Что такое семантическое ядро, как его собрать и для чего это нужно

Составление семантического ядра — пошаговая инструкция

Один из этапов создания рекламной кампании — сбор семантического ядра. Оно включает в себя ключевые фразы пользователей, по которым будут показываться рекламные объявления. Релевантные ключевые слова и правильно написанный оффер — отличная возможность показать объявления целевой аудитории, привлечь клиентов и сэкономить бюджет. Как это сделать, читайте в инструкции по составлению семантического ядра от eLama.

Вся контекстная реклама в eLama

Один кабинет и кошелек для 15 систем, инструменты для повышения эффективности, бесплатное обучение и помощь на всех этапах

Семантическое ядро для поисковых кампаний

1 этап. Сбор базовых ключевых слов

Прежде всего подумайте, какие слова характеризуют вашу нишу. Например, для интернет-магазина по продаже iPhone будут очевидны следующие слова: iPhone, айфон, купить, заказать и т. д. Для удобства записывайте слова в таблицу Excel.

Если у вас закончились идеи, то зайдите в yandex.wordstat.ru и посмотрите, что ищут при вводе, например, iPhone.

К собранному в Excel списку добавим слово «Цена».

Далее, найденные слова нужно скомпоновать. Это можно сделать через инструмент eLama «Комбинатор ключевых фраз»:

Полученные фразы мы будем использовать на следующем этапе.

Этап 2. Подбор семантического ядра

Снова обратимся к сервису Wordstat и узнаем количество запросов пользователей по тому или иному слову. Это поможет в создании семантического ядра.

Установите расширение Yandex Wordstat Assistant для браузера, чтобы собрать запросы и их частотность быстрее:

Итак, получился список и одна свободная колонка, которая нужна для списка минус-слов .

Этап 3. Чистка семантического ядра

Например, я не продаю iphone 7 в рассрочку в Минске, поэтому исключаю 7, минск, рассрочка. Содержащие эти слова и ключи стоит удалять сразу же, чтобы они случайно не попали в ключевые фразы.

Если требуется удаление нескольких фраз, то сократите время поисков, используя фильтр Excel.

Для кампаний в Google Ads можно выбрать «Планировщик ключевых слов».

По сравнению с Wordstat он имеет больше функций, благодаря которым можно:

  • узнать конкурентность ниши и процент показа объявлений;
  • минимальные/максимальные ставки для показа объявлений внизу/вверху страницы.

В списке могут появиться фразы с минимальным различием, например, «iphone 8 в москве» и «iphone 8 купить спб». Для того, чтобы система показывала объявления, релевантные запросу, нужно провести кросс-минусацию, например, через eLama.

Для получения более точного результата попробуйте комбинировать все инструменты.

Этап 4. Заключительный

Теперь у вас есть отдельно список с ключевыми фразами и минус-словами . Вам нужно составить объявления таким образом, чтобы ключевая фраза была в первом или втором заголовке. Так вы сможете увеличить CTR объявления, а следовательно, уменьшить его стоимость.

Операторы и типы соответствия ключевых слов в Яндекс.Директе и Google Ads

Операторы и типы соответствия необходимы для уточнения запросов пользователей. Например, вы создали акционное рекламное объявление, в котором говорите о продаже билетов из Москвы в Санкт-Петербург , то используйте оператор []. Таким образом, люди, которые хотят поехать из Санкт-Петербурга в Москву, не увидят ваше объявление.

Для экономии времени используйте «Комбинатор ключевых фраз», который автоматически добавит операторы +, ! в ваши списки. Под столбцами с собранным списком нажмите на «Дополнительно» и выберите оператор:

Если нужны типы соответствия/операторы, которых нет в «Комбинаторе ключевых фраз», то используйте Excel. Например, вы можете вставить оператор перед повторяющимся словом. Полный список операторов Яндекс.Директа есть на странице помощи, а для типов соответствия Google Ads — здесь.

Подбор ключевых слов для КМС и РСЯ

Ключевые фразы для РСЯ и КМС не нужно уточнять. Достаточно создать семантическое ядро с широкими ключевыми фразами, которые взаимосвязаны между собой. Если вы не уверены в собранных ключевых словах или боитесь мусорного трафика, то воспользуйтесь помощью Google Ads. Войдите в Аккаунт — Ключевые слова — Ключевые слова КМС или видео — введите свой сайт или услугу — система покажет релевантные ключи. Подобранные ключи можете использовать не только для КМС, но и для РСЯ.

Заключение

Сбор семантики — интересный, но в то же время сложный процесс. На каждом из этапов надо быть внимательным, чтобы не допустить нецелевых ключевых фраз. Однако следование подробной инструкции от eLama поможет сэкономить время на каждом этапе.

Семантическое ядро: что это такое и как его использовать

Если вы хотите привлечь на сайт органический трафик, почитайте о том, как работает семантика в SEO, и научитесь подбирать ключевые слова.

В языкознании «семантика» обозначает смысл слова или речевого оборота, а в интернет-маркетинге этим термином называют тематику и структуру сайта. По сути, это набор слов и фраз, которые лучше всего характеризуют ресурс и его назначение. Именно они приводят пользователей на ваш сайт.

Семантическое ядро нужно составлять для того, чтобы:

  • роботы «Яндекса» и Google лучше видели сайт;
  • поисковики правильно ранжировали ресурс и выдавали пользователям релевантные результаты;
  • посетителям было удобно искать информацию на всех страницах.

На первое место в выдаче попадает именно тот сайт, который поисковые системы посчитают наиболее подходящим под конкретный запрос. Такой ресурс будет привлекать большое количество органического трафика, наращивать аудиторию и увеличивать продажи.

Как составить семантическое ядро

Собирая семантическое ядро, нужно одновременно учесть собственные бизнес-цели и интересы аудитории. Работа начинается с подбора ключевых слов, которые приводят пользователей на ваш сайт. Чтобы систематизировать информацию и ничего не упустить, заносите ее в Excel или Google Sheets.

Чтобы сформировать максимально подробный список «ключей», используйте следующие три способа.

Устройте мозговой штурм

Первым делом подумайте, что за проблемы и потребности приводят посетителей на ваш ресурс, и представьте, какой запрос они вводят для этого в поисковик. Чтобы ничего не упустить, задайте несколько вопросов:

  1. Как покупатели могут называть продукт (нужно учесть жаргон, профессиональную терминологию, сокращения или слова на английском языке)?
  2. Что важно пользователю при покупке или заказе (быстрая доставка, консультация онлайн)?
  3. На какие качества обращает внимание покупатель (водонепроницаемые часы, бесшумный пылесос)?
  4. Какие составные части есть у вашего товара (если вы продаете стройматериалы, то в их числе могут быть цемент, кирпич и гипсокартон)?
Читайте также:
Самая эффективная реклама товаров и услуг в России

Посмотрите, что делают конкуренты

Зайдите в браузер в режиме инкогнито и изучите сайты компаний, которые работают с вами в одной сфере. Для начала почитайте тексты коллег и выпишите слова и выражения, которые можно считать ключевыми. Затем расширьте этот список при помощи специальных сервисов. SEMrush, Serpstat или «Букварикс» покажут, по каким запросам покупатели приходят на чужие сайты. Скорее всего, часть из них будет актуальна и для вашего ресурса.

Используйте специальные сервисы

Для автоматического подбора ключевых слов понадобятся Wordstat (он же «Подбор слов») от «Яндекса» или Keyword Planner — инструмент Google Ads. В основном владельцы российских сайтов, которым не нужно продвигать свой бизнес за рубежом, ограничиваются первым вариантом.

Работать с Wordstat можно бесплатно и без регистрации в рекламном кабинете, поэтому нет смысла использовать параллельно с ним платный Keyword Planner. В большинстве случаев наборы «ключей» в этих сервисах похожи, а если они окажутся разными, вам все равно придется выбирать между «Яндексом» и Google, ведь оптимизировать одну страницу под разные запросы не получится.

В Wordstat можно проверить, насколько популярны варианты, которые вы подобрали на предыдущих этапах. После ввода ключевого выражения система выдаст две таблицы. В той, что слева, показано, в каких вариациях пользователи набирают слово в поисковике. Таблица справа состоит из запросов, которые похожи на основной. То есть тех, кто ищет информацию про ремонт квартир, интересует еще и услуга по отделке ванной. Напротив каждого ключевого слова указано, сколько раз пользователи вводили его за последний месяц.

Если вы развиваете бизнес в одном или нескольких городах, а не по всей стране, — используйте региональный фильтр.

Сервис показывает статистику по разным устройствам: вы можете посмотреть, какими гаджетами чаще всего пользуются люди, которые ищут информацию о вашей услуге.

Как отфильтровать ключевые слова

Не все варианты, предложенные сервисами, подойдут именно вашему бизнесу, поэтому набор ключевых слов нужно внимательно просмотреть и почистить. Если у компании нет товара или услуги, указанной в таблице, — не включайте ее в семантику. Избавьтесь от запросов с упоминанием конкурентов и городов, в которых вы не работаете.

Обратите внимание на частоту запросов. Она бывает высокой, средней и низкой. Выразить это в цифрах невозможно, так как все зависит от тематики сайта. Фразу «купить телефон» за месяц вводят в поисковую строку почти два миллиона пользователей, а самый популярный запрос про UX-дизайн набирает чуть больше четырех тысяч. То есть ориентироваться нужно по обстоятельствам.

Запрос «пластиковые окна» считается высокочастотным. Пользователи регулярно и в больших количествах вводят его в поисковики, но это не означает, что все они хотят заказать окно. Среди них есть те, кто просто решил почитать информацию на будущее, изучает сайты конкурентов или просто ищет картинку.

Если человек набирает в «Яндексе» или Google средний по частоте запрос «пластиковые окна цена», его мотивация более понятна. Видимо, он изучает прайсы, а значит, хочет заказать услугу. Вариант с мониторингом конкурентов актуален и в этом случае.

Низкочастотный запрос состоит примерно из пяти слов, к примеру: «пластиковые окна купить недорого владивосток». Тот, кто вбивает в поиск что-то подобное, хорошо знает, чего хочет, а значит, готов к покупке.

Среднечастотные и низкочастотные запросы интересуют нас больше всего: они менее конкурентны и проще выводятся в топ поисковиков.

Что делать с семантическим ядром

После того как все запросы собраны, их нужно распределить по отдельным страницам сайта. Такой процесс называется кластеризацией. То есть вам нужно объединить похожие ключевые слова в группы и решить, куда именно их поместить. От этого будут зависеть структура сайта и ТЗ для будущих статей.

Кластеры могут выделяться по разным принципам. Допустим, вы открыли магазин вечерних платьев. Один из очевидных вариантов — сгруппировать запросы по двум группам: детские и взрослые. В первом случае нужно использовать фразы типа «платье для девочки», «платье для ребенка».

Коммерческие запросы со словами «купить», «заказать» или «цена» подойдут для карточек товаров, прайса, посадочных страниц — всех разделов, которые напрямую продают товар. Для блогов, статей, форума или раздела FAQ нужны ключевые слова, которые отвечают на вопросы «как?», «зачем?», «почему?».

Если вы запускаете небольшой сайт, можно сделать кластеризацию вручную. Для проекта со сложной структурой и тысячами ключевых слов придется использовать специальные сервисы, например, Rush Analytics или «Топвизор». Они анализируют ресурсы, занимающие первые десять позиций в поисковой выдаче, и автоматически формируют кластеры.

Заключение

Знания SEO пригодятся любому, кто запускает новый сайт или наполняет контентом действующий. К сожалению, хорошего дизайна и интересных статей недостаточно для продвижения. Если не обращать внимания на семантику и не разобраться в принципах ранжирования, есть риск остаться «невидимым» для поисковиков.

На практическом курсе «Интернет-маркетолог от Ingate» целый модуль посвящен SEO. Вы узнаете, как подбирать ключевые фразы, оптимизировать сайты и создавать при этом контент, который не попадает под санкции поисковых систем.

В этом случае анализ будет более достоверным, так как предыдущая история вашего поиска не повлияет на выдачу.

Пишет про дизайн и маркетинг в Skillbox. С 2011 по 2017 год писала про бизнес в деловые СМИ, соучредитель агентства копирайтинга «Абзац».

Что такое семантическое ядро и как его составить

В этой статье подробно разберем, как собрать семантику для молодого веб-сайта, как сделать семантическое ядро максимально эффективным и как не допустить ошибок на данном этапе SEO.

Что такое семантическое ядро сайта?

Семантическое ядро сайта (семантика) — это список ключевых слов и словосочетаний, приводящих на сайт целевых посетителей, используются для продвижения сайта в поисковых системах. Запросы в семантическом ядре (СЯ) разделяется по частотности, конкуренции и коммерческой составляющей, семантика позволяет понять распределение поискового спроса и сформировать правильную для продвижения структуру сайта.

Для чего нужно семантическое ядро?

  1. Проработка структуры сайта — ядро позволяет определить иерархию страниц и сформировать структуру, которая необходима для упрощения работы с сайтом пользователям и поисковым роботам.
  2. Продвижение страниц в топ поиска — семантическое ядро позволяет оптимизировать каждую страницу под конкретный поисковый запрос, что требуется для корректного ранжирования сайта в поисковой сети.
  3. Составление контент-плана — собранные ключи используются для создания матрицы контента, что позволяет определить направленность, тему и задачи, представляемые к контенту на сайте.
  4. Создание перелинковки на сайте — семантическая база после кластеризации упрощает настройку перелинковки страниц, которая необходима для распределения ссылочного веса и создания удобной навигации.
  5. Настройка контекстной рекламы — в дальнейшем оптимизированное семантическое ядро веб-сайта может использоваться для запуска РРС-рекламы, позволяющей получить дополнительный охват и трафик.
Читайте также:
Что такое фирменный стиль: разработка, элементы, примеры

Ключевые фразы в семантическом ядре сегментируются по частотности:

  1. Высокочастотные (от 10 000 показов в мес.) — одно или два слова, которые определяют тематику страницы. Пример: “наушники” — алгоритмы определяют предмет поиска и предложит смесь информационных и коммерческих страниц в выдаче.
  2. Среднечастотные (500–10 000 показов в мес.) — включают несколько слов и приставки, и используются для уточнения задачи поиска. Пример: “купить наушники водостойкие” — в браузере будут отображаться только коммерческие страницы, цель которых продать наушники, устойчивые к влаге.
  3. Низкочастотные (до 500 показов в мес.) — состоят из нескольких слов и конкретизируют саму потребность пользователя. Пример: “где купить водоустойчивые наушники в Москве” — поиск выведет топ лучших интернет-магазинов в черте города, реализующих наушники для спорта, которые можно погружать в воду.

В семантическое ядро включаются запросы всех типов, которые в дальнейшем сегментируются по целям и задачам. Таким образом, сбор семантики — важный этап оптимизации сайта, без которого невозможно повысить видимость сайта в поисковых системах и получить стабильный органический трафик.

Как подобрать ключевые слова для семантического ядра

Сейчас подробно разберем, как правильно собрать семантику для молодого сайта. Опишем на что нужно обращать внимание при работе с ключами, чтобы получить максимальный прирост органического трафика из поисковых сетей Яндекс и Google.

Шаг 1. Проанализировать сайты конкурентов

Анализ конкурентов позволяет определить основные категории и направления при формировании семантического ядра.

Для понимания структуры и распределения будущего ядра ключевых слов, необходимо выбрать 2–3 лидеров тематики и проанализировать структуру их сайта.

Провести анализ структуры сайта-конкурента можно через профильные программы — Screaming Frog SEO Spider или Netpeak Spider, либо визуальным осмотром навигационного меню, категорий и карты сайта.

Пример анализа структуры сайта-конкурента в виде графа

Анализ конкурентов необходим для понимания объема семантики и сложности структуры сайтов-конкурентов.

На данном этапе необходимо определить крупные сайты-конкуренты и выявить специфику их семантики — примерный объем семантического ядра, количество высоко-, средне и низкочастотных ключевых слов, упор на коммерческий или информационный трафик, т. д.

Шаг 2. Собрать базовые ключевые слова для семантического ядра

Определив вектор SEO-продвижения, можно переходить к формированию костяка семантического ядра. Сбор базовых ключевых слов необходим для корректного проектирования структуры будущего сайта и не позволит увести сайт от основной тематики.

Обычно костяк собирается в формате списка или таблицы, в которые забиваются основные ключи, определяющую тематику сайта. В костяк входят все ключи, характеризующие специфику и направленность компании. Например, для сайта, продающего акустические колонки, в костяк войдут следующие ключи:

Сбор основных ключевых слов для категории “Акустические системы”

На данном этапе главное сформировать костяк, из которого дальше будут формироваться семантика сайта, его структура и контент-план.

Практически все ключи отличаются низкой специфичностью и высокой частотностью — продвижение сайта только по этим запросам получится дорогим и неэффективной. Поэтому требуется расширить и сегментировать собранное ядро.

Шаг 3. Сбор семантического ядра

Для сбора семантики сайта чаще всего используется Яндекс.Wordstat или Планировщик ключевых слов Google, обладающий схожим функционалом. Сначала разберем, как собрать семантическое ядро сайта с помощью сервиса от Яндекс.

Для этого переходим в Яндекс.Wordstat и поочередно проводим подбор слов по ранее собранному костяку ключевых слов. Таким образом из 20–150 ключевых запросов удастся собрать в районе 1000–1500 вхождений, что уже считается неплохой базой для структуры молодого сайта.

Например, вбиваем один из базовых ключевых слов — «колонки» в Wordstat. Сервис отобразит такой результат.

Сбор запросов и частотностей в «Яндекс.Вордстат» по ключевому слову “Колонки”

Ключи можно отсортировать по частотности или полностью скопировать в новую таблицу. Аналогичная ситуация проводится со всеми базовыми ключами, что позволяет бесплатно расширить семантику в несколько раз.

Важно! По коммерческим запросам нужно выбирать точный регион оказания услуг, поскольку поисковый спрос напрямую привязан к геолокации, по информационным — указать всю страну, так как такие запросы ранжируются без привязки к местоположению.

Шаг 4. Расширение семантического ядра

Для того, чтобы семантика вашего сайта была максимально полной, необходимо использовать все возможные инструменты для сбора.

Расширение семантического ядра с помощью поисковых подсказок

Также стоит добавить в таблицу поисковые подсказки. Преимуществом подсказок считается отображение релевантных запросов — поисковая система выводит подсказки, которые используют пользователи при поиске, что позволяет расширить семантическое ядро актуальными запросами.

Разберем популярные сервисы для сбора поисковых подсказок:

  • arsenkin.ru — удобный бесплатный сервис с возможностью парсинга подсказок сразу по 100 ключевым словам. Программа позволяет настроить многоуровневый парсинг и выгрузить готовую базу подсказок таблицей CSV.
  • click.ru — недорогой сервис с возможностью парсинга подсказок из Яндекс, Google и YouTube. Все данные выводятся в формате экспортируемой таблицы.
  • serpstat.com — сложный, но функциональный сервис, позволяющий провести парсинг поисковых подсказок или вопросов, а также отсортировать полученные данные по популярности запросов, их коммерческости и т. д.

Воспользуемся бесплатным сервисом сбора поисковых подсказок https://arsenkin.ru/tools/suggest/ .

Указываем список наиболее релевантных ключевых слов, после чего выбираем и заполняем раздел стоп-слов, исключающий ненужные слова при парсинге.

Сбор поисковых подсказок с помощью сервиса Arsenkin.ru

Далее выбираем нужную поисковую систему для сбора подсказок, а также регион и глубину парсинга. При выборе 2 или более уровня глубины парсинга сервис дополнительно соберет поисковые подсказки, полученные на 1 уровне.

Настройка сбора поисковых подсказок

Сервис работает в фоновом режиме и после парсинга выведет все собранные подсказки в формате таблички. Количество нецелевых вхождений в таблице напрямую зависит от списка стоп-слов — важно максимально полно указать все ключи, которые не относятся к ядру собираемой семантики.

Читайте также:
Как договориться о встрече с клиентом: инструкция + пример диалога

Результаты сбора поисковых подсказок

С помощью сервиса можно быстро собрать подсказки с сайтов из ТОП 10–50 выдачи и выгрузить таблицей CSV.

Расширение семантического ядра спецификаторами

Напоследок остается уделить внимание спецификаторам. Спецификаторы — слова-приставки, которые характеризуют потребность, цель пользователя, осуществляющего поиск в сети. По большей части спецификаторы определяются спецификой бизнеса и будут идентичны на нескольких тематических сайтах. К основным спецификаторам относят 3 группы приставок:

  • Коммерческие — слова: купить, заказать, в рассрочку, цена, стоимость и т. д.
  • Региональные — в Москве, вблизи, рядом со мной, в городе и т. п.
  • Сервисные — с доставкой, гарантия, отзывы.

В ядро следует добавлять только целевые спецификаторы, например, “бесплатная доставка” и “купить в рассрочку”, если на вашем сайте предоставляются подобные услуги.

Добавление спецификаторов к запросам

Расширять семантическое ядро можно, добавляя к собранным ключам от 1 до 3 спецификаторов, что позволит более тонко оптимизировать страницы сайта под точные запросы пользователей. Продвижение по низкочастотным словам оказывается дешевле раскрутки по перегретым ключам и способно приносить релевантный целевой трафик.

Расширение семантического ядра с помощью конкурентов

Для расширения семантики с помощью конкурентных сайтов можно воспользоваться сервисами:

  • SEMrush — удобный детализированный сервис для сравнения семантики сразу до 5 сайтов-конкурентов. Сервис платный, но есть бесплатный демо период за подписку.
  • Keys.so — быстрый, ориентированный на Рунет сервис, обладает самой большой базой ключевых слов – более 100 млн, имеет функционал групповых отчетов, в котором можно анализировать сразу и 20 и 50 сайтов конкурентов. Тарифы на использование начинаются от 1500 руб/мес.
  • SpyWords — сравнение конкурентов по регионам в нише и ключевым словам в семантическом ядре. В бесплатном тарифе есть ограничения по географии и возможность сравнения до 5000 ключевых слов.
  • «Топвизор» — гибкий инструментарий для анализа конкурентов по нескольким параметрам, есть бесплатный тестовый период для ознакомления с функционалом.

На примере сервиса SEMrush покажем, как определить и проанализировать конкурентов в нише.

Выбираем «Анализ по домену» и вставляем адрес сайта-конкурента и запускаем сервис.

Анализ сайта-конкурента с помощью сервиса Semrush

Сервис определит количество и геолокацию трафика, приходящего на сайт, а также покажет ключевые слова, по которым приходят посетители из поисковых систем. Кроме того, сервис отобразит других конкурентов вашего сайта, по которым также можно провести анализ и собрать ключи для семантического ядра.

Сводка данных сайта-конкурента

Используя данные о ключевых запросах конкурентов, можем добавить направления, которые мы могли упустить, или расширить уже имеющиеся.

Шаг 5. Удалить мусорные и нецелевые запросы из семантического ядра

Собрав обширное семантическое ядро, остается заняться его качеством. В первую очередь необходимо удалить все нецелевые вхождения, которые попали в ядро при парсинге.

Ручная фильтрация и чистка семантического ядра

Качественно проработать семантику на данном этапе позволяет только ручной труд. Необходимо просмотреть все ядро и удалить мусорные ключи. Смело можно удалять ключи, в которых:

  1. Упоминаются конкуренты и сторонние брендовые запросы.
  2. Указываются услуги, которые не оказывает компания. В ядре должны включаться только реальные целевые ключи: например, не стоит добавлять приставки “дешево” и “от производителя”, если компания — посредник.
  3. Нарушена география запросов — название населенных пунктов, входящих в ключевые фразы, должны ограничиваться зоной доставки компании и концентрироваться в городе или области, где находится главный офис/производство.
  4. Указываются дублирующие запросы. Например: “купить колонки” и “ колонки купить” — один ключ, который будет оптимизирован под одну страницу.
  5. Упоминаются с ошибками и опечатками.

Цель этапа : отсеять все мусорные вхождения. После чистки в семантике остаются только релевантные запросы, которые соответствуют костяку собранных ключевых слов и полностью отражают специфику самой компании. Теперь можно приступать к кластеризации ключевых слов.

Кластеризация семантического ядра

Кластеризация — это группировка нескольких запросов в один сегмент на основании их смысла, логики. Таким образом удается навести порядок в ядре и создать многоуровневую структуру, в которой ключи будут разделены на тематические кластеры. Количество сегментов в ядре зависит от обширности тематики и специфики бизнеса — для многостраничных интернет-магазинов с большой товарной матрицей ядро может быть разбито на более чем 10 000 кластеров.

Бесплатные сервисы для кластеризации ключевых слов:

  • coolakov — удобный кластеризатор семантического ядра, способный бесплатно сгруппировать небольшое семантическое ядро объемом до 500 слов (от 1000 до 100000 запросов стоимость 20 копеек за запрос). Результат выгружается в таблице Excel, параллельно прилагается сразу список конкурентов.
  • semantist — сервис позволяет бесплатно кластеризовать ядро объемом до 2000 слов с порогом группировки равным 10. Это оптимальный вариант для сбора семантики молодого сайта или расширения ядра при добавлении отдельной товарной группы в каталог.
  • seoquick — программа поддерживает загрузку файлов из любой программы по сбору семантики и может сгруппировать до 40 000 запросов единоразово. Инструментарий позволяет сразу заполнить список стоп-слов и обязательные слова для кластеризации. Сервис бесплатно позволяет кластеризовать до 1000 запросов 1 раз в сутки.

Разбивка семантики на кластеры

Кластеризация ключевых слов — сложный процесс, который лучше доверить профильному ПО. Для этого воспользуемся любым из сервисов выше — вставим собранные ключи и получить группировку запросов по их логике, тематике. В качестве примера — сервис coolakov, который дополнительно отображает страницы конкурентов в поисковой выдаче, продвигаемых по данному кластеру запросов.

Порог кластеризации определяет наименьшее количество URL в поисковой выдаче, при которой будут создаваться кластеры семантического ядра. На примере сервиса coolakov порог кластеризации представляет минимальное количество URL, при котором ключевые фразы будут объединяться одну в группу, кластер. Чем выше порог кластеризации, тем меньше групп будет создано, однако ключи в одном кластере окажутся более связанными. Для коммерческих запросов оптимальным будет порог в 3 URL на топ-выдачу, для информационных — 2 порог.

Итог кластеризации : проработанное семантическое ядро, которое может использоваться для создания структуры страниц сайта и составления контент-плана. После дополнительной оптимизации и чистки от информационных запросов данное ядро может подойти и для запуска контекстной рекламы.

Читайте также:
Что такое бренд: как его разработать + отличие от торговой марки

Что такое семантическое ядро: 5 задач, которые решает семантика, и 6 этапов работы над ней

  • Поделиться статьей
  • Время чтения 9 минут Прочитать позже
  • 1899
  • Рекомендуемые статьи

Сайты создают, чтобы получать трафик и прибыль. Больше всего относительно недорогого трафика приносит топ органической (нерекламной) выдачи основных поисковых систем — Яндекс и Google. Попасть в желанный топ можно двумя способами: с помощью умного и планомерного SEO-продвижения надолго или быстро с помощью контекстной рекламы на срок ее действия. И в первом, и во втором случае не обойтись без семантического ядра — об этой альфе и омеге продвижения мы сегодня и поговорим. Причем постараемся сделать это не столько с точки зрения SEO-специалиста, сколько с точки зрения владельца бизнеса, ведь ему важно понимать, за что он платит, почему этап сбора семантики невозможно пропустить и где используется семантическое ядро.

Коротко о сути: что такое семантическое ядро и зачем оно нужно

Семантическим ядром принято называть набор слов/словосочетаний по теме сайта. Сеошникам семантическое ядро необходимо потому, что без него не разработать толковую структуру сайта и не выйти в топ. Владельцам бизнеса и маркетологам компании — чтобы понять, какую информацию ищет целевая аудитория, о чем с ней говорить, чтобы вовлечь людей в коммуникацию, повысить их лояльность и продавать.

Подробно о задачах семантического ядра

Мы всегда держим в голове 5 вариантов того, как используется семантическое ядро, и что делать после сбора семантического ядра. Мы используем семантику…

…Для разработки структуры сайта. Вот как это выглядит: собирается семантическое ядро, группируются/кластеризируются запросы, и в итоге разработчик и владелец видят, какие категории должны обязательно присутствовать на сайте. Каждая группа ключей — это отдельная категория. Так в структуре сайта будет предусмотрено все необходимое и не окажется ничего лишнего.

…Для поискового продвижения. После разработки структуры сайта ключевые слова распределяются постранично, и каждая страница оптимизируется под свои ключи. Это обеспечивает грамотное продвижение в топ органики, а какой солдат не мечтает стать генералом какой владелец сайта не мечтает видеть его в топе. Если же не распределять ключи, а использовать их хаотично, продвижение затруднится: поисковые роботы просто не поймут, на какую страницу вести людей по каждому конкретному запросу, если он присутствует одновременно на 5-10-15 страницах. Это тупиковый путь.

…Для настройки контекстной рекламы. Чтобы рекламная кампания в Яндекс.Директ или Google Ads была результативной, вам тоже необходимо использовать семантическое ядро. Вы выберете те релевантные запросы, по которым хотите продвигаться, и под каждый запрос напишите объявление (а лучше оставите эту работу профессионалам, потому что конверсия точно будет выше). Семантическое ядро поможет увидеть, что пользователи ищут прямо сейчас, и эти знания тоже можно использовать для повышения эффективности контекстной рекламной кампании.

…Для составления контент-плана. Где еще используется семантическое ядро? Оно помогает в работе контент-менеджеру. Статьи в блоги и на сайты-статейники пишутся не «от фонаря», а опираясь на интересы (читай, запросы) пользователей. Поэтому часть ключевых слов — это практически готовые темы для контент-плана, которые нужно только чуть расширить. Например, со словом «велосипеды» вы, сверившись с семантическим ядром, можете запланировать статьи:

  • Что такое спортивные велосипеды
  • Горные велосипеды: выбираем правильно
  • Велосипед для девочки: на что обратить внимание
  • Велосипед для мальчика: 5 признаков того, что вы не ошиблись в выборе
  • Прогулочные велосипеды: разбираемся в специфике
  • Что такое дорожные велосипеды

…Для максимального охвата целевой аудитории. Грамотно составленное семантическое ядро поможет вам не упустить клиентов, максимально охватить людей, которые заинтересованы в вашей продукции. Если с семантикой у вас слабо и вы ограничитесь только просмотром Яндекс.Вордстата, то даже по самому распространенному запросу из одного слова — возьмем все тот же «велосипед» – сервис покажет вам только 2050 вариантов ключей. При этом частотность самого последнего ключа будет 1600, тогда как в принципе Вордстат учитывает запросы с частотностью от 5 в месяц. Получается, что вы теряете аудиторию, которая вводила запросы по теме «велосипеды» с частотностью ниже 1600 — а таких пользователей могут быть в общей сложности тысячи! Полное семантическое ядро такие потери исключает.

Семантика: что собираем?

Почитайте немного о том, из чего в итоге складывается готовое семантическое ядро. Мы учитываем разные виды запросов пользователей и делим их по нескольким критериям.

По направленности:

1. Маркерные/базовые вопросы. Это самые очевидные, распространенные, популярные слова, характеризующие вашу тему/продукт/услугу/сферу деятельности. Это базис, набор контрольных точек, вокруг которых будет постепенно наращиваться семантическая масса. Чем точнее вы определили базовые запросы, тем лучше будет результат. Например, при работе с тематикой продажи велосипедов базовыми будут:

  • Велосипед купить
  • Велосипед сравнить
  • Велосипед подобрать
  • Велосипед интернет-магазин…

…и еще десяток самых очевидных конструкций.

2. Информационные запросы. Это запросы, по которым пользователи ищут информацию о товаре/услуге ДО ТОГО, как приняли решение о покупке. Например, это могут быть:

  • «дорожный велосипед преимущества»
  • «дорожный велосипед виды»
  • «дорожные велосипед характеристики»
  • «ремонт дорожного велосипеда»

3. Транзакционные/коммерческие запросы. Это вид запросов пользователей, который предполагает какое-то действие (транзакцию): забронировать, сравнить, купить, скачать. Например:

  • «скачать руководство по SEO-продвижению сайта»
  • «купить зимнюю резину»
  • «забронировать отель в Париже»

4. Брендовые запросы. В этом случае пользователи ищут продукт, услуги или информацию по конкретному бренду. Бренды могут быть как крупными и известными, так и совсем небольшими.

  • «новые продукты 1С»
  • «приложение Сбермаркет»
  • «антивирус Касперский»
  • «доставка Самокат»

5. Общие/прочие запросы. Это наиболее общие запросы, которые никак не характеризуют задачи и намерения юзера. Так, если человек вводит в поисковую строку «шоколадный кекс» — он может искать рецепт его изготовления, магазин, который продает шоколадные кексы, или вообще фотографию кекса для своей статьи в блоге.

По частотности:

1. Высокочастотные запросы. Это те запросы, которые пользуются особой популярностью. Пользователи вводят их в поисковую строку браузеров в общей сложности больше 10 000 раз в месяц. Это базовые запросы + их несложные разновидности.

Читайте также:
Первый звонок новому клиенту: цели, пример скрипта и сценарий

«купить авто» — 2 526 169 запросов в месяц

«ремонт квартир» — 842 936 запросов в месяц

А вот как выглядит вариант с расширением базовых запросов:

Базовый запрос: «пластиковые окна» — 1 485 530 запросов в месяц

2. Среднечастотные ключевые запросы. Это запросы с частотой показов от 500 до 5000-10000 (совсем точной градации, которую никто не оспаривает, нет). Это всегда уточненные запросы, часто с географической привязкой.

«Купить велосипед в Омске» — 1535 показов

«Установка пластиковых окон в Челябинске» — 528 показов

3. Низкочастотные ключевые запросы. Это запросы, которые вводятся до 300-500 раз в месяц.

«Купить велосипед для девочки в Омске» — 15 показов.

«Установка пластиковых окон в дом в Челябинске» — 9 показов

Как собрать семантическое ядро: важное об этапах работы

Теперь мы расскажем, как собирать и готовить семантическое ядро на примере того, как это происходит в SoldiMarketing. Если говорить коротко, то схема такова: «собираем базу => кластеризируем => расширяем семантику => сужаем семантику/чистим семантическое ядро». Подробности далее.

Этап 1. Выписываем все слова, словоформы, синонимы, характеризующие продукт/услугу. Так мы получаем список базовых ключевых слов. Используем для этого здравый смысл, брейншторм и синонимайзеры.

Этап 2. Кластеризация семантического ядра. Поисковые фразы, по которым пользователи будут приходить на ваш ресурс, мы объединяем в отдельные кластеры. Это группы запросов, близких по смыслу. Например, если у вас кондитерская, то семантический кластер «кекс» будет включать целую группу запросов, от «рецепт кекса» до «шоколадный кекс» и «ванильный кекс».

Этап 3. Расширяем список запросов. Мы изучаем сайты конкурентов, смотрим тематические картинки в Яндексе и Google, изучаем подсказки Яндекса и особенно внимательно анализируем левую колонку сервиса Яндекс.Вордстат. Настойчиво советуем не пренебрегать Вордстатом, потому что он может выдать вам все варианты каждого слова, вводимого пользователям. Особенно если это слово семантически сложное, как, например, название площадки для e-commerce Wildberries.

Не факт, что нужно использовать все словоформы, потому что поисковые системы уже умеют (и продолжают учиться) определять правильно даже аббревиатуры и слова, написанные с ошибками. Например, подсказки Яндекса покажут нам эту площадку и на запрос «вб», и на запрос «валтб», и на запрос «валбери», и даже просто на «wi». Но понимать, как ищут пользователи, нужно.

Так мы проходимся по каждому кластеру — не ленимся, чтобы не упустить аудиторию.

Этап 4. Продолжаем расширение. Используем метод гипонимов, или тезаурус. Это так называемые смежные слова, связанные с вашим товаром или услугой. Например, для слова «компьютер» гипонимы — это «монитор», «процессор», «мышь», «клавиатура», «жесткий диск» и даже «коврик для мыши». Собираем все словосочетания с этими ключевыми словами, отвечая на вопрос «А что еще ищут пользователи, которым интересны компьютеры?». Здесь наш верный помощник — правая колонка Яндекс.Вордстата «Запросы, похожие на…» и блок в Яндексе «Люди ищут…».

Этап 5. Используем веб-аналитику. Дополнительно, если мы собираем семантическое ядро для уже действующего сайта, то используем данные веб-аналитики от Яндекс.Метрики или Google Analytics. Они помогают нам понять, по каким запросам приходит уже существующая аудитория.

Этап 6. Сужаем/чистим семантическое ядро. Теперь, когда мы собрали максимум семантики по теме сайта, начинаем, как скульпторы, отсекать лишнее. И лишнее — это вовсе не низкочастотники. Так, по некоторым ключам с прогнозом показа 5-7 в месяц может прийти самая горячая аудитория, которая купит с первого касания. Мы проводим чистку семантического ядра от…

…брендовых запросов конкурентов. Если компания «Ромашка» продает ноутбуки, а пользователь набирает «купить ноутбук Связной» — это нетематический запрос в нашем случае; пользователь уже сделал выбор. (Заметим, работать можно и с такими запросами, но это удел крупного бизнеса, планирующего тотальный захват рынка).

…запросов со стоп-словами. Это запросы «дешево» или «со скидкой», если вы не планируете демпинговать и привлекать аудиторию, считающую каждую копейку. Или запросы вида «скачать шаблон коммерческого предложения» в случае, если вы предлагаете его разработку; запросы «установить пластиковое окно самостоятельно», если вы предлагаете монтаж таких окон.

…запросов на товары/услуги, которых нет в ассортименте. Если вы продаете велосипеды для взрослых, то даже коммерческие запросы «велосипед для девочки купить» или «велосипед для мальчика трехколесный подобрать» будут для вас нетематическими.

…дублирующих запросов. Например, нет смысла оставлять два ключа «букеты купить», «букет купить; если речь идет о продвижении сайта в Яндексе, то лучше их склеить. Для продвижения в Google такие ключи не склеиваем: эта поисковая система не воспринимает их как дубль.

…неподходящих географических запросов. Если у вас локальный бизнес по продаже велосипедов в Омске, то запрос «купить велосипед + Москва» для вас точно нетематический. Если у вас интернет-магазин ковров с доставкой по России, то запрос «купить ковер + доставка в Беларусь» вам ничего не даст.

Таким образом, на выходе у нас получается максимально полное, грамотно кластеризированное, тщательно очищенное семантическое ядро — просто конфетка! И это то, что мы «посеем», чтобы у владельцев бизнеса все «заколосилось», и они получили хороший «урожай» трафика и продаж.

…Вот только теперь мы готовы приступить к разработке сайта, составлению контент-плана или настройке и ведению контекстной рекламной кампании. Иначе вся работа, которую важно делать после составления семантического ядра, будет проделана впустую, а это неинтересно ни нам, ни нашим заказчикам.

Как собрать семантическое ядро

Два основных подхода

Для составления семантического ядра, нужно собрать множество ключевых фраз и дополнительных релевантных слов, участвующих в продвижении. Существует 2 метода сбора информации. Первый — сначала найти ключи, ориентируясь на запросы пользователей, а затем сформировать на их основе структуру страниц сайта. Второй подход — сперва создать каркас будущего ресурса сайта, а затем заниматься сео-анализом запросов, исходя из целей и задач пользователя.

Традиционное СЕО. В традиционной картине мира сеошника сайт должен продвигаться в топ выдачи поисковиков за счёт размещения на страницах оптимизированных текстов. Краеугольный камень этой модели — анализ запросов пользователей. Грубо говоря, специалист собирает фразы, по которым люди хотят найти тот или иной товар/услугу или получить нужную информацию. Затем он включает эти словосочетания в текст в нужном количестве. Особенность традиционного подхода к созданию семантического ядра: он не нацелен на повышение удобства пользователей. Этот метод призван лишь «добывать» трафик на сайт из поисковой выдачи.

Читайте также:
Выявление потребностей клиента: вопросы, примеры, методы и этапы

Бизнес-подход. Этой моделью оперируют маркетологи, которым важно решить «боли» клиентов и улучшить поведенческие факторы сайта. Бизнес-подход предполагает, что сначала будет составлена структура сайта, и уже с учётом имеющихся страниц составляется семантическое ядро. Преимущество маркетинговой тактики: специалист более грамотно продумывает структуру сайта с учётом целей и задач посетителей. Он помогает будущим клиентам с легкостью находить ответы на свои вопросы и принимать решение.

Виды семантических ядер

Семантическое ядро может создаваться для нескольких целей:

для формирования контентного плана сайта и его последующего продвижения в поиске;

для объявлений Яндекс.Директа;

для снятия позиций сайта.

Каждый из этих видов семантического ядра отличается. Стоит рассмотреть особенности СЯ для создания контентного плана и дальнейшего наполнения ресурса текстами.

Создание структуры

Структура сайта — это схема разделов, подразделов и категорий со страницами. Благодаря правильно выстроенной иерархии посетитель быстро находит нужную информацию: описание товара, прайс, отзывы, порядок оказания услуг. Создавая структуру сайта, маркетолог ориентируется в первую очередь на задачи пользователя и во вторую — на результаты анализа поисковых запросов. Порядок работ:

Определить основные разделы. Для digital-агентства это могут быть такие категории, как услуги, проекты, цены, блог.

Создать категории. К примеру, в раздел «Услуги» входит поисковое продвижение, крауд-маркетинг (использование ссылок), дизайн, аудит сайта, оптимизация кода и юзабилити и др.

Создать страницы и распределить по ним ключевые запросы.

Важным инструментом сео-продвижения является внутренняя перелинковка — создание сети ссылок, ведущих с одних страниц сайта на другие. Так пользователю будет проще ориентироваться.

Виды и особенности ключей

Скорость сео-продвижения зависит от конкуренции в выбранной нише и грамотного выбора ключевых фраз по частотности. Этот параметр означает, сколько раз люди занесли в строку поиска определённое словосочетание. К примеру, через Яндекс пользователи делают запрос «как составить семантическое ядро» 1000 раз в месяц. Виды ключей по частотности:

высокочастотные — к ним относятся фразы и слова с частотой более 5 тысяч;

среднечастотные — от 1 до 5;

низкочастотные — до тысячи.

Существует множество стратегий продвижения по низко-, средне- и высокочастотным запросам. Однако учитывать только одну группу нет смысла. Важно грамотно подходить к выбору ключевых фраз из каждой категории.

Продвижение по каким запросам лучше выбрать

За попадание в топ по средне- и высокочастотным запросам ведётся серьезная борьба между сео-специалистами. Поэтому конкуренция среди веб-мастеров и маркетологов, продвигающихся в интернете по данным запросам, довольно высока. Гораздо легче попасть в топ выдачи по низкочастотным фразам. Однако и при таком подходе важно учитывать конкуренцию.

Строение ключевой фразы

Она содержит несколько слов. Основное называется телом. К примеру, в словосочетании «создать сайт» слово сайт является телом. «Создать» — уточняющее. Его называют спецификатором. Если после тела находится уточнение — это «хвост». Таким образом, ключевая фраза состоит из тела, спецификатора и хвоста. При сборе семантического ядра важно учитывать их характер. К примеру, если вы будете продвигать страницу по запросам «купить дом» и «продать дом», поисковые системы будут ранжировать ее хуже, чем если бы вы создали 2 разные страницы под каждый запрос отдельно. Спецификаторы не должны противоречить друг другу.

Инструменты для сбора семантического ядра

Подбор ключевых фраз ведётся с помощью специализированных сервисов и программ, анализирующих поведение интернет-пользователей. Один из основных инструментов сбора данных для семантического ядра — сервис «Подбор слов Яндекса» или WordStat. Он позволяет отсортировать ключи по частотности, проверить их популярность на определённом временном промежутке (за год). Этот сервис помогает понять, как собирать семантическое ядро и расширять его дополнительными фразами. Выяснить, сколько раз пользователи набирали определённую фразу, можно путем записи слов в поисковую строку сервиса. Так, «собрать семантическое ядро» ищут 1400 раз в месяц. Если добавить уточняющее слово «как», результат будет почти вдвое меньше.

Учитывая число показов, маркетолог выбирает и группирует похожие ключи, добавляя их в семантическое ядро сайта.

Базовые ключи

К ним относят те фразы и слова, которые напрямую связаны с деятельностью компании или тематикой ресурса. К примеру, для интернет-магазина по продаже электроники к основным можно причислить «электроника», «телефоны», «компьютерная техника», «интернет-магазин электроники», «интернет-магазин техники и электроники». Основные группы ключей формируют верхний уровень структуры сайта. На их основе создаётся каталог, разделы и категории.

Расширение ядра

Поскольку структура сайта может быть очень глубокой, семантическое ядро должно состоять из запросов разной частотности, объединённых единой иерархией. Ключи собирают из левого столбца WordStat. Они сформированы уникальными спецификаторами и хвостами. Частотность таких запросов показана по убывающей. Чтобы расширить ядро, нужно забивать в поиск сервиса по очереди все базовые ключи и выбирать те запросы, которые с ними встречаются. Для удобства можно пользоваться различными расширениями, позволяющими быстро и удобно копировать только нужные фразы. Одним из таких является Yandex Wordstat Helper.

Если вы хотите посмотреть, сколько раз определенную фразу запрашивали пользователи определенного региона, выберите нужный из списка.

Дополнительные или LSI-слова

Поисковые алгоритмы совершенствуются с каждым годом, распознавая ухищрения сео-специалистов и веб-мастеров. Роботы анализируют сайты с позиции полезности текстов. Это не значит, что можно вообще не вписывать ключевые слова. Однако, если бездумно вписывать фразы в текст, сайт в топ поиска вывести не получится. Чтобы поисковые системы воспринимали его как релевантный (соответствующий) запросам пользователей, на нём должен быть контент, всесторонне описывающий товар, услугу, ситуацию, проблему. Исходя из анализа наиболее часто встречаемых запросов, можно утверждать, что люди ищут определённые товары и услуги вместе с другими. К примеру, выбирая планшет в интернет-магазине, будущий покупатель хочет знать не только его цену и характеристики, но и информацию о производителе, акциях на разные модели.

Что такое LSI

LSI — это один из поисковых алгоритмов, оценивающих совокупность ключей и их синонимов. Зачастую потенциальные покупатели перед совершением сделки хотят всесторонне рассмотреть имеющиеся предложения. Они вводят множество запросов, с разных сторон описывающих товар. Это и учитывают поисковые машины. Дополнительные слова можно брать из правого столбика WordStat, а также из подсказок Яндекса и Google.

Читайте также:
Реклама в группах Вконтакте: как размещать, сколько стоит, где искать

Подсказки расположены и внизу страницы с результатами выдачи.

Минус-слова

Чтобы отсеять ненужный «мусор» из ключевых фраз, по которым на сайт могут попасть нецелевые посетители, в сервисе WordStat придуманы специальные операторы — знаки, указывающие системе, какие слова показывать, а какие — нет. После ключа нужно поставить знак «-» и следом за ним (без пробела) указать минус-слово, а затем обновить результаты поиска. Ненужная часть запроса исчезнет из списка. Помимо оператора «-» существует множество других, позволяющих сео-специалисту сэкономить время на подборе нужных ключей для семантического ядра. К примеру, если заключить фразу в кавычки, сервис покажет количество запросов в месяц именно этой фразы, без дополнительных слов. Если добавить к кавычкам оператор «!», WordStat сделает статистику по словам в том виде, в котором они записаны в поисковой строке, без учета изменённых падежей, времени и числа.

Анализ конкурентов

Сайты конкурентов, успешно пробившиеся на верхние позиции поисковой выдачи, служат отличным источником ключевых запросов для семантического ядра. Чтобы получить нужные фразы, нужно проанализировать тексты страниц, хорошо ранжируемых в поисковиках. Для аудита текстов конкурентов используют такие сервисы, как https://advego.com/text/seo/ и https://istio.com/rus/text/analyz/. С их помощью можно определить, какие слова использованы в тексте чаще всего, какие словосочетания из 2–3 или 4 слов встречаются несколько раз.

Оформление результатов работы

Получившиеся ключевые запросы стоит рассортировать по определённым характеристикам: телам и однокоренным спецификаторам. К примеру, ключи «купить телефон» и «купить телефон онлайн» нужно отделить от «заказать телефон». Также стоит вынести в отдельные группы всё, что связано с планшетами, ноутбуками и другими гаджетами. Стандартное распределение ключевых фраз — таблица в Excel. Группы должны располагаться таким образом, чтобы было понятно, как страницы с этими запросами будут расположены относительно друг друга в структуре сайта. Для удобства можно выделить группы ключевиков, которые относятся к определённому уровню иерархии, одним цветом.

Распределение фраз по кластерам

Инструменты для кластеризации. Для автоматической кластеризации (разбивки ключей на группы) семантического ядра используют платные онлайн-инструменты:

Topvisor.ru. Сервис группирует запросы на основе результатов топ-10 поисковой выдачи.

SerpStat.com. Этим инструментом можно выделить ключевики, служащие вопросами, а также отфильтровать фразы с привязкой к городу/региону. Главная особенность этого сервиса заключается в возможности собирать семантические ядра конкурентов.

Ahrefs.com. Сервис позволяет оценить сложность попадания в топ по определённому ключевому запросу. Этот параметр используют вместе с частотностью фразы. Благодаря этому можно одновременно выбирать как сложно продвигаемые фразы, так и низко конкурентные — из группы низко- и среднечастотных.

Как кластеризовать. Кластеризовать полученные в WordStat запросы стоит на информационные и транзакционные. Первые относятся к получению информации, каких-то сведений, данных. Транзакционные запросы — это фразы с глаголами «купить», «скачать», «заказать». Часть из них — коммерческие, т. е. предполагающие покупку или продажу чего-либо. Их также стоит выделить в отдельную группу.

Что делать с семантическим ядром

После того как семантическое ядро собрано, определённые ключевики используют для создания контент-плана. Эти фразы помогут копирайтеру определить, о чём конкретно пользователь узнает, посетив сео-оптимизированную страницу. Он должен найти на ней ответ. Ключи, выбранные из семантического ядра, идут в метатеги Title и Description, а также в заголовки H1 и H2. Одна из главных задач ключей и дополнительных слов — располагаться непосредственно в тексте и помогать пользователю быстро находить нужную информацию.

Как подобрать корректные запросы

В Google и Яндексе используется интентный поиск. Интент — это смысл запроса. К примеру, «замки Германия» может относиться как к архитектурным строениям, так и к запорным устройствам для дверей немецких производителей. Поисковые системы анализируют предыдущую активность пользователя и определяют интент (смысл), который несет под собой тот или иной запрос. Для продвижения сайта в семантическое ядро стоит включать лишь те запросы, которые по смыслу подходят под тематику ресурса. Чтобы определить интенты и понять, как собрать ядро для сайта, набирайте запросы в поисковике и смотрите, что выдаёт система.

Ошибки и как их избежать

Одна из главных ошибок начинающих сео-оптимизаторов — чрезмерные попытки оптимизировать тексты ключами с ущербом для полезности материала и в некоторых случаях — даже для его читаемости. Поисковики плохо относятся к таким манипуляциям и могут понизить сайт в выдаче. Чтобы не допустить ошибок, собирая семантическое ядро, стоит воспользоваться помощью профессиональных сео-специалистов. Мы составляем семантические ядра с учётом специфики сайтов, особенностей продвижения в выбранной нише и конкурентности запросов. Опытные сео-аналитики помогут вам попасть на первые позиции поисковой выдачи.

Что такое семантическое ядро и зачем оно вашему сайту

Инструкция для маркетологов.

Продвижение сайта начинается со сбора семантического ядра. Звучит пугающе, но, чтобы справиться с этой задачей, не обязательно быть опытным сеошником. Хорошему маркетологу это под силу, ведь знание отрасли и особенностей бизнеса здесь гораздо важнее технического опыта.

Рассказываем, что такое семантическое ядро, как его составить и для чего оно нужно.

Что такое семантическое ядро

В SEO-терминологии семантическое ядро — это совокупность слов и словосочетаний, которые описывают содержание сайта.

Семантическое ядро нужно для разработки или изменения структуры сайта, а также для его оптимизации. Еще это источник полезных тем для статей на сайте.

Ключевые слова

Семантическое ядро состоит из ключевых слов, или ключей. Эти ключи соответствуют поисковым запросам — словам и фразам, с помощью которых пользователи ищут информацию (например, «цветы с доставкой»).

Прежде чем перейти к составлению семантического ядра, стоит разобраться с типами ключевых слов.

По объему поискового спроса (сколько раз пользователи вводили фразу в поиск) ключевые слова бывают:

  • высокочастотные (более 1 тыс. запросов в месяц)
  • среднечастотные (от 100 до 1 тыс. запросов в месяц)
  • низкочастотные (менее 100 запросов в месяц)
Читайте также:
Ценовое стимулирование сбыта: методы и их эффективность

Обратите внимание, что это усредненные значения, ведь общий объем поискового спроса зависит от тематики и региона. Например, для салона красоты в небольшом городе высокочастотными могут быть ключи с частотностью от 200 запросов в месяц.

Обычно высокочастотные запросы очень общие, например, «доставка еды». Конкуренция по ним высокая — и трудно попасть на верхние строчки в поиске. Среднечастотные — более специфические. Продолжая пример с доставкой, это может быть «доставка хинкали на дом». Низкочастотные — это конкретные запросы, например, «доставка хинкали в районе [название станции метро]».

Несмотря на то, что объем поискового спроса по таким словам намного меньше, чем по высокочастотным, они очень перспективны для продвижения. Во-первых, они четко показывают намерение пользователя (он хочет заказать конкретное блюдо в конкретном месте). Во-вторых, конкуренция по ним ниже.

Другой тип ключевых слов — геозависимость. Геозависимые ключи содержат упоминание страны, города, района, улицы. Если ваша деятельность ограничена конкретным регионом, эти ключи будут очень важными.

Также ключи могут быть информационными и коммерческими.

  • Коммерческие запросы направлены на покупку товара или заказ услуги («доставка торта», «[название книги] купить», «стрижка в [город]»).
  • Информационные запросы не содержат намерения купить, пользователи просто ищут информацию («рецепт торта», «кто такой [. ]»).

Коммерческие ключи используются для продвижения продающих страниц, информационные — в тематических статьях.

Катерина Левченко,
Маркетинг директор Danone Nutricia

Виктор Рыжов,
Со-основатель AgroBI.info

#1. Собираем слова

Среди самых популярных инструментов для сбора семантического ядра — Google Keyword Planner, «Подбор слов» от «Яндекс», «Букварикс», Ahrefs и Serpstat.

Принцип работы с каждым из них похож: в поисковую строку нужно ввести одно или несколько основных ключевых слов или ссылку на сайт, и система предложит вам список тематических запросов.

Давайте разберемся на примере бесплатного инструмента Google Keyword Planner (Планировщик ключевых слов). Его прямое назначение — подбор ключевых слов для рекламных объявлений, но он подойдет и для поиска слов и фраз для продвижения.

Зайдите или зарегистрируйтесь в Google Ads и выберите инструмент «Планировщик ключевых слов» (Google Keywords Planner) —> Найдите новые ключевые слова.

В открывшемся окне введите основные слова и фразы, которые описывают ваш бизнес. Дополнительно можно указать адрес сайта, но это не обязательно.

Нажмите кнопку «Показать результат», и система сгенерирует список ключевых слов, которые связаны с вашей темой. Вы можете расширить поиск, добавив слова, которые «Планировщик» предложит вам под строкой поиска, — и получить больше результатов. Также справа вы увидите предложения уточнить ключевые слова.

Запросы расположены по убыванию релевантности, но вы можете отфильтровать их по частотности (среднему количеству запросов в месяц). Если у вас нет активных рекламных кампаний в Google Ads, вы увидите приблизительные данные по частотности (от 10 до 100, от 100 до 1 тыс.). Для активных аккаунтов система показывает более точные значения.

Второй способ собрать ключи — проанализировать сайты конкурентов в топе поисковой выдачи. Такая функция есть и в Google Keyword Planner, но она реализована не очень удачно, поэтому лучше воспользоваться платными Serpstat или Ahrefs.

В результате вы получите список релевантных ключевых слов, который тоже можно скачать.

#2. Убираем лишнее

Соберите в один Excel-файл все слова и фразы, которые вам удалось найти. Скорее всего, в вашем большом списке будет много дублей и нерелевантных запросов.

Поэтому:

#1. Удалите повторяющиеся строки (используйте функцию Удалить дубликаты на вкладке Данные).

#2. Удалите неточные дубликаты. Неточные дубликаты — это дубликаты-перестановки («купить цветы» и «цветы купить») и морфологические дубликаты («купить картину» и «купить картины»). Для поисковой системы это одни и те же запросы, поэтому нет смысла включать в семантическое ядро оба ключа. Чтобы удалить такие дубликаты, воспользуйтесь дедупликатором от «Букварикса».

#3. Удалите нерелевантные запросы (например, со словами «бесплатно», названиями услуг, которые вы не оказываете). Для этого используйте поиск по таблице и/или фильтры.

#4. Проверьте геозависимые запросы. Если ваш бизнес не привязан к конкретному региону, уберите все геозависимые ключи. Если вы работаете по всей стране, но не собираетесь упоминать на сайте десятки небольших городов, также удалите их из списка.

#5. После того, как вы удалили все, от чего можно было избавиться автоматически, внимательно просмотрите список слов и вручную уберите ненужное.

#3. Систематизируем

Следующий шаг — группировка запросов, или формирование семантических кластеров. Семантический кластер — это группа похожих по смыслу запросов, например «экскурсия по Амстердаму», «прогулка по Амстердаму с гидом», «тур по Амстердаму».

Обычно группа состоит из 2-3 высокочастотных запросов, остальные — средние и низкочастотные. В итоге каждый кластер должен раскрывать тему, например:

#4. Распределяем группы по сайту

Теперь распределите группы по страницам сайта.

Возможно, некоторые кластеры будут подходить для нескольких страниц, но постарайтесь выбрать более релевантные. Например, для интернет-магазина кластер с запросами типа «купить смартфон», «приобрести смартфон», «смартфон цены» стоит отнести к общей странице каталога, а для страниц с отдельными товарами — выбрать кластеры с названиями бренда и конкретного продукта.

Помните о категориях запросов. Коммерческие ключи должны попасть на продающие страницы, информационные — в блог или другой раздел с инфоматериалами.

Если вы обнаружите, что для некоторых кластеров на вашем сайте нет страниц, то, скорее всего, их будет полезно создать.

Весь бизнес-контент в удобном формате. Интервью, кейсы, лайфхаки корп. мира — в нашем телеграм-канале. Присоединяйтесь!

Что дальше?

Семантическое ядро готово — но это только начало, «дорожная карта», которая должна быть под рукой при работе над сайтом.

  • Используйте ключевые слова в заголовках и подзаголовках. Обязательный минимум — одно высокочастотное ключевое слово в заголовке первого уровня (название статьи или страницы).
  • Используйте ключевые слова в тексте. Уделите внимание средне- и низкочастотным словам. Не увлекайтесь расстановкой ключей. Ваш текст — в первую очередь для людей, а не для машин, поэтому он должен оставаться естественным. Ставьте слова в нужных падежах, разбавляйте предлогами и другими словами, если нужно.
  • Размещайте ключи в мета-тегах Title и Description. Мета-теги сообщают поисковому роботу информацию о теме страницы. Title — заголовок страницы (отображается в поисковой выдаче как синяя ссылка). Description — более подробное описание (может отображаться как дополнительный текст под ссылкой).
Читайте также:
Скрипты продаж по телефону – техники, примеры и шаблоны звонков

Основной ключ желательно разместить в начале мета-тега Title. Как и в остальных случаях, не переусердствуйте: избыточное количество ключей сыграет скорее в минус, чем в плюс.

  • Используйте семантическое ядро для поиска тем для новых страниц и статей. Фразы, которые вы собрали, отражают интерес пользователей — то, что они ищут по теме. Создавайте контент, который будет востребован.
  • Используйте семантическое ядро для настройки рекламы. Если вы планируете запускать или уже ведете рекламные кампании в Google Ads и «Яндекс.Директе», собранные ключи помогут приводить на сайт целевой трафик. Список запросов, по которым вы будете рекламироваться, будет во многом совпадать с семантическим ядром.
  • Отслеживайте позиции сайта по ключевым запросам. Вы можете отслеживать позиции сайта в поисковой выдаче с помощью сервисов Allpositions, Gogetrank, Seranking и других.

Принцип работы одинаковый: вы загружаете список ключей (семантическое ядро), выбираете поисковую систему и регион, в котором продвигаетесь, а инструмент проверяет, на каких позициях ваш сайт находится по этим запросам.

Пошаговая инструкция: Как составить семантическое ядро для сайта интернет-магазина

Семантическое ядро, или СЯ, это сердце сайта интернет-магазина – те запросы, по которым люди будут находить ваши товары в поисковых системах. СЯ является важной частью SEO-продвижения, и без него не обойтись.

Идеально, если СЯ составляется перед запуском сайта. Но на практике далеко не все хотят заморачиваться этим, и в результате интернет-магазин теряет позиции в поиске. Люди просто не видят его, ведь сайт “не заточен” на нужные слова. Но никогда не поздно исправить ситуацию и переделать сайт с учетом правильно составленного ядра.

В этой статье расскажем, зачем нужно составлять семантическое ядро, как это сделать и какие инструменты нужно использовать.

Что такое семантическое ядро?

А теперь подробнее. Вот у вас интернет-магазин с каталогом товаров, категориями меню, карточками товаров. Еще наверняка есть текст на главной странице, условия доставки и возврата, а может, еще и блог. И везде есть слова, которые могут быть просто словами, а могут – поисковыми запросами.

Например, вы продаете женскую одежду. Она разбита по категориям: юбки, брюки, платья, нижнее белье. Это еще не запросы, это просто слова-маркеры. Идем дальше. Наверняка категории товаров разбиты на бренды. Платья “Зара”, юбки “Диор” – это уже ближе к запросам. А вот “купить юбку диор”, “платье зара недорого” – это уже поисковые запросы. Именно их человек будет вбивать в поиск, и именно по ним попадет (если все правильно сделать) на ваш сайт.

Так вот, семантическое ядро – это пул часто встречающихся запросов, по которым пользователь придет к вам. Логично, что все эти запросы должны быть органично включены в продающие и информационные тексты на сайте.

Зачем нужно составлять семантическое ядро?

Тому, как в песне, есть пять причин:

  1. Чтобы грамотно оптимизировать сайт как внешне, так и внутренне.
  2. Чтобы создать удобную и понятную клиентам структуру сайта.
  3. Чтобы улучшить позиции сайта в поисковой выдаче.
  4. Чтобы привлечь на сайт бесплатный органический трафик.
  5. Чтобы получить новых клиентов и увеличить прибыль.

Что такое семантическое ядро: обобщение

Как создать семантическое ядро для интернет-магазина

Шаг 1. Собираем маркеры

Как уже было сказано, маркеры – это заготовки поисковых запросов, их смысловая основа. Маркеры по сути – это наименования категорий, подкатегорий, названий товаров. Чем дальше углубляться в структуру сайта, тем более развернутыми будут маркеры.

Если продолжать рассматривать пример магазина женской одежды, маркерами на уровне категорий будут “юбки”, “платья”, брюки” и так далее. На уровне подкатегории “платья” – “платья летние”, “платья утепленные”, “платья бандажные”, “платья Zara” и прочих брендов. На уровне карточек товаров – “платье летнее из шелка”, “платье из коллекции “Шик”, “платье Zara белое льняное”.

Для категорий/подкатегорий/карточек товара собирать маркеры нужно отдельно. Можно просто выписать их в отдельные таблички.

Мы рассмотрели случай, когда структура интернет-магазина уже создана ранее. Кстати, будьте готовы к тому, что с учетом СЯ ее придется переделать: убрать ненужные и не пользующиеся спросом категории, например. Так ваш сайт будет более оптимизирован.

Вернемся к случаю, когда СЯ составляется параллельно со структурой и каталогом сайта. В этом случае сначала создайте каталог (можно воспользоваться готовым шаблоном или составить таблицу каталога вручную, ориентируясь на ассортимент магазина, структуру конкурентов). Вот пример такой таблицы:

Шаг 2. Подбираем запросы

Теперь на основе этих маркеров подбираем поисковые запросы, по которым пользователи попадут на сайт. Сделать это можно несколькими способами.

Первый и самый популярный – через сервис “Яндекс.Вордстат”.

Забиваем в строку поиска маркеры и смотрим выпавшие подсказки. Это и будут запросы и частота, с которой люди их делают. Если ваш бизнес привязан к конкретному региону или зависит от сезона, можно посмотреть статистику и по этим параметрам.

Второй способ – с помощью бесплатной программы “Словоёб”или “Словодёр” (простите, это название такое, но программа классная!). Прописываете в настройках логин и пароль от Яндекс-аккаунта, указываете регион и забиваете в поисковое поле маркер.

Третий способ – платная программа Key Collector. В этой программе можно дополнительно прописать список стоп-слов для вашей ниши (найти можно в интернете).

И наконец, с помощью сервиса Serpstat можно посмотреть, какое СЯ собрали конкуренты. Нужно указать домен сайта, выбрать регион и поисковик – “Яндекс” или “Гугл”. Во вкладке “Конкуренты” выбрать основных конкурентов примерно одного уровня с вами и анализировать.

Шаг 3. Смотрим частотность

Итак, запросы собраны. Теперь смотрим самые популярные (высокочастотные), средне- и низкочастотные. Высокочастотные запросы – не панацея. Совсем не факт, что по запросу “платья летние купить” вам удастся вывести сайт в ТОП. Все потому, что таких запросов слишком много, а конкуренция – еще больше. В ТОПе скорее всего окажутся крупные магазины и товарные маркетплейсы.

Читайте также:
Как быть конкурентоспособным в любом бизнесе

Поэтому продвигаться лучше по низко- и среднечастотным словам. Их набирают меньше, а значит, можно побороться за топ поиска!

Частотность запроса в “Яндекс.Вордстат”

Шаг 4. Чистим мусор

Теперь внимательно смотрим оставшиеся ключевые слова и избавляемся от тех, которые люди набирали меньше 5 раз за месяц – зачем они нам, если по ним никто не придет! Вот и первый звоночек скорректировать ассортимент, кстати.

Затем удаляем нерелевантные запросы. Мало ли, что случайно может затесаться в стройную систему – программа ведь не человек и может ошибиться. Возможно также наложение смыслов: например, при запросе “платья женские” мне встретился сомнительный “ключ, что под женским платьем”. Можно, конечно, включить его в структуру сайта, но только представьте, кто по этому запросу к вам придет! И дело даже не в этической стороне: придет такой пользователь и быстро покинет сайт, поняв, что здесь всего лишь магазин. И испортит вам тем самым статистику поведенческих факторов.

От мусора можно избавиться вручную, просмотрев собранное ядро и удалить нерелевантные запросы. А можно облегчить себе задачу, воспользовавшись текстовым анализатором. Например, сервисом text.ru. Достаточно загрузить собранные ключи в поле и нажать на кнопку “SEO-анализ текста”. Вы увидите список слов, ранжированный по частоте. Наиболее часто встречающиеся слова – это и есть семантическое ядро. Те, что висят в самом хвосте – это мусор.

Шаг 5. Внедряем СЯ в структуру сайта

Ядро собрано, начинается самое интересное. Теперь нужно вставить полученные запросы в тексты на сайте.

Если вы когда-то встречали SEOшников, которые с пеной у рта доказывали, что ключей на странице должно быть как можно больше, а то и дотошный план составляли вроде 23 ключа таких, 33 ключа сяких, такой-то ключ во втором предложении и непременно в первом слове абзаца – забудьте как страшный сон. Такое SEO уже давным-давно не работает.

Все намного проще. Для одной страницы достаточно нескольких релевантных ключей. Важно понять логику: основные ключи вставляются в мета-теги title, description, заголовки H1, h2-h3, а остальные равномерно распределяются по тексту страницы.

Итак, начинаем с самого главного – страниц категорий и подкатегорий. Во-первых, вставляем ключи в теги Title и Description. Для этих тегов нужно выбирать ключи из самых популярных по частотности запросов. Чем частотнее – тем лучше.

Далее – тексты для страниц категорий. Огород городить не надо – достаточно написать 500-1000 символов с основной информацией. Вставляем высокочастотные ключи в название категории или товара (он же заголовок, он же тег H1). В шаблонах InSales в этот тег по умолчанию обрамляются названия страниц и товаров.

Простая структура сайта

В сам текст вставляем 2-3 ключа. И снова развенчаем миф: совсем не обязательно делать вхождения ключей “прямыми”, то есть прямо такими, как указано в ядре. В 2020 году можно изменять окончания, порядок слов, подстраиваться под человеческий язык. Можно и нужно.

То же самое проделываем с текстами страниц подкатегорий и карточек товаров. По тому же принципу: основные ключи – в мета-теги и заголовки, еще несколько – в тело текста. В карточках товара не забудьте добавить ключ в описание фотографии – тег Alt.

Шаг 6. Не забываем о логике

Запрос запросу рознь. Есть универсальные – например, “платье льняное белое” – его можно включить и в мета-тег, и в заголовок, и в текст карточки товара. Есть такие, которые надо вписывать в определенные страницы. Как правило, для них характерны дополнительные слова (купить, заказать, какой, как и так далее). Рассмотрим каждые.

Какие бывают виды запросов:

  • коммерческие запросы – те, в которых встречаются слова “купить”, “заказать” и подобные. Такие запросы вставляйте в текст карточек товаров, на главную страницу, в мета-теги и подзаголовки описания категорий и подкатегорий;
  • брендовые запросы – те, в которых встречается название бренда-производителя товаров. Поскольку люди часто вводят такие запросы в поиск, позаботьтесь, чтобы они тоже присутствовали в ваших текстах. Вот и еще один повод проанализировать ассортимент и дополнить его новыми брендами, найти новых поставщиков. Брендовые запросы включайте в соответствующие страницы – карточки товаров, подкатегории определенного бренда (“платье Зара”, “юбки Диор”);
  • информационные запросы – те, в которых включены слова “как”, “где”, “какой” и другие. Тут сложнее: в мета-теги и названия категорий такие ключи не впишешь. Значит, надо подумать о создании блога, в котором вы будете давать пользователю полезную информацию и отвечать на поставленные запросы (“как правильно стирать вещи из шерсти”, “где купить аксессуары для одежды” и так далее). Подойдет также страничка FAQ (популярные вопросы и ответы). Если такого в вашем блоге не предусмотрено, включите эти запросы в тексты карточек товаров. Но постарайтесь давать на них исчерпывающую информацию, чтобы пользователь, ищущий ответ на вопрос, не ушел с вашего сайта ни с чем. В небольшом описании сделать это проблематично, поэтому мы советуем все же заняться контент-маркетингом и вести блог интернет-магазина;
  • навигационные запросы – ключи с упоминанием конкретной модели товара или фирмы-производителя. Подойдут для текста карточек товара.

Если в СЯ есть запросы, которые вы затрудняетесь характеризовать и не знаете, куда вписать, поступайте просто. Создайте отдельную информационную страницу под этот запрос и смело отвечайте на поставленный вопрос.

Шаг 7. Меняем структуру (если нужно)

Этот шаг подойдет для тех, кто составлял СЯ уже после того, как создал структуру сайта. Мы уже писали про звоночки, которые помогут понять, нужно ли менять структуру. Итак, если в СЯ много запросов, под которые у вас нет категорий/подкатегорий/карточек – создавайте их. Дополняйте ассортимент, наполняйте каталог новыми товарами, пишите информационные статьи. Подгоняйте структуру под семантическое ядро, а не наоборот!

Теперь вы знаете, как составить семантическое ядро сайта и какими инструментами пользоваться. Удачи в продвижении!

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: