31 увлекательная лекция, 4 воркшопа и 46 тестов для проверки знаний. Он подойдет не только для начинающих, но и для тех, кто уже запускает рекламные кампании и имеет представление о Google. Вы узнаете, как автоматизировать процессы, и научитесь продвинутой аналитике.

Читайте также:
Что такое бренд: как его разработать + отличие от торговой марки

Автор: Мария Иванова.

Стоимость: бесплатно.

Заключение

В статье мы выяснили, где учат пошаговой настройке рекламы в Google Adwords с нуля и сколько это стоит. Вы станете директологом или маркетологом и сможете создавать крутую рекламу, если пройдете онлайн-обучение и будете постоянно практиковаться.

Хотите освоить новую профессию и перейти с ненавистной работы на фриланс? Тогда читайте статью “Курсы по удаленной работе”. В ней вы сможете выбрать подходящую для себя специальность и учебный курс.

Если вас интересует настройка рекламы не только в Google Adwords, но и в популярной системе Яндекс.Директ, рекомендую к прочтению статью “Курсы по Яндекс.Директу”. Уверена, что в ней вы почерпнете много полезной информации.

Обязательно поделитесь с нами в комментариях, почему вы решили заняться контекстной рекламой, расскажите о своем опыте платного или бесплатного обучения.

Всё, что нужно знать о настройке конверсий на уровне кампаний в Google

В начале июня 2019 года Google разрешил настраивать конверсии на уровне кампаний в поиске и в КМС. Специалист по интернет-маркетингу сервиса автоматизации Wordstream Кристина Симонсон (Kristina Simonson) подготовила материал, который поможет рекламодателям разобраться с нововведением в Google Ads.

София Гаитбаева ppc.world (до 2021 года)

Прежде чем углубляться в новинку, сделаем небольшой обзор того, как конверсии отслеживались до мая 2019 года.

Что такое отслеживание конверсий

Отслеживание конверсий — это метод, который рекламодатели используют в аккаунте Google Ads для определения и учета ценных для своего бизнеса действий . Настраивая отслеживание конверсий, рекламодатели дают алгоритмам Google информацию, необходимую для понимания эффективности аккаунта.

Как алгоритм собирает сигналы

Конверсии можно импортировать из Google Analytics или отслеживать через пиксель Google Ads. Рекламодатель может добавить столько действий-конверсий, сколько считает необходимым вне зависимости от способа отслеживания. Как только специалист задал действия-конверсии, Google начинает фиксировать их, когда пользователь выполняет одно из этих действий.

Зачем алгоритму данные о конверсиях

Пока аккаунт собирает данные о конверсиях, алгоритм учится распознавать сигналы, свидетельствующие, что пользователь с высокой вероятностью совершит конверсию. Опираясь на эту информацию, система оптимизирует показ объявлений. Без данных о конверсии алгоритм не получит самую важную для рекламодателя информацию — как оптимизировать показы рекламы и за счет этого повысить эффективность кампании.

Отслеживание конверсий имеет решающее значение для успеха рекламы в Google Ads. Однако в настройках был один недостаток — невозможность сообщить Google, какое действие-конверсия наиболее важно для конкретной кампании.

Настройка конверсий на уровне кампаний как дополнение к автоматическому назначению ставок

Google сообщает, что сейчас более 70% рекламодателей пользуются автоматическими стратегиями назначения ставок. По словам представителей компании, рекламодатели наряду с нововведениями в автостратегиях просили более гибкую систему для достижения бизнес-целей. Так появилась настройка конверсий на уровне кампаний — возможность отслеживать отдельные действия-конверсии для каждой конкретной кампании.

Особенности нововведения

Разберемся, чем отличаются настройки на разных уровнях аккаунта. Отслеживание конверсий на уровне аккаунта давало алгоритму более общую информацию. Благодаря нововведению у системы больше данных о том, какие действия-конверсии важны для бизнеса, а значит — больше возможностей оптимизировать показ объявлений.

Вот пример из аккаунта Wordstream в Google Ads. Сервис запустил рекламу, чтобы привлечь пользователей к пробной версии инструмента. Таким было объявление:

Представим, что пользователь кликнул по объявлению, попал на лендинг, но потом решил посетить другие страницы сайта и сконвертировался, скачав полезную методичку. В случае настройки конверсий на уровне аккаунта система бы зарегистрировала одну конверсию — такое же, будто пользователь воспользовался пробной версией. Если же мы установим действие-конверсию «Запуск пробной версии» на уровне кампании, поведение пользователя — скачивание методички — не будет считаться достижением цели. Так, устанавливая действие-конверсию на уровне кампании, мы передаем системе сигналы успеха, только когда пользователь запустит пробную версию инструмента.

Могу привести пример из реальной жизни. Предположим, у меня есть цель регулярно бегать, вторичная цель при этом — участвовать в марафоне. Чтобы достичь первичной цели, я разрабатываю программу тренировок, включающую разные виды физической активности: йога, тяжелая атлетика, кикбоксинг, а не только бег. Но чтобы достичь цели поучаствовать в марафоне, я должна сосредоточиться на тренировках, связанных непосредственно с бегом на длинные дистанции. То есть, разные виды физической активности — это хорошо, но больше всего сконцентрироваться нужно непосредственно на беге.

Как это связано с отслеживанием конверсий? В процессе подготовки к марафону я занимаюсь разными видами активности, но регулярно отслеживаю результат именно по бегу. Если я начну отслеживать результаты всех активностей, то не смогу точно определить, насколько я подготовлена к марафону. Так же и с конверсиями на уровне аккаунта и кампании.

Учтите, что переключившись на отслеживание конверсий на уровне кампаний вы, скорее всего, заметите снижение количества достижений цели, но совершение приоритетных для кампании действий-конверсий должно вырасти.

Как добавить конверсию на уровне кампании

Перейдите в раздел «Настройки» — «Настройки кампании» и выберите нужную кампанию. Затем зайдите в дополнительные настройки и найдите там пункт «Конверсии». Установите чекбокс «Выбрать действия-конверсии для этой кампании».

Читайте также:
Работа с возражениями в продажах: примеры, техники, методы и алгоритм

Вы увидите все возможные действия-конверсии, которые можно выбрать.

Как это работает

Команда Wordstream протестировала настройку конверсий на уровне кампаний и получила следующие результаты:

Благодаря настройке конверсий на уровне кампании удалось снизить цену за конверсия на $20 (с $62 до $42).

Во второй кампании показатели эксперимента пока не лучше, чем в оригинальной кампании. Но Wordstream продолжает эксперимент и замечает положительный тренд.

Чего ожидать от новой настройки

Вот наиболее значимые изменения, которые мы отметили.

  1. Замедлился показ объявлений. Это происходит, потому что системе сначала нужно собрать данные. В среднем обучение длится семь дней.
  2. Увеличилась CPA. Как уже отмечалось, система будет регистрировать конверсии только по выбранным действиям. Поэтому количество зарегистрированных конверсий будет меньше, коэффициент конверсии может уменьшится, а CPA — увеличиться. Но со временем показатели могут выровняться.

Что нужно принять во внимание при настройки конверсий на уровне кампании.

  1. Учитывайте объем конверсий для выбранных действий. Чтобы алгоритм обучался, желательно поддерживать стабильно высокий уровень конверсий.
  2. Скорректируйте ставки. Поскольку цена за конверсию повысится, возможно, необходимо будет временно поднять ставки, а затем снова понизить, когда ситуация стабилизируется.
  3. Сначала запустите эксперимент. Это необходимо, чтобы вы лучше понимали, как работает настройка.

Не стоит полностью полагаться на алгоритм. Даже если вы используете автоматические стратегии назначения ставок, не забывайте отслеживать и регулировать показатели в зависимости от ситуации.

ТОП-11 практических обучающих программ по работе с Google AdWords

Приветствую Вас, друзья. Качественная настройка контекстной рекламы является важной составляющей современного бизнеса. Владеющие этим навыком всегда будут востребованы как в крупных компаниях и агентствах, так и на фрилансе.

По данным hh. ru, заработная плата таких специалистов стартует от 45-80 тысяч рублей в зависимости от региона.

Сегодня я собрал лучшие курсы по работе с Google AdWords для новичков, как платные, так и бесплатные. Выбирайте понравившийся и начинайте осваивать актуальную и высокооплачиваемую профессию.

Платные программы

«Контекстная реклама» от Нетологии

Курс от крупнейшего в России университета интернет-профессий рассчитан на 3 месяца, за которые Вас научат:

  • Работать с семантикой и рекламными кабинетами Яндекс.Директ и Google Ads.
  • Анализировать и оптимизировать рекламные компании.
  • Работать с электронной коммерцией и Яндекс.Маркет.
  • Настраивать медийную рекламу и продвигать мобильные приложения.

Программа обучения состоит из:

  • Более 130 коротких видеозаписей с теорией.
  • 13 вебинаров с разбором реальных кейсов.
  • 11 практических домашних заданий с проверкой и обратной связью.
  • 35 тестовых заданий.
  • 25 прикладных программ.
  • 6 типов настроенных рекламных кампаний, которые будут в портфолио студента.

По завершении защищается дипломная работа, выдается удостоверение о квалификации. А Центр развития карьеры поможет со стажировкой и составлением резюме.

Чтобы понять, подходит ли Вам курс, на сайте можно получить доступ к бесплатной части занятий и даже выполнить пробные задания.

Стоимость со скидкой – 26 175 рублей. Можно оплачивать частями – по 2 182 рубля ежемесячно.

«Профессия Performance-маркетолог» от Skillbox

Большой курс от онлайн-школы востребованных профессий Skillbox с гарантированным трудоустройством, офлайн-встречами и воркшопами.

Продолжительность обучения – 2 года, причем первые 6 месяцев можно учиться бесплатно.

Программа обучения первого года:

  1. Таргетолог.
  2. Курсовая.
  3. Контекстная реклама от А до Я.
  4. Трудоустройство.

Программа второго года:

  1. Веб-аналитика.
  2. Курсовая.
  3. Performance-маркетинг.
  4. Курсовая.
  5. Диплом.

В подарок каждому студенту дается бонусный курс «Сквозная аналитика» из 7 модулей и «Excel + Google-таблицы с нуля до ПРО» из 4 блоков. А также 12 закрытых воркшопов, 4 экскурсии в компании и 3 HR-консультации.

После обучения выдается диплом установленного образца.

Стоимость двух лет обучения со скидкой – 152 786 рублей. Рассрочка без первого взноса – 4 929 рублей в месяц.

«Курс по контекстной рекламе в Google Adwords» от школы EMPO

Курс от школы интернет-маркетинга отличается своей практичностью, что позволяет не только получать, но и закреплять свои знания.

Что обещают своим студентам создатели курса:

  • Вы узнаете, как ищут люди, и как работают поисковые движки Google. Научитесь это использовать.
  • Сможете уменьшить стоимость клика, а значит более эффективно рекламировать, увеличивая прибыль.
  • Научитесь увеличивать аудиторию.

Продолжительность курса – 2 месяца. В течение 30 дней действует гарантия возврата средств, если программа не подошла.

В качестве бонуса студент получает дополнительный модуль «Особенности настройки контекстной рекламы для рынка США».

Программа и стоимость обучения зависят от выбранной версии курса:

  • Базовый – 300 долларов.
  • Продвинутый – 450 долларов.

Практический курс от Учебного центра при МГТУ им. Баумана «Специалист.ru»

Пройдя 16-ти часовую программу – «Google Ads: практический курс эффективной контекстной рекламы», вы научитесь:

  • Создавать, настраивать и оптимизировать рекламные кампании Ads.
  • Подбирать ключевики.
  • Создавать графические, адаптивные, текстовые рекламные объявления.
  • Строить отчеты.

Курс состоит из 8 модулей:

  1. Аккаунт и создание простого объявления.
  2. Настройки таргетинга.
  3. Ключевые слова.
  4. Формирование цены клика.
  5. Назначение ставок.
  6. Специализированные рекламные кампании для мобильного трафика.
  7. Улучшение качества. Ads Editor.
  8. Анализ данных и оптимизация.

Стоимость обучения – 15 990 рублей. Индивидуальный формат – 49 600 рублей.

В зависимости от программы по окончании выдается удостоверение, свидетельство или сертификат международного образца.

Курсы обучение Google Ads (Adwords) в Москве от RA School

Программа «От А до Я для людей с Нуля и Профи» приглашает обучиться эффективной настройке рекламы.

Читайте также:
Как продавать в соц. сетях через личные сообщения

Какие преимущества у данного курса:

  • Поддержка учеников на всех этапах.
  • Преподаватели-практики.
  • Помощь с трудоустройством.
  • Онлайн и офлайн-формат с небольшими группами до 7 человек.
  • Возможность пройти курс повторно без оплаты.

На последнем занятии сдается экзамен, состоящий из 50 вопросов. После успешного его прохождения выдается сертификат.

Курс состоит из 5 занятий по 3 часа. Можно выбрать один из трех форматов обучения:

  1. Онлайн-трансляция – 9 900 рублей (или по 1 650 рублей в рассрочку).
  2. Занятия в группе – стоимость та же.
  3. VIP-группа – 29 000 рублей (или по 4 900 рублей в рассрочку).

«Онлайн курс по контекстной рекламе» от учебного центра Бруноям

Пройдя трехмесячный курс, вы научитесь не только запуску рекламных объявлений, но и грамотной аналитике полученных данных.

Программа состоит из 9 модулей:

  1. Введение в контекстную рекламу.
  2. Яндекс.Директ.
  3. Семантическое ядро.
  4. Копирайтинг.
  5. Подготовка кампаний к запуску.
  6. Кампания в сетях (РСЯ).
  7. Создание поисковой кампании в ADS и перенос из Директа.
  8. КМС.
  9. Веб-аналитика.
  • Обратная связь от преподавателей.
  • Помощь в трудоустройстве.
  • Гарантия актуальной информации и регулярное ее обновление.
  • По завершении обучения выдается сертификат.

Стоимость – 15 900 рублей. Возможна рассрочка без переплат.

«Онлайн-курс Google Adwords» от школы Hedu

Курс состоит из 8 уроков общей продолжительностью 16 часов. По окончании обучения Вы получите сертификат, подтверждающий прослушивание лекций. Его можно заказать как в электронном, так и бумажном виде.

Занятия проходят в формате вебинаров. Каждый последующий урок открывается раз в неделю при условии выполнения предыдущего домашнего задания. Студенты могут общаться с экспертами курса и получать помощь координаторов.

После прохождения всех занятий студент защищает свой проект.

Стоимость зависит от выбранного пакета:

  • Подписка с доступом к урокам на 1 месяц – 390 рублей.
  • PRO – 27 600 рублей.
  • VIP (индивидуальное обучение) – 32 000 рублей.

Где можно поучиться бесплатно

Получить качественные знания можно не только за деньги. Ниже смотрите подборку хороших обучающих программ, которые можно пройти совершенно бесплатно.

«Контекстная реклама. Google AdWords» от Coursera

Курс был создан при поддержке партнера – Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики».

Программа курса рассчитана на 1 месяц и состоит из следующих тем:

  1. Основы контекстной рекламы – 9 видео-уроков на 80 минут.
  2. Основы рекламы в Google AdWords и Реклама в поисковой сети Google – 11 видео продолжительностью 101 минута.
  3. Контекстно-медийная сеть Google и видеореклама в Google – 16 уроков в 158 минут.
  4. Мобильная реклама в Google AdWords и Google.Покупки – 12 видео в 122 минуты.

В конце обучения даже выдается цифровой сертификат, который можно разместить в резюме или на LinkedIn.

«Специалист по Google AdWords» от Elama

Курс состоит из 31 лекции, которые читают сертифицированные специалисты из топовых компаний: eLama, MediaGuru, Artics Internet Solutions, CubeLine Agency, ArrowMedia. Также студента ждут 4 воркшопа и 46 проверочных тестов.

В программе курса:

  • Основы Google AdWords.
  • Поисковая реклама.
  • Реклама в контекстно-медийной сети.
  • Ремаркетинг.
  • Мобильная реклама.
  • Видео-реклама.
  • Автоматизация работы.
  • Анализ и повышение эффективности.
  • Платежи и документы в Google Ads.

«Google Ads: подготовка к сертификации» от Нетологии

Бесплатная программа состоит из 6 блоков:

  1. Вводный.
  2. Реклама на поиске Google.
  3. Продвинутые инструменты.
  4. Работа с семантикой и оптимизация.
  5. КМС.
  6. Итоги курса и тестирование.

Для записи на обучение нужно в специальной форме на сайте указать имя, фамилию, номер телефона и адрес электронной почты.

Чтобы пройти сертификацию и получить документ об окончании курса, следует зарегистрироваться на Google Skillshop и сдать один из профильных экзаменов на выбор.

Курс по контекстной рекламе в Google Ads от Павла Хазова

Это 4-часовая программа, состоящая из 19 видео-уроков, на которых вы узнаете:

  • Как правильно настроить рекламу.
  • Уловки и подводные камни.
  • Как подобрать нужные слова и написать хороший текст объявления.
  • Как снизить стоимость клика.
  • Какие есть фишки.

Уроки будут полезны как новичкам, так и тем, кто уже использует Google Ads и хочет сделать рекламу эффективнее.

На сегодня это все. Подписывайтесь на обновления блога и получайте уведомления о новых полезных и актуальных материалах.

Более 6 лет изучаю инструменты интернет заработка, создал несколько источников дохода.

Активно инвестирую в различные направления.

На страницах блога помогаю людям становиться финансово грамотными и улучшать качество своей жизни.

Интеллектуальные стратегии Google Ads: чем выгодны и как использовать их в своем аккаунте

Интеллектуальные стратегии назначения ставок в Google Ads позволяют управлять ставками эффективнее, чем вручную. Возможность получать конверсии по заданной цене однозначно привлекательна. Но пока автостратегии используют не все:

кто-то не знает, как на них правильно перейти;

кто-то пробовал, но не получил результат;

а кто-то не до конца понимает, чем автоматическое управление лучше ручных корректировок (которые якобы дают более полный контроль над кампанией).

В статье разобрали, чем выгодно интеллектуальное назначение ставок и что нужно для перехода на него. Здесь собрана информация с вебинара Google и Click.ru, в ходе которого продуктовый специалист по автоматизации в регионе EMEA Александра Голодяева подробно рассказала об интеллектуальных стратегиях.

Если вы хотите попробовать автоматические стратегии, но не знаете, как к ним подступиться – эта статья для вас.

Что не так с ручным управлением и зачем переходить на автоматическое

Ручные корректировки ставок имеют несколько существенных недостатков:

Читайте также:
Увеличение оптовых продаж - рабочие способы в торговле

такие корректировки основываются на прошлых данных. Текущая же ситуация на аукционе (и рынке) может существенно отличаться, и корректировки могут оказаться неэффективными;

ручное назначение ставок определяет объем кликов и расходов, но не учитывает вероятность конверсии.

Интеллектуальное назначение ставок позволяет избежать этой проблемы: оно дает возможность управлять ставками в режиме реального времени, основываясь на вероятности конверсии. Если вероятность конверсии высокая, алгоритм назначит ставку исходя из текущей ситуации на аукционе. Если такая вероятность близка к нулю, объявление не будет показано.

Преимущества интеллектуального назначения ставок:

во времена сезонных всплесков и динамических изменений позволяет автоматически подстроиться под динамические аукционы и спрос;

учитывает изменения в поисковых трендах (а не только данные из аккаунтов);

позволяет контролировать цели и бюджеты, а также пользоваться преимуществами машинного обучения.

Главная ценность — интеллектуальное управление позволяет перейти на более глобальный уровень управления. Вместо фокусировки на количестве и цене кликов оно дает возможность сосредоточиться на показателях, которые действительно ценны для бизнеса, таких как стоимость, количество и ценность конверсий, рентабельность рекламных затрат.

Как работает интеллектуальное назначение ставок

Основная логика выглядит так:

ставки назначаются во время аукциона — в режиме реального времени;

система использует адаптивное обучение на уровне запросов;

для назначения ставок учитываются многие факторы поведения пользователей и их перекрестный анализ.

Интеллектуальным алгоритмам доступно больше факторов, чем рекламодателю в аккаунте

При ручной корректировке ставок набор сигналов, на основе которых задаются корректировки, ограничен:

время и часовой пояс;

устройство (десктоп или смартфон);

С помощью этих параметров можно только частично учесть поведение пользователя, и то грубо: корректировки всегда задаются на прошлых данных и не учитывают текущую ситуацию.

Интеллектуальному назначению доступен более широкий список сигналов. Кроме перечисленных выше добавляются:

взаимодействие с рекламными объявлениями;

Основной вывод: алгоритмам Google доступно больше данных о поведении пользователей в каждый конкретный момент.

Эффективный расход бюджета – с оптимизацией под конверсии

Интеллектуальное назначение ставок позволяет предусматривать коэффициент конверсии и быстро реагировать на рыночную ситуацию в каждом конкретном аукционе.

Eсли ставки назначаются вручную, нужен длительный период, чтобы данные начали учитываться. При этом ставки не оптимизируются на основе вероятности конверсии.

Как выбрать правильную стратегию

Выбор стратегии зависит от нескольких факторов. Основные: цели бизнеса и текущие результаты рекламных кампаний. Ниже рассмотрим, какие стратегии доступны и как выбрать подходящую.

Кратко о типах стратегий

Есть два типа стратегий автоматического управления ставками: максимальные и целевые.

Максимальные – стратегии, которые направлены на получение максимального объема конверсий/ценности при заданном бюджете. К ним относятся:

«Максимальная ценность конверсий».

Целевые направлены на достижение заданного показателя цены конверсий или определенного уровня рентабельности кампаний. К таким стратегиям относятся:

«Целевая цена за конверсию»;

«Целевая рентабельность инвестиций в рекламу».

Как выбрать

Первое и главное правило при переходе на автостратегии – у вас должны отслеживаться и передаваться в Google Ads конверсии и их ценность. Это кажется прописной истиной, но до сих пор встречаются аккаунты, в которых нет отслеживания конверсий.

Если конверсии и ценность передаются в аккаунт, можно действовать по следующему алгоритму.

1. Определите, достигаете ли вы необходимых показателей по количеству конверсий и ценности.

2. Если ответ «Нет», ваши варианты:

стратегия «Максимум конверсий». Подойдет, если нет определенной цели для цены за конверсию. Если аккаунт «сырой» и нет накопленных данных по конверсиям, лучше начинать с нее, чтобы не ограничивать систему и дать возможность оптимизироваться;

стратегия «Целевая цена за конверсию». Подойдет, если стоимость конверсий должна быть в рамках определенного значения. Для этой стратегии нет требования по минимальному количеству конверсий в аккаунте, но лучше всего она работает, если кампании уже получают от 20 конверсий в месяц.

3. Если ответ «Да» и вы уже получаете необходимый объем конверсий или общей ценности, ваши варианты:

«Целевая рентабельность инвестиций в рекламу». Подойдет, если нужно удерживать рентабельность на заданном уровне. Обязательное требование для этой стратегии – более 15 конверсий в месяц;

«Максимальная ценность конверсий». Подойдет, если нет конкретной цели по рентабельности.

Ниже представлена сравнительная таблица автоматических стратегий.

Обратите внимание на строку «Количество конверсий». Для большинства стратегий нет требований к минимальному числу конверсий, но важно помнить: чем больше данных получает система, тем проще ей оптимизироваться. Поэтому лучше, чтобы конверсии были, даже если нет жесткого требования.

Как правильно подготовиться к переходу на автостратегии

Чтобы интеллектуальные стратегии работали эффективно, необходимо перед переходом на них выполнить определенные действия. Ниже – пять шагов, которые помогут убедиться, что аккаунт готов к запуску автостратегии.

1. Настройте конверсии и атрибуцию

Конверсии

Включите все нужные конверсии в столбец «Конверсии» на уровне аккаунта. Также можете задать их на уровне конкретных кампаний.

Если вы отслеживаете офлайн-конверсии (например, посещения физических магазинов или покупки в них), используйте их также. Подробнее об импорте офлайн-конверсий.

Что делать, если статистики по конверсиям мало:

Вариант 1. Используйте микроконверсии. Важное условие: они должны находиться максимально близко по воронке друг к другу. Например, «Покупка» + «Добавить в корзину».

Вариант 2. Используйте умные стратегии без ограничений по целевой цене или рентабельности: «Максимум конверсий», «Максимальная ценность конверсий».

Атрибуция

Модель «По последнему клику» нормально подходит для ручных стратегий. На автоматические влияет негативно, особенно если время до конверсии значительное.

Читайте также:
Реклама в группах Вконтакте: как размещать, сколько стоит, где искать

Какую модель выбрать?

«На основе данных». Идеальный вариант — система автоматически распределит значимость каждого взаимодействия на пути к конверсии. Эта модель может быть недоступна, если в аккаунте зарегистрировано менее 300 конверсий за последние 30 дней.

Если «На основе данных» недоступна, выбирайте линейную, «С учетом данности» или «С учетом позиции».

2. Приведите в порядок структуру кампаний и объявления

Рекомендации по группам объявлений:

1 группа – отдельная тема – одинаковый URL в группе (на 1 URL должно приходиться минимум 3000 показов в неделю);

в каждой группе минимум 2 развернутых объявления и 1 адаптивное;

избегайте излишней сегментации (1-2 ключевика на группу – так делать не нужно). Такая сегментация не повышает релевантность, а лишь мешает работе алгоритма, который учитывает не сам запрос, а интент (намерение пользователя).

Ключевые слова

Используйте широкое соответствие или модификатор широкого. Если используется только точное, автостратегии не смогут оптимизироваться.

Адаптивные поисковые и медийные объявления

Добавьте как можно больше объектов: в поисковых – заголовков и описаний, в медийных – фото, видео, заголовков и описаний.

заголовки и описания не должны повторяться (целиком или частично);

должны быть осмысленными как по отдельности, так и в сочетании друг с другом.

Заполните все доступные поля, а также пользуйтесь рекомендациями в блоке «Качество объявления»

3. Добавьте аудитории

Добавьте следующие аудитории ко всем кампаниям с функцией «Наблюдение»:

Обратите внимание! Аудитории заинтересованных покупателей, аудитории по интересам или детальной демографии не используются для оптимизации ставок. Их вы можете использовать только для отчетов и анализа.

4. Задайте реалистичные цели по цене конверсии или рентабельности

Задайте цели, соответствующие средней цене за конверсию или рентабельности инвестиций за последние 4 недели.

Если запускаете кампанию с нуля, ставьте реалистичную цель и обязательно не ограничивайте в бюджете. При стратегии «Целевая рентабельность» можно даже немного занизить порог рентабельности, а для стратегии «Целевая цена за конверсию» – установить более высокую цену для начала. Это даст системе больше пространства для маневров и поможет алгоритму оптимизироваться.

Важно! Корректируйте целевое значение постепенно с шагом не более 15%. Более резкие изменения могут помешать оптимизации.

5. Убедитесь, что бюджета хватает

Не должно быть сообщения «Ограничено бюджетом».

Если используете «Целевую цену», то бюджет должен быть равен минимум 5–10 x tCPA (целевая цена за конверсию). Можно больше.

Если конверсии дорогие и нет возможности выделить бюджет размером в 5–10 цен за конверсию, пробуйте другие варианты:

микроконверсии («Покупка» + «Добавить в корзину» );

«максимальные» стратегии, без ограничения цены и рентабельности;

пакетные стратегии с общим бюджетом на несколько кампаний.

Рекомендации по назначению бюджета

В зависимости от выбранной стратегии правильный подход к установке бюджета будет отличаться. Важно помнить два правила:

в «максимальных» стратегиях («Максимум конверсий», «Максимальная ценность») система будет стремиться потратить весь заданный бюджет. Поэтому на этапе тестирования не стоит задавать бюджет больше той суммы, которую готовы потратить;

в «целевых» стратегиях («Целевая цена за конверсию», «Целевая рентабельность») системе нужен запас бюджета для оптимизации и получения нескольких конверсий по заданной цене. Для таких стратегий оптимальный бюджет – 5–10 x tCPA (целевая цена за конверсию).

Топ ошибок при работе с интеллектуальными стратегиями

1. Слишком агрессивные целевые значения цены за конверсию или рентабельности инвестиций

Не ставьте 10 рублей за конверсию – система не сможет оптимизироваться под такое значение и объявления перестанут показываться. Накопите данные по обычным кампаниям, вычислите среднюю СРА за последние 4 недели и поставьте это значение в качестве целевого (или используйте рекомендуемые, они появляются, если в аккаунте достаточно данных по конверсиям).

2. Неправильная модель атрибуции

Нет смысла запускать автостратегию с атрибуцией по последнему клику, а затем тестировать другую модель. Лучше сразу запускаться с другой модель атрибуции или сначала сменить модель атрибуции → собрать статистику в обычной кампании → перейти на автостратегию.

3. Недостаточно времени для теста и постоянное внесение изменений в кампанию

После запуска кампании система обучается до 14 дней. Еще минимум две недели нужно для сбора данных и оптимизации. На протяжении всего этого периода не стоит вносить изменения или делать выводы об эффективности.

4. Анализ проводится очень рано и нет тех показателей, что нужно

Дайте системе время обучиться и собрать статистику (3–4 недели). Анализируйте показатели конверсий, а не кликов.

5. Низкий бюджет

Для «Целевой цены за конверсию» и «Целевой рентабельности» не ограничивайте бюджет. При целевой цене 1000 рублей бюджет должен быть минимум 5000–10000 рублей. Если задать меньшее значение, то эффективность будет ограничена.

Если вы уже пробовали, но «не сработало» – вот в чем могла быть причина

Проблема №1. Слишком мало конверсий в аккаунте

Системе не за что «зацепиться» для оптимизации, и автостратегия не срабатывает. Для решения проблемы попробуйте импортировать микроконверсии.

Проблема №2. Процент полученных показов >75%

При текущем таргетинге вы покупаете большинство доступных показов, а значит, у автостратегии нет запаса для получения большего количества конверсий по нужной цене или рентабельности.

Решение – расширить охват (новые ключевые слова, широкий тип соответствия).

Проблема №3. Не применяются рекомендации по оптимизации кампании

Читайте также:
Реклама в группах Вконтакте: как размещать, сколько стоит, где искать

Если система рекомендует расширить охват, следует применить рекомендацию. Интеллектуальное назначение ставок так получит больше данных для оптимизации.

Чек-лист: как использовать интеллектуальное назначение ставок в вашем аккаунте

Настройте отслеживание конверсий и передачу ценности.

Соберите минимум 15–20 конверсий в аккаунте за месяц.

Определите подходящую стратегию, исходя из целей бизнеса.

Приведите в порядок структуру кампаний и объявления.

Переведите кампанию на автостратегию и задайте достаточный бюджет.

Дайте системе обучиться и собрать данные (в этот период не вносите изменений в кампании).

После обучения постепенно корректируйте целевые значения, чтобы улучшить результаты, или переходите на другую стратегию (если результаты не удовлетворяют).

Гайд по настройке умной кампании в КМС и поисковой сети Google

Настройка стандартной кампании на поиске Google или в КМС занимает много времени и не всегда приводит к ожидаемому результату. Альтернатива — запустить умную кампанию. В этом случае система сама будет оптимизировать объявление под рекламную площадку и определять, кому и где показать вашу рекламу, чтобы достичь цели.

Что такое умные кампании, кому и как их настраивать — рассказываем в гайде.

Умные кампании (Smart Display) — автоматизированные кампании для управления контекстной рекламой в Google Ads. Рекламная система сама определяет, кому и где показывать объявление, сколько платить за клик по рекламе, как будет выглядеть рекламное объявление во время показа.

Для автоматизации кампании используются алгоритмы машинного обучения. При настройке таргетинга и назначения ставок рекламная система учитывает статистику по конверсиям вашего аккаунта, сферу деятельности, местоположение и другие факторы. Результат — примерно на 20 % больше конверсий, чем при настройке других кампаний в Google Ads при том же уровне затрат.

  • Максимальная автоматизация. Для запуска кампании достаточно составить заголовки, описания, подобрать изображения и логотипы, назначить целевую цену за конверсию. Площадки, локации, методы показа, таргетинг по аудиториям и устройствам, корректировки ставок — всем этим будет управлять искусственный интеллект.
  • Постоянное тестирование. Всего из 4 заголовков, 4 описаний и 3 рекламных изображений можно создать 48 разных баннеров. Выявить из них эффективные позволяет только эксперимент, но вручную запускать такое количество тестов — задача трудновыполнимая. С умными кампаниями Google вы можете тестировать еще больше элементов одновременно. Загрузите их в систему и отслеживайте статистику показов, чтобы понять, какие из них демонстрируют лучший результат.
  • Плата за конверсии. Умные кампании поддерживают плату за конверсии, когда счет выставляется не за клики по рекламе, а за реальные действия пользователей на сайте. Эта опция доступна всем, кто получил хотя бы 100 конверсий за последние 30 дней, причем 90 % из них были совершены в течение недели после клика.
  • Динамическое привлечение клиентов. Полезная функция умных кампаний в КМС для интернет-магазинов. При динамическом привлечении клиентов Google Ads анализирует данные продуктового фида и сравнивает их с предпочтениями пользователей. Так вы можете показывать будущим покупателям только те товары, которые с большей вероятностью их заинтересуют.
  • Недостаток контроля. Невозможность выбирать площадки и аудитории для показа рекламы почти не оставляет способов существенно повлиять на ход умной кампании. Все, что вы можете сделать — это контролировать объем и качество трафика, регулируя цену конверсии, и составлять новые креативы.
  • Мало настроек таргетинга. Если задачу по подбору пользовательских аудиторий решает искусственный интеллект, то отсутствие настроек таргетинга по устройствам и площадкам — более серьезное ограничение. Умные кампании поддерживают только исключение мест размещения на уровне аккаунта.
  • Период обучения. Как и всем инструментам с машинным обучением, умным кампаниям в КМС требуется время на сбор и анализ данных о поведении пользователей. Период обучения занимает примерно 2 недели, автоматическая оптимизация начинается только по его истечении. До этого времени не рекомендуется менять настройки и добавлять новые материалы, поэтому достоверных выводов об эффективности рекламы быстро сделать не получится.
  • Ограниченная отчетность. Искусственный интеллект находит пользователей, наиболее склонных к конверсии, но вы не можете узнать, кто эти люди и откуда они пришли. В плане полноты аналитики аудиторий это минус. Данные об эффективности отдельных элементов креативов при этом будут доступны.

В Google Ads умные кампании доступны для КМС и поиска. Рассмотрим, как их настроить на примере интернет-магазина ортопедических матрасов.

Для запуска умной кампании на поиске или в КМС надо настроить отслеживание конверсий. Это обязательное условие, без которого система не сможет автоматически назначать ставки и настраивать таргетинг.

Что дает отслеживание конверсий:

  • показывает, какие кампании, группы объявлений, объявления и ключевые слова чаще всего приводят пользователей к целевым действиям: покупке товаров, регистрации на сайте, звонку и т. д.;
  • позволяет грамотно распределять рекламный бюджет: повысить ставки по одним объявлениям и понизить по другим;
  • помогает понять последовательность действий пользователей. Например, дает возможность узнать, что человек перешел на сайт по объявлению с мобильного телефона, а заказ сделал с ноутбука.

Чтобы настроить отслеживание конверсий, в аккаунте Google Ads нажимаем «Инструменты и конверсии». В меню выбираем «Отслеживание» — «Конверсии».

Добавим новое действие-конверсию. Кликаем на знак «+».

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: