Как сделать рекламу на YouTube, продвигать видео и канал

Grow your business with YouTube Ads

Reach potential customers where they’re watching. Get started now – and start getting results.

Reach your customers – and find new ones

Foodies down the block. Fashionistas across the country. YouTube connects you to the people who matter most to your business.

You know [how] you say a picture is worth a thousand words? Video is worth a million.

Njord Rota,
Owner, Majestic Heli Ski

Show up when it counts

Turn viewers into customers, on any budget. YouTube Ads uses Google data to match your message to the right people at the right moment.

We were able to precisely reach people when it was the most relevant to them.

Kim Thompson,
Spark Foundry

See the results you want

YouTube Ads make it easy for people to choose your business. Get more purchases, subscribers, website visits, and more.

We have nearly doubled our sales each year since we started advertising on YouTube.

Stephanie Syberg,
Owner and Developer Tulane’s Closet

Reach your customers – and find new ones

Foodies down the block. Fashionistas across the country. YouTube connects you to the people who matter most to your business.

You know [how] you say a picture is worth a thousand words? Video is worth a million.

Njord Rota,
Owner, Majestic Heli Ski

Show up when it counts

Turn viewers into customers, on any budget. YouTube Ads uses Google data to match your message to the right people at the right moment.

We were able to precisely reach people when it was the most relevant to them.

Kim Thompson,
Spark Foundry

See the results you want

YouTube Ads make it easy for people to choose your business. Get more purchases, subscribers, website visits, and more.

We have nearly doubled our sales each year since we started advertising on YouTube.

Stephanie Syberg,
Owner and Developer Tulane’s Closet

Viewers say they’re 2x more likely to buy something they saw on YouTube. 1

Over 70% of viewers say that YouTube makes them more aware of new brands. 2

Viewers are 4x more likely to use YouTube versus other platforms to find information about a brand, product, or service. 3

Everything you need to make a great ad

Anyone can make a YouTube ad that gets results. Create a video right on your phone, use our free tools and resources, or find the perfect partner to help.

Get started with YouTube Ads

1 Versus the competitive average. Source: Google/Talkshoppe, US, whyVideo study, n=2000, ages 18-64, general population video users, Feb 2020.

2,3 Source: Google/Talkshoppe, US, whyVideo study, n=2000, ages 18-64, general population video users, Feb 2020.

Connect

About YouTube

Products

For Business

For Creators

Our Commitments

Terms and conditions for this offer:

In the below terms, “Google Ads” may mean Google Ads or Google Ads Express, as appropriate.

  1. Offer available to customers with a billing address in the United States only. One promotional code per advertiser.
  2. To activate this offer: Enter the promotional code in your account before December 31, 2020. In order to participate in this offer, you must enter the code within 14 days of your first ad impression being served from your first Google Ads account.
  3. To earn the credit: After entering the code, your advertising campaigns must accrue costs of at least $50, excluding any taxes, within 30 days. Making a payment of $50 is not sufficient. The tracking of advertising costs towards $50 begins after you’ve entered the code.
  4. Once 2 and 3 are completed, the credit will typically be applied within 5 days to the Billing Summary of your account.
  5. Credits apply to future advertising costs only. Credits cannot be applied to costs accrued before the code was entered.
  6. You won’t receive a notification once your credit is used up and any additional advertising costs will be charged to your form of payment. If you don’t want to continue advertising, you can pause or delete your campaigns at any time.
  7. Your account must be successfully billed by Google Ads and remain in good standing in order to qualify for the promotional credit.

Как раскрутить видео на YouTube: 7 способов продвижения ролика

Как работают и устроены алгоритмы YouTube никто не знает, так как хостинг не рассказывает как ранжируются видео. Поэтому, чтобы раскрутить видео на YouTube и увеличить количество подписчиков на канале, используйте комплекс мер.

В статьей мы опишем самые распространённые и эффективные методы продвижения видео. Расскажем, как набрать первые тысячи просмотров и подписчиков. Если у вас есть свой канал и вы занимаетесь его раскруткой, то вам будет полезна эта статья.

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

  • Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
  • Подключиться можно самому за 1 день.
  • Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
  • Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
  • У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

Начать зарабатывать >> Реклама

Как раскрутить видео на YouTube бесплатно самому

Не стоит думать, что раскрутить видео на YouTube можно только за деньги, существует масса и бесплатных способов, о которых поговорим ниже.

SEO оптимизация ролика

Первый шаг в продвижение ролика – это его оптимизация. Правильно заполненные метаданные: название, теги и описание к видеоролику. Там обязательно должны быть ключевые запросы – фразы, которые пользователи YouTube вводят, когда ищут интересный контент. Для подбора ключей существуют специальные сервисы, один из распространенных «Яндекс.Вордстат».

Читайте также:
Видео уроки по Яндекс Директ - уроки по настройке контекстной рекламы

Есть высоко-, средне- и низкочастотные запросы. Чем выше частотность слова, тем сложнее продвинуть ролик по нему, и тем выше отдача. Первый тип ключей используют для оптимизации роликов популярные каналы, если вы новичок на YouTube, то большую часть вашего семантического ядра должны составлять запросы средней и низкой частотности, и лишь 2–3 высокочастотных. Посмотрите поисковую выдачу и убедитесь сами, что поисковые системы хорошо ранжируют видео-контент.

Помимо этого вы можете воспользоваться статистикой запросов Google. Для этого посетите сервис Google Trends, введите слово и выберете временной промежуток. Там вы можете сравнить несколько ключей, чтобы понять, какой лучше использовать. Минус в том, что данные относительные и этот сервис можно использовать в качестве дополнения.

Внизу под графиками можно увидеть регионы, в которых пользователи чаще остальных вводят в поисковую систему эти слова, указываются похожие запросы.

Посев видео в социальных сетях

Ещё один способ продвижения – это посев видео в социальных сетях. Ищите группы по своей тематике и предлагайте ролики через кнопку «Предложить новость». К видео нужно написать небольшой тизер, чтобы увеличить свои шансы на публикацию контента.

В большинстве случаев такие публикации будут отклоняться, особенно в крупных сообществах. Еще можно поступить по другому – пишите в личные сообщения людям, которые отвечают за рекламу. Расскажите о себе, о том, что вы делаете интересный контент и готовы упоминать их в своих роликах. Возможно вам предложат публикацию с хорошей скидкой, что будет для вас отличным стартом.

Но если этот метод не действует, ищите сообщества с небольшим количеством подписчиков и с открытой стеной. Перед тем, как опубликовать там ролик, нужно убедиться, что это не запрещено. Полистайте стену и если вы увидите, что на ней много роликов и они не удаляются, то можете смело публиковать и своё видео. Но если там только новости группы, то стоит спросить разрешение у администратора на публикацию своего контента, описав, что их подписчикам информация будет полезна, так как у вас одна целевая аудитория. Вот в группе почти 20 000 подписчиков и разрешено размещать видео.

Призывайте к активности

Продумывайте сценарий каждого видео и призывайте зрителей к активности: ставить лайки, комментировать, подписываться и делиться видео в социальных сетях. Всё это необходимо для большего удержания аудитории и хорошего ранжирования.

Если YouTube будет видеть, что на ваш канал подписываются после просмотра определённого видео или во время него, значит, система поймёт, что видео качественное и начнёт его продвигать. Вы можете проводить опросы и просить зрителей оставлять свои мнения в комментариях. Нужно отвечать на каждый комментарий – это способствует продвижению вашего контента. Помимо этого ставьте в конечных заставках свои ролики и предлагайте зрителям посмотреть и другие ваши видео.

Используйте свои ресурсы

Поставьте лайк своему видео, поделитесь им во всех социальных сетях. Если у вас есть сайт, даже с небольшой посещаемостью, разместите на нём новое видео и поставьте ссылку на канал.

Помимо того, что вы распространите видео по группам, его нужно закрепить на своей личной страничке и попросить друзей сделать репост. На первых этапах вам это сильно поможет в продвижении. Но делать это нужно сразу же после размещения ролика на Youtube, так как важно сколько просмотров наберёт ролик в первые 60 минут и 48 часов. Если у вас ещё нет своего блога, опытные ютуберы советуют его завести – проще простого это сделать на площадке WordPress.

Платное продвижение видео

Но если вы хотите видеть результаты сразу же после выпуска ролика, то используйте платные способы продвижения видео. О них мы расскажем ниже.

Сервисы для продвижения YouTube-роликов

Ниже опишем несколько сервисов, которые помогут вам набрать первые просмотры.

BossLike

Это один из первых сервисов по раскрутке YouTube, тут можно как отдельно покупать просмотры и подписки. Сервис существует уже довольно давно, так что в его надёжности сомневаться не приходится.

Интерфейс сайта предельно понятен. Создаёте задание, выбираете YouTube, указываете ссылку, которую хотите рекламировать и в появившемся окне указываете, что накручивать (подписчиков, просмотры, комментарии, репосты, лайки, дизлайки).

Ytuber.ru

Сервис, посвященный исключительно продвижению на Ютубе . Здесь можно быть и заказчиком, и исполнителем, главное зарегистрироваться. Сервис имеет отличный дизайн и интерфейс, потому управлять своими задачами здесь легко. Действует также бонусная система по приглашениям — вы получаете 15% от всех заработанных вашими друзьями балов.

Qcomment.ru

Это один из распространённых и надёжных сервисов, где можно заказать продвижение своего ролика. Помимо просмотров можно заказать лайки и комментарии.

Viboom

Это сервис нативной рекламы, который размещает ваши видео на сайтах с похожей тематикой. Интерфейс и функционал сервиса очень простой: необходимо зарегистрироваться, добавить ссылку ролика, какой вы хотите рекламировать, выбрать пакет услуг и количество желаемых просмотров, произвести оплату и запустить кампанию. Стоимость услуг рассчитывается исходя из количества просмотров. 1 просмотр – 80 копеек. Минимальное количество просмотров – 500, стоимостью 400 рублей.

Socelin

Ещё один сервис для раскрутки видео. На площадке регулярно проходят акции, когда можно заказать продвижение по выгодной цене. Этот сервис часто выбирают пользователи для рекламы, так как он гарантирует возврат денег при сбоях или других неполадках.

Buzzoola

Простой сервис для набора просмотров. Вам нужно заполнить данные о видео и выбрать тип рекламной кампании. Сервис предлагает для вас фиксированную рекламу по бюджету, неограниченную кампанию и показ рекламы до достижения определённой цели(например, 10 000 просмотров). Также вы должны выбрать стоимость за один просмотр.

SocLike

Сервис накрутки просмотров и подписчиков. Предлагает несколько пакетов услуг, чем больше просмотров вы заказываете, тем меньше будет итоговая стоимость.

Реклама у блогеров

Реклама YouTube-канала у раскрученных блогеров может стать отличным источником трафика, но при этом и стоит немало. Так, например, канал «Ютубер», на котором почти 1,9 млн. подписчиков предлагает рекламу по такой цене.

Читайте также:
Формирование рекламного бюджета - методы расчета

Для избежания недоразумений, необходимо заранее выбрать тип рекламы, обсудить, что ведущий будет говорить о вашем ролике, написать сценарий. Для того чтобы убедиться в том, что реклама будет эффективной, необходимо запросить статистику у владельца канала.

Вы должны понимать, что если реклама не принесет того результата, какой вы ожидали, вам никто не вернёт деньги. А поэтому нужно основательно подбирать канал, на котором хотите прорекламировать себя. Помимо этого у вас должен быть качественный контент и похожая целевая аудитория.

В интернете можно найти и каналы с меньшим числом аудитории, стоимость рекламы у них будет гораздо ниже. Необходимо найти канал, где бы вы хотели рекламироваться и перейти во вкладку «О канале». Обычно авторы там оставляют почту или ссылку на социальные сети, где вас смогут сориентировать по прайсу.

Если у вас нет сразу крупной суммы денег, нужно выбирать разные каналы и постепенно тестировать рекламу на них. Ищите растущие каналы с активной аудиторией и заказывайте рекламу у них. Так, если у вас детский канал, то выгодное предложение для вас предлагает канал « Юный король » , на котором чуть больше 72 000 подписчиков.

Официальная реклама

Один из распространённых способов рекламы – это продвижение роликов на самом YouTube. Такой метод подходит для коротких роликов (трейлеры, анонсы). Вы можете настроить её через YouTube или Google Ads. Главное преимущество такого вида рекламы в том, что удаётся выставить свой бюджет. И даже если у вас немного денег, вы можете запустить рекламу. Площадка предлагает несколько типов рекламных кампаний:

  • показ баннера на роликах различных каналов;
  • реклама с фрагментом вашего ролика перед показом видео на других каналах;
  • первые позиции в рубрике рекомендованный контент (показывается превью и есть пометка, что это реклама).

Анализируйте работу по продвижению видео на YouTube и становитесь лучше

После того, как вы проделаете эту сложную работу, важно проанализировать, эффективна ли она. Удобнее всего будет отследить статистику, если вы рекламировали один ролик. Для этого нужно перейти в «Youtube Аналитика», кликнуть по клавише «Источники трафика» и добавить в строке поиска ролик, который вы продвигали.

Ниже под графиками вы можете детально рассмотреть общее число переходов с разных источников. Для того чтобы понять, откуда именно были переходы, нужно кликнуть по разным источникам и посмотреть детально количество переходов.

Например, при нажатии на «Конечные заставки» перед вами откроется меню, где будут указаны ролики, с которых были переходы в порядке убывания. Нажав на «Внешние источники» вы увидите все сторонние ресурсы, с которых просматривался ваш ролик, в том числе и социальные сети.

Продвижение видео на YouTube. SEO, аналитика, схемы и нюансы

Всем привет!
Меня зовут Женя Заремба. Работаю в Wargaming специалистом по продвижению видео. В этой статье я бы хотел рассказать о продвижении видео на YouTube, схемах раскрутки и нюансах, которые встречаются при работе. Мы провели множество тестов, и я буду рад поделиться с вами их результатами. Под катом я расскажу все о главных факторах успеха видео, особенностях SEO на YouTube, работе с аналитикой и других приемах.

Отступление. Мы не знаем на 100%, как работает алгоритм YouTube. Мы не создавали его и не общались с теми, кто создавал. Мы лишь проанализировали огромную выборку видео и провели тесты. Благо, видеороликов у нас очень много. Возможно, где-то наши выводы ошибочны. Я буду рад пообщаться со всеми, у кого есть экспертиза в этой области или собственные мысли о том, как успешно продвигать ролики

Основной показатель при продвижении видео

Начнем с самого основного показателя, про который пишут во всех блогах и говорят на любой конференции – удержание аудитории. Удержание аудитории – процентная характеристика. Она показывает, сколько людей досмотрело ваше видео до конца. Чем выше процент, тем ролик интереснее зрителю. Вряд ли вы будете смотреть до конца 10-ти минутное видео, если в нем бред. И наоборот, если видео классное, то с большей вероятностью вы просмотрите его полностью. Удержание аудитории – основная метрика ютуба (но далеко не единственная), которая влияет на множество показателей.
Я много где слышал и читал, что надо делать короткие видео, т. к. в них удержание будет выше. Это логично. Скажем, обзор стула в 30 секунд досмотрит до конца гораздо больше людей, чем этот же обзор длительностью 10 минут.
Но разве это самый оптимальный вариант ролика для самого YouTube? Давайте попробуем посмотреть на ролики с его точки зрения. YouTube зарабатывает на рекламе. Чем дольше человек находится на сайте, тем вероятнее взаимодействие с рекламой.
Тогда что ему выгоднее, 2-х минутное видео с удержанием 80%? Или 30-ти минутное, которое досмотрят до конца только 50%? Конечно, 30-ти минутное, ведь пользователи гораздо больше времени проведут на сайте.
Давайте попробуем пройти тест. Как вы думаете, какой ролик, при прочих равных, будет выше ранжироваться?

Проведите собственный тест: введите разного рода запросы и проверьте длительность роликов в топе. Практически всегда это будут длинные видео.
Конечно, алгоритм намного сложнее. Например, учитывается то, что делает пользователь после просмотра видео. Если у ролика хорошее удержание, но после просмотра его пользователи покидают сайт – это плохой сигнал. Если же они начинают смотреть другие ролики (даже не с вашего канала), то это положительный сигнал и видео с худшим удержанием ранжируется выше.
Вывод: ролик будет ранжироваться хорошо, если он удерживает людей на Youtube. Не бойтесь делать длинные ролики. Время, которое пользователь проводит на сайте после просмотра видео, может оказаться важнее, чем общий процент удержания.

Читайте также:
СПИН-продажи - что это, методики и техники, где можно применять

Факторы ранжирования роликов

Когда я начинал продвигать ролики в выдаче, то изучил множество информации на зарубежных и русскоязычных блогах. Везде перечислялись десятки факторов, которые оказывают влияние на топ. Изначально мы пробовали следовать всем: оптимизировать названия файлов, просить людей добавлять видео в favorites, делать длинные описания с кучей ключевых слов и т. д. Но весомого результата это не приносило. Да, естественный трафик рос, но продвинуть какой-то конкретный ключ в топ не получалось.
В какой-то момент мы поняли, что факторы вывода, озвученные много лет назад, повторяют как истину и сейчас. Но ведь YouTube постоянно меняет свой алгоритм, и такого просто не может быть, чтобы ключи в названии файла и переоптимизированное поле tags по-прежнему выводило ролики на первые места.
Тогда мы провели исследование и выделили следующие факторы, оказывающие влияние на ранжирование ролика.

Наиболее важные:

  • Удержание аудитории. Длинные ролики (10+ минут) с хорошим удержанием гораздо легче вывести в топ.
  • Оптимизированный заголовок и описание. Как подбирать ключи поговорим чуть позже. Они должны встречаться в заголовке и в первых строчках описания. Описание надо делать максимально длинным и, очевидно, полностью уникальным.
  • Просмотры ролика. YouTube не может игнорировать ролики, которые просмотрело много человек. К тому же есть отдельный фильтр в выдаче «по количеству просмотров». Многие его используют. Но тут важно помнить, что накрутка ни к чему хорошему не приведет. Если вы купите просмотры ботами, то упадет удержание, и ролик в топ не выйдет.

Другие факторы:

  • Количество лайков и дизлайков. А также их соотношение друг к другу и просмотрам. Еще недавно это был довольно сильный фактор, но теперь он накручивается за копейки. 1000 лайков можно купить за пару долларов. Сейчас YouTube учитывает только естественные лайки (т. е. лайки от пользователей, которые посмотрели ролик, прокомментировали или как-то иначе показали свою жизнедеятельность). Просто лайк без взаимодействия с видео ничего не дает.
  • Подписчики, подписавшиеся после просмотра (или во время). Оказывает влияние, но только если подписчик взаимодействовал с контентом.
  • Расшаривания и добавления в избранное. Эти факторы тоже легко накрутить, поэтому они будут приносить плюс только в том случае, если после расшаривания произойдет взаимодействие в социальной сети. Иными словами, если ролик получил 100 твитов, но они не принесли посетителей – накрутка. Если же он получил 100 твитов, они были ретвитнуты и пришли новые посетители – положительный сигнал для YouTube.
  • Встраивание видео на посещаемых сайтах. Если идут просмотры со сторонних сайтов – однозначно положительный сигнал для YouTube. То же происходит и со внешними ссылками с хороших площадок.
  • Название файла. Влияние этого фактора я не замечаю. Но от того, что вы назавете ролик каким-то ключевым словом хуже точно не будет.

YouTube и Google SEO. Подбираем семантику.

Органический трафик очень важен. Для некоторых роликов он может стать основным источником просмотров. Поэтому им ни в коем случае не стоит пренебрегать. К тому же поисковой трафик почти всегда самый дешевый в долгосрочной перспективе.
В целом SEO видео и сайтов очень похожи. Также важны ключевые слова, поведенческие факторы, перелинковка, ссылки. Но свои отличия есть, о них и поговорим.

Ключевые слова к видео

При сборе семантического ядра сайта чаще всего используются Key Collector, Google keyword tool, Yandex Wordstat. Но при сборе семантики для видео, запрос, который показывается в том же Key Collector, не всегда самымй эффективный. Почему?
Дело в том, что Google отдает разным запросам разное количество видео в топе. На некоторых запросах видео может не быть, а на других — весь топ из видео.
Рассмотрим очень простой пример. Возьмем нишу роликовых коньков и 2 запроса из нее.

Первый запрос намного популярнее, казалось бы, куда выгоднее затачивать под него видео. Но, если посмотреть топ Google, мы обнаружим, что на него не отведено ни одной позиции под видео!
Тогда как в топе второго запроса видео есть.

Пример очень простой, но думаю суть понятна.

Собственный пример

Давайте рассмотрим чуть более сложную задачу на примере одного из наших роликов.
Задача: надо собирать как можно больше органических просмотров для обучающего видео по танку ИС-7 (https://www.youtube.com/watch?v=QBK-kGL53h4).

Начнем с подбора ключевых слов. Возьмем широкое соответствие из Wordstat:

Отсеиваем коммерческие (т. к. видео обучающее) и нетематические запросы. Далее проверяем через Google Keywords Tool, а также смотрим количество отведенных слотов под видео.

Далее проанализируем подсказки самого Google и YouTube по запросу «ИС-7»

И подсказки YouTube:

Определяем, что выгодно делать акцент на ключе «гайд». Видео по этому запросу занимают первые 3 строки Google, сам Google и YouTube его советуют, ключ хорошо спрашивают. При этом остальные ключи также хороши, и мы ни в коем случае не должны исключать их из продвижения.

В итоге включаем все в название и описание, при этом максимально естественно:

В результате по всем ключевым словам и в Google, и на YouTube видео заняло топовые позиции. По основному ключу «ИС-7» оно тоже ранжируется высоко.

Вывод: Учитывайте все факторы ранжирования, а также правильно подбирайте ключевые слова и описания. Это позволит выводить ваши ролики в топ и собирать органический трафик. Главное, помните, что процесс сбора семантики для видео имеет свои особенности.

Что важно знать при продвижении видео?

  • Набор просмотров. Важно набрать максимальное количество просмотров в первые 2–3 дня. Это увеличивает шанс попадания видео в топы категорий, вплоть до главной страницы.
    В общем разрезе тут все банально: если есть бюджет, заказать лучше посев. Если бюджета нет, то используйте все подручные средства: профили соц. сетей, свои сайты, рассылки и т. д.
  • Работа с аннотациями и карточками. Аннотации – очень мощный инструмент для достижения любого KPI, которое стоит перед видео: набрать подписчиков, привести людей на сайт, улучшить какой-то поведенческий фактор и т. д.
  • Призывы к действию, общение с аудиторией. Если в описании, аннотациях или комментариях просить человека сделать какое-то действие (лайкнуть, прокомментировать, поделиться), то результат не оставит себя ждать. Очень важно поддерживать диалог с пользователем, ведь это не только хороший сигнал для Youtube. Это также помогает лучше узнать своего пользователя и сделать будущие видео круче. Например:

    Активное общение помогает находить новые идеи, узнавать, что интересно аудитории, а также повышает лояльность к каналу.

    Теги. Этот пункт я специально перенес сюда из раздела SEO. Несмотря на очевидную взаимосвязь, теги в большей степени оказывают влияние на нахождение вашего видео в колонке «Рекомендованные видео». У каждого видео должны быть следующие теги:
    • Общие теги канала. Повторяются во всех видео.
    • Общие теги цикла передач. Повторяются в конкретных передачах.
    • Уникальные теги конкретного видео. Уникальны для каждого видео.

Пример:

Миниатюры. Несколько месяцев назад я писал о важности выбора «правильной» миниатюры. Мы проводили A/B тесты и нашли варианты с максимальной конверсией для себя. Вот на что стоит обратить внимание, выбирая миниатюру:
• Крупный текст. Хорошо работает, т. к. в рекомендованных видео и на мобилках хорошо читается. Но помните, если вы планируете рекламировать видео через Facebook, надпись не должна занимать более 20% от миниатюры.
• Не делайте нерелевантные миниатюры (например, с девушками на техническое видео). Это понизит удержание видео, и оно опустится в выдаче.
• Размещайте людей на миниатюрах. Люди работают лучше всего. А люди с эмоциями на лице еще лучше.

Работа с аналитикой

Когда у вас вышло несколько видео, самое время начинать работу с аналитикой. Из аналитики можно почерпнуть очень многое. Вот для примера несколько кейсов по YouTube аудиту, которые полностью получены при работе с аналитикой. В данной же статье мы рассмотрим два основных показателя:

  • Удержание
  • Realtime

Удержание

Отчет по удержанию позволяет понять, какие типы видео работают хорошо и интересны аудитории, а какие нет. Возьмем два отчета:


На первом графике видно, что большинство людей ушло почти сразу. Их ролик не зацепил. Но зато почти все, кто посмотрел первую минуту, смотрят и до конца. Можно сделать вывод, что видео интересное, но только для определенной части пользователей. Ну или менять начало, т. к. оно не заинтересовывает зрителя.
Второй график показывает, что видео интересно аудитории. Релевантные показы, хорошее начало, нет резких падений. Возможно, надо чуть доработать конец ролика.
В аналитике есть два вида отчетов по удержанию:

  • Absolute Retention. Он показывает, как падает интерес к ролику в течение просмотра, сравнивая количество людей в заданный переуд с общим количеством просмотров.
  • Relative Retention. Он сравнивает ваше видео другими роликами с такой же длинной, показывает интересные моменты и т.п.


На примере видно, что есть скачки. Это значит, что люди возвращаются к этому месту после просмотра по какой-то причине. Тут что-то интересное или спорный момент.

Realtime

Realtime показывает, как взаимодействовали пользователи в последние 48 часов с вашим видео. Например:

Мы видим, что этот тип видео смотрят утром, потом просмотры падают и после обеда начинают расти вплоть до вечера. Вечером снова резкое падение.
Или же другой пример:

Тут мы видим, что просмотры растут с утра до вечера.
Анализируя такие отчеты, можно понять, когда лучше релизить ролик, чтобы получить дополнительные просмотры в первые часы и т. д.

Заключение. Продвижение на YouTube довольно сложная, но интересная задача. Тут есть еще десятки, если не сотни факторов. Есть много разных схем по привлечению трафика, причем бесплатно. Если вам будет интересно — я обязательно поделюсь ими. Или же можете читать обо всех исследованиях в моем блоге.

Как сделать рекламу на YouTube, продвигать видео и канал

Неважно, что вы делаете — ведете личный блог или собираетесь продвигать на YouTube услуги компании. Вам все равно нужны просмотры и подписчики: чем больше, тем лучше. Мы расскажем про все способы продвижения на YouTube — куда бежать и что делать, чтобы было хорошо.

Главное — делайте нормальный контент

«Нормальный» контент в понимании YouTube — это тот, на который реагируют. Поэтому вы можете снимать все, что угодно — в любой нише можно найти свою аудиторию. Например, Юрий Дудь делает интервью с известными людьми, Эрик Давидыч — обзоры на автомобили, Эдвард Бил — непонятные пранки, Николай Соболев высказывает личное мнение на популярные темы. И у всех них больше 3 млн подписчиков. Даже у Инстасамки, которая когда-то начинала со съемок процесса депиляции, больше 300 000 подписчиков только на YouTube. Конечно, если у вас очень узкая тема типа кованых изделий или непопулярной онлайн-игры, огромной аудитории не будет. Зато будут заинтересованные и активные подписчики.

Главное, чтобы аудитория реагировала на ваши видео и смотрела их. А для этого нужно делать яркие миниатюры, писать интригующие заголовки и уделять внимание качеству озвучки, монтажа и изображения. «Шипящим» роликам с пиксельной картинкой и откровенным бредом не поможет даже платное продвижение.

Если YouTube видит, что ваши ролики нормальные, он сам помогает в продвижении — показывает их в результатах выдачи, рекомендациях, трендах и временных подборках. А понять, что контент хороший, можно с помощью следующих показателей:

Время просмотра. Раньше все блогеры гнались за числом просмотров, что вело к многочисленным накруткам. Сейчас алгоритмы YouTube, во-первых, хорошо определяют манипуляции и убирают недействительные просмотры, а во-вторых – фокусируются на другом показателе, времени просмотра. Даже в Творческой студии YouTube он на первом экране. Чем дольше смотрят ролики, тем лучше: грубо говоря, один просмотр в 20 минут ценнее, чем пять просмотров по 3 минуты. Кстати, и для подключения монетизации канала нужно пройти порог в 4 000 часов просмотра ваших видео.

Удержание аудитории. Этот параметр показывает, сколько в среднем смотрят ваши видео. Например, если на ролике длиной три минуты зрители остаются только полторы — показатель будет равен 50 %. Чем он выше, тем лучше: значение ближе к 100 % показывает, что ваши видео смотрят полностью, а не останавливают сразу же или на середине. Если цифра больше 100, это не сбой, а показатель того, что ролики не только смотрят до конца, но и пересматривают отдельные фрагменты еще раз.

Активность зрителей. Активность — это лайки, шеры и комментарии. Даже дизлайки считаются активностью, ведь это тоже реакция. Кстати, количество дизлайков вряд ли ухудшает продвижение — в тренды попадают ролики с тонной негатива.

Подписки. YouTube отслеживает динамику подписчиков и при прочих равных отдает предпочтение каналам с большой и постоянно растущей аудиторией. К примеру, если на ваши видео каждый день подписываются 2–3 человека, у ваших роликов будет более высокий приоритет в показах по сравнению с видео канала, на который подписываются 1–2 человека в неделю. Это подтверждается исследованием Backlinko, основанном на 1,3 млн роликов.

Чтобы вас смотрели больше и чаще, а еще ставили лайки и оставляли комментарии — экспериментируйте. Оставляйте интригу в заголовках, выносите важное на миниатюры, пробуйте разные форматы и отслеживайте их эффективность.

Оптимизируйте название, описание и теги

Оптимизация метаданных (названия, описания, тегов) помогает вашим роликам появляться в поиске YouTube и блоке «Рекомендованное». А еще в результатах выдачи Google и «Яндекса». Запросы — это словосочетания, по которым могут искать видео: например, если снимаете свое мнение о коронавирусе, можно использовать ключи «что такое коронавирус», «коронавирус в Москве» и другие.

Находить запросы, по которым вас будут искать, можно в специальных сервисах. KeywordTool бесплатно ищет все запросы по заданному слову, а за 69–159 $ в месяц может подсказывать ключевые слова в вашей нише. Плагин VidIQ поможет подсмотреть ключи ваших конкурентов, а Prozavr подберет теги по ключевой фразе, соберет их из подсказок YouTube и поможет оценить конкурентов.

Найдите релевантные запросы и используйте их: основной — в описании и заголовке, дополнительные — в тегах. Писать кучу ключей в тегах не обязательно: можно подобрать 6–10 основных, которые отражают происходящее в вашем видео.

Запускайте рекламу в Google Ads

Google Ads подходит не только для настройки рекламной кампании в поисковике Google. Там есть специальные форматы для YouTube. Например, Video Discovery. Это баннеры с текстом и превью, которые пользователи видят в поиске YouTube, на главной мобильной версии, рекомендациях и списке похожих видео.

Есть еще два формата видеорекламы (в основном они не для продвижения YouTube-канала, а рекламы отдельных товаров/услуг):

  • Bumper Ads — шестисекундные ролики в начале, середине или конце видео, которые нельзя пропустить;
  • In-Stream — короткие ролики в начале, середине или конце видео, с возможностью пропуска через 5 секунд или без таковой.

Оплата формата Bumper Ads (объявления-заставки) — за каждую тысячу показов, In-Stream – за показы или просмотры, Video Discovery — за каждый клик.

Обычно такую рекламу используют для повышения узнаваемости бренда или ведут с нее на сайт или установку приложений. Но она подходит и для продвижения каналов на YouTube. С помощью In-Stream и Bumper, например, можно промоутировать короткий обзорный ролик о канале.

Если не хотите заморачиваться с настройкой кампании в Google Ads, используйте Utify. Сервис сам найдет ваши самые эффективные ролики, а потом покажет их заинтересованной аудитории в рекомендациях, в результатах выдачи или на главной YouTube. Вы сможете оценить эффективность кампании — посмотреть число подписчиков, просмотров, лайков и другие показатели.

Стоимость рекламы в Google Ads целиком зависит от ниши и настроек кампании. Можно получать клики и по 0,01 $, и по 2 $ за каждый. Чем выше конкуренция, тем больше придется заплатить. А стоимость продвижения через Utify рассчитывается индивидуально — все зависит от качества вашего контента.

Покупайте рекламу у блогеров

Все просто — вы покупаете рекламу у блогера с большим количеством подписчиков, он рассказывает о вас в своем ролике и оставляет ссылку на ваш канал в описании. Заинтересованные зрители переходят по ссылке и подписываются уже на ваш канал, ну или хотя бы смотрят видео.

В размещении рекламы у блогеров есть много нюансов:

Нужно подбирать каналы по теме. Конечно, можно рекламировать канал стримера на канале блогера, высказывающего личное мнение, и наоборот. Главное, чтобы темы каналов не были противоположными. Грубо говоря, вряд ли есть смысл рекламировать видеорецепты для сыроедов в роликах о приготовлении шашлыков.

Еще желательно искать канал с аудиторией, похожей на вашу. Попросите блогера предоставить скриншот из «Творческой студии», чтобы было видно возраст, пол и страну его подписчиков. Если ваши зрители — молодые люди до 25 лет, а его смотрят женщины старше 45, от размещения, наверное, лучше отказаться.

Выявить накрутки сложно. Некоторые блогеры, чтобы просить больше за рекламу, накручивают показатели: лайки, комментарии, просмотры. Если попасться на их уловку, просто потеряете деньги — нормального результата от такой кампании не будет. Проверить накрутки непросто, скриншот из «Творческой студии» легко подделать.

Определить манипуляции можно по резким необъяснимым всплескам активности, искусственным комментариям, странному соотношению вовлеченности к количеству подписчиков. Можно также попробовать попросить у блогера контакты предыдущих рекламодателей и спросить у них о результате. Или созвониться с ним по Skype с расшариванием экрана и попросить зайти в аналитику. Там увидите и время просмотра, и статистику отдельных видео, и график роста подписчиков. Обратите внимание на число уникальных зрителей во вкладке «Просмотры» — их всегда должно быть больше, чем подписчиков. Если цифра там меньше или равна числу подписчиков, это, скорее, говорит о накрутке.

Гарантий никаких. Вы покупаете только размещение рекламы, а не конкретный измеримый результат. Поэтому никто не может дать вам гарантии, например, что вы точно получите 500 новых подписчиков. И лучше не договариваться сразу о масштабной кампании, а заплатить за одну интеграцию. Если она принесет хороший результат, можно оплатить еще несколько интеграций.

Конечно, вы можете попросить блогера работать по KPI: например, заплатить 100 р. за каждого подписчика. Или немного за сам факт размещения, а остальное — за результат. Но на это, скорее всего, не согласятся.

Процесс поиска блогеров, готовых разместить рекламу, и переговоров с ними облегчают специальные биржи. В Epicstars, например, есть более 11 000 каналов — можно посмотреть уровень вовлеченности по каждому, число просмотров, рейтинг одобрения, статистику по аудитории. Vlogster дополнительно прогнозирует число просмотров видео с вашей рекламой, а в Prolog.yt можно быстро найти подходящего блогера по категории, числу подписчиков, вовлеченности, прогнозу просмотров и кликов и множеству других параметров.

Стоимость размещения рекламы у блогеров — от 500 р. до бесконечности. Чем больше аудитория, тем больше придется заплатить. Реклама у блогеров-миллионников может стоит 1, 2 и даже 3 млн р., но и отдача от нее будет соответствующая (но это не точно).

Делайте взаимный пиар

Взаимный пиар — то же самое, что и покупка рекламы у блогеров, только бесплатно. Вы получаете упоминание с активной ссылкой за бартер. Блогер рассказывает в своем ролике о вас, вы — о нем.

Чтобы такой взаимный пиар был эффективным, делайте то же, что и при покупке рекламы — ищите блогера с подходящей темой и оценивайте его аудиторию, проверяйте на накрутки. И будьте готовы к тому, что он тоже захочет убедиться в том, что вы не используете ботов.

Публикуйте ролики на подходящих площадках

Это называется посевом. Вы можете привлекать аудиторию не только с YouTube или поисковых систем, но и с других площадок. Например, размещать видео:

  • на своих страницах в социальных сетях;
  • в группах в соцсетях с открытой стеной или возможностью предложить запись, также можно просто договариваться с администраторами;
  • на своем или партнерском сайте;
  • на форумах, сервисах вопросов-ответов и других внешних площадках.

Чем больше ссылок вы оставите, тем лучше. Главное — не спамить, а предлагать видео только там, где это уместно. Например, вставить ролик о самостоятельной укладке ламината в комментарий к вопросу, как это сделать.

Находить контент, в котором будет уместна ссылка на ваш ролик, можно разными способами: например, поиском в новостной ленте в соцсетях или через Яндекс и Google. Еще можно подписаться на тематические паблики, чтобы видеть последние посты и успевать оставлять комментарий одним из первых.

Посев ссылок на ваш YouTube-канал бесплатен, но отнимает много времени. При этом ждать тысяч просмотров не стоит. Результат – непредсказуемый.

Проводите розыгрыши

С помощью розыгрышей на YouTube поднимают активность аудитории и привлекают новых подписчиков. Разница в механике и продвижении самого мероприятия.

Если нужно поднять активность, можно просто рассказать о розыгрыше в очередном ролике и сделать условием участия лайк и комментарий под видео. Тогда ваши подписчики узнают о нем и, если приз будет интересный, будут активно принимать участие.

Если нужно привлечь новую аудиторию, механику розыгрыша можно чуть изменить. Например, попросить участников сделать репост вашего видео в соцсети, а в комментариях указать ссылку на него. Так ролик увидят те, кто вообще не знаком с вашим каналом. Но учтите, чем сложнее участие в конкурсе для пользователей, тем круче должен быть приз. А еще, если нужны новые подписчики, розыгрыш на вашем канале можно прорекламировать у других блогеров: только на свою аудиторию надеяться не стоит.

Будьте готовы к тому, что часть новых подписчиков отпишется после подведения итогов розыгрыша. Чтобы удержать большую часть аудитории, регулярно выпускайте новые ролики.

Это не бесплатно. Придется потратить деньги, чтобы купить приз или перечислить победителю обещанный выигрыш. А еще заплатить за рекламную интеграцию, если вы решили привлечь новую аудиторию.

Продвигайте канал в офлайне

Рассказывайте о своем канале везде, где только можно. Например, упоминайте его на визитках или в рекламных буклетах компании, пишите ссылку на канал на последнем слайде презентации для публичных выступлений, упоминайте о нем на телевидение, если это возможно. Так, например, делает Алексей Земсков — периодически говорит о своем канале на YouTube в программе «Черный список» на «Пятнице».

Это бесплатно и легко — достаточно запомнить, что при каждом удобном случае в офлайне можно упоминать свой канал. Не ждите от этого способа мощного продвижения, тысяч подписчиков и просмотров: он, скорее, работает на узнаваемость.

Все способы продвижения лучше сработают, если использовать их комплексно: не только оптимизировать ролики, но и проводить розыгрыши, периодически покупать рекламу и оставлять ссылки на ваш канал там, где это уместно.

Как сделать рекламу на YouTube, продвигать видео и канал

Доброго времени суток, уважаемые читатели. Недавно мы писали статью о том, что нужно использовать как можно больше источников трафика. В сегодняшней статье хочу рассказать про продвижение вашего бизнеса на видеохостинге YouTube. Не буду вдаваться в подробности о том, сколько ежедневная посещаемость Ютуба, сколько туда ежедневного загружается видео, сколько там зарабатывают многие люди и т.д. Скажу, что там всех и всего очень много, а значит, и Вашему бизнесу там тоже надо присутствовать. Ютуб подходит абсолютно для любой тематики бизнеса.

На Ютубе есть несколько форматов продвижения:

  1. Контекстная реклама на Ютубе от Гугл Эдвордс;
  2. Продвижение ваших видео и вашего канала.

Итак, обо всем по порядку.

Контекстная реклама на YouTube

Рассмотрим первый вариант. Чтобы разместить рекламу на Ютубе, Вам обязательно придется это сделать через Гугл Эдвордс. Реклама будет выглядеть примерно так:

Размещать объявление на Ютубе можно только через контекстно-медийную сеть Гугл Эдвордс. Вы можете разместить как обычное текстовое объявление (как на примере), так и баннер (сразу скажу, что баннер более заметен, а значит эффективность у такого формата выше). Но если вы запустите просто объявление в КМС, то оно будет показываться повсюду, а не только на Ютубе.

Для того чтобы показываться только на Ютубе, Вам надо в настройках рекламной кампании, в местах размещения указать ссылку на youtube.com — в таком случае ваши объявления будут показываться только на этом сайте.

Помимо этого Вы можете исключить ненужные для вас тематики и оставить только целевые, которые Вам подходят.

Для того чтобы выбрать определенные тематики, вам надо в исключениях для кампании выбрать вкладку «Темы».

После этого исключить все темы, которые вам не подходят.

Вот такой простой процесс позволит вам рекламироваться на Ютубе. Объявления создаете также, как и для обычной рекламы. Рекомендую создавать несколько вариаций объявлений для выявления наиболее эффективных.

Реклама видео и своего канала на Ютубе

Помимо контекстной рекламы, в Ютубе можно продвигать свои видео ролики, которые показываются на других видео роликах в самом начале. Для того чтобы начать продвигать ваши видео ролики на Ютубе, Вам сперва надо связать аккаунт канала с Гугл Эдвордс. Для этого в параметрах Ютуба зайдите в «менеджер видео» и выберите вкладку «Канал». После чего нажмите «Дополнительно».

Далее нажмите «Связать аккаунты».

Далее откроется всплывающее окно. Сделайте все действия согласно инструкции. После чего нажмите на кнопку «Далее».

Таким образом ваш Ютуб канал и Гугл Эдвордс будут связаны. После этого можете запускать рекламу.

Для этого во вкладке «Кампании» создаете какую-либо кампанию (под разные видео создавайте отдельные кампании). После чего в созданной кампании создаете объявление. Вам надо будет добавить ссылку на ваше видео, которое будет рекламироваться. При создании объявления вы выбираете формат показа видео: либо в видео роликах других пользователей в самом начале, либо в результатах поиска Ютуба. После этого сохраняете объявление и оно готово к рекламированию. Устанавливайте ставки и показы начнутся.

Заключение

Таким образом, вы теперь знаете, как весьма просто всего двумя способами можно использовать Ютуб для личного продвижения. Из-за того что видео размещаются не только на самом Ютубе, у ваших объявлений получается очень большой охват. Эффективность же зависит от качества самих объявлений и выбранных настроек.

Как использовать видеорекламу YouTube: цели, форматы, настройки, инструменты

Кажется, это дорого и только для крупных брендов. А оказывается, что доступно для блогеров и малого бизнеса.

Руководитель отдела разработки сервиса Utify. Специализируется на построении высоконагруженных систем. Автор нескольких коннекторов DataStudio и пакетов для анализа данных на R. Изучает алгоритмы ранжирования YouTube уже пять лет.

Разбираемся с продвижением в YouTube с помощью Google Ads: зачем это нужно, какие бывают объявления и настройки и что поможет сделать вашу рекламу по-настоящему эффективной.

Почему стоит попробовать видеорекламу YouTube

С одной стороны, сам видеоформат эффективен для маркетинга и интересен пользователям.

Согласно опросу Wyzowl, 84% респондентов признались, что брендовое видео убедило их купить товар или услугу. 66% предпочитают короткий ролик вместо текста или инфографики, когда нужно узнать о продукте. А ещё пользователи в два раза чаще обмениваются видео с друзьями, чем шерят другие виды контента.

С другой стороны, YouTube — топовая видеоплатформа, второй по посещаемости ресурс в мире (впереди только Google, которому принадлежит YouTube).

Статистика YouTube — более 2 млрд пользователей, миллиарды просмотров и часов воспроизведения каждый день. По данным прошлогоднего опроса ВЦИОМ, 58% россиян пользуются видеохостингом, из них 25% заходят ежедневно. А среди аудитории 25–34 лет, которая считается самой платёжеспособной, пользуются YouTube уже 9 из 10 респондентов.

При этом видеореклама — не как реклама на TV: что-то очень дорогое и только для больших брендов. Этот инструмент подойдёт и для малого бизнеса, который хочет получить прямые продажи с рекламных роликов, и для блогеров, которым для монетизации канала нужно добрать немного аудитории и просмотров.

Таким образом можно достичь сразу нескольких целей:

  • Привлечь конверсионный трафик — прямые и повторные продажи товаров и услуг.
  • Увеличить медийные показатели — узнаваемость бренда и продукта.
  • Продвинуть ваш YouTube-канал — поднять число подписчиков и просмотров, ускорить монетизацию, увеличить трафик из рекомендаций и поиска.

Какие бывают рекламные форматы и в чём их особенности

Google Реклама предлагает несколько форматов: выбирайте нужный в зависимости от места и целей размещения.

In-Stream встраивается в другие ролики — показывается в начале, середине или конце видео, также на партнёрских ресурсах Google. Если тип «С возможностью пропуска», то просмотр засчитывается и оплачивается, когда пользователь взаимодействует с рекламой или допускает воспроизведение в течение 30 секунд (или полностью, если видео короткое).

Bumper Ads (объявления-заставки) показываются в начале, середине или конце YouTube-роликов, на партнёрских ресурсах Google. Оплачиваются показы, максимальная продолжительность видео — шесть секунд.

Video Discovery можно увидеть в результатах поиска и похожих видео YouTube, на главной странице мобильной версии. Оплата за клик по объявлению, автоматического воспроизведения нет.

Masthead автоматически и без звука воспроизводятся полностью на главной странице десктопного и мобильного YouTube, в приложении для смартфонов и телевизоров. Оплата за день или тысячу показов. Самостоятельно запустить нельзя, только с помощью торгового представителя Google.

Google Реклама поддерживает еще формат Out-Stream, который тоже воспроизводится автоматически и без звука, но он работает только на партнёрских сайтах Google. На YouTube нельзя запустить такую рекламу.

Для продвижения канала и отдельных видео — то есть увеличения просмотров, подписчиков и вовлечённости — лучше подходит Video Discovery. Чтобы привлечь трафик на сайт, повысить узнаваемость компании или вызвать интерес к новому продукту, стоит использовать In-Stream и Bumper. А Masthead пригодится, только когда нужно охватить широкую аудиторию в максимально короткий промежуток времени. То есть все инструменты хороши; главное — подбирать их с учётом стратегии и целей.

Как можно настроить и оптимизировать видеорекламу

Процесс работы с рекламными кампаниями состоит из нескольких простых шагов (он не сложнее, чем запуск контекстных в том же Google Ads). К примеру, чтобы создать объявление In-Stream, вы заполняете заголовок и призыв к действию, а помимо URL и картинки ещё указываете ссылку на YouTube-видео.

Помимо создания видеорекламы, нужно настроить правила её показа — чтобы не всем пользователям подряд, а более подходящим группам (целевой аудитории). Возможности таргетинга на YouTube:

  • Социально-демографические характеристики (пол, возраст, семейный доход, родительский статус и тому подобное).
  • Интересы (спорт и фитнес, образование, дом и сад и другие, а также интерес к определённым товарам и услугам).
  • Ремаркетинг (настройка рекламы на тех, кто уже взаимодействовал с вашими YouTube-видео, сайтами или приложениями).
  • Готовые аудитории (по списку email-адресов, например выгруженных из CRM).
  • Похожие аудитории (реклама на тех, кто похож на людей из email-списков или аудиторий ремаркетинга).
  • Места размещения (можно настроить показы на конкретных площадках: каналах, видео, сайтах).
  • Темы и ключевые слова (система подберёт площадки на основе заданных тематик и конкретных ключевых слов; доступно не на всех форматах).
  • Устройства (можно включить показы только на определённых устройствах, например только телефонах и планшетах).

Как и в контекстной рекламе, очень важно избавиться от нецелевых показов. Можно прямо указать нерелевантные площадки или отфильтровать их по определённым словам. В этом вам помогут вот этот список детских YouTube-каналов, а также такая таблица с «детскими» минус-словами.

Бюджет для видеообъявлений можно задавать как вручную, так и автоматически. Второй вариант проще для тех, кто только начинает. Только для этого должны быть:

  • Аккаунты Google Analytics и Google Ads, связанные между собой. В Google Рекламе вы сможете это сделать в разделе «Инструменты и настройки → Настройка → Связанные аккаунты».
  • Цели, настроенные в Analytics и импортированные в Ads.

Для связанных аккаунтов доступны отчёты по видеорекламе в Google Analytics. Будет удобно сравнивать её эффективность с другими маркетинговыми каналами, например по числу конверсий и их стоимости. Главное, смотрите также в отчёты из раздела «Многоканальные последовательности», потому что YouTube-видео часто может давать отложенный эффект. То есть не показывать эффективность сразу, но давать сильный вклад на долгосрочную перспективу.

Что потребуется для запуска и ведения кампаний на YouTube

Пригодится для монтажа продающих роликов и влогов. Если функциональности встроенного инструмента YouTube мало, а Premiere или Vegas — дорого, попробуйте Shotcut. Это бесплатный кроссплатформенный инструмент с открытым исходным кодом.

Нужна для оптимизации и анализа рекламных кампаний. Яндекс.Метрику нельзя связать с Google Ads, поэтому остаётся только Google Analytics.

Пригодится для анализа эффективности видеорекламы, особенно если её цель — набор подписчиков и просмотров, ускорение монетизации. Для этого достаточно стандартного решения — YouTube Analytics.

Сторонний сервис статистики YouTube

Понадобится, чтобы добавить или исключить определённые места размещений, подобрать конкретные каналы и видео для показов рекламы. В этом вам помогут Socialblade / Whatstat, VidIQ / Clever.

Инструмент для работы с семантикой

Поможет, если вы работаете с таргетингом по ключевым словам, подбираете минус-слова для отсечения нецелевых площадок. Есть Google Keyword Planner, есть сторонние решения: Click.ru, Keyword Tool, Rush Analytics.

Сторонний сервис видеорекламы — облегчит запуск и ведение кампаний за счет автоматизации. Например, Utify при этом обойдётся не дороже, чем Google Ads.

Что в итоге

Видеореклама YouTube (Google Ads) не страшнее и не сложнее, чем контекстная или таргетированная реклама. Это простые и понятные форматы и настройки, большие возможности таргетинга без необходимости тратить большие бюджеты. Инструмент подходит не только крупным брендам, но и малому бизнесу, начинающим блогерам. Он может помочь как с прямыми продажами, так и набором подписчиков, монетизацией YouTube-канала.

Правда, для успешного запуска видеорекламы ещё нужны качественные ролики. А создавать их сложнее и дороже, чем нарисовать баннеры или написать продающие тексты. Узнайте, как делать контент для YouTube, в онлайн-университете Skillbox.

Большой гайд по видеорекламе на YouTube: как настроить и использовать

Больше полутора миллиардов зарегистрированных пользователей YouTube смотрят видео каждый месяц, при этом пользователи с мобильных устройств тратят на это больше часа в день.

Благодаря такой популярности видеохостинг давно перестал быть местом хранения и показа видео. Сегодня он является популярной рекламной площадкой, которую используют многие рекламодатели во всем мире.

При этом запускать рекламу на YouTube не так сложно, как кажется. В них, как и в кампаниях других типов, вы можете использовать свой контент (в данном случае – видео с канала), отслеживать эффективность рекламы и управлять таргетингом — выбирать целевую аудитории и площадки, на которых вы будете демонстрировать промо.

Реклама на YouTube позволяет обращаться к потенциальным клиентам и побуждать их к полезным для вас действиям.. Вы платите в случае, если они заинтересуются вашим объявлением.

  • Какие виды рекламы есть на YouTube
  • Какой тип рекламы выбрать для продвижения
    • Объявления In-Stream с возможностью пропуска
    • Объявления Discovery
    • Объявления Out-Stream
    • Объявления-заставки
    • Объявления MastHead
  • Как настроить рекламу на YouTube: варианты показа и оплаты
    • Настройка связки
  • Плюсы и минусы рекламы на YouTube
  • Нужна ли вам реклама на YouTube – принимаем решение
    • У вас есть канал на YouTube? Насколько он заполнен?
    • Сколько там подписчиков?
    • Кто ваша целевая аудитория?
    • Какая цель рекламы на YouTube?
    • Каких результатов вы хотите достигнуть?
    • Какой бюджет на рекламу вы закладываете?
  • Оценка эффективности: статистика в YouTube и в Google Рекламе
  • Рекомендации: как повысить эффективность видеорекламы на YouTube

Задачи бизнеса, которые можно решить видеорекламой на Ютубе:

  • продажи старым и новым клиентам;
  • поддержание интереса;
  • увеличение трафика на сайте;
  • вывод нового продукта на рынок;
  • увеличение узнаваемости;
  • новый канал коммуникации с потребителями;
  • повышение охвата.

Какие виды рекламы есть на YouTube

Есть несколько основных форматов, но они постоянно изменяются. На 2020 год положение дел такое:

При этом взаимодействием с роликом считается:

  • клик по названию канала,
  • переход по ссылке,
  • клик по призыву к действию,
  • клик по сопровождающему баннеру.

Какой тип рекламы выбрать для продвижения

Объявления In-Stream с возможностью пропуска

Объявления In-Stream с возможностью и без возможности пропуска имеют одинаковый внешний вид:

Единственное отличие — кнопка «Пропустить рекламу». В первом случае она будет, во втором — нет.

Преимущество этого вида рекламы — она работает со зрителем здесь и сейчас, когда он смотрит конкретное видео. Вам нужно точно подобрать аудиторию, чтобы выбрать максимально релевантных пользователей. В противном случае вы получите нецелевые показы и потратите много денег впустую.

Объявления Discovery

Могут выглядеть так:

Основное преимущество: вы платите за переход пользователя на страницу с роликом. Если человек на нее зашел, значит, выказал заинтересованность продуктом. Соответственно, повышается ценность аудитории и ее релевантность.

Объявления Out-Stream

Похожи на In-Stream, но показываются на других площадках, кроме YouTube и имеют совершенно другой тип оплаты.

Если вы хотите продвинуть свой канал или видео, то этот формат, вероятнее всего, для вас не подходит. Он охватывает огромное количество сайтов контекстно-медийной сети и возможный контакт с пользователем минимален, т.к. вы заплатите, если больше половины объявления будет демонстрироваться в течение 2 секунд.

Объявления-заставки

Похожи на объявления Out-Stream без возможности пропуска, но их длина короче – только 6 секунд. Подходит тем, кто может рассказать о себе быстро и интересно. Если нет, то ваш вариант – Out-Stream.

Объявления MastHead

Его большое преимущество – охват. Для медийных кампаний такой формат имеет право на жизнь, но помните:

  • вы не сможете выбрать целевую аудиторию – ваше объявление будет демонстрироваться на главной странице всем и вся,
  • его стоимость достаточно велика,
  • запускается кампания через специалиста Google.

Далеко не каждый рекламодатель может себе позволить такой тип рекламы.

Как настроить рекламу на YouTube: варианты показа и оплаты

Настройки рекламных кампаний напоминают настройки в КМС.

Однако прежде чем создать видеокампанию, система предложит выбрать ее подтип:

Чтобы определиться, какой тип выбрать, посмотрите на таблицу ниже. Выберите цель вашей РК и подходящий тип размещения.

Далее укажите основные настройки вашей кампании:

  • геотаргетинг,
  • рекламный бюджет,
  • ключевые показатели (например, цена за просмотр)
  • и т.д.

Потом создайте группу объявлений. В ней можно таргетироваться:

  • по ключевым словам,
  • на места размещения (каналы YouTube; видео YouTube; сайты в контекстно-медийной сети; приложения в контекстно-медийной сети.),
  • по темам,
  • аудитории заинтересованных покупателей или аудитории по интересам,
  • аудитории ретаргетинга,
  • по устройствам (компьютеры, смартфоны, мобильные, ТВ),
  • по демографическим признакам (пол, возраст, наличие детей, семейный доход.

Чтобы определиться, какой таргетинг настроить, нужно четко понимать не только цели и задачи вашей рекламной кампании, но и портрет целевой аудитории, которую необходимо охватить.

Если хотите понять, насколько интересны ваши видео, лучше всего выбрать цену за просмотр. Тогда плата будет взиматься только в случае просмотра ролика либо при взаимодействии с ним. Например, когда пользователь нажмет на указанный в объявлении URL.

Ставки в кампании можно задать и на уровне группы, и на уровне формата. Указывать их нужно, исходя из целей и прогнозов, и корректировать в зависимости от результатов.

Например, вы хотите получить 10 000 просмотров и у вас есть 20 000 рублей. Тогда можно указать ставку в 2 рубля для группы или формата. Если вы видите, что этой ставки хватает, можно попробовать ее уменьшить, например, до 1,5 рублей, чтобы получить больше просмотров при том же бюджете. Но, уменьшая, впрочем, как и увеличивая – всегда нужно следить за основными показателями вашей рекламы: досматривают видео или нет, какой коэффициент просмотров, много ли пользователей нажимают на ссылку и т.д.

Настройка связки

Чтобы настроить связку Google Рекламы и YouTube, нужно зайти в творческую студию и в разделе “Настройки” выбрать пункт “Канал”. Нажав на кнопку “Связать аккаунты”:

Вам будет предложено указать уникальный идентификатор аккаунта Google Рекламы:

В Google Рекламе подтвердить связку нужно в разделе “Настройка”:

В пункте “Связанные аккаунты”:

Плюсы и минусы рекламы на YouTube

В этом разделе я приведу основные преимущества и недостатки Ютуба в качестве одного из каналов привлечения платного трафика. Они помогут вам решить, нужно ли вообще думать про видеорекламу.

  • оплата за просмотр;
  • низкие ставки;
  • возможность самостоятельно управлять ставками и бюджетом;
  • широкий охват;
  • возможность тонкого таргетинга – разные варианты таргетинга можно комбинировать между собой;
  • контакт аудитории с брендом;
  • есть статистика.

Но есть и минусы:

  • Просмотры и переходы на сайт – это разные метрики. Нужно понимать, что большое количество просмотров не равно “много трафика”. Как правило, чем шире ваша аудитория, тем ниже CTR.
  • В контекстной рекламе пользователь сам решает, кликать ему по объявлению или нет. В видеорекламе у пользователя, чаще всего, нет выбора, хочет он посмотреть рекламу или нет. Как минимум, 5 секунд ему точно придется подождать, прежде чем появится кнопка “Пропустить”. Поэтому важно точно понимать, кому вы хотите продемонстрировать свое объявление, чтобы избежать негатива.
  • Для охвата широкой аудитории нужен бюджет. Хотя начинать можно и с малого. Правда, статистики в этом случае тоже будет не много.

То есть все упирается в цели, для которой вы хотите использовать рекламу на YouTube.

Если вы ищете горячий спрос, то здесь контекстная реклама будет выигрышнее. Однако если вы хотите прорекламировать новый продукт, рассказать об акции, о новом товаре или банально завели канал и хотите рассказать о себе – тогда реклама на YouTube может оказаться полезной не будет.

При этом в случае вывода нового товара на рынок видеореклама выигрывает у рекламы на ТВ, т.к., во-первых, можно таргетироваться на определенную аудиторию, во-вторых, она значительно дешевле, и, в третьих, имеет свою собственную статистику.

Нужна ли вам реклама на YouTube – принимаем решение

Чтобы определиться, ответьте на эти вопросы.

У вас есть канал на YouTube? Насколько он заполнен?

Как правило, если канал только создан, то нужно иметь понимание, что пользователи, которым будет демонстрироваться реклама, захотят перейти в него и посмотреть другие видео. Только что созданные каналы не могут похвастаться наполненностью и заинтересовать потребителя.
Конечно же, бывают ситуации, когда канал заводится только для того, чтоб загрузить туда видео и дать рекламу, но это скорее исключение, чем правило, и суть такой рекламы – популяризация и привлечение людей на сайт.

Сколько там подписчиков?

Этот вопрос по сути похож на предыдущий. Пользователь, если цель рекламы подписчики, увидев малое количество, может задуматься, что с этим каналом не так и почему там мало людей. Но это, конечно же, не значит, что рекламу давать ни в коем случае не надо.

Кто ваша целевая аудитория?

Регион, пол, возраст, интересы и т.д. Чем шире аудитория, тем больше денег нужно. Хотя может быть и обратное – чем уже аудитория, тем дороже стоимость просмотра.

Какая цель рекламы на YouTube?

Прежде чем давать рекламу, нужно понять, что вы хотите получить: подписчиков, трафик на сайт, показы и т.д.

Каких результатов вы хотите достигнуть?

В количественных показателях. От этого будет зависеть, какой формат рекламы и стратегию вы будете использовать при рекламировании.

Какой бюджет на рекламу вы закладываете?

Если вы попросили коммерческое предложение у агентства и фрилансера и видите бюджет в 500 000 руб., а у вас только 10 000 руб., то нужно уточнить, почему вам предложили такой бюджет. бывают ситуации, когда начать можно и с 10 000 руб., но нужно понимать, имеет ли это для вас смысл или это будут впустую потраченные деньги.

Оценка эффективности: статистика в YouTube и в Google Рекламе

В вашем аккаунте вы можете анализировать данные о вашей аудитории.

Посмотреть статистику YouTube можно, перейдя в творческую студию. Выберите пункт «Аналитика».

Здесь можно оценить общую динамику, просмотры, взаимодействия и увидеть данные об аудитории, которая смотрит ваш канал:

Если нажать на кнопку «Подробнее», то появился более детальная статистика:

На этой же странице можно увидеть показатели каждого видео, при этом если кликнуть по нему, то появится детальная статистика по выбранному ролику.

Если же вы уже начали использовать рекламу видеороликов, то найти данные можно в кабинете Google Рекламы.

Всего по умолчанию доступно 4 набора столбцов, содержащих статистику по видеокампаниям:

  • Брендинг с общей статистикой, включающей данные о:
    • показах;
    • просмотрах;
    • коэффициент просмотров (как CTR в контекстной рекламе);
    • расходах;
    • средней цене за просмотр.
  • Просмотры с информацией о досмотрах до конца.
  • Аудитория с данными о:
    • реакции пользователей на видеообъявления;
    • конверсии с информацией о количестве и стоимости лидов — для этого нужно подтянуть в рекламный аккаунт данные по конверсиям из Google Analytics.

Интересной метрикой является показатель «Доп. просмотры». Это просмотры, которые пользователь совершает в течение 7 дней после просмотра объявления. Конечно, деньги за них не взимаются.

Помимо этого доступны еще метрики-действия на YouTube:

Также можно посмотреть дополнительную информацию, если зайти в необходимую рекламную кампанию и в меню слева выбрать «Видео».

Выбрав нужное видео в списке вверху и нажав на кнопку «Аналитика», вы найдете информацию об удержании аудитории, тянущуюся из YouTube-Аналитики для видео, показанного в качестве обычного ролика, а не объявления.

Рекомендации: как повысить эффективность видеорекламы на YouTube

  • Не делайте длинные ролики. Как правило, оптимальная длина от 5 до 10 секунд. В худшем случае, не дольше 30 секунд. У коротких объявлений коэффициент просмотров выше. Если ролик можно сократить без ущерба для смысла — сократите. К тому же, чем выше коэффициент просмотров, тем ниже средняя цена.
  • Даже незначительное изменение в видео может повлиять на эффективность. Не пренебрегайте этим.
  • Чередуйте видеообъявления. Глаз пользователя не должен замылиться.
  • Износ рекламы – это ситуация, в которой ваше объявление теряет эффективность, потому что целевая аудитория видела его слишком много раз.
  • Делайте акцент на товаре или услуге в первые секунды вашего видео. Вступление должно заинтересовать.
  • Если вы точно знаете, какие устройства использует ваша аудитория, или например хотите прорекламировать новый iPhone владельцам предыдущей модели, воспользуйтесь таргетингом по устройствам:

Однако помните, чем уже аудитория, тем выше цена за просмотр. И тем быстрее она выгорает.

  • Ограничивайте частоту показов. Не стоит надоедать пользователям своими объявлениями.
  • Тестируйте. Не новость, что одно и то же объявление может показать разную эффективность. Все зависит от того, кому оно будет показано и что будет в себе содержать. Поэтому проводите как можно больше тестов, чтобы понять, какой формат наиболее интересен и какие видео наиболее привлекательны тем или иным пользователям. Это поможет вам поднять эффективность не только рекламных видео, но и использовать эту информацию в дальнейшем при создании контента для вашего канала.
Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: